Uma ferramenta de relatórios SEO de qualidade é um investimento necessário para qualquer agência digital, grande ou pequena.
Para uma, os clientes vão querer ver provas de progresso. É muito mais fácil ter um relatório automatizado com todos os indicadores-chave de desempenho (KPIs) importantes entregues numa base programada, em vez de montar manualmente e cruzar pontos de dados no último minuto.
Adicionalmente, um bom software de relatório SEO dar-lhe-á a informação necessária para assinalar itens de acção, ver os resultados das experiências, e, por fim, executar uma campanha SEO bem sucedida.
Existem centenas de ferramentas de relatório SEO no mercado, cada uma com os seus próprios benefícios e inconvenientes.
Agency Analytics, SEMrush, Moz, Google Data Studio, Authority Labs, e SE Ranking são apenas alguns dos recursos disponíveis para as agências.
Similiar ao adágio em imobiliário – escolha qualquer dois de localização, preço, ou tamanho – como agência deve pesar o equilíbrio de preço, características, e facilidade de utilização.
Por exemplo, o Google Data Studio é gratuito e vem repleto de características raras como a integração de bases de dados, mas existe uma curva de aprendizagem íngreme.
SEMrush está sempre a adicionar novas funcionalidades e é relativamente fácil de usar, mas custará um tostão, especialmente para agências maiores.
O que procurar nas Ferramentas de Relatórios SEO
Com tantas ferramentas de relatórios SEO por aí, como pode ter a certeza de estar a escolher o software certo para a sua agência?
Existem 13 requisitos essenciais das ferramentas de relatórios SEO.
Certo &Dados Regionais Actuais Atuais
Os relatórios SEO têm tudo a ver com dados, por isso é importante que o software tenha acesso a dados precisos e actuais localizados na região alvo do seu cliente.
Procurar dados dos EUA não faz sentido se o seu cliente estiver a tentar obter uma classificação para os serviços de canalização de Londres, pelo que a localização é importante.
Os dados devem ser actualizados de forma fiável para que possa tomar decisões informadas sobre a posição do seu cliente em relação à concorrência.
Integração com Ferramentas de Terceiros
Especialmente para campanhas de marketing digital em grande escala, a capacidade de reportar todos os KPIs num só local é essencial.
As integrações mais disponíveis com ferramentas de terceiros (por exemplo Google Analytics, Google My Business, Majestic), melhor.
algumas ferramentas permitem-lhe até carregar conjuntos de dados personalizados.
Scalability
Você não quer ter de se reciclar ou reinvestir em novo software cada vez que a sua agência atinge um novo nível.
A ferramenta correcta de relatórios SEO deve funcionar igualmente bem quer tenha um cliente ou 200.
Suíte forte de características
Uma grande ferramenta de relatórios SEO deve incluir:
- Posicion tracking.
- Monitorização de retroligações.
- Dados do concorrente.
- Análises.
É um bónus se a ferramenta tiver características de reportagem para meios de comunicação social, e-mail marketing, rastreio de chamadas, e/ou anúncios pagos para torná-la um software de marketing digital completo.
Continuamente melhorando & Características de actualização
SEO está em constante evolução. Assim como as ferramentas de relatórios SEO.
As continuamos a transição da optimização de websites para a optimização da presença na web, a capacidade das ferramentas de relatórios para integrar novas funcionalidades é essencial.
Possibilidade de personalizar relatórios
Cada cliente terá diferentes KPIs, objectivos e prioridades.
Reflectir isto nos relatórios é primordial para a retenção de clientes.
O seu software de elaboração de relatórios deve ser capaz de enfatizar os dados certos nos momentos certos.
Integração do cliente
Uma boa ferramenta de elaboração de relatórios SEO deve ter o cliente em mente.
Deve ter uma visão simples dos dados básicos, mas também deve ser fácil para os clientes de escavar os dados a um nível mais profundo.
Isto pode significar relatórios resumidos automatizados ou acesso 24/7 do cliente ao painel de instrumentos.
Capacidade de Relatórios de White Label
Embora a marcação branca não seja essencial (nenhum cliente cheirará ao receber um relatório com um logótipo do Google no canto superior), ajuda a manter a consistência da marca e dá um brilho profissional a tudo o que envia a um cliente.
Acesso a Recursos de Apoio
Quando se depara com um bloqueio de estrada, recursos de apoio de qualidade podem ajudá-lo a encontrar um desvio.
Se é documentação de apoio detalhada, uma funcionalidade de conversação/escritório de apoio, ou um apoio ao cliente reactivo nas redes sociais, é importante encontrar a ajuda de que necessita para resolver o problema.
Rácio custo/valor
Com um processo adequado, investimento de tempo e aproveitamento de recursos de apoio, é inteiramente possível obter melhores resultados com uma ferramenta de reportagem gratuita do que uma que quebra o banco.
Não importa o quê, porém, pretende manter os custos razoáveis.
A última coisa que pretende é um software de elaboração de relatórios que cause hesitação na expansão do seu pessoal ou base de clientes devido ao custo associado.
Possibilidade de Exportar Relatórios
Se os clientes tiverem acesso irrestrito ao painel de instrumentos, pretende que os relatórios sejam ainda mais acessíveis.
A capacidade de exportar todos os dados via PDF, CSV, XLS, ou e-mail é importante.
Automação
Com a capacidade de enviar relatórios automaticamente numa base recorrente, pode poupar tempo e dinheiro e dedicar esses recursos a outros locais.
Facilidade de utilização
Existe valor em ferramentas de relatórios intermédios e avançados que podem demorar mais tempo a aprender mas facilitar análises mais complexas.
Em geral, no entanto, a capacidade de rapidamente pôr novos utilizadores ao corrente é importante, quer sejam clientes ou funcionários.
Top SEO Reporting Tools
Na avaliação de cinco das mais populares ferramentas de relatórios SEO, com base nos critérios acima referidos, eis como se empilham:
Tendo em conta todos os requisitos, a Agency Analytics é, na minha opinião, o melhor valor, seguida pelo SE Ranking, SEMrush, Google Data Studio, e Authority Labs.
Agency Analytics
Minha Classificação Geral: 4.7/5
Agency Analytics é uma ferramenta de qualidade introdutória/intermediária de relatórios para agências. Entre as ferramentas desta lista, é uma das mais económicas e fáceis de usar para agências de pequena a média dimensão.
Começa a $49 por mês com pessoal e logins ilimitados de clientes, um painel de bordo de marca branca, e relatórios automatizados de marca. Também pode adquirir créditos adicionais de campanhas e palavras-chave se atingir o cap.
Agency Analytics vem com mais de 30 integração de dados de terceiros, desde o básico como classificações de palavras-chave e Google Search Console até integrações com software de seguimento de chamadas, software de e-mail marketing, e mais.
No entanto, esta confiança em dados de terceiros significa que se houver uma interrupção na transmissão, poderá ter relatórios incompletos.
Embora estejam sempre a ser adicionadas novas integrações, estas podem ser defeituosas no início, o que as torna pouco fiáveis para partilhar com os clientes até se estabilizarem.
Com a capacidade dos clientes de iniciar sessão e ver actualizações diárias de dados, proporciona transparência em tempo real.
Relatórios automatizados podem ser personalizados, e o painel de controlo personalizado de arrastar e largar torna fácil enfatizar os KPIs prioritários.
SE Ranking
Minha Classificação Geral: 4.5/5
A mais económica das ferramentas desta lista, o SE Ranking tem planos a partir de apenas $7 por mês – embora o plano mínimo de $39 por mês seja necessário para agências que monitorizam múltiplos websites.
Setup é uma brisa, uma vez que o tutorial no ecrã guia-o através do processo.
SE Ranking apresenta uma forte colecção de ferramentas relacionadas com SEO, incluindo localização da posição actual e histórica, pesquisa SEO concorrente, ferramenta de sugestão de palavras-chave, explorador de backlink, e muito mais.
SE Ranking está ligado ao Zapier, que permite aos utilizadores integrar mais de 1.000 aplicações e proporcionar um elevado nível de automatização entre aplicações como Klipfolio, Salesforce, HubSpot, e Google Apps.
A um nível principiante a intermédio, o SE Ranking é uma ferramenta eficaz de relatórios SEO.
P>Pode querer olhar numa direcção diferente se a sua agência exigir mais implementações técnicas ou personalização avançada.
SEMrush
Minha Classificação Geral: 4.4/5
SEMrush é uma das ferramentas de elaboração de relatórios mais focadas em SEO da lista, o que se reflecte nas suas características. A partir de $99 por mês por utilizador, SEMrush fornece um conjunto completo de ferramentas que podem ser aprendidas a um nível intermédio.
Uma das maiores desvantagens da SEMrush, especialmente para as agências com consciência de custos, é que uma conta vem com apenas um login de utilizador.
Poupar para comprar licenças individuais para cada analista ou gestor de contas SEO soma rapidamente e tudo menos as licenças comerciais com um limite máximo de três utilizadores por conta. Isto torna a escalabilidade um problema.
SEMrush tem tanto relatórios de marca como de white label, dependendo do seu nível de subscrição. Utiliza um fluxo de dados proprietário, rastreando mais de 800 milhões de palavras-chave.
A característica “projectos” em constante expansão cobre tudo, desde o rastreio de posição até à monitorização de backlink e análise de redes sociais.
Embora não seja especificamente abrangido pelo âmbito dos relatórios SEO, a inovação da SEMrush torna-o um balcão único para muitas agências.
As características do projecto incluem o Ad Builder, que ajuda a criar texto de anúncio atractivo para os Anúncios Google, para o Poster de Meios Sociais, que permite às agências agendar postos sociais de clientes.
Combinando características tão diversas sob o guarda-chuva SEMrush compensa o seu custo relativamente elevado, especialmente se for possível cancelar outro software redundante.
Google Data Studio
Minha Avaliação Geral: 3.6/5
Actualmente em beta, o Google Data Studio é uma das mais recentes ofertas da megacorp Mountain View.
P>Embora seja muito mais técnico e exija mais investimento de tempo para a instalação do que a maioria das outras ferramentas desta lista, deve ser intuitivo para o pessoal que está familiarizado com o Google Analytics.
Se estiver na cerca, o GDS é completamente gratuito.
Uma das principais vantagens do GDS é a integração superior com outras propriedades do Google como Analytics, Search Console, Ads, e YouTube.
Como outras ferramentas de relatórios, também permite a integração de dados de terceiros, mas a capacidade de consultar dados de bases de dados incluindo MySQL, PostgreSQL, e Google’s Cloud SQL distingue-o.
Com uma configuração adequada, é possível personalizar relatórios com importantes KPIs, extraindo de informações principais e informações de clientes. Para clientes de comércio electrónico, pode até integrar dados de vendas.
A configuração inicial será muito mais técnica, a capacidade de importar modelos poupa tempo e esforço.
P>P>Pode também criar os seus modelos, que reflectem melhor os seus processos e podem ser partilhados entre clientes. O Google também tem vídeos introdutórios para o ajudar a começar.
Authority Labs
Minha Avaliação Geral: 3.2/5
Se estiver à procura de uma ferramenta simples de localização de posição, os Laboratórios de Autoridade fazem o trabalho.
Authority Labs é de $49 por mês para utilizadores ilimitados, embora para relatórios de White Labs seja necessário actualizar para o plano de $99 por mês.
P>Pode seguir os dados do ranking regional, obter conhecimentos sobre “(não fornecidos)” palavras-chave, seguir as palavras-chave dos concorrentes, e relatórios automatizados programados.
No entanto, a falta de outras características essenciais, como monitorização de retroligação ou dados analíticos, significa que terá de complementar esta ferramenta para fornecer uma imagem completa de relatórios SEO aos clientes.
Conclusão
Existem muitas ferramentas de relatórios SEO de qualidade no mercado.
O ranking SEO tem uma relação custo/valor fantástica, enquanto que o Google Data Studio tem capacidades avançadas de elaboração de relatórios, se conseguir suportar uma barreira mais elevada à entrada.
Agency Analytics prioriza o acesso do cliente, o que é um grande negócio se a transparência for um valor central para a sua agência.
Authority Labs mantém-na enxuta e limpa, enquanto que SEMrush está sempre a acrescentar características inovadoras.
Considerar o que é mais importante para a sua agência. Será:
- Profundidade das características?
- Scalabilidade?
- Relação custo/valor?
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Após pesar os factores mais importantes para a sua agência, pode encontrar a ferramenta de relatório SEO correcta.
p> Créditos de imagem
Todos os screenshots tirados pelo autor, Fevereiro de 2018