A publicidade política deu um grande salto de sofisticação com a campanha presidencial de Lyndon Johnson de 1964. Os Democratas finalmente conseguiram uma agência de publicidade de topo — Doyle, Dane, Bernbach (DDB) — para produzir uma campanha. A DDB tinha feito o seu nome produzindo publicidade evocativa de venda suave para a Volkswagen e a Avis num afastamento da abordagem repetitiva do slogan da filosofia “Unique Selling Proposition” de Rosser Reeves. O apelo emocional da DDB era adequado a uma campanha da Johnson que procurava lembrar aos eleitores o trabalho da administração no combate à pobreza e no fornecimento de Medicare, ao mesmo tempo que capitalizava o medo do oponente republicano Barry Goldwater quanto aos pontos de vista sobre armas nucleares. A campanha é ainda considerada como uma das melhores de sempre, e o famoso anúncio “Daisy”, onde a contagem de pétalas de flores de uma menina é substituída por uma contagem decrescente para uma explosão atómica, é considerado um clássico.
Tão significativo em 1964 é o lançamento da carreira política de Ronald Reagan. Reagan capturou a atenção dos republicanos conservadores num discurso televisivo de apoio ao Goldwater.