Due a um tweet popular de mímica O Logo Creative vai olhar para a Teoria das Cores, Significados, Palavras Associadas e também mergulharemos e aprenderemos sobre a teoria básica das cores. Abaixo está o tweet que enviei em Janeiro e que é um dos meus tweets mais populares ganhando bastantes likes e re-tweets, por isso pensei em fazer um artigo sobre Teoria das Cores, Significados, Palavras Associadas. O vídeo no final do artigo também é realmente bom, é simples mas muito informativo.
Awesome Colour Wheel,
Sentidos da cor e palavras associadas.#colour #designerslife #graphicdesign #designthinking pic.twitter.com/JmnYUp6nvd– The Logo Creative© ✏ (@thelogocreative) 4 de Janeiro de 2017
Assim, como se pode ver na roda de cores, mostra as cores e as muitas palavras que tendem a evocar entre as pessoas, também notar como a cor pode significar coisas muito diferentes e isto não se deve ao facto de uma determinada cor como significado em si mesma, mas sim ao facto de nós, enquanto pessoas, termos atribuído culturalmente significados às cores associadas, por exemplo – A cor Vermelha pode ter um significado de calor devido a um fogo, mas depois pode-se olhar para isto de uma forma completamente diferente e dizer que a sua cor furiosa e que significa raiva devido ao aumento da vermelhidão que uma pessoa enfrenta quando está furiosa, porque se ruboriza com o sangue, que é outra palavra associada ao vermelho, pois quando o sangue é libertado do corpo, é de facto a cor vermelha.
A cor púrpura dá o significado de realeza e simboliza esta sensação devido ao facto de que há séculos atrás o único corante púrpura disponível para comprar era muito caro. Pode-se dizer que a cor azul ou branca emite uma sensação de frio e inverno devido às cores apresentadas durante a estação do Inverno.
A cor tem um papel vital na vida quotidiana e não apenas no design, não só atrai o seu olhar para uma imagem visual, mas também desencadeia uma resposta emocional e pode comunicar com o uso de palavras como um semáforo cada semáforo tem um significado que desencadeia uma acção.
Como a Cor é utilizada nos negócios
- Vermelho: Cria urgência – frequentemente utilizada em vendas e vendas por impulso
- Verde: Fácil, calmo – usado para relaxar as pessoas
- Azul: Cria confiança – utilizada por instituições financeiras eg- bancos
- Azul: Azul-marinho: Mais barato – venda a preços sensíveis
- Azul real: Urgência – venda a compradores impulsivos
- Pink: Romântico – vendendo a mulheres e raparigas
- Amarelo: Agarrar a atenção – usado em expositores e janelas
- Laranja: Energético – usado para empurrar para a acção, como na compra por impulso
- Púrpura: Calmo – usado em produtos anti-envelhecimento, dá uma sensação real de prestígio
- Preto: Power – venda de produtos de luxo, agressivos, ou a compradores por impulso
Existem três tipos de cores com a roda de cores, estas são conhecidas como Primárias, Cores secundárias e terciárias
A roda de cor mais comum é uma roda de doze secções, uma das quais aqui exposta existem outras rodas de cor que exibem menos, tais como seis ou tantas como 96 ou mais cores.
Table of Contents
Cores primárias
As três cores primárias são o Vermelho, Azul e Amarelo e em teoria as três cores podem ser misturadas para fazer todas as outras cores e misturando as três cores primárias produz Preto
Cores Secundárias
Misturando duas das cores primárias cria-se então uma cor secundária e há três cores secundárias que são Verde (Azul e Amarelo misturados), Roxo que é (Azul e Vermelho misturados) e Laranja que é (Vermelho e Amarelo misturados)
Cores terciárias
O terceiro e último conjunto de cores são conhecidos como cores terciárias e são formados pela mistura das cores primárias e secundárias adjacentes, estas são Amarelo/Verde, Azul/Verde, Azul/Púrpura, Vermelho/Púrpura, Vermelho/Laranja, e finalmente Amarelo/Laranja
Um olhar mais próximo da Cor
Agora explorámos a roda de cores e compreendemos sobre os três conjuntos de cores e o que elas formam vamos um pouco mais fundo com Tonalidade, Saturação, e Valor
Tonalidade
Matiz é a mais simples das três, é basicamente outra palavra para cor. O exemplo abaixo diria que a tonalidade é cor-de-rosa coral ou uma tonalidade vermelha clara, mas isto depende da sua interpretação.
Saturação
A palavra saturação refere-se à intensidade, de modo a quebrá-la, quer a cor pareça mais subtil ou mais vibrante. Uma cor altamente saturada é mais brilhante e rica e uma cor dessaturada tem menos pigmento e menos oomph!
Value
Valor é tudo sobre o quão clara ou escura é uma cor, variando do preto ao branco e, como se mostra abaixo, há muitos tons diferentes que vão desde um castanho-avermelhado escuro até um tom rosa pastel claro.
Criando esquemas de cor
Por isso estamos a querer criar um esquema de cor profissional, como é que tudo isto se encaixa ? Existem fórmulas de cor experimentadas e testadas com base num termo chamado harmonia de cor. Isto utiliza a roda de cor que discutimos anteriormente para ilustrar as combinações de cor testadas ao longo do tempo e veremos estas abaixo.
Monocromático
Fórmula mais simples de harmonia é Monocromático isto é porque na realidade utiliza apenas uma tonalidade (cor). Para criar uma paleta monocromática de cores basta seleccionar um ponto na roda de cor e usar saturação e valor para criar as variações de cor.
Analógico
O esquema de cor análogo utiliza as cores que estão ao lado umas das outras na roda de cor, tal como mostrado na imagem abaixo, tais como azuis e verdes e laranjas e vermelhos.
Ao criar as suas paletas de cores não tenha medo de mergulhar e mexer para criar interpretações únicas como aquilo que é a harmonia das cores, as fórmulas estão lá para o guiar e inspirar.
Complementar
um conjunto de cores complementares são o oposto umas das outras na roda de cores mas complementam-se bem umas às outras como azul e laranja e as cores clássicas de Natal vermelho e verde. Pode-se evitar paletas de cores complementares que são óbvias ou simplistas, é aqui que se pode acrescentar variedade e introduzir tons de cor mais escuros e mais claros e dessaturados.
Complementar dividido
Paletas de cores complementares utilizam cores que se encontram em ambos os lados da cor complementar, como se mostra na imagem abaixo.
Isto dá exactamente o mesmo nível de contraste que a paleta de cores complementares, mas com mais cores para trabalhar, dando-lhe mais resultados de cor.
Triádico
O esquema de cores triádicas utiliza as três cores que estão igualmente espaçadas, formando um triângulo perfeito na roda de cores.
Estas combinações podem ser bastante atractivas e apelativas, especialmente quando se misturam cores primárias e secundárias, tenha cuidado ao utilizá-las nos seus desenhos.
Tetradic
O esquema de cor tetradic forma um rectângulo na roda de cor usando duas parings de cor complementares. Esta fórmula funciona extremamente bem se deixar uma cor dominar e as outras actuarem como um acento.
Erros Comuns a Evitar
Evite os clássicos fazer e não fazer quando se trata de cor, deve ter-se deparado com cores que parecem vibrar quando misturadas, como a imagem abaixo.
A solução para este problema é tonalizá-lo e sim, quero dizer literalmente tonificar as suas cores e tentar ajustar a leveza, a escuridão e a saturação, pois por vezes esse pequeno contrato é tudo o que a paleta de cores precisa. A legibilidade é um factor muito importante no desenho gráfico, precisa de ser fácil aos olhos, especialmente texto.
Encontrar Inspiração de Cor
Onde quer que olhe pode encontrar inspiração de cor e uma paleta de cores para o seu trabalho de desenho abaixo seleccionei uma fotografia e gerei as minhas próprias cores a partir dessa fotografia para fazer uma paleta de cores que depois posso utilizar num desenho gráfico.
Their is colour all around us and it can be intimidating using different variants of color in our design work, mas não tem de ser assim e tem de continuar a experimentar e a recordar o que aprendeu sobre a teoria da cor, espero que tenha gostado deste artigo, aprecie o vídeo abaixo e se tiver algum comentário, sinta-se à vontade para o colocar na secção de comentários abaixo.