Um escritor de jingles fez bem o seu trabalho quando está irritado com o facto de não conseguir tirar aquela melodia cativante da sua cabeça. É uma canção sobre um produto – ouviu-a uma vez e agora segue-o, o que significa que é obrigado a lembrar-se do produto.
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Jingles existem desde que a rádio foi comercializada no início do século XX, mas o jingle contemporâneo como o conhecemos nasceu quando um grupo de capella cantou sobre Wheaties na rádio. Notaram um pico na popularidade do Wheaties no Minnesota, onde o jingle tinha sido transmitido, por isso decidiram torná-lo nacional. As vendas foram pelo telhado.
O jingle salvou literalmente o cereal — a General Mills estava pronta para o descontinuar.
O jingle comercial já se tornou, desde então, um jingle para a televisão, mas de acordo com a HowStuffWorks, está actualmente em declínio. Os anunciantes tendem a licenciar canções pop pré-existentes para utilização com um anúncio. Em 1987, a Nike licenciou a canção “Revolution” dos Beatles para utilização num anúncio televisivo e mudou dramaticamente o cenário publicitário – porquê escrever uma nova canção para o seu produto quando se pode reapropriar de uma canção escrita por uma banda ou músico de renome?
Se começamos a ver um regresso do jingle ou não, aqui estão alguns dos nossos jingles comerciais favoritos de memória recente.