Michael Jordan nie zagrał w meczu NBA od prawie dwóch dekad, ale gra towarzyska dla fanów i mediów o tym, kto jest „największym wszechczasów” kwitnie, napędzana w dużej mierze przez trwały blask LeBrona Jamesa. James wyprzedził Jordana w marcu na liście najlepszych strzelców w karierze i ma na koncie dziewięć wyjazdów do Finałów NBA. Kobe Bryant wyprzedza obu graczy w punktacji i ma na koncie pięć tytułów mistrza NBA przed odejściem na emeryturę. Houston GM Daryl Morey argumentował w tym miesiącu, że James Harden jest lepszym strzelcem niż Jordan.
Ale jeśli chodzi o trampki, nikt nie zbliża się.
Dochody hurtowe w filii Nike’s Jordan Brand uderzyły w 3,14 miliarda dolarów w roku podatkowym kończącym się w maju 2019 roku, w górę o 10% od 2018 roku. Roczne wzięcie MJ’a jest szacowane na 130 milionów dolarów, cztery razy więcej niż James, nr 2 zarabiający, z 32 milionami dolarów. Prawdopodobnie, 16 lat po tym, jak po raz ostatni zasznurował swoje własne wysokie wierzchołki na boisku, więcej butów i odzieży marki Jordan jest sprzedawanych niż linie sygnatur każdego innego obecnego gracza NBA. Łącznie.
Michael Jordan świętuje 30. rocznicę Air Jordan w Palais de Tokyo w Paryżu.
Catherine Steenkeste/Getty Images
„Jordan jest rozszerzany jako bardziej marka lifestylowa”, mówi Cowen & Co. analityk John Kernan. „Istnieje ogromny potencjał. To może być znacznie większa niż marka o wartości 3 miliardów dolarów.” Kernan przytacza mocne strony Jordana w jego zdolności do tworzenia nowych colorways, relaunch produktów i zarządzania równania podaży i popytu, aby utrzymać wysokie ceny. Marka wykroczyła poza tylko koszykówkę dzięki partnerstwu z francuskim klubem piłkarskim Paris Saint-Germain i college football blue blood Michigan.
Linia otrzymała kolejny chip marketingowy w zeszłym miesiącu, kiedy Nike podpisała umowę z Zion Williamson, który był najwyższym ogólnym wyborem w 2019 NBA Draft. Po jednym roku w Duke, Williamson wchodzi do ligi jako prawdopodobnie jego najbardziej rynkowe debiutant od Jamesa w 2003 roku, a on będzie garniturowanie się w Jordany. Jego highlight-reel dunks idealnie pasują do strategii marketingowej Nike i tego, jak treści NBA są konsumowane w mediach społecznościowych na całym świecie.
It’s Gotta Be the Shoes
Kontrakty na buty są największym wsparciem dla większości graczy NBA i zazwyczaj stanowią większość ich zarobków poza boiskiem.
„Jeśli Zion żyje zgodnie z hype’em, będzie stałym źródłem tworzenia treści dla Nike,” mówi Kernan. „Sportowcy są teraz bardzo opłacalni dzięki mediom społecznościowym, a Nike będzie uczestniczyć we wszystkich tych treściach za każdym razem, gdy zrobi coś godnego zapamiętania.”
Zion nie był tani dla Nike po tym, jak jego but Nike PG 2.5 rozpadł się w krajowej telewizji w lutym i zostawił jajko na twarzy sportowego giganta o przychodach 39 miliardów dolarów. Jego wieloletnia umowa jest warta szacunkowo 13 milionów dolarów rocznie, w tym osiągalne zachęty, i zajmuje piąte miejsce wśród obecnych graczy NBA. Jego własna linia jest niemal pewna w najbliższej przyszłości.
To lukratywna ścieżka kariery. Umowa na buty jest prawie zawsze najbogatszą umową dla gracza NBA, zazwyczaj stanowi ponad połowę jego dochodów poza boiskiem. Ogromne honoraria Michaela Jordana dla Nike stanowią 90% jego obecnego rocznego dochodu i wynoszą o 40 milionów dolarów więcej niż 90 milionów dolarów, które zarobił podczas 15 lat gry dla Chicago Bulls i Washington Wizards.
Koszykówka i piłka nożna to jedyne prawdziwie globalne sporty drużynowe, dlatego marki takie jak Nike, Adidas i Under Armour są skłonne płacić tak ogromne sumy gwiazdom każdego sportu. Gracze mogą być wykorzystywane w kampaniach marketingowych na całym świecie.
Chiny mają 300 milionów ludzi, którzy grają w koszykówkę, według NBA, i jest to krytyczny rynek dla marek sneaker. James, Stephen Curry i inne gwiazdy pielgrzymują do Chin prawie każdego lata na występy i pep wiece w miastach w całym kraju. Te podróże są ceną wstępu do uzyskania rocznej umowy na zakup trampek o wartości ponad 10 milionów dolarów. Chiny są dla Nike rynkiem wartym 7 miliardów dolarów i stanowiły 40% wzrostu sprzedaży firmy w zeszłym roku.
Just Do It
Niemal trzy czwarte graczy NBA wyszło na boisko w butach Nike lub Jordan w zeszłym sezonie. Puma to nowa firma, która zeszłego lata wznowiła swoją działalność koszykarską.
Jest 14 obecnych lub byłych gwiazd NBA, które zarabiają co najmniej 9 milionów dolarów na kontraktach obuwniczych według wyliczeń Forbesa opartych na rozmowach z koszykarskimi insiderami. Ich liczba sięga od Jordana (130 milionów dolarów) do Klaya Thompsona (9 milionów dolarów). Umowy z koszykarzami NBA zawierają potencjalne bonusy za sprzedaż, nagrody indywidualne i wyniki drużyny. Nasze szacunki rocznych kontraktów oparte są na tym, że zawodnicy są All-Stars, biorą udział w playoffach i zarabiają tantiemy na sygnowanych butach z dużą sprzedażą. Bonusy za nagrody MVP i tytuły NBA będą gęsi totals jeszcze wyższe.
Nike, w tym Jordan, ma 9 z 14 graczy pod kontraktem, co pomogło mu nabić 86% amerykańskiego rynku wydajności koszykówki w 2019 roku, według analityka NPD Matt Powell. Under Armour (6,9%) i Adidas (5,5%) walczą o resztki Nike. Adidas ma trzy umowy NBA z dużymi pieniędzmi, podczas gdy Under Armour, Anta i Li-Ning mają jednego gracza zarabiającego co najmniej 9 milionów dolarów.
Jako Nike i Adidas kładą większy nacisk na odzież i obuwie lifestylowe, gracze NBA są naturalnymi partnerami endorserskimi ze znaczącym wpływem ligi na modę i popkulturę. Poniżsi gracze są tymi, którzy napędzają rozmowę.
Klay Thompson (Anta) | 9 milionów dolarów
The Anta KT4
Anta
Strzelca Warriors opuścił Nike, aby podpisać z Anta podczas 2014-.15 sezon i podpisał 10-letnie przedłużenie w 2017 roku z chińską marką. Coroczne letnie wizyty Thompsona w celu zwiedzania Chin stały się hitem w mediach społecznościowych i zrodziły hashtag #ChinaKlay.
Damian Lillard (Adidas) | 10 milionów dolarów
Adidas Dame był najpopularniejszym nie-Nike/Jordan sygnowanym butem dla graczy NBA w zeszłym roku. Adidas zablokował Lillarda na 10-letnią umowę w 2014 roku, dwa lata po tym jak Portland wybrało point guarda. Zrobił pierwszą lub drugą drużynę All-NBA trzy z ostatnich czterech lat.
(LEWA) Giannis Greets Fans At Nike At The Grove w Los Angeles w lipcu 2019 roku. (PRAWO) Podpisowy but Giannisa, Zoom Freak 1, na wystawie.
Rodin Eckenroth/Getty Images
Giannis Antetokounmpo (Nike) | 10 milionów dolarów
The 2019 NBA MVP dostał ogromny skok w wynagrodzeniu od Nike, kiedy ponownie podpisał kontrakt z firmą pod koniec 2017 roku; jego wcześniejsza umowa płaciła mniej więcej 20 000 dolarów rocznie. Pierwszy podpisany but dla „Greek Freak” został odsłonięty w czerwcu.
Derrick Rose (Adidas) | 11 milionów dolarów
The 2011 NBA MVP miał rok odbicia z Minnesotą po tym, jak kontuzje hamowały jego karierę, odkąd zerwał ACL z Chicago Bulls w 2012 roku. Ale sprzedaż jego linii podpisu Adidas pozostaje tepid od niemieckiej marki odzieży sportowej ponownie podpisał Rose do 13-letniej umowy w 2012 roku (jego poprzednia umowa zapłacił 1 milion dolarów rocznie). D Rose 10, wydany w styczniu, był jego dziesiątym sygnowanym sneakerem.
Kyrie Irving (Nike) | 11 milionów dolarów
Opisowe buty nowego obrońcy Brooklyn Nets są jednym z bestsellerów NBA od czasu ich wprowadzenia prawie pięć lat temu. Tego lata Nike wypuściło kolaborację z Nickelodeon dla kolekcji SpongeBob SquarePants x Kyrie. Irving jest wielkim fanem tej kreskówki, a kolorystyki są inspirowane jej bohaterami.
Russell Westbrook (Jordan) | 12 milionów dolarów
Osmiokrotny All-Star przedłużył swoją umowę z Jordan Brand w 2017 roku na kolejne dziesięć lat. Westbrook otrzymał swój pierwszy sygnowany but, Why Not Zer0, w zeszłym roku. Westbrook został zamieniony na kolegę Jordana endorsera Chrisa Paula tego lata w blockbuster trade of point guards.
Dwyane Wade (Li-Ning) | 12 milionów dolarów
The Way Of Wade-.Wow 7 Series sneaker
LI-NING
Wade dołączył do chińskiej marki Li-Ning w 2012 roku po noszeniu Converse i Jordan, aby rozpocząć swoją karierę. Trzykrotny mistrz NBA podpisał dożywotnią umowę na swoją linię sygnatur Way of Wade z Li-Ning w zeszłym roku przed swoim ostatnim sezonem NBA.
Zion Williamson (Jordan) | 13 milionów dolarów
Williamson jest już jednym z najpopularniejszych graczy na Instagramie przed swoim pierwszym wsadem w NBA. Ma 4,1 mln followersów na platformie social media. Nike nabbed the 2019 Naismith Trophy winner as college basketball’s most outstanding player after a fierce bidding war with Adidas and Puma.
James Harden (Adidas) | $14 million
Harden’s extension with Adidas in 2015 covers 13 years and is worth up to $200 million, including royalties and bonuses. Dał zapowiedź swojego następnego podpisu buta w tym tygodniu, kiedy został zauważony podczas treningu nosząc Harden Vol. 4.
Kobe Bryant (Nike) | 16 milionów dolarów
Mamba Day był w ostatni weekend i jest obchodzony corocznie 24 sierpnia, data, która łączy dwa numery koszulki Bryanta, 8 i 24. Nike kontynuował trend tego lata trzy lata po jego przejściu na emeryturę z serią limitowanych wydań trampek. Bryant pozostaje szalenie popularny w Chinach, gdzie jego buty są gorącym towarem.
Stephen Curry (Under Armour) | 20 milionów dolarów
Under Armour użył Curry’ego jako swojego głównego wejścia do biznesu koszykarskiego, kiedy podpisał go w 2013 roku. To było dobre wyczucie czasu dla firmy Kevina Planka. Curry nie był All-Star w tym czasie, ale od tego czasu zdobył parę nagród NBA MVP i trzy tytuły NBA. Curry popchnął Under Armour do wydania swojego podpisu buta w rozmiarach dla dziewcząt po tym, jak młody fan napisał Curry’emu list w zeszłym roku z prośbą o ten ruch. Curry dostarczył 9-letniej Riley Morrison pierwszą Curry 6 w jej rozmiarze w marcu.
Kevin Durant (Nike) | 26 milionów dolarów
Partner biznesowy Duranta Rich Kleiman mówi, że Nike sprzedaje więcej butów KD w Chinach niż w Ameryce Północnej. Franczyza Durant Nike wzrosła dwucyfrowo w 2019 roku, według Cowen.
Nike LeBron 16 I Promise
Nike
. LeBron James (Nike) | 32 miliony dolarów
James podpisał dożywotnią umowę z Nike pod koniec 2015 roku, która jego partner biznesowy Maverick Carter powiedział GQ, że jest warta ponad 1 miliard dolarów. James będzie musiał kontynuować przenoszenie produktu długo do emerytury, aby osiągnąć 1 miliard dolarów w ramach paktu. Jego pierwsza umowa Nike była warta 90 milionów dolarów przez siedem lat.
Michael Jordan (Jordan) | 130 milionów dolarów
Jordan’s Nike paycheck przeszedł długą drogę od czasu, gdy Swoosh podpisał go w 1984 roku z UNC do pięcioletniej umowy wartej 500 000 dolarów rocznie. Air Jordan XXXIII wydany zeszłej jesieni był pierwszym Jordanem, który zrezygnował ze sznurowadeł i użył systemu dokręcania aktywowanego linką.
The Air Jordan I High OG Travis Scott
Air Jordan
To gra centymetrów i dolarów. Otrzymuj najnowsze wiadomości i analizy sportowe, raz w tygodniu w swojej skrzynce odbiorczej, z biuletynu Forbes SportsMoney Playbook. Zapisz się tutaj.
Śledź mnie na Twitterze lub LinkedIn. Wyślij mi bezpieczną wskazówkę.