Le marche di bellezza indie sono innovative che rompono le regole e non hanno paura di essere diverse. I marchi indie stabiliscono le tendenze che i marchi mainstream alla fine seguono. Dai glitter pressati ai duo cromo e multi cromo, queste sono solo alcune delle tendenze che i marchi di bellezza indie hanno aiutato a catapultare nel mercato della bellezza mainstream. E se non fosse ovvio, i marchi di bellezza indie sono spesso posseduti e gestiti da fondatori cazzuti, amanti del rischio e della rottura delle regole. Dai un’occhiata a questa carrellata di marchi di trucco indie europei che devi provare quest’anno!
Cos’è un marchio di trucco indie?
Tutti i marchi di trucco rientrano in una delle due categorie: Indie o non indie. Per decenni, il mercato della bellezza mainstream è stato dominato da marchi di proprietà di grandi conglomerati di bellezza (spesso chiamati case madri) come Estee Lauder, L’OREAL e Shiseido. I marchi di proprietà di una società madre beneficiano di risorse condivise, potere distributivo e dollari di marketing.
Con una combinazione vincente di prodotti innovativi, social media marketing e vendite e-commerce, i marchi indie continuano a crescere a un ritmo più veloce di molte delle loro controparti mainstream. I consumatori di bellezza fanno sempre più acquisti presso le aziende indie.
Tuttavia, un marchio può essere sia mainstream che indie. Per esempio, marchi mainstream come Anastasia Beverly Hills, Melt Cosmetics e Pat McGrath Labs sono marchi di trucco indie nonostante la loro popolarità. Come mai? Non sono di proprietà di un grande conglomerato di bellezza.
Inoltre, i marchi indie possono beneficiare o meno di finanziamenti di capitale di rischio. Per esempio, Anastasia Beverly Hills ha importanti partner di investimento che hanno aiutato il marchio a scalare per soddisfare la domanda in quest’ultimo decennio. Al contrario, marchi indie come Menagerie Cosmetics sono autofinanziati e gestiti da un piccolo team.
10 marchi europei di trucco indie che devi provare nel 2020
Photo Credit: @blushtribe on IG
1 | Blush Tribe | UK, 2017
Sul marchio: Con sede nel Regno Unito, Blush Tribe è un marchio Indie europeo Cruelty-Free fondato nel 2017. Conosciuto per le rappresentazioni colorate di influencer di bellezza per i suoi disegni di palette, Blush Tribe è onnipresente nel piccolo spazio YouTuber.
Perché il marchio mi entusiasma: Sono una spudorata appassionata di ombretti. Come tale, ho sempre sbavato per le palette Hasina 2 e Malika. P.S. Adoro come il marchio presenta donne diverse sui disegni delle palette!!!
Dove comprare: Blush Tribe è disponibile tramite il sito online del marchio.
Photo Credit: @certifeye su IG
2 | Certifeye | UK, 2016
Sul marchio: Fondata da Aysha Ali nel 2016, Certifeye Cosmetics, con sede nel Regno Unito, è cresciuta costantemente in popolarità grazie alle loro colorate e Instagrammable palette di 18 ombretti. Certifeye è nota per rispondere al feedback dei clienti e per lavorare attivamente con i fan per la creazione di palette.
Perché il marchio mi entusiasma: Mi piace come Certifeye non ha paura di giocare con i colori audaci, dagli accesi elettrici agli opachi profondi. Dal punto di vista del prodotto, ho desiderato a lungo le Certifye Affinity e Destiny Palettes.
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Dove acquistare: Certifeye è disponibile a livello internazionale tramite il negozio online del marchio e presso Beauty Bay (US/UK)
Photo Credit: @true_beauty_by_perla su IG
3 | Coloured Raine | UK, 2013
Sul marchio: Coloured Raine Cosmetics è stato fondato nel 2013 con la missione di rendere gli ombretti colorati altamente pigmentati portabili e accessibili al consumatore medio di bellezza. Ad oggi, il marchio è molto conosciuto per la sua formula di ombretti.
Perché il marchio mi entusiasma: gli ombretti di Coloured Raine sono una formula molto apprezzata nella comunità della bellezza. Sia che il marchio rilasci neutri o ombre vivaci, i consumatori impazziscono per la qualità.
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Recensioni in arrivo: Spero di avere finalmente la mia recensione della Queen of Hearts Palette quest’anno!
Dove comprare: Coloured Raine è disponibile a livello internazionale tramite il negozio online del marchio, presso Beauty Bay (USA/UK) e Target (USA)
Photo Credit: @lethalcosmetics su IG
4 | Lethal Cosmetics | Germania, 2016
Circa il marchio: Con sede a Berlino, Lethal Cosmetics è stata fondata nel 2016 con la missione di creare prodotti di alta qualità Cruelty-Free e Vegan da usare come mezzo di auto-espressione e un modo per celebrare la propria unicità. Anche se il marchio si è fatto un nome con il lancio dei rossetti liquidi CHIMERA, Lethal Cosmetics è più noto per la sua formula di ombretto.
Perché il marchio mi entusiasma: Non solo sono entusiasta di sostenere un marchio Cruelty-Free e Vegan, ma sono ossessionata dal look delle palette Lethal Cosmetics. Se non fosse evidente da questo post, sono un’amante degli ombretti. Pertanto, voglio LETTERALMENTE tutti e tre i bundle di ombretti pre-fatti del marchio: Hive Collection, Alchemy + Hysteria Collection, e Skyward + Landfall Collection.
Dove comprare: Lethal Cosmetics è disponibile a livello internazionale tramite il sito online del marchio, oltre a vari altri rivenditori in Europa e negli Stati Uniti
Photo Credit: @lindahallbergcosmetics & @hausofboo su IG
5 | Linda Hallberg | Svezia, 2016
Sul marchio: Lanciato nel 2016 dall’acclamata makeup artist e influencer svedese, Linda Hallberg, Linda Hallberg Cosmetics mira a fornire ai consumatori prodotti multiuso Cruelty-Free che rompono le regole della bellezza. Il marchio è noto per il suo prezzo di lusso e per i prodotti editoriali di alta qualità.
Perché il marchio mi entusiasma: Linda Hallberg è spesso considerata come la Charlotte Tilbury o la Pat McGrath della Svezia. Ben nota e rispettata in Svezia per lo stile editoriale, la linea Linda Hallberg Cosmetics consiste in prodotti audaci e multiuso.
Sono molto curiosa di provare la Spectral Palette, le Multifunctional Crayons e i pennelli.
Dove comprare: Linda Hallberg Cosmetics è disponibile sul negozio online del marchio (internazionale), Beauty Bay (USA/UK) e Kicks (Svezia).
Photo Credit: @lisaeldrigemakeup & @stefannikolovski su IG
6 | Lisa Eldrige Makeup | UK, 2018
Sul marchio: Sapevi che la truccatrice britannica di fama mondiale, Lisa Eldridge, è stata la prima MUA professionista a lanciare il proprio sito web? Una truccatrice leader nello spazio con una lunga lista di clienti famosi, lavori editoriali di moda e ruoli di direttore creativo, Lisa Eldrige ha lanciato la sua linea di rossetti nel 2018.
Perché il marchio mi entusiasma: Lisa Eldridge è una MUA ispiratrice che è rinomata per la sua bellezza dal viso fresco. Anche se amo un look occhi audace, ci sono giorni in cui voglio un viso fresco e un lippie audace.
Dove comprare: I rossetti di Lisa Eldridge sono in vendita a livello internazionale tramite il suo negozio online.
Photo Credit: @nablacosmetics su IG
7 | NABLA | Italia, 2013
Sul marchio: Fondata nel 2013, NABLA Cosmetics è un marchio indie italiano che mira a fornire ai consumatori prodotti di bellezza di alta qualità, innovativi e Cruelty-Free. Anche se sono stati fondati nel 2013, il marchio ha iniziato a esplodere nel mercato americano nel 2019.
Perché il marchio mi entusiasma: Innanzitutto, come italo-americano, ADORO vedere i marchi italiani brillare sotto i riflettori internazionali. Secondo, avete visto le palette di ombretti del marchio? Come ColourPop, NABLA non ha paura di giocare con più colori e formule all’interno di una palette.
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Recensioni in arrivo: La mia prossima recensione NABLA dovrebbe essere sulla NABLA Coral Cutie 6-Pan Palette. Spero di prendere altre palette NABLA, così come altri evidenziatori Skin Glazing. In generale, NABLA è un marchio che voglio esplorare di più nel 2020.
Dove comprare: NABLA è venduto a livello internazionale attraverso il web store del marchio. Altri punti vendita includono Morphe (internazionale), Ulta (USA), Beauty Bay (USA/UK).
Photo Credit: @odenseyecosmetics on IG
8 | Odenseye | Svezia, 2017
Sul marchio: Fondato nel 2017, Odenseye è un marchio di trucco Indie europeo fondato in Svezia. Infatti, dai nomi dei prodotti al design del packaging e alle storie dei colori, ogni prodotto Odenseye è chiaramente legato a qualche aspetto della mitologia norrena.
Perché il marchio mi entusiasma: Sono stata introdotta per la prima volta a Odenseye dalla regina del trucco indie, Angelica Nyqvist, quando ha recensito le palette di ombretti ed evidenziatori Solmåne. Come risultato delle sue recensioni, voglio provare il marchio. Adoro le combinazioni di colori più tenui e il design delicato del packaging dei prodotti Odenseye.
Dove comprare: Odenseye è disponibile sul sito web del marchio. Si prega di notare che tutte le vendite sono definitive.
Photo Credit: @SarazaarCosmetics on IG
9 | Sarazaar Cosmetics | UK, 2016
Circa il marchio: Sarazaar Cosmetics potrebbe creare alcuni dei video Instagram più virali della piattaforma. Conosciuta per i suoi evidenziatori infusi d’oro a 24 carati e gli ipnotizzanti pigmenti sciolti, Sarazaar sa come catturare l’attenzione dei consumatori.
Perché il marchio mi entusiasma: Sarazaar Cosmetics crea alcuni dei video Instagram più virali sulla piattaforma. Anche se il marchio ha ampliato la sua linea di prodotti, spero ancora di possedere alcuni degli High Shine Foil Pigments del marchio Insta-famoso.
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Dove acquistare: Sarazaar Cosmetics è disponibile per l’acquisto internazionale online
10 | September Rose Cosmetics | UK, 2018
Sul marchio: Fondata nel 2018, September Rose Cosmetics, con sede nel Regno Unito, è esplosa sulla scena del trucco indie europeo con il lancio della Slush Palette. Infatti, questo marchio Cruelty-Free e Vegan è meglio conosciuto per i suoi bellissimi disegni di palette e la Slush Palette.
Perché il marchio mi entusiasma: Potrei non aver bisogno di un’altra palette arcobaleno, ma il mio cuore salta un battito ogni volta che vedo la Slush Palette. Spero di possedere questa bellissima palette un giorno!
Dove comprare: September Rose Cosmetics è disponibile a livello internazionale tramite il sito web del marchio.
Pensieri finali sui 10 marchi di trucco indie europei da provare nel 2020
Sorprendentemente, la maggior parte dei marchi di trucco indie europei inclusi in questa carrellata hanno sede nel Regno Unito. Come consumatore americano di lingua inglese, i marchi del Regno Unito sono in genere più accessibili per me rispetto ad altri marchi europei di trucco indie. Tuttavia, ero entusiasta di includere marchi di trucco indie provenienti da Germania, Italia e Svezia nel mio roundup.
In un mondo ideale, vorrei provare i prodotti di tutti questi marchi di trucco indie europei nel 2020. Tuttavia, so che non è realistico a causa dei prezzi elevati.
Anche se non devo pagare i costi di dogana negli Stati Uniti, la spedizione internazionale può diventare costosa. Inoltre, il tasso di conversione tra il dollaro americano e la sterlina britannica o l’euro è sfavorevole per gli americani. Se si tiene conto del tasso di conversione e dei costi di spedizione aggiuntivi, molti dei marchi inclusi in questa carrellata entrano in una fascia di prezzo di lusso.
Tuttavia, sono sulla buona strada per provare molti di questi marchi di tendenza quest’anno!
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