Google é bem conhecido pelo seu popular motor de busca, serviço de e-mail, navegador web, e várias ferramentas on-line que usamos diariamente no trabalho, em casa, e em viagem. O que muitos não pensam no dia-a-dia, no entanto, é que todos estes serviços são gratuitos. Assim, como é que o Google ganha o seu dinheiro?
A empresa Alphabet (GOOGL) lançou o 4º trimestre de 2019 com ganhos de 46,075 mil milhões de dólares em receitas, de acordo com o seu website, que declarou: “Estes números variam de Outubro a Dezembro, e incluem a movimentada época de compras de férias para o Made by Google’s hardware efforts”
Anúncios do Google e Publicidade de Pesquisa
A maior parte das receitas de 162 mil milhões de dólares do Google em 2019 veio do seu serviço de publicidade proprietário, os Anúncios Google.
Quando se utiliza o Google para pesquisar desde informação financeira até ao tempo local, é-lhe dada uma lista de resultados de pesquisa gerados pelo algoritmo do Google. O algoritmo tenta fornecer os resultados mais relevantes para a sua consulta, e, juntamente com estes resultados, pode encontrar páginas sugeridas relacionadas de um anunciante de Anúncios Google.
Key Takeaways
- O programa AdSense do Google permite que websites não afiliados ao Google utilizem publicidade do Google nos seus sites.
- Uma grande parte das receitas do Google provém da publicidade.
- Google também ganha dinheiro nos seus negócios relacionados com as nuvens, tais como a Plataforma Google Cloud.
Para ganhar o primeiro lugar nos anúncios do Google, os anunciantes têm de se superar uns aos outros. Licitações mais altas sobem na lista enquanto as mais baixas podem nem sequer ser exibidas.
Os anunciantes pagam ao Google cada vez que um visitante clica num anúncio. Um clique pode valer desde alguns cêntimos até mais de $50 para termos de pesquisa altamente competitivos, incluindo seguros, empréstimos, e outros serviços financeiros.
A integração de anúncios do Google toca em quase todas as propriedades da web do Google. Todos os sítios Web recomendados que vê quando acede ao Gmail, YouTube, Google Maps, e outros sítios Google são gerados através da plataforma de publicidade.
Rede AdSense
Além de apresentar publicidade de pesquisa nos seus sítios, o programa AdSense do Google permite que sítios Web não-Google incorporem publicidade do Google nas suas páginas. Os anúncios do AdSense funcionam de forma semelhante à publicidade no site do Google, mas são exibidos em sites aprovados pelo Google em qualquer parte da Internet.
Quando um visitante clica num anúncio de exibição num site membro, uma parte da receita é paga ao proprietário do site enquanto o Google mantém parte da taxa. Devido à amplitude das empresas que anunciam através da rede, empresas inteiras dependem do AdSense como a sua principal fonte de receitas.
Outras receitas
O resto das receitas do Google em 2019 provém de uma série de projectos não relacionados com publicidade. Estas iniciativas incluem um conjunto diversificado de projectos de empresas online e offline.
Incluído na lista de “outras receitas” estão as receitas de empresas relacionadas online, media e cloud computing, tais como a Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps, e a Plataforma Google Cloud.
Projectos offline incluem os famosos carros auto-condutores do Google, Google Glass, e um investimento numa central de energia solar no deserto de Mojave. Os analistas criticaram o investimento do Google nestes projectos, uma vez que as despesas de montagem de empresas não centrais cortaram as margens de lucro para toda a empresa.
Major Misstep: Motorola Mobility
Apenas porque o negócio de publicidade do Google é uma vaca em dinheiro de receitas não significa que a empresa esteja sem falhas. O maior erro financeiro da Google nos últimos anos foi a compra de 12,5 mil milhões de dólares da Motorola Mobility em 2011.
Até Janeiro de 2011, a Google tinha-se tornado proprietária da plataforma líder mundial de smartphones, graças ao sucesso do seu sistema operativo Android. Embora a Google já tivesse participado no mercado móvel como fornecedor de software, a empresa fez uma aposta de 13 mil milhões de dólares na Motorola Mobility. A Google acreditava que poderia fazer crescer o negócio de telemóveis da Motorola através de uma sinergia natural com a equipa de desenvolvimento de software Android.
Este negócio acabou por ser o maior fracasso na história da Google. Levou a uma grande redução de 9,6 mil milhões de dólares quando a Lenovo comprou a Motorola Mobility à Google por 2,91 mil milhões de dólares apenas dois anos após a aquisição, tal como foi noticiado nos meios de comunicação social. Pelos seus esforços, a Google manteve a propriedade da maioria das 17.000 patentes obtidas através da aquisição.
The Bottom Line
Em 2019 a Google aumentou 18% de ano para ano e 20% numa base de moeda constante, de acordo com a informação divulgada por Ruth Porat, a directora financeira da Alphabet e Google.
Enquanto outros segmentos empresariais contribuem anualmente com milhares de milhões para as receitas da Google, a Google ganha a maior parte do seu dinheiro através da publicidade online. Apesar dos investimentos da empresa noutros empreendimentos, a presença do gigante tecnológico no espaço de publicidade online não parece estar a mudar em breve, nem o seu forte crescimento de receitas.