Cores e emoções estão intimamente ligadas. As cores quentes podem evocar emoções diferentes das cores frias e as cores brilhantes podem criar sentimentos diferentes dos das cores silenciosas. Tudo depende de como os efeitos psicológicos da cor estão a ser usados.
Cores podem fazer-nos sentir felizes ou tristes, e podem fazer-nos sentir com fome ou descontraídos. Estas reacções estão enraizadas nos efeitos psicológicos, condicionamento biológico e impressão cultural.
É por isso que é importante compreender os efeitos psicológicos que as cores podem ter numa pessoa média, bem como os fundamentos da teoria da cor e os significados das cores.
Neste artigo explicamos como as cores o fazem sentir e que impacto as cores podem ter nas nossas emoções.
Cores e emoções
A forma como cores diferentes podem afectar as emoções depende em grande parte do brilho, sombra, tonalidade ou tom de uma cor e se é fria ou quente. Vejamos alguns dos efeitos que as cores podem ter na forma como se sente:
Cores quentes
Vermelho, laranja e amarelo estão um ao lado do outro na roda e são todas cores quentes. As cores quentes evocam frequentemente sentimentos de felicidade, optimismo e energia. No entanto, o amarelo, vermelho e laranja podem também ter um efeito de captação de atenção e sinalizar perigo ou obrigá-lo a agir (pense em sinais de paragem, avisos de perigo e fita adesiva de barreira). O vermelho também pode aumentar o apetite de uma pessoa.
Cores de lã
Cores de lã incluem verde, azul, e roxo. As cores frias são geralmente calmantes e calmantes, mas também podem expressar tristeza. A púrpura é frequentemente utilizada para ajudar a despertar a criatividade, uma vez que é uma mistura de azul (calmo) e vermelho (intenso). Se uma empresa quiser mostrar saúde, beleza ou segurança, incorpore estas cores.
Cores vivas
Cores vivas são cores vivas, quentes como o amarelo, laranja, rosa e vermelho. Cores pastel como pêssego, rosa claro ou lilás também podem ter um efeito edificante no seu estado de espírito. Quanto mais brilhante e clara for uma cor, mais feliz e optimista ela o fará sentir. Outra forma de as cores poderem criar emoções felizes é combinando várias cores primárias e secundárias para um efeito jovem e colorido.
Cores de seda
Cores de seda são cores que são escuras e silenciosas. O cinzento é a cor triste quintessencial, mas cores escuras e frias como azul, verde ou neutras como o castanho ou bege podem ter um efeito semelhante nos sentimentos e emoções, dependendo de como são usadas. Nas culturas ocidentais, o preto é frequentemente considerado a cor do luto, enquanto que em alguns países do leste asiático é branco.
Cores calmantes
Cores frias como azul e verde podem fazê-lo sentir-se calmo. As cores pastel e pastéis de tonalidade particularmente fresca como azul bebé, lilás e menta têm um efeito calmante e relaxante. Neutros como o branco, bege e cinzento também podem fazer com que se sinta calmo. Quanto menos cores combinar e quanto mais simples e parecido for um desenho, mais calma se sentirá.
Cores energizantes
Cores fortes e brilhantes e cores de néon podem ter um efeito poderoso nas emoções. Cores como vermelho vivo, amarelo vivo e verde néon podem sentir-se energizantes e fazer-nos sentir mais alerta, mas também podem ser irritantes para os olhos. Estas cores atraem a sua atenção e destacam-se do seu ambiente. Cores altamente pigmentadas e fortes como o azul real, turquesa, magenta e verde esmeralda podem também ter um efeito estimulante e fazer com que se sinta refrescado e energizado.
Como as cores o fazem sentir
P>Próximo, vamos mergulhar nas emoções e sentimentos que diferentes cores podem evocar.
Red
P>Fotografia: Cas Cornelissen (via Unsplash)
Red faz-nos sentir apaixonados e energizados.
p>Red é a mais quente e dinâmica das cores – desencadeia emoções opostas. Está frequentemente associado à paixão e ao amor, bem como à raiva e ao perigo. Pode aumentar o ritmo cardíaco de uma pessoa e deixá-la excitada.
Se quiser chamar a atenção para um elemento de desenho, use vermelho. Mas use-o como cor de acento com moderação, pois pode ser avassalador.
Laranja
Fotografia: Afroz Nawaf (via Unsplash)
Orange faz-nos sentir energizados e entusiasmados.
p>Orange aumenta a sensação de vitalidade e felicidade. Tal como o vermelho, chama a atenção e mostra movimento, mas não é tão avassalador. É agressiva mas equilibrada – retrata a energia mas pode ser convidativa e amigável. A laranja é óptima para uma chamada à acção para comprar ou subscrever um produto.
Amarelo
Fotografia: Alexander Shustov (via Unsplash)
Amarelo faz-nos sentir felizes e espontâneos.
Amarelo é talvez a mais enérgica das cores quentes. Está associado ao riso, à esperança e à luz do sol. Acentos de amarelo ajudam a dar energia ao seu design e farão o espectador sentir-se optimista e alegre. No entanto, o amarelo tende a reflectir mais luz e pode irritar os olhos de uma pessoa. Demasiado amarelo pode ser esmagador e deve ser usado com parcimónia. No design, é frequentemente usado para captar a atenção de uma forma energética e reconfortante.
Verde
Fotografia: Buzo Jesús (via Unsplash)
Verde faz-nos sentir optimistas e refrescados.
Verde simboliza saúde, novos começos e riqueza. O verde é o mais fácil nos olhos e deve ser usado para relaxar e criar equilíbrio num design. É uma óptima cor para usar se uma empresa quiser representar o crescimento, a segurança ou inspirar possibilidades. O verde também pode sentir-se calmante e relaxante.
Azul
Fotografia: J DuClos (via Unsplash)
Blue faz-nos sentir seguros e relaxados.
p>Blue evoca sentimentos de calma e espiritualidade, bem como de segurança e confiança. Ver a cor azul faz com que o corpo crie químicos que são calmantes. Não é surpresa que seja a mais favorecida das cores. O azul escuro é óptimo para desenhos empresariais porque ajuda a dar uma sensação profissional, mas usar demasiado pode criar uma sensação de frio e desengajamento. O blues claro dá uma sensação mais relaxante e amigável. Grandes exemplos são sites sociais como Facebook e Twitter que usam blues mais leve.
Purple
p>Fotografia: Sandro Katalina (via Unsplash)
Purple faz-nos sentir criativos.
Purple está associado ao mistério, à criatividade, à realeza e à riqueza. Os tons mais claros de roxo são frequentemente utilizados para acalmar ou acalmar um espectador, daí a sua utilização em produtos de beleza. Incorporar púrpura para fazer um design mais luxuoso e rico ou um púrpura mais leve para mostrar romance e mistério.
Pink
p>p>Fotografia: Miroslava (via Unsplash)
Rosa faz-nos sentir brincalhões e românticos.
Rosa representa feminilidade e romance, sensibilidade e ternura. É inerentemente doce, fofo e encantador.
Castanho
Fotografia: Bruno Nascimento (via Unsplash)
Brown faz sentir-se em terra.
Brown cria uma sensação de estabilidade e apoio. É caloroso e amigável, prático e fiável, e pode também representar o antiquado e bem estabelecido.
Preto
p>Fotografia: Hannah Troupe (via Unsplash)
P>Preto parece sofisticado, clássico e sério.
P>Preto evoca poder, luxo, elegância, mas também pode significar profissionalismo, neutralidade e simplicidade. É ousado, poderoso e é frequentemente usado para evocar mistério. Em certos contextos e culturas a cor negra pode também referir-se a luto ou tristeza.
Branco
Fotografia: Philipp Berndt (via Unsplash)
White significa minimalismo e simplicidade. A utilização de muita cor branca no design cria uma estética minimalista e pode resultar num aspecto simples, fresco e limpo.
Em muitas culturas, o branco é usado para se referir à virgindade, pureza e inocência (pense em vestidos de noiva e roupas de bebé). É também a cor mais neutra de todas.
Cinza
Fotografia: Tobias van Schneider (via Unsplash)
Gray sente-se sério e profissional.
Gray é uma cor mais madura e responsável. As suas conotações positivas incluem formalidade e fiabilidade, enquanto que o lado negativo pode significar ser excessivamente conservador, convencional e pouco emotivo. É seguro e bastante subjugado, sério e reservado.
Cores e sentimentos estão inextricavelmente ligados
É importante notar que as cores podem ser subjectivas – o que pode fazer uma pessoa sentir-se alegre pode fazer outra pessoa sentir-se irritada dependendo das experiências passadas dos espectadores ou das diferenças culturais.
Cor não é completamente consensual universalmente e pode apelar de forma diferente aos países individuais. Mas as cores e as emoções estão intimamente ligadas não importa o quê, por isso é necessário ter em conta os seus efeitos sempre que se usa cores. Agora que sabe como as cores e as emoções estão ligadas, pode escolher cores em conformidade e obter os resultados que procura.