L’ottenimento di un lavoro nel marketing digitale è uno dei modi più diretti per i nuovi arrivati nel settore tecnologico per iniziare a lavorare nell’industria. Questo in parte perché è possibile imparare molte delle competenze necessarie per i lavori di marketing entry-level una volta che si è effettivamente sul posto di lavoro. In questo articolo, spiegherò esattamente cosa significa essere un marketer digitale e quali tipi di lavori di marketing digitale sono disponibili per te se hai appena iniziato.
Tabella dei contenuti
- Iniziare nel marketing digitale
- Dove trovare lavori di marketing digitale a livello base
- Cosa è il marketing digitale?
- Competenze di cui ogni Digital Marketer ha bisogno
- I migliori lavori di Digital Marketing entry-level
Come è possibile iniziare a lavorare nel Digital Marketing?
Ho fatto marketing per startup per oltre cinque anni, ma quando sono entrato nel mondo della tecnologia, è stato attraverso il mondo del codice. Dopo aver realizzato che le mie lauree in arti liberali mi avevano reso uno scrittore, ma non mi avevano preparato per il mercato del lavoro, volevo delle abilità concrete per le quali i datori di lavoro mi avrebbero effettivamente pagato.
Così, ho fatto qualche ricerca su Google e mi sono iscritto a Skillcrush Web Developer Blueprint, dove ho imparato i trucchi HTML e CSS necessari per costruire siti web di base. Dopo aver finito, ho lavorato come sviluppatore web freelance.
Il fatto è che la codifica può avermi introdotto alla tecnologia, ma non sono rimasto a lungo nella vita dello sviluppatore. Pochi mesi dopo aver lavorato come freelance, una startup tecnologica mi ha assunto per gestire il loro blog per dieci ore a settimana. Nel giro di pochi mesi, stavo lavorando a tempo pieno come content marketer, gestendo un team di contenuti, facendo più soldi di quanti ne avessi mai fatti prima e venendo pagato per scrivere, il tutto senza lasciare la scena tecnologica frenetica che avevo imparato ad amare.
Come ho imparato di più sui lavori di marketing digitale e ho continuato a fare carriera, mi sembrava di aver scoperto alcuni segreti:
- Le aziende tecnologiche hanno bisogno di marketer digitali. Anche con tutto il talento tecnico del mondo, le startup non possono crescere senza persone che possano comunicare i loro prodotti ai clienti.
- I lavori di marketing ti permettono di lavorare nella tecnologia anche se non vuoi essere un designer o uno sviluppatore.
- Ci sono molti lavori di marketing entry-level che rendono il mondo tecnologico accessibile ai nuovi arrivati.
E, proprio come per altri ruoli tecnologici, molti lavori di marketing digitale ti permettono di lavorare da casa e di guadagnare uno stipendio più alto rispetto ad altre posizioni junior.
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Dove trovare lavori di marketing digitale entry-level
Come trovare questi sfuggenti lavori di marketing digitale? Ecco alcune risorse affidabili per trovare ruoli aperti:
- AngelList
- Krop
- The Muse
- FlexJobs (abbonamento a pagamento richiesto)
- Tech Ladies (abbonamento gratuito richiesto
- Dreamers // Doers: Jobs & Gigs (è richiesta l’iscrizione gratuita al gruppo Facebook)
Per esplorare ancora più job board, controlla questi 25 siti per trovare ruoli nello spazio tech.
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Ma, cos’è esattamente il Digital Marketing? Cos’è il marketing digitale, e in cosa è diverso dal marketing normale?
Marketing significa vendere o promuovere un prodotto o un servizio. Il marketing digitale è proprio questo, ma su un dispositivo digitale, come un computer o uno smartphone.
Quando si lavora nel marketing digitale, invece di affidarsi alle pubblicità della metropolitana o ai cartelloni pubblicitari, si attraggono e si trattengono i clienti usando e-mail, post di blog, messaggi di testo, annunci su Internet e altro ancora.
Il marketing digitale non è necessariamente online, poiché anche la radio, la televisione e il marketing telefonico tecnicamente coinvolgono un dispositivo digitale. Detto questo, in questo post mi concentrerò sul marketing digitale che avviene usando Internet e che le aziende tecnologiche probabilmente ti assumeranno per fare.
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Skills Every Entry-Level Digital Marketer Needs
Ci sono molti tipi di lavori di marketing, e la tua vita quotidiana può essere completamente diversa a seconda della nicchia in cui ti trovi. Detto questo, ci sono alcuni importanti concetti di marketing che ti serviranno a prescindere da dove finirai:
Il Customer Journey
Per essere un digital marketer di successo, è fondamentale capire il percorso che le persone compiono per diventare clienti. Come vengono a conoscenza del prodotto per la prima volta? Quali fattori li portano a fidarsi dell’azienda? A che punto (e perché) fanno effettivamente un acquisto? E cosa succede dopo che qualcuno diventa un cliente pagante: come si fa a mantenerlo? Soprattutto, quale parte di questo viaggio influenzerai?
Nell’industria, questo viaggio è chiamato imbuto di marketing.
Se finisci per lavorare in un’azienda più piccola, potresti essere responsabile dell’intero imbuto o viaggio del cliente. In un’azienda più grande, invece, potresti concentrarti solo su una “fetta”. Per esempio, un marketer di contenuti potrebbe concentrarsi sulla parte superiore dell’imbuto, sperando di convincere nuovi potenziali clienti a condividere i loro indirizzi e-mail. Uno specialista di annunci a pagamento, invece, potrebbe concentrarsi sulla parte inferiore dell’imbuto, dove convince i clienti a fare un acquisto.
Analisi e ottimizzazione
Quando si lavora nel marketing, c’è una lista apparentemente infinita di modi per attrarre clienti: Annunci su Facebook, video su YouTube, post sul blog, omaggi, email, chat su Twitter, webinar, annunci display, storie di Instagram, annunci su Instagram, video Facebook Live e altro ancora
Per questo è così importante che, come marketer digitale, tu sappia come monitorare il successo dei tuoi progetti. I datori di lavoro vogliono sapere che spenderai saggiamente i loro soldi per il marketing, e questo significa dedicare tempo ai canali che sai che funzionano e migliorare (o eliminare) quelli che non stanno funzionando.
Il marketing è un campo creativo, ma avrai comunque bisogno di competenze tecniche per monitorare e analizzare i dati. Se questo sembra molto da padroneggiare, possiamo aiutarti. In Skillcrush Digital Marketing Blueprint, abbiamo scomposto questi concetti passo dopo passo, e siamo entrati nei dettagli che dovrai imparare per essere assunto e avere successo nel tuo lavoro.
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I migliori lavori di digital marketing entry-level e junior
Quali sono i migliori lavori di digital marketing per chi ha appena iniziato? Ecco alcuni dei lavori più comuni che vedrai spuntare sulle bacheche e che sono disponibili per i principianti del settore:
Digital Marketer
Qualcuno con il titolo di lavoro “Digital Marketer” è tipicamente un generalista del marketing digitale. Il più delle volte, troverai questo ruolo in una piccola startup, o almeno in un’azienda che ha appena iniziato a costruire un team di marketing. Dovrai essere in grado di cambiare rapidamente marcia e prendere decisioni quotidiane sul modo migliore di impiegare il tuo tempo. A seconda della tua azienda, potresti fare di tutto, dalla scrittura di newsletter via email alla proposta di partnership con sponsor alla gestione di annunci a pagamento.
“Growth Marketer” è un titolo di lavoro correlato, anche se i ruoli di growth marketing sono tipicamente più pesanti sull’ottimizzazione e sugli “hack” tecnici che aiutano le aziende a crescere più velocemente senza fare di più.
Salario medio del Digital Marketer
$71,127 (Glassdoor)
Content Strategist o Content Marketer
I lavori di content marketing tendono ad attrarre scrittori e redattori, ma c’è di più. Ricordate il viaggio del cliente? I content marketer, conosciuti anche come content strategist, si concentrano tipicamente sul top of the funnel (TOFU), o “inbound marketing”. L’obiettivo di un content strategist è quello di attrarre nuovi utenti in entrata e portare nuovi lead – o, in altre parole, ottenere i loro indirizzi e-mail. I content marketer tipicamente fanno questo con contenuti come post di blog, whitepaper scaricabili o ebook, e contenuti multimediali come video e infografiche.
I content strategist sono abili nella scrittura e nell’editing, e possono anche aver bisogno di essere ben esperti di SEO. Nelle aziende più piccole, i content strategist a volte si occupano anche dei social media.
I titoli di lavoro “Content Producer” e “Content Creator” sono correlati, ma in genere significano che ti concentrerai sulla realizzazione effettiva dei contenuti rispetto alla definizione della strategia.
Salario medio di un Content Strategist
$89,698 (Glassdoor)
SEO Specialist
Prima di tutto, cos’è il SEO? SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, significa impostare il tuo sito in modo che sia facile per le persone trovarti quando cercano il tuo business o termini correlati. Gli specialisti SEO devono sapere come condurre la ricerca delle parole chiave e trasformare ciò che scoprono in una strategia SEO. In genere devono essere a loro agio nell’uso di strumenti di monitoraggio come Google Analytics e Google Search Console, con cui lavoreranno quotidianamente.
“SEO Writer,” è un titolo di lavoro correlato, ma di solito indica che riferirai a un content manager o a uno specialista SEO e ti concentrerai sulla creazione di contenuti che seguono le linee guida SEO (rispetto a fare la ricerca da zero).
Salario medio del SEO Specialist
$66,848 (Glassdoor)
Social Media Manager
I social media manager, a volte chiamati anche coordinatori dei social media, fanno molto più che controllare Facebook. In questo ruolo, imposterai una strategia per far crescere e coinvolgere un seguito sui social media, di solito su più piattaforme. Lavorerai a stretto contatto con designer, creatori di contenuti e manager pubblicitari per condividere e promuovere contenuti che attraggono nuovi utenti e aiutano i clienti a fidarsi (e forse anche a diventare ossessionati) di un marchio.
Il titolo di lavoro “Community Manager” è collegato. Un community manager modera una comunità, come un gruppo Facebook aziendale o un forum di utenti. La differenza è che i community manager si preoccupano più di mantenere i clienti felici che di attrarre nuovi utenti.
Salario medio del Social Media Manager
$59,965 (Glassdoor)
Marketing Manager
Come i digital marketer, i marketing manager possono lavorare su un’ampia varietà di compiti di marketing, a seconda della società. A volte, un lavoro intitolato “Marketing Manager” è la stessa cosa di un ruolo di “Digital Marketer”.
Detto questo, è meno probabile che i marketing manager lavorino su contenuti e social media, e più probabile che lavorino su campagne di marketing più in basso nel funnel. Invece di pubblicare post sul blog e lavorare su strategie SEO, invieranno email di vendita, gestiranno campagne pubblicitarie o lavoreranno con i partner su progetti di marketing.
Alcuni tipi più specifici di marketing manager includono:
- email marketer, che gestiscono campagne email e altre comunicazioni con i clienti
- campaign manager, che lavorano specificamente su campagne, e spesso campagne di vendita
Salario medio del Marketing Manager
$93,125 (Glassdoor)
Paid Ads Manager o Paid Marketing Manager
I paid marketing manager sono esperti di search engine marketing (SEM), e tipicamente gestiscono campagne pubblicitarie in tre categorie:
- Ricerca: Questi sono annunci che appaiono nei motori di ricerca, come in cima a Google dopo aver digitato un termine di ricerca.
- Social: Questi sono gli annunci che appaiono sulle piattaforme sociali, come Facebook e Instagram.
- Display: Questi sono i banner pubblicitari che appaiono sui siti web e sono spesso legati alla tua cronologia di ricerca, che è chiamata retargeting. (Cioè, quella cosa quando cerchi dei calzini e vedi solo annunci di calzini per settimane.)
I manager del marketing a pagamento spesso lavorano con grandi budget, a volte in milioni di dollari all’anno, a seconda della “spesa pubblicitaria” dell’azienda. Il loro giorno per giorno coinvolge il lavoro con i designer e i team di contenuti per ottenere le immagini e le copie usate negli annunci, analizzando le prestazioni degli annunci e facendo modifiche per migliorarli.
Salario medio dei Paid Ads Manager
$83,137 (Glassdoor)
Partnership Marketer
Partnership marketer creano e gestiscono partnership strategiche… ma cosa significa, esattamente? Possono fare un’ampia varietà di lavori e potrebbero passare la giornata incontrando grandi nomi dell’industria, parlando del prodotto dell’azienda ad una conferenza, o anche parlando con i podcaster degli spazi pubblicitari.
Alcuni tipi specifici di marketing di partnership sono:
- Affiliate manager, che lavorano con persone che fanno una commissione sui prodotti di un’azienda
- Influencer marketer, che collaborano con gli influencer dei social media per presentare il prodotto di un’azienda nei loro contenuti
Salario medio del Partnership Marketing Manager
$93,125 (Glassdoor)
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Proprio come per i ruoli più tecnici, ci sono molti lavori di marketing digitale a distanza o da casa. E, dato che puoi imparare molte competenze chiave di marketing sul posto di lavoro, il marketing digitale può essere un’ottima opzione per chiunque voglia cambiare carriera senza tornare a scuola o trasferirsi in una grande città.
E per le competenze che ti servono prima di fare domanda? Siamo qui per aiutarti. The Skillcrush Digital Marketer Blueprint è un programma online completo progettato per portarti da zero a ottenere il tuo primo lavoro nel marketing. Per saperne di più e scaricare il programma.