Aterrar um trabalho de marketing digital é uma das formas mais directas para os recém-chegados à tecnologia começarem a trabalhar na indústria. Isso deve-se em parte ao facto de se poder aprender muitas das competências necessárias para trabalhos de marketing de nível de entrada, uma vez que se esteja realmente no trabalho. Neste artigo, vou decompor exactamente o que significa ser um comerciante digital e que tipos de empregos de marketing digital estão disponíveis para si se estiver apenas a começar.
Table of Contents
- Li>Começar no Marketing Digital
- Onde encontrar empregos de marketing digital de nível de entrada
- O que é Marketing Digital?
li>Mata Todas as Necessidades de Marketing Digitalli>Os Melhores Trabalhos de Marketing Digital de Nível de Entrada
O que Parece Começar no Marketing Digital?
Faço marketing para empresas em fase de arranque há mais de cinco anos, mas quando entrei pela primeira vez na tecnologia, foi através do mundo do código. Depois de perceber que os meus diplomas de artes liberais me tinham feito escritor mas não me tinham preparado para o mercado de trabalho, eu queria ter aptidões duras pelas quais os empregadores me pagassem.
Então, pesquisei e inscrevi-me no Skillcrush Web Developer Blueprint, onde aprendi as costeletas HTML e CSS de que precisava para construir websites básicos. Depois de terminar, trabalhei como programador web freelancer.
A questão é que a codificação pode ter-me introduzido à tecnologia, mas não fiquei muito tempo com a vida de programador. Alguns meses no ramo de freelancer, uma empresa de tecnologia contratou-me para gerir o seu blogue durante dez horas por semana. Em poucos meses, estava a trabalhar a tempo inteiro como comerciante de conteúdos, a gerir uma equipa de conteúdos, a ganhar mais dinheiro do que alguma vez tive, e a ser pago para escrever – tudo sem sair da cena tecnológica de ritmo acelerado a que tinha chegado.
Como aprendi mais sobre trabalhos de marketing digital e continuei a subir a escada, senti que tinha tropeçado em alguns segredos:
- As empresas de tecnologia precisam de marketeers digitais. Mesmo com todo o talento técnico do mundo, as start-ups não podem crescer sem pessoas que possam comunicar os seus produtos aos clientes.
- Os trabalhos de marketing tornam possível trabalhar em tecnologia mesmo que não se queira ser designer ou desenvolvedor.
li>Há muitos trabalhos de marketing de nível básico que tornam o mundo da tecnologia acessível aos recém-chegados.
E, tal como com outras funções tecnológicas, muitos trabalhos de marketing digital permitem-lhe trabalhar a partir de casa e ganhar um salário mais elevado do que noutros postos de júnior.
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Onde encontrar trabalhos de marketing digital de nível de entrada
Então, como encontrar estes trabalhos elusivos de marketing digital? Aqui estão alguns recursos fiáveis para encontrar papéis abertos:
- AngelList
- Krop
- The Muse
- FlexJobs (subscrição paga necessária)
- Dreamers // Doers: Empregos & Gigs (inscrição gratuita em grupo no Facebook é necessária)
li>Tech Ladies (subscrição gratuita necessária
p> Para explorar ainda mais conselhos de emprego, verifique estes 25 sites para encontrar papéis no espaço tecnológico.
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But, What Exactly is Digital Marketing?
Let’s back up. O que é marketing digital, e como é diferente do marketing regular?
Marketing significa vender ou promover um produto ou serviço. O marketing digital é apenas isso, mas num dispositivo digital, como um computador ou smartphone.
Quando se trabalha em marketing digital, em vez de confiar em anúncios no metro ou em outdoors, atrai-se e retém-se clientes usando emails, posts em blogs, mensagens de texto, anúncios na Internet, e mais.
O marketing digital não é necessariamente online, uma vez que o marketing de rádio, televisão, e telefone envolve tecnicamente um dispositivo digital, também. Dito isto, neste post, estou a concentrar-me no marketing digital que acontece utilizando a Internet e que as empresas de tecnologia provavelmente o contratarão para o fazer.
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Skills Every Entry-Level Digital Marketer Needs
Existem muitos tipos de trabalhos de marketing, e o seu dia-a-dia pode parecer completamente diferente dependendo do nicho em que aterrar. Dito isto, existem alguns conceitos de marketing importantes de que vai precisar, independentemente de onde acabe:
A Viagem do Cliente
Para ser um comerciante digital de sucesso, é crucial que compreenda o caminho que as pessoas fazem para se tornarem clientes. Como é que eles ouvem falar do produto pela primeira vez? Que factores os levam a confiar na empresa? Em que momento (e porquê) fazem de facto uma compra? E, o que acontece depois de alguém se tornar um cliente pagante, como é que os mantém? Mais importante ainda, que parte dessa viagem irá influenciar?
Na indústria, esta viagem chama-se funil de marketing.
Se acabar por trabalhar numa empresa mais pequena, poderá ser responsável por toda a viagem do funil ou do cliente. Numa empresa maior, no entanto, poderia concentrar-se apenas numa “fatia”. Por exemplo, um comerciante de conteúdos poderia concentrar-se no topo do funil, na esperança de convencer novos potenciais clientes a partilhar os seus endereços de correio electrónico. Um especialista em anúncios pagos, contudo, poderia concentrar-se no fundo do funil, onde convenceria os clientes a fazer uma compra.
Analizadora e Optimizadora
Quando se trabalha em marketing, existe uma lista aparentemente infinita de formas de atrair clientes: Anúncios no Facebook, vídeos no YouTube, posts em blogs, brindes, e-mails, chats no Twitter, webinars, anúncios de exibição, histórias Instagram, anúncios Instagram, vídeos ao vivo no Facebook, e mais
É por isso que é tão importante que, como comerciante digital, saiba como acompanhar o sucesso dos seus projectos. Os empregadores querem saber que vai gastar os seus dólares de marketing sabiamente, e isso significa gastar tempo em canais que sabe que estão a trabalhar e a melhorar (ou a abandonar) os que têm um desempenho inferior.
Marketing é um campo criativo, mas ainda assim vai precisar de cortes técnicos para seguir e analisar dados. Se isto parecer muito a dominar, podemos ajudar. No Skillcrush Digital Marketing Blueprint, decompomos estes conceitos passo-a-passo, além de entrarmos nos detalhes mais insignificantes que terá de aprender para ser contratado e ter sucesso no seu trabalho.
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The Best Entry-Level and Junior Digital Marketing Jobs
Então, quais são os melhores trabalhos de marketing digital para alguém que está apenas a começar? Aqui estão alguns dos trabalhos mais comuns que notará em quadros de empregos que estão disponíveis para principiantes na indústria:
Digital Marketer
A pessoa com o título de emprego “Digital Marketer” é tipicamente um generalista do marketing digital. Na maioria das vezes, encontrará este papel numa empresa de menor dimensão, ou pelo menos numa empresa que está apenas a começar a construir uma equipa de marketing. Terá de ser capaz de mudar de equipamento rapidamente e tomar decisões diárias sobre a melhor forma de gastar o seu tempo. Dependendo da sua empresa, poderá fazer tudo, desde escrever newsletters por e-mail a propor parcerias com patrocinadores até à gestão de anúncios pagos.
“Growth Marketer” é um título de emprego relacionado, embora as funções de marketing de crescimento sejam tipicamente mais pesadas na optimização e “hacks” técnicos que ajudam as empresas a crescer mais rapidamente sem fazer mais.
Salário Médio de Marketing Digital de Marketing
$71,127 (Glassdoor)
Estratégista de Conteúdo ou Marketing de Conteúdo
Os empregos de marketing de conteúdo tendem a atrair escritores e editores, mas há mais do que isso. Lembra-se da viagem do cliente? Os profissionais de marketing de conteúdo, também conhecidos como estrategas de conteúdo, normalmente concentram-se no topo do funil (TOFU), ou “inbound marketing”. O objectivo de um estratega de conteúdo é atrair novos utilizadores de entrada e trazer novas pistas – ou, por outras palavras, obter os seus endereços de correio electrónico. Os especialistas em marketing de conteúdo normalmente fazem-no com conteúdos como posts em blogs, whitepapers ou ebooks descarregáveis, e conteúdos multimédia como vídeos e infográficos.
Estratégistas de conteúdo são competentes na escrita e edição, e podem também precisar de ser bem versados em SEO. Em empresas mais pequenas, os estrategas de conteúdo são por vezes também responsáveis pelas redes sociais.
Os títulos de trabalho “Produtor de Conteúdo” e “Criador de Conteúdo” estão relacionados, mas tipicamente significam que se vai concentrar em fazer realmente o conteúdo versus definir a estratégia.
Salário Estrategista de Conteúdo Médio
$89,698 (Glassdoor)
Especialista em SEO
P>Primeiro a desligar, o que é SEO outra vez? SEO, ou Search Engine Optimization, significa criar o seu site de uma forma que facilite às pessoas encontrá-lo quando procuram o seu negócio ou termos relacionados. Os especialistas em SEO precisam de saber como conduzir a pesquisa por palavras-chave e transformar o que descobrem numa estratégia de SEO. Normalmente precisam de se sentir confortáveis ao utilizar ferramentas de rastreio como Google Analytics e Google Search Console, com as quais trabalharão diariamente.
“SEO Writer”, é um título de trabalho relacionado, mas normalmente indica que se reportará a um gestor de conteúdos ou especialista em SEO e se concentrará na criação efectiva de conteúdos que sigam as directrizes de SEO (versus fazer a pesquisa a partir do zero).
Salário médio de especialista em SEO
$66.848 (Glassdoor)
Gerente de Meios Sociais
Gerentes de meios sociais, por vezes também chamados coordenadores de meios sociais, fazem muito mais do que consultar o Facebook. Nesta função, definirá uma estratégia para crescer e envolver um seguidor de meios de comunicação social, geralmente através de múltiplas plataformas. Irá trabalhar de perto com designers, criadores de conteúdos e gestores de anúncios para partilhar e promover conteúdos que atraiam novos utilizadores e ajudem os clientes a confiar (e talvez até a ficar obcecados) numa marca.
O título de trabalho “Gestor Comunitário” está relacionado. Um gestor de comunidade modera uma comunidade, como um grupo de empresas no Facebook ou um fórum de utilizadores. A diferença é que os gestores da comunidade estão mais preocupados em manter os clientes satisfeitos do que em atrair novos utilizadores.
Salário médio do Gestor de Meios Sociais
$59.965 (Glassdoor)
Gerente de Marketing
Como os profissionais de marketing digital, os gestores de marketing poderiam trabalhar numa grande variedade de tarefas de marketing, dependendo da empresa. Por vezes, um trabalho intitulado “Gestor de Marketing” é a mesma coisa que um papel de “Marketing Digital”.
P>Dito isto, os gestores de marketing têm menos probabilidades de trabalhar em conteúdos e redes sociais, e mais probabilidades de trabalhar em campanhas de marketing mais abaixo no funil. Em vez de publicarem posts em blogues e trabalharem em estratégias de SEO, enviarão e-mails de vendas, gerirão campanhas publicitárias, ou trabalharão com parceiros em projectos de marketing.
Alguns tipos mais específicos de gestores de marketing incluem:
- marqueteiros de e-mail, que gerem campanhas de e-mail e outras comunicações com clientes
- gestores de campanha, que trabalham especificamente em campanhas, e muitas vezes campanhas de vendas
Salário médio do gestor de marketing
$93,125 (Glassdoor)
Gerente de anúncios pagos ou Gestor de marketing pago
Gerentes de marketing pagos são especialistas em marketing de motores de busca (SEM), e normalmente realizam campanhas publicitárias em três categorias:
- Procurar: Estes são anúncios que aparecem nos motores de busca, como no topo do Google depois de escrever um termo de pesquisa.
- Social: Estes são anúncios que aparecem em plataformas sociais, tais como Facebook e Instagram.
- Display: Estes são os banners de anúncios que aparecem em websites e que estão frequentemente relacionados com o seu histórico de pesquisa, o que se chama redireccionamento. (Isto é, aquela coisa quando se procura meias e só se vêem anúncios de meias durante semanas.)
Os gestores de marketing pagos trabalham frequentemente com grandes orçamentos, por vezes até aos milhões de dólares por ano, dependendo do “gasto em anúncios” da empresa. O seu dia-a-dia envolve trabalhar com designers e equipas de conteúdos para obter as imagens e cópias utilizadas nos anúncios, analisar o desempenho dos anúncios, e fazer ajustes para os melhorar.
Salário médio do gestor de anúncios pagos
$83,137 (Glassdoor)
Marketer de parcerias
Marketers de parcerias fazem e gerem parcerias estratégicas…mas o que é que isso significa, exactamente? Eles podem fazer uma grande variedade de trabalho e podem passar o seu dia de reunião com grandes nomes da indústria, falando sobre o produto da empresa numa conferência, ou mesmo falando com podcasters sobre espaços publicitários.
Poucos tipos específicos de parceiros de marketing são:
- Gerentes de afiliados, que trabalham com pessoas que fazem uma comissão sobre os produtos de uma empresa
- Influenciadores de marketing, que fazem parcerias com os influenciadores dos meios de comunicação social para apresentar o produto de uma empresa no seu conteúdo
Salário médio de Gerente de Marketing de Parceria
$93,125 (Glassdoor)
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Apenas como com funções mais técnicas, há muitos trabalhos de marketing digital à distância ou de trabalho a partir de casa. E, uma vez que pode aprender muitas competências-chave de marketing no trabalho, o marketing digital pode ser uma grande opção para qualquer pessoa que procure mudar de carreira sem voltar à escola ou mudar para uma grande cidade.
E para as competências de que precisa antes de se candidatar? Estamos aqui para ajudar. O Skillcrush Digital Marketer Blueprint é um programa online abrangente concebido para o levar do zero até ao seu primeiro emprego em marketing. Saiba mais e descarregue um programa.