Pozycjonowanie marki dla sukcesu.
To pozornie proste zadanie wymaga dużo czasu, badań i refleksji w całej firmie, aby upewnić się, że klienci postrzegają Twoją markę w sposób, w jaki chcesz, aby była postrzegana.
Porada: Dowiedz się, jak w kreatywny sposób zwiększyć ekspozycję marki!
Stworzenie deklaracji pozycjonowania marki pozwala Twojej firmie skompilować wysiłki w celu ustanowienia jednolitego kierunku, aby zapewnić pozytywny odbiór społeczny.
Co to jest deklaracja pozycjonowania?
Oświadczenie o pozycjonowaniu marki jest wewnętrzną wytyczną wykorzystywaną do dostosowania Twojej firmy podczas podejmowania decyzji związanych z reklamą, marketingiem, strategią i nie tylko. Powinna ona odpowiadać na trzy pytania: Kim są Twoi klienci? Co możesz im zaoferować, czego nie może im zaoferować konkurencja? Dlaczego powinni Ci wierzyć?
Oświadczenie o pozycjonowaniu ciągle się zmienia. Musi odzwierciedlać teraźniejszość, a jednocześnie być elastyczna, aby zmieniać się wraz z rozwojem firmy.
To oświadczenie jest przeznaczone wyłącznie dla pracowników i służy do zapewnienia, że wszystkie działania biznesowe są zgodne z ogólną tożsamością marki.
Gdy w pełni zrozumiesz, czym jest oświadczenie o pozycji i jakie kroki należy podjąć, wykorzystajmy nasz szablon do stworzenia przykładów oświadczeń o pozycji dla niektórych z najbardziej lubianych marek w Ameryce.
Pamiętajmy, że oświadczenia o pozycjonowaniu są trzymane z dala od oczu opinii publicznej, więc są to tylko przykłady stworzone na podstawie tego, co już wiemy z popularnej tożsamości marki każdej firmy.
Szablon oświadczenia o pozycjonowaniu marki:
zapewnia dla kogo, ponieważ .
G2
Abyśmy mogli zacząć, posłużę się moją firmą, G2, jako przykładem.
G2 oferuje witrynę przeglądową B2B dla profesjonalistów biznesowych, którzy chcą szybko odkryć, kupić i zarządzać najlepszą technologią dla swoich potrzeb. W przeciwieństwie do innych witryn B2B, G2 oferuje 700K+ bezstronnych i zweryfikowanych recenzji użytkowników w ponad 1400 kategoriach.
TIP: Czy Twoja firma jest na rynku nowego oprogramowania, ale nie jesteś pewien, który z nich wybrać? Znajdź najlepsze oprogramowanie dla swoich potrzeb w serwisie G2!
Apple
Apple dostarcza najnowocześniejsze technologie dla wymagających konsumentów, którzy chcą mieć najlepsze laptopy, komputery i urządzenia mobilne. Apple promuje integrację i dostępność dla wszystkich, bierze odpowiedzialność za swoich pracowników, a także angażuje się w pozyskiwanie materiałów i produktów najwyższej jakości.
Źródło: Apple.com
Chipotle
Chipotle dostarcza najwyższej jakości, prawdziwe składniki dla klientów poszukujących pysznego jedzenia, które jest etycznie pozyskiwane i świeżo przygotowywane. Zaangażowanie firmy Chipotle w kultywowanie lepszego świata poprzez eliminację GMO i dostarczanie odpowiedzialnie hodowanej żywności wyróżnia ją na tle branży spożywczej.
Źródło: Seeking Alpha
Disney
Disney zapewnia wyjątkową rozrywkę dla konsumentów poszukujących magicznych doświadczeń i wspomnień. Disney przewodzi konkurencji, dostarczając światu każdy aspekt powiązanych produktów i usług oraz przemawiając do ludzi w każdym wieku.
Źródło: Disney
Starbucks
Starbucks oferuje najlepszą kawę i napoje espresso dla konsumentów, którzy chcą składników premium i perfekcji za każdym razem. Starbucks nie tylko ceni sobie każdą interakcję, czyniąc każdą z nich wyjątkową, ale marka zobowiązuje się do oferowania najwyższej jakości kawy na świecie.
Źródło: Starbucks
Oświadczenie, które ma kierować wszystkimi wysiłkami
Jak widać, tag-linki na reklamie każdej marki dotykały przynajmniej jednego aspektu, którym chwalono się w przykładowym oświadczeniu pozycjonującym. To jest dokładnie to, co marki muszą zrobić, aby zapewnić jasny odbiór społeczny.
Najbardziej oczywiste i godne uwagi cechy marki powinny być zawsze głównymi punktami reklamowanymi. Pozwól, aby Twoje oświadczenie o pozycjonowaniu marki wyeliminowało zamieszanie i zapewniło Twojej firmie silny kierunek w osiąganiu jej celów marketingowych.
WSKAZÓWKA: Czy marketing marki wzbudził Twoje zainteresowanie? Dowiedz się, jakie umiejętności i doświadczenie są wymagane, aby zostać brand managerem.
Pozycjonuj się dobrze
Stworzenie pojedynczego oświadczenia, które obejmuje całą istotę Twojej marki, może wydawać się na pierwszy rzut oka zadaniem niemożliwym, ale tak naprawdę sprowadza się do kompleksowego zrozumienia kierunku, w którym Twoja firma musi podążać, aby osiągnąć wyznaczone cele.
Korzystanie z szablonu przedstawionego w tym artykule pomoże Twojej firmie w zbudowaniu silnego oświadczenia o pozycji marki, które ostatecznie określi Twoją obecność na rynku i zrówna wszystkie wysiłki biznesowe na przyszłość.
Dowiedz się, jak wyróżnić swoją firmę na rynku, poprawiając tożsamość marki za pomocą tych 5 podstawowych kroków!
Dowiedz się, jak wyróżnić swoją firmę na rynku, poprawiając tożsamość marki za pomocą tych 5 podstawowych kroków!