Porquê as tendências dos meios sociais são importantes?
A monitorização das tendências é importante para qualquer negócio. Para marqueteiros e gestores comunitários, juntar uma conversa num assunto oportuno significa que é possível acrescentar algo à conversa. Pode haver tendências dentro da sua indústria que ditam o desenvolvimento de produtos.
Encontrar estes tópicos de tendências nas redes sociais em vez de procurar noutros locais é simplesmente a forma mais rápida de descobrir as conversas à medida que acontecem, e antes de passarem para outras formas de meios.
Tendências no Twitter
Twitter é a casa do conteúdo de movimento rápido, actualizado ao minuto. Tem sido regularmente a plataforma que tem quebrado as principais notícias, como o Milagre no Hudson. É também uma plataforma em que não se quebram histórias tão importantes, como a memorável tarde em que meio milhão de pessoas deixou de trabalhar para ver a transmissão ao vivo de uma poça no norte de Inglaterra, através da aplicação de vídeo Periscópio no Twitter.
Existem duas formas de descobrir tendências no Twitter. A primeira está disponível quer se tenha ou não uma conta no twitter, e chama-se Momentos. Esta é uma lista curada das histórias mais importantes da altura, com uma explicação e Tweets seleccionados. Devido à natureza curada, é geralmente restrita às maiores histórias do dia.
p>Tendências personalizadas estão disponíveis para aqueles que têm uma conta no twitter, e podem ser encontradas no lado esquerdo da página. Por defeito, isto mostra uma selecção personalizada de tendências, com base num algoritmo que contabiliza a sua localização e quem segue.
P>Pode facilmente ver tendências para localizações específicas clicando na alteração no topo da secção de tendências. Isto pode ser útil para detectar tendências em mercados específicos para marketing direccionado ou local.
Descobrir tendências no Instagram
Instagramar tendências de superfície em tempo real. As tendências são personalizadas pelo algoritmo, o que significa que pode perder uma tendência importante se não seguir as pessoas certas.
Trending on Facebook
No lado direito do seu News Feed está uma secção de Tendências personalizada. O conteúdo exibido depende dos seus gostos, seguimento, actividade e todos os outros dados que o Facebook contém sobre si.
As histórias estão agrupadas em tendências de topo, política, ciência e tecnologia, desporto, e entretenimento. Recentemente, esta secção de tendências esteve nas notícias enquanto os jornalistas faziam uma descoberta chocante – os media sociais são personalizados.
p>O Wall Street Journal desenvolveu uma ferramenta realmente interessante chamada Blue Feed, Red Feed. Esta mostra uma representação das diferentes histórias que o algoritmo pode exibir. Mostra apenas alguns tópicos políticos controversos, pelo que não pode realmente ser usado como um descobridor de tendências, mas é um lembrete útil de que as diferentes tendências dos media sociais significam coisas diferentes para pessoas diferentes.
Com 62% dos adultos americanos a receberem as suas notícias das redes sociais, o efeito de câmara de eco das redes sociais é bem demonstrado e serve como um lembrete de que as tendências, como muito no social, são personalizadas.
Trends on YouTube
YouTube apresenta vídeos de tendências, acedidos no menu à esquerda da página inicial. Se for para o fundo da página, pode alterar o seu país para ver o que há tendências noutros locais.
P>Tendências também pode aceder ao vídeo de tendências através do Google Trends, que lhe permite descobrir tendências do YouTube em diferentes países, aplicar um filtro de segurança, e verificar tendências dia após dia.
Google Trends
Google Trends em si é uma ferramenta muito útil e será familiar para os profissionais de SEO e outros. Permite-lhe introduzir um termo de pesquisa e visualizar o número histórico de pesquisas num gráfico. Pode ver se o tópico está a descolar ou a recuar para a obscuridade.
Tendências também tem uma página inicial centrada na história. A página de entrada tem uma lista de histórias, juntamente com os termos de pesquisa associados a essa história. Tem um gráfico com um período de tempo para lhe mostrar a velocidade da tendência.
A página agrega os dados da Pesquisa Google, Google News, e Youtube para produzir as classificações. Clicando na história mostra exemplos de notícias, repartição geográfica, pesquisa e história de notícias, e tópicos relacionados.
h2>Tendência no BuzzFeed
Pode ser a casa do clickbait, mas se estiver a procurar tomar o pulso da pop-culture pode fazer pior do que verificar a página de Tendências do BuzzFeed.
Um dos maiores fenómenos virais de sempre, The Dress foi originalmente publicado em Tumblr. Foi apenas quando BuzzFeed pegou na história que quebrou a Internet.
A página de rosto da Internet é outro site dedicado às histórias de tendências, com as notícias a trazerem histórias para a página inicial. Tanto tráfego flui através do Reddit que se sabe que dá aos sítios o “Reddit abraço da morte”, onde demasiadas pessoas tentam aceder a um sítio mais pequeno ao mesmo tempo, o que o torna inacessível.
BuzzSumo
BuzzSumo é uma ferramenta para descobrir conteúdos populares e de tendências, influenciadores e ligações de fundo. As histórias de tendências são organizadas em categorias e apresentam uma pontuação de tendências para lhe dizer quão rapidamente estão a ser partilhadas.
Anyone without an account can still use the tool, although it shows limited results and allows a limited number of searches.
A capacidade de pesquisar qualquer tópico e depois filtrar por intervalo de datas dá-lhe outra opção para descobrir tendências. Isto significa que pode descobrir as histórias mais populares das últimas 24 horas, ou semana, mês, ou ano. Introduza um tópico ou palavra-chave na barra de pesquisa para ver os resultados, com várias opções de pesquisa avançada disponíveis. Também pode introduzir um domínio e o BuzzSumo dir-lhe-á o conteúdo mais popular apenas a partir desse sítio.
Brandwatch Consumer Research
As ferramentas acima referidas são todas gratuitas, mas as ferramentas gratuitas vêm com limitações. A primeira é que terá de percorrer muitos vídeos de gatos antes de encontrar algo relevante para a sua indústria. Talvez isso seja uma vantagem para si. Mas certamente não é produtivo.
Utilizar uma ferramenta de inteligência social, como a Brandwatch Consumer Research, para descobrir tópicos de tendências nas redes sociais significa que pode ser muito mais específico sobre o tipo de tendências que deseja desvendar. Pode estar a analisar tendências sociais dentro de um tópico em particular, ou tendências dentro de um tópico em particular.
Sinais
Sinais são alertas inteligentes por correio electrónico que o notificam quando há alterações significativas ou inesperadas no seu conjunto de dados. Estes e-mails acontecem automaticamente, pelo que não é necessário saber com antecedência quais as alterações que procura.
É óptimo para desenterrar tópicos de tendências nas redes sociais que de outra forma poderia ter perdido. O alerta por correio electrónico inclui detalhes do que desencadeou o Sinal. Pode clicar num painel de controlo em Brandwatch Analytics que lhe fornecerá uma análise mais aprofundada.
Audiências
Audiênciasp>Audiências podem vir à tona tópicos de tendências em redes sociais, mas de forma crucial, dentro de uma audiência que tenha definido.
Comece por pesquisar bios Twitter, Tweets, género, profissão, interesses, tipo de conta (individual ou organização), e localização. Uma vez criada a audiência que lhe interessa, existe um separador de tópicos de tendências que lhe mostrará imagens, histórias e hashtags.
P>Pode também exportar a audiência para a Brandwatch Analytics para pesquisar mais aprofundadamente os tópicos de que estão a falar. Pode até criar Sinais para esse grupo particular de pessoas, para serem alertadas para quaisquer tendências emergentes.