Posiziona il tuo marchio per il successo.
Questo compito apparentemente semplice richiede molto tempo, ricerca e riflessione a livello aziendale per garantire che i tuoi clienti percepiscano il tuo marchio nel modo in cui desideri che sia percepito.
Consiglio: Impara come aumentare l’esposizione del marchio in modo creativo!
Creare una dichiarazione di posizionamento del marchio permette alla tua azienda di raccogliere i suoi sforzi per stabilire una direzione uniforme per assicurare una percezione pubblica positiva.
Che cos’è una dichiarazione di posizionamento?
Una dichiarazione di posizionamento del marchio è una linea guida interna utilizzata per allineare la tua azienda quando prendi decisioni relative a pubblicità, marketing, strategia e altro. Dovrebbe rispondere a queste tre domande: Chi sono i vostri clienti? Cosa potete fornire loro che la concorrenza non può? Perché dovrebbero crederti?
Una dichiarazione di posizionamento è in continua evoluzione. Deve riflettere il presente e allo stesso tempo avere la flessibilità di cambiare man mano che il vostro business si evolve.
Questa dichiarazione è solo per gli occhi dei dipendenti e viene utilizzata per garantire che tutti gli sforzi commerciali siano alla pari con l’identità generale del vostro marchio.
Una volta che avete compreso appieno cosa sia una dichiarazione di posizionamento e i passi utilizzati per scriverne una, utilizziamo il nostro modello per creare esempi di dichiarazione di posizionamento per alcuni dei marchi più amati in America.
Ricorda che le dichiarazioni di posizionamento sono tenute lontane dall’occhio del pubblico, quindi questi sono solo esempi creati a partire da ciò che già conosciamo dalla famosa brand identity di ogni azienda.
Modello di dichiarazione di posizionamento del marchio:
prevede chi perché .
G2
Per iniziare, userò la mia azienda, G2, come esempio.
G2 è un sito di recensioni B2B per professionisti che cercano di scoprire, comprare e gestire rapidamente la migliore tecnologia per le loro esigenze. A differenza di altri siti di recensioni B2B, G2 offre 700K+ recensioni di utenti imparziali e verificate in oltre 1400 categorie.
TIP: La tua azienda è sul mercato per un nuovo software, ma non sei sicuro di quale scegliere? Trova il miglior software per le tue esigenze specifiche su G2!
Apple
Apple fornisce tecnologia all’avanguardia per i consumatori esperti di tecnologia che vogliono il top della linea di laptop, computer e dispositivi mobili. Apple promuove l’inclusione e l’accessibilità per tutti e si assume la responsabilità dei suoi dipendenti, oltre a impegnarsi a procurarsi materiali e prodotti di altissima qualità.
Fonte: Apple.com
Chipotle
Chipotle fornisce ingredienti reali e di prima qualità ai clienti che cercano cibo delizioso, di provenienza etica e preparato al momento. La dedizione di Chipotle nel coltivare un mondo migliore eliminando gli OGM e fornendo cibo allevato in modo responsabile li distingue nell’industria alimentare.
Fonte: Seeking Alpha
Disney
Disney fornisce un intrattenimento unico per i consumatori che cercano esperienze e ricordi magici. Disney guida la concorrenza fornendo ogni aspetto di prodotti e servizi correlati al mondo e facendo appello a persone di tutte le età.
Fonte: Disney
Starbucks
Starbucks offre i migliori caffè e bevande espresso per i consumatori che vogliono ingredienti di prima qualità e perfezione ogni volta. Starbucks non solo valorizza ogni interazione, rendendola unica, ma il marchio si impegna a offrire la più alta qualità di caffè al mondo.
Fonte: Starbucks
Una dichiarazione per guidare tutti gli sforzi
Come potete vedere, le tag-line di ogni pubblicità del marchio hanno toccato almeno un aspetto vantato nella dichiarazione di posizionamento di esempio. Questo è esattamente ciò che i marchi devono fare per assicurare una chiara percezione pubblica.
Le caratteristiche più ovvie e notevoli del marchio dovrebbero sempre essere i punti principali pubblicizzati. Permettete alla vostra dichiarazione di posizionamento del marchio di eliminare la confusione e di fornire una direzione forte per il vostro business per realizzare i suoi obiettivi di marketing.
CONSIGLIO: Il marketing del marchio ha suscitato il vostro interesse? Scopri quali competenze ed esperienze sono necessarie per diventare un brand manager.
Posizionati bene
Creare una dichiarazione singolare che comprenda l’intera essenza del tuo marchio può sembrare un compito impossibile a prima vista, ma in realtà si tratta di avere una comprensione completa della direzione che il tuo business deve prendere per raggiungere gli obiettivi prefissati.
Utilizzare il modello fornito in questo articolo aiuterà la vostra azienda a costruire una forte dichiarazione di posizione del marchio che in definitiva definisce la vostra presenza sul mercato e allinea tutti gli sforzi aziendali per il futuro.
Impara come far risaltare la tua azienda sul mercato migliorando la tua brand identity con questi 5 passi fondamentali!