Introdução
“A maior parte do comportamento humano aprende-se observando através da modelação: da observação de outros, forma-se uma ideia de como novos comportamentos são realizados, e em ocasiões posteriores esta informação codificada serve de guia para a acção”. (Albert Bandura)
Albert Bandura é uma pessoa eminente no campo da psicologia do desenvolvimento e da psicologia da educação. Uma das suas contribuições para o campo da psicologia e que tem relevância para a comunicação é a teoria da modelação. Nesta teoria, Albert Bandura enfatiza o papel da aprendizagem social através da observação. Ele acredita que as pessoas adoptam comportamentos através da observação dos outros.
Teoria
Teoria da modelação enfatiza a importância da observação e da imitação que tem lugar a partir da perspectiva de um indivíduo através das personagens retratadas através dos meios de comunicação, e como ela traz uma mudança quando se trata do seu comportamento, conhecimento, atitudes e valores. A imitação é mais provável de acontecer se o modelo tiver um estatuto admirado e se a actividade que realizam for de grande valor. O comportamento imitado é gradualmente reforçado e o indivíduo identifica-se com o modelo e gradualmente experimenta o comportamento.
Passos no processo de modelação
Segundo a Bandura, uma modelação eficaz requer atenção, retenção, reprodução e motivação. Vários factores aumentam a quantidade de atenção prestada por um indivíduo. Pode ser complexidade, prevalência, ou o valor funcional. Uma vez prestada a atenção, temos a parte de retenção, onde um indivíduo se lembra daquilo a que prestou atenção. A seguir é a reprodução, onde o indivíduo faz exactamente as actividades que observou. O último factor é a motivação, onde um indivíduo descobre uma razão razoável para imitar o que está a ver através dos meios.
p>A modelação pode acontecer como um processo positivo ou negativo. A violência é uma modelização negativa e qualquer actividade que seja de forma gratificante como o serviço social é uma modelização positiva.
Fases da teoria da modelação
- Vendo uma acção retratada nos media
- O espectador identifica-se com o actor
- O espectador imita o actor
- O espectador fica motivado se a actividade receber algumas recompensas
Exemplo
Movies, As novelas, e os anúncios desempenham um papel importante no processo de modelação de um indivíduo. Os endossos das celebridades, os produtos utilizados pelos actores através de filmes/soperas, o carácter dos actores em filmes/soperas podem moldar as atitudes e valores das pessoas que a eles estão expostas. Uma pessoa observa-os/observa-os e tende a copiá-los. O que quer que veja através dos media, imbui-os e reflecte no seu comportamento e estilo de vida.
Actualmente, os media desempenham um papel importante na modelação do comportamento. Se as pessoas forem expostas a conteúdos violentos, então inculcarão comportamentos violentos também no seu dia-a-dia. Isto pode acontecer em qualquer fase da vida. Todos nos deparamos com diferentes tipos de pessoas com comportamentos diferentes. Qualquer pessoa pode influenciar-nos e ser um modelo para nós. Para os estudantes, os professores desempenham o papel de um modelo.
Em suma, a teoria da modelação é sobre a aprendizagem através da imitação e identificação. Os meios de comunicação ditam a forma como vivemos as nossas vidas. O que possuímos, o que somos, como somos vistos diz-nos o nosso estatuto social e modificamo-lo de acordo com o conteúdo dos media e outros factores externos a que estamos expostos.