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Um expositor de ponto de venda (POP) é material de marketing ou publicidade colocada ao lado da mercadoria que está a promover. Estes artigos estão geralmente localizados na área de checkout ou onde são tomadas decisões de compra.

Saiba mais sobre os expositores POP e como podem ser uma das ferramentas mais subutilizadas no retalho.

li> Acrónimo: Visor POP

O que é um visor de ponto de venda?

Os expositores do ponto de venda são impressos ou digitais colocados perto dos artigos anunciados e onde os clientes tomam decisões de compra. Ao contrário das campanhas de marketing concebidas para conseguir clientes nas lojas, os expositores POP concentram-se na experiência dos clientes na loja, chamando a atenção para marcas particulares ou ofertas especiais.

Como funcionam os expositores do ponto de venda

Os expositores do ponto de venda tornaram-se uma estratégia básica para os fabricantes, e muitos vendedores terão algum tipo de material POP que podem fornecer para utilização gratuita nas lojas de retalho. Este material destacará o produto e chamará a atenção dos clientes para ele, o que é importante numa loja de retalho repleta de mercadoria semelhante.

POP displays podem ser tão simples como um sinal ou tão elaborados como uma caixa de exposição. Por exemplo, um retalhista pode utilizar um expositor de prateleira – um autocolante colado no final de uma prateleira para chamar a atenção à medida que o cliente caminha pelo corredor – ou podem criar uma exposição completa onde os produtos do vendedor são comercializados no seu interior. Pense numa exposição independente com a marca do vendedor, com apenas a sua mercadoria em exposição no seu interior.

POPs mudaram do local tradicional de embrulho de dinheiro para outros locais na loja. Nas suas formas iniciais, só se encontram expositores e materiais POP na área de caixa registadora. No entanto, actualmente, fabricantes e retalhistas descobriram que os expositores POP podem ser colocados em toda uma loja com grande sucesso.

Tipos de expositores de pontos de venda

Os expositores POP vêm em muitas formas diferentes. Os tipos mais comuns são:

Lojas de Vendedores

A exposição POP mais elaborada é uma loja de vendedores, que é essencialmente uma ideia de “loja dentro de uma loja” onde um vendedor coloca uma secção na loja de retalho que distingue a sua mercadoria das restantes. As lojas de fornecedores são comuns entre as empresas de bens de consumo embalados (CPG) que competem por espaço limitado nas prateleiras das lojas. Em vez de apenas ter a colocação de produtos nas prateleiras, a utilização de lojas de vendedores permite às empresas de CPG chamar mais atenção para um determinado produto.

expositores independentes

expositores independentes são expositores autónomos que dão atenção a um produto em particular. Estes expositores são tipicamente feitos de cartão, pelo que há muitas maneiras de as empresas se tornarem criativas com a apresentação.

Contentores basculantes

Contentores basculantes são também expositores autónomos, mas não são tão organizados como os expositores autónomos. Os contentores basculantes são maiores e normalmente apresentam produtos pequenos, embalados individualmente, tais como doces.

Ecrãs Endcap

Ecrãs Endcap são colocados no final de um corredor, permitindo aos clientes ver o produto anunciado sem descer o corredor em particular. Os expositores Endcap assemelham-se a expositores independentes na sua organização, mas a principal diferença é que os expositores independentes podem ser colocados em qualquer lugar ao longo de uma loja, os expositores Endcap só se encontram no final dos corredores.

Banner Stands

Banner stands são um tipo de sinalização independente que pode ser colocada ao longo de uma loja com relativa facilidade. São maiores do que a maioria dos expositores POP, mas a sua mobilidade dá aos retalhistas flexibilidade no local onde os posicionam. A maioria dos expositores de POP irá manter os produtos físicos anunciados, mas os expositores de banners actuam apenas como sinalização e publicidade.

Ponto de Compra vs. Ponto de Venda

Ecrãs POP e pontos de venda (POS) têm muitas semelhanças, mas a diferença fundamental entre eles é a localização. Os visores POP são colocados onde os clientes tomam decisões de compra, enquanto os visores POS são colocados onde os clientes compram produtos, tais como a caixa registadora.

P>É possível encontrar visores POP em toda uma loja, mas os visores POS estarão quase exclusivamente na área de caixa. Os expositores POP fazem um excelente trabalho na promoção de um produto ou venda, enquanto os expositores POS são bons para encorajar os consumidores a fazer compras de impulso.