10 Fórmulas de Destaques Digno de Roubarbr>As manchetes dos cabeçalhos dão-lhe dor de cabeça?
É enfurecedor, não é?
p>Você escravizou o seu post no blogue. Partilhou as suas melhores dicas. Queres ajudar os teus leitores.
Mas agora estás preso.
Depois de três dias a tentar versões diferentes, você STILL não encontrou uma manchete que soe suficientemente bem.
Deve desistir deste post?
P>Publicá-lo com uma péssima manchete?
P>Talvez tenha ouvido que 8 em cada 10 pessoas leram uma manchete, e as outras 2 pessoas leram o resto de um texto. Estes números são frequentemente citados para provar a importância das manchetes.
Mas estes números são extremamente optimistas porque têm origem na era da publicidade impressa. Isso é antes de a Internet amplificar as distracções e encurtar as nossas atenções.
A taxa média de cliques no Twitter, por exemplo, é de apenas 1,64% (fonte, 2012), por isso 98 em cada 100 pessoas podem ler apenas o seu cabeçalho, e menos de 2 delas clicam através de.
Competição para a atenção dos leitores é dura
Milhões de posts de blogues são publicados todos os dias. Por isso, o seu cabeçalho deve sobressair. Chame a atenção. Deixem as pessoas curiosas.
Mas como?
Para o post de hoje, usei o BuzzSumo para analisar os 10 posts mais partilhados em blogues populares. Li centenas de manchetes, e destilei as 10 fórmulas que comprovadamente funcionam.
Para cada fórmula, recolhi uma série de exemplos de manchetes. Cada exemplo:
- gerou pelo menos 1k de acções sociais (a maioria delas gerou muito mais)
- pertence ao top 10 de posts populares do blog em que apareceu (a maioria está no top 3)
- foi publicado em 2015, por isso sabe que estas fórmulas não são demasiado utilizadas e desgastadas
- showcases como utilizar a fórmula para artigos ao estilo tutorial em qualquer indústria
Quer saber quais as manchetes que funcionarão em 2016?
P>Deixamos começar …
A Questão Queimada
Exemplos:
- É a Marca um Factor de Ranking do Google? (Moz)
- Precisa mesmo desse ponto de exclamação? (HubSpot)
- Quanto é que as palavras-chave ainda importam? (KISSmetrics)
- Quanta Cópia a Escrever na Sua Página Inicial? (ConversionXL)
li>O seu Website Sobreviverá à Pena do Google Mobile? (Copyblogger)li>Fat Shaming vs Body Acceptance: Não há problema em ser gordo? (Nerd Fitness)
li> Sabe Verdadeiramente Amar a Si Próprio? (Louise Hay)
A fórmula:
Ask a pergunta mais ardente no seu nicho
Porquê esta fórmula funciona:
Questões despertam a nossa curiosidade.
Todos nós lutamos com perguntas complicadas. Debatemos temas quentes nas nossas indústrias. Recorremos ao Google para encontrar respostas. Quem não quer saber a resposta sobre uma pergunta ardente?
A fórmula da pergunta ardente é provavelmente a fórmula mais subutilizada da lista. Mas a sua atracção é inegável: o terceiro post mais popular em Moz (8,2k shares) e o quinto post mais popular em HubSpot (13k shares) utilizam esta fórmula. Também sabemos, através de pesquisas, que as perguntas recebem mais cliques no Twitter do que as declarações, e que as linhas de assunto com pontos de interrogação recebem 44% mais de abertura do que aquelas com pontos de exclamação (fonte).
Como aplicar esta fórmula de manchete:
Que perguntas ardentes é que os seus leitores têm dificuldade em obter resposta? Que debates quentes estão em curso na sua indústria? Use a pergunta como manchete e dê uma resposta aprofundada no seu post.
O clássico Como-Fazer
Exemplos:
- Como comer com menos de $1.00/meal (Os Orçamentos São Sexy)
- Como Transformar 1 Ideia em 2 Meses de Marketing de Conteúdo (e Mais) (Content Marketing Institute)
- Como Cortar uma Garrafa de Vinho num Furacão de Velas (Esta Casa Antiga)
- Como Falar com os Seus Clientes Mais Angustiados (Help Scout)
- Como Escrever os Anúncios de Palavras Adicionais de Maior Desempenho, Ever (Unbounce)
A fórmula:
Como fazer
Porquê esta fórmula funciona:
A manchete Como-Fazer promete-nos uma solução para um problema. Esta fórmula funciona melhor quando se faz com que o problema seja o mais específico possível. Por exemplo, em vez de aprender a cozinhar refeições baratas, o primeiro exemplo acima promete que aprenderá a comer com menos de $1,00/mealma. E em vez de aprender a escrever anúncios, aprenderá a escrever os anúncios AdWords com melhor desempenho de sempre.
Como aplicar esta fórmula de manchete:
Com que problemas estão os seus leitores a debater-se? Como pode reduzir este problema para tornar o seu post mais específico? Se não tiver a certeza, pergunte aos seus seguidores dos meios de comunicação social ou aos assinantes do e-mail com que se debatem (fiz isto em Dezembro e os leitores sugeriram generosamente tópicos suficientes para os próximos meses).
Remember, as manchetes genéricas soam a branco; a especificidade acrescenta interesse.
The How-To Case Study
Exemplos:
- How I Built an Online T-Shirt Business and Made $1,248.90 em 3 Semanas (Shopify)
- Como Aumentámos o Nosso Tráfego no Facebook em 332% em 2015 (Syed Balkhi)
- Como Paguei $46,500 de Empréstimos Estudantis em 2 anos (Orçamentos São Sexy)
- Como o Zapier passou de zero para 600,000+ Utilizadores em Apenas Três Anos (Groove)
A fórmula:
Como em
Porquê esta fórmula funciona:
Esta é uma variação da manchete Como-Fazer Clássico. A manchete desperta a curiosidade ao partilhar uma história sobre uma pessoa ou empresa específica. Claro que, como leitores, esperamos aprender algo com este estudo de caso.
Nota como os exemplos de manchetes são todos ultra-específicos. Como Construir um Negócio de Comércio Electrónico teria sido genérico e suave; não desperta a curiosidade. Em contraste, a variação do estudo de caso torna a manchete muito mais interessante: How I Built an Online T-Shirt Business and Made $1.248,90 in 3 Weeks – este foi o post mais partilhado no Shopify em 2015, gerando 9,6k acções sociais.
Como aplicar esta fórmula de manchete:
Pode partilhar um estudo de caso de cliente? Pode entrevistar alguém para um estudo de caso? Ou será que os seus leitores estariam interessados numa história sobre o seu negócio? Lembre-se de acrescentar resultados específicos para a credibilidade e interesse.
A Comparação Inesperada
Exemplos:
- Por que razão o Marketing de Conteúdos Trespassa a Publicidade (Heidi Cohen)
- Por que razão as Relações Fortes com os Clientes Trespassa as Marcas Poderosas (Harvard Business Review)
- Por que razão se deve construir confiança, não tráfego (convencer e converter)
- Por que razão o Exercício é uma Prioridade Maior do que o Meu Negócio (Empresário)
Fórmula
Porquê os trunfos
Porquê esta fórmula funciona:
Todos nós temos de fazer escolhas na vida. Precisamos de passar tempo no Facebook ou no SlideShare? Devemos beber cerveja ou café? Devemos fazer Yoga ou fazer jogging? Podemos aumentar a produtividade trabalhando mais horas ou menos?
p>A manchete de comparação promete-nos uma resposta a essas escolhas difíceis. Parece funcionar melhor quando se tenta quebrar um mito – quando se sugere que as pessoas devem ir para A, quando todos pensam que B é melhor. Esta fórmula foi utilizada para o post mais popular no blog de Heidi Cohen (1,6k partilhas) e o segundo post mais partilhado em Convencer e Converter (4,6k partilhas).
Como aplicar esta fórmula de manchete:
Que mito persistente se pode quebrar? Qual é a escolha mais difícil que os seus leitores têm de fazer? Use esta fórmula para dar a resposta definitiva ao debate mais acalorado da sua indústria. Embora possa escrever e listar manchetes durante todo o ano, guarde esta fórmula para o debate mais acalorado da sua indústria este ano.
O Guia
Exemplos:
- O Guia Compacto de Gramática para Pessoas Ocupadas (Boost Blog Traffic)
- Um Breve Guia para Fixar o Seu Antigo, Negligenciado, e Conteúdo Quebrado (Copyblogger)
li>Um Guia de Criação de Conteúdo Viral (Backlinko)li>O Guia Noob para Compreender o Marketing Pay-Per-Click (Unbounce)li>Um Guia Científico para Dizer “Não”: Como evitar a tentação e a distracção (Buffer)
A fórmula:
O Guia para
Porquê esta fórmula funciona:
A fórmula do Guia é outro clássico antigo, mas tenha cuidado com a forma como fraseia o conteúdo do seu guia. Use palavras invulgares e torne o tópico específico para evitar soar como todos aqueles guias definitivos e finais que já estão a ganhar pó na web. Num inquérito aos leitores, Moz descobriu que ninguém queria ler outro guia definitivo. Em contraste, “The Compact Guide to Grammar for Busy People” foi o post mais popular no Boost Blog Traffic em 2015, gerando 2,1k quotas sociais.
Como aplicar esta fórmula de manchete:
Quais os problemas de leitura que se podem resolver? Não tente resolver todos os problemas de uma só vez; em vez disso, reduza ao máximo o seu tópico.
Goofs, Erros, e Erros
Exemplos:
- 9 Páginas de Aterragem Que Te Fazem Perder Negócios (Copyblogger)
- 5 Erros Mentais Comuns Que Te Afectam de Tomar Boas Decisões (James Clear)
- 7 Erros Mortais que Até Pais Experientes Fazem (Babycenter)
- 32 Maneiras Legítimas de Ganhar Dinheiro em Casa (The Penny Hoarder)
- 7 Maneiras Rastejantes de Dar Vida ao Seu Diálogo (Aldeia dos Escritores)
- 15 Maneiras Simples de Espalhar a Bondade no Seu Mundo a Começar Hoje (Blog de Positividade)
- 52 Maneiras de Dizer a Alguém que Você Ama e Aprecia (Tiny Buddha)
- 9 Maneiras de Entreter o seu Toddler sem Utilizar um Smartphone (The Art of Manliness)
- 3 Maneiras Criativas de Ouvir a Sua Verdade Interior (Louise Hay)
- Porque é que um bom conteúdo único precisa de morrer (Moz)
- Porque é que o SEO é na realidade tudo sobre marketing de conteúdo (KISSmetrics)
- Porque é que ir para o exterior o torna mais inteligente, mais forte e mais espiritual (Michael Hyatt)
- Porque é que ter de começar de novo – AGAIN – é óptimo (Aptidão Nerd)
- 8 Razões para o Sucesso As pessoas estão a escolher usar a mesma coisa todos os dias (Tornando-se Minimalistas)
- 13 Razões porque os anúncios de blogues são uma estratégia de monetização tola (E o que fazer em vez disso) (Aumentar o tráfego de blogues)
- 11 Razões para Beba mais Água Limão (Steven Aitchison)
- 5 Razões pelas quais eu não dou um efeito sobre jurar em frente dos meus filhos (Mamã Assustadora)
- 10 Razões pelas quais você deve sempre ir para a menina que bebe whisky (Elite Daily)
- Como melhorar a sua classificação no Google: 9 Passos para uma Classificação Superior Rápida Usando Análise (Orbit Media)
- Como Superar a Frustração: 3 Passos Simples mas Eficazes (Blog de Positividade)
- Como ser Consistente: 5 Etapas para se fazer as coisas, o tempo todo (Marie Forleo)
- Como atrair boa sorte: 4 Segredos Apoiados pela Pesquisa (Bakadesuyo)
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Fórmula:
Goofs That
Porquê esta fórmula funciona:
Palavras como erros, erros, e goofs são palavras de poder, atraindo a nossa atenção. Todos temos medo de cometer erros parvos, por isso uma lista de erros desperta a nossa curiosidade, encorajando-nos a descobrir se também fomos parvos.
Nota como a segunda parte da manchete nos dá muitas vezes um incentivo extra para clicar, ou porque realça como nos podemos magoar (perdendo negócios ou tomando decisões erradas) ou porque sublinha que também estamos a cometer estes erros (até pais experientes cometem estes erros).
Como aplicar esta fórmula da manchete:
Pense nos seus leitores e considere os erros que eles cometem. Ou considerem os erros que cometeram quando começaram. Certifique-se de que o seu post também explica como fazer o seu tópico correctamente.
O Post da Lista Clássica
Exemplos:
A fórmula:
Formas de
Porquê esta fórmula funciona:
Cansando dos postes da lista?
P>Pense novamente.
Os postes da lista continuam a ser surpreendentemente populares. O post “32 Maneiras legítimas de ganhar dinheiro em casa”, por exemplo, gerou um inacreditável 1,8 milhões de acções sociais, tornando-o o post mais popular no The Penny Hoarder.
Como aplicar esta fórmula de manchete:
Quais as dicas que podem ajudar os seus leitores? Quais os ganhos rápidos que podem resolver os problemas dos seus leitores?
Não escreva um post superficial. Em vez disso, inclua dicas específicas que os leitores possam implementar de imediato. Para maior interesse, inclua palavras interessantes ou emocionais no título do blog como legítimo, sorrateiro, bondade, amor, ou verdade. Um número elevado pode também ajudar a aumentar as quotas sociais.
O Porquê
Exemplos:
A fórmula
Porquê
Porquê esta fórmula funciona:
Quando comecei a aprender a escrever manchetes, foi-me dito que as pessoas estavam interessadas em como escrever, não em porquê. Mas esta fórmula mostra que isto não é verdade. Queremos compreender porque é que as coisas são como são. Porque é que as crianças fazem perguntas como “Porque é que a relva é verde? Porque é que as pessoas ficam doentes? Porque é que a água está húmida?
Esta fórmula foi utilizada para o post mais partilhado em KISSmetrics (22.4k shares), o post mais partilhado em Moz.com (9.4k shares), e o post mais partilhado em Nerd Fitness (6k shares).
Como aplicar esta fórmula de manchete:
Esta fórmula só funciona quando se prova um ponto de vista surpreendente no seu post. Por exemplo: Ninguém quer começar de novo, então porque é que argumenta que é óptimo? Todos pensam que precisamos de escrever conteúdo único, então porque é que diz que precisa de morrer?
As razões porquê
Exemplos:
A fórmula:
Razões Porque
Porquê esta fórmula funciona:
Esta fórmula é poderosa porque combina uma lista (os números chamam a atenção) com as razões pelas quais um facto surpreendente é verdadeiro. Os posts mais populares sobre Tornar-se Minimalista e Mamã Assustadora usam esta fórmula, gerando uma impressionante quota de 199k e 644k, respectivamente.
Como aplicar esta fórmula de manchete:
Se tiver uma razão avassaladora para a maioria das pessoas estar errada, então use a fórmula #8, mas se tiver mais razões então use esta variação para ganhar ainda mais acções. Pode usar esta fórmula para suscitar um pouco de controvérsia, impulsionando comentários e partilhas. Mas certifique-se de que argumenta bem o seu caso.
Os Gémeos
Exemplos:
A fórmula:
Como : Passos ou Dicas
Porquê esta fórmula funciona:
Combine as duas fórmulas mais populares das manchetes – o how-to e a lista clássica – e obtém os Gémeos. Como poderia não funcionar? Esta fórmula também funciona particularmente bem, porque é “frontloaded” – nas primeiras palavras os leitores sabem o que vão aprender.
Como aplicar esta fórmula de manchete:
Comece por escrever um título super-curto para a primeira parte desta fórmula-acende-se o problema chave com que os seus leitores se debatem. Depois resuma quantas dicas ou passos irá partilhar na segunda parte da fórmula.
A arte de escrever manchetes
Compor manchetes irresistíveis não começa com a aplicação de uma fórmula sofisticada.
Em vez disso, comece por conhecer os seus leitores.
Entenda quais as edições que os mantêm a atirados e virados à noite. Descubram porque não conseguem decidir. Pergunte-lhes com o que estão a debater-se. Responda às suas perguntas mais ardentes. Saber que dicas rápidas podem resolver os seus maiores problemas. Ajude-os a lidar com irritações e frustrações que destroem a alma.
Quando a sua manchete usa uma fórmula comprovada e aborda os problemas dos leitores, verá as suas quotas sociais crescerem e o seu tráfego disparar. É assim que se torna um blogger popular e uma autoridade na sua área.
Até sempre a servir os seus leitores em primeiro lugar.
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