Nike diz que as suas operações corporativas e as suas lojas de retalho têm tudo a ver com os atletas que servem e com a inspiração e inovação que os produtos da empresa fornecem a esses consumidores. Além disso, a empresa insiste continuamente na ideia de que o público deve redefinir o que significa ser um atleta.
O uso do termo “atleta” evoca tipicamente imagens de jogadores envolvidos em desportos profissionais ou universitários. A Nike é um importante patrocinador e fornecedor de vestuário para estes jogadores altamente treinados, mas isso não impediu a empresa de promover a ideia de que mudamos a nossa percepção do que é um atleta.
A Visão da Empresa
A missão da Nike é “trazer inspiração e inovação a todos os atletas* do mundo”. Note-se o asterisco após “atleta”. O co-fundador da Nike Bill Bowerman acrescentou alegadamente o asterisco, explicando que “se tiveres um corpo, és um atleta”. Por outras palavras, o objectivo da Nike é inspirar-te, quer sejas um quarterback da NFL ou um velocista amador, ou apenas queres usar o equipamento da Nike enquanto fazes os teus recados diários.
A mensagem de inclusão da empresa pode ser tomada como encorajamento para que todos sejam activos. A Nike tem realizado campanhas publicitárias com atletas que estão presos em cadeira de rodas e que perseguem as suas paixões pelo desporto. De uma perspectiva financeira, a declaração de missão da Nike também alarga o âmbito da empresa para perseguir qualquer pessoa e todos como potencial cliente para a sua mercadoria.
Princípios orientadores
Além da sua declaração de missão empresarial, a Nike desenvolveu princípios orientadores referidos como os seus “11 Maxims”. Estes princípios destinam-se a dar um sentido de orientação e propósito aos funcionários a todos os níveis da empresa:
- “É da nossa natureza inovar.
- li>Nike é uma empresa.
- Nike é uma marca.
- Simplificar e ir.
- O consumidor decide.
- Faz a coisa certa.
li>Sê uma esponja.li>Evolve-te imediatamente.
li>Master os fundamentos.li> Estamos sempre na ofensiva.li>Li>Lembrar o homem.”
Manifesto do Gestor
Nike também desenvolveu o que chama o seu manifesto do gestor, um conjunto de princípios fundamentais que descrevem como os seus gestores devem conduzir com excelência. Estes princípios fundamentais são liderar, treinar, conduzir, e inspirar.
Fatos da Corporação
A sede mundial da Nike está localizada em Beaverton, Oregon. As sedes da Nike EMEA (Europa, Médio Oriente e África) estão localizadas nos Países Baixos. A empresa começou como Blue Ribbon Sports a 25 de Janeiro de 1964, lançando-se com um investimento de $500 de cada um dos seus dois sócios fundadores, Phil Knight e Bill Bowerman.
Knight era um concorrente de pista e campo de meia distância na Universidade de Oregon, e Bowerman era o seu treinador. A reputação e fama de Bowerman eram de primeira qualidade. Os dois homens começaram a Blue Ribbon Sports como distribuidores de sapatos fabricados pela empresa Onitsuka no Japão. A sua primeira operação de venda a retalho abriu como uma loja BRS em Santa Monica, Califórnia, em 1966. Depois, Bowerman concebeu a ideia de um padrão estriado nas solas dos sapatos que criaria uma aderência superior numa pista. Diz-se que a sua inspiração foi o ferro de waffle da sua mulher, que alegadamente não sobreviveu às suas experiências iniciais.
p>Baseado neste conceito, a Blue Ribbon Sports expandiu-se para além do negócio de distribuição de sapatos, tornando-se fabricante de sapatos no início dos anos 70. A empresa tornou-se oficialmente Nike Inc. a 30 de Maio de 1978, um nome creditado à imaginação do primeiro empregado da empresa, Jeff Johnson. A Nike é a deusa grega da vitória.
A empresa já não se limita apenas ao fabrico e venda de sapatos. A Nike inclui agora vestuário e acessórios que ostentam o distintivo logotipo “swoosh”.