Alcuni marketer pensano che l’umile banner pubblicitario sia una cosa del passato.
Ma i digital marketer esperti che sanno di più stanno prendendo vantaggio. Gli esperti prevedono che la spesa per i soli annunci display programmatici raggiungerà i 70,23 miliardi di dollari nel 2020.
Perché alcuni marketer stanno spendendo così tanto?
Perché con le animazioni in HTML5 e le migliori opzioni di targeting di sempre, i banner pubblicitari funzionano.
Ma solo se sai come progettare un banner pubblicitario in modo efficace.
Ecco perché in questo articolo, copriremo 21+ esempi di banner pubblicitari e capiremo perché funzionano così bene (e come la tua azienda può fare lo stesso).
Quali sono i diversi tipi di banner pubblicitari?
(Fonte immagine)
L’idea di un buon banner design, e di come puoi indirizzare i potenziali clienti è cambiata completamente negli anni, ma i formati più importanti sono sempre gli stessi.
Per esempio:
-
Leaderboard:
Grande annuncio orizzontale in cima a una pagina. Spesso include più di un’immagine cliccabile con link unici.
-
Skyscraper:
Grande annuncio verticale, tipicamente posto in una barra laterale o in un menu. Spesso include più di un’immagine cliccabile con link unici.
-
Square:
Annuncio quadrato diffuso in tutto il contenuto, tipicamente usato come annuncio nel contenuto, o nella barra laterale.
Con le dimensioni dei banner per lo più invariate, alcuni inserzionisti nel 2020 fanno ancora offerte per la stessa unità pubblicitaria di dieci anni fa.
21+ Esempi di Banner Ads che portano click e vendite nel 2020
In questa sezione, analizziamo oltre 21 esempi di banner ads che funzionano nel 2020.
Andiamo subito al sodo.
Esempio banner #1. Rad Power Bikes
Rad Power Bikes promuove il lancio della sua nuova e-bike con un elegante banner pubblicitario attraverso la Rete Display di Google.
Perché funziona
In primo luogo, il targeting della campagna pubblicitaria è perfetto. Si rivolge a siti di tecnologia e gadget per raggiungere i giovani professionisti che potrebbero essere interessati a una nuova innovativa e-bike.
L’annuncio evidenzia il prodotto stesso su un accattivante sfondo arancione. Il testo è dritto al punto e grande e facile da leggere.
La CTA di “dai un’occhiata” è un po’ debole, ma le immagini lo fanno funzionare.
Esempio di banner #2. MSI
Qui vediamo MSI promuovere il suo nuovo portatile GS66 Stealth con un banner verticale o a grattacielo. L’annuncio appare nel mezzo di un articolo sui computer portatili di un concorrente.
Non c’è niente di meglio di questo.
Anche le immagini sono perfette. L’intero banner è elegante come il portatile di MSI – sottile, font futuristici, e nero e argento come combinazione di colori principale.
Per altri esempi di creatività pubblicitaria efficace, controlla la nostra lista di esempi di Facebook Ad.
Esempio di banner pubblicitario #3. Nanopay
Qui vediamo un banner di Nanopay, che promuove i suoi servizi di gestione della liquidità nella pagina principale di Cloud Innovation su Forbes.
Perché funziona
Ancora una volta, il targeting è la chiave del perché questo banner non è uno spreco di dollari pubblicitari. Usando la prima rete DoubleClick di Google, Nanopay può fare pubblicità ad un pubblico di professionisti di alto livello.
L’annuncio stesso è semplice, con un testo chiaro e conciso e una CTA diretta.
Quando il targeting è giusto, il banner non ha bisogno di essere complicato.
Esempio di banner #4. Pearlfeet
Qui un annuncio Pearlfeet appare nei risultati di ricerca di Forbes per il termine “scarpe”.
Perché funziona
Il targeting è perfetto.
Ma soprattutto, il prodotto stesso è in primo piano. Il banner pubblicitario mostra perfettamente un bel paio di scarpe sia in uso che da sole.
Per finire, guida l’azione con uno sconto del 65% come CTA unica.
Esempio di banner pubblicitario #5. Rescue by LogMeIn
Rescue by LogMeIn usa un banner pubblicitario elegante per rivolgersi ai clienti aziendali.
Perché funziona
Invece di un rosso o un arancione brillante per attirare l’attenzione, usa un blu scuro che comunica affidabilità e solidità aziendale.
La copia si concentra anche sui clienti target e sui loro problemi, piuttosto che limitarsi a cantare la tromba dell’azienda.
Esempio di banner #6. Tableau
Tableau usa due banner pubblicitari per promuovere il suo white paper su come combinare i dati di Excel con le analisi di Tableau vi darà migliori intuizioni.
Why It Works
Tableau capisce che la maggior parte delle aziende si accontenta di usare Excel per visualizzare i propri dati. Questi banner pubblicitari promuovono un white paper che sostiene che la loro integrazione porta a informazioni più preziose e fruibili.
Non solo, ma i banner pubblicitari non appaiono a caso per contenuti legati ai gadget. Essi richiamano i visitatori precedenti a una pagina rilevante, in questo caso, io.
Esempio di banner #7. Ridge
Qui Ridge conquista il centro della scena con un annuncio in classifica nella sezione tecnica dell’Inventario.
Perché funziona
Con un’interpretazione unica del classico prima e dopo l’annuncio, il banner cattura l’attenzione del pubblico target di Ridge.
Lo stesso annuncio introduce sia il problema, un vecchio portafoglio ingombrante che non entra in tasca, sia la soluzione, The Ridge.
Sembra anche puntare a siti web legati alla tecnologia e ai gadget, il che è un abbinamento perfetto.
Esempio di banner #8. Vimeo
Questi banner pubblicitari viola di Vimeo sono più incisivi di quanto possa sembrare a prima vista.
Perché funziona
Piuttosto che urlare con il colore, catturano la tua attenzione con animazioni e transizioni eleganti.
L’uso dell’animazione può aiutare a superare la cecità dei banner e a farsi notare.
La copia e il design sono incredibilmente on-brand, non invadenti, informativi e creativi. Dimostra che Vimeo conosce il suo pubblico, i creativi tecnologici che sono stufi di coupon dinamici e “offerte speciali”.
Esempio di banner #9. Wikibuy
Questo banner di Wikibuy prende di mira Amazon e cerca di conquistare alcune quote di mercato dell’eCommerce.
Perché funziona
Cnet è una pubblicazione importante per la tecnologia e i gadget, rendendo l’esempio di prodotto un abbinamento perfetto.
Segue un semplice principio di copywriting: mostrare piuttosto che raccontare.
L’annuncio non dice: “il nostro algoritmo di confronto dei prezzi AI trova sempre il prezzo migliore”. Mostra come un cliente potrebbe risparmiare significativamente facendo il cambio.
Esempio di banner #10. Zalando
Qui Zalando promuove una selezione di scarpe comode in un articolo di Forbes sulle scarpe da lavoro.
Perché funziona
Piuttosto che promuovere un singolo paio di scarpe, ne evidenzia sei diverse paia in diverse forme e dimensioni.
Questo aiuta a fare appello a una gamma più ampia del mercato target di Zalando rispetto a una singola scarpa.
Inoltre guida l’azione con un tag coupon del 25% di sconto su una delle scarpe.
Esempio di banner #11. Charles Tyrwhitt
Questo annuncio leaderboard promuove le camicie di Charles Tyrwhitt con stile.
Perché funziona
L’annuncio su Google è progettato per riportare l’utente a un “tempo più elegante”.
(Fonte Gif)
Con una palette di colori opachi e un font vecchia scuola, crea il palcoscenico perché il cliente voglia viaggiare nel tempo.
Fortunatamente per loro, questo viaggio di sola andata è disponibile per soli 29,99 dollari.
Esempio di banner #12. Cisco Umbrella
Questo banner pubblicitario animato di Cisco Umbrella promuove i suoi servizi di sicurezza in cloud per lavoratori remoti.
Perché funziona
Inizia toccando un problema di sviluppo e di business rilevante e attuale: l’aumento del lavoro a distanza.
Il secondo fotogramma poi piomba con una promessa di assicurare i lavoratori a distanza in tutto il mondo.
L’immagine, una persona avvolta in una coperta accanto a un gatto domestico, promuove un senso di sicurezza e di calma.
Esempio di banner #13. Robot universali: WeAreCobots
WeAreCobots è un’esposizione virtuale sui robot collaborativi, organizzata da Universal Robots.
Perché funziona
Invece di cercare di promuovere un prodotto direttamente con traffico freddo da annunci display, UR invita gli utenti interessati ad iscriversi alla sua esposizione virtuale.
Esattamente segue un imbuto di vendita del webinar, usando l’interazione umana su scala per costruire relazioni e vendere prodotti complessi.
Esempio di banner #14. Floryday
Questo annuncio leaderboard di Floryday promuove una selezione di diverse scarpe da donna.
Perché funziona
Floryday probabilmente usa un targeting basato sulle parole chiave, o annunci reattivi alimentati dall’AI, per abbinare i prodotti al contenuto dell’articolo. Cinque paia su sei corrispondono sicuramente al concetto di chic e comodo.
Esempio di banner #15. Framery
Questo creativo banner pubblicitario promuove le cabine da ufficio di Framery con un tocco di creatività.
Perché funziona
Usa il prodotto davanti e al centro, in un colore unico per attirare l’attenzione. (Pensi davvero che la maggior parte delle cabine dell’ufficio siano gialle? Il colore standard è il bianco.)
Il copy sottolinea indirettamente i problemi degli uffici aperti e suggerisce i pod Framery come soluzione.
La CTA “Find Happiness” è un bel tocco creativo; completa il ciclo aperto dal copy principale.
Esempio banner #16. HBO Nordic
Questo banner promuove l’ultimo show della HBO, “The Handmaid’s Tale.”
Perché funziona
La palette di colori e i font del banner pubblicitario trasmettono perfettamente l’atmosfera dello show, proprio come il poster di un film.
Il nero e il rosso risaltano e attirano l’attenzione anche su sfondi bianchi, che la maggior parte dei siti web hanno.
Esempio di banner #17. Honey
Questo banner di Honey promuove il suo sistema automatico di ricerca di coupon in una sola frase.
Perché funziona
È il perfetto esempio di KISS (Keep It Simple, Stupid.)
Cosa interessa agli acquirenti online quando fanno un acquisto? Ottenere il miglior affare possibile.
Con alcune immagini di base del prodotto, alcune monete digitali e una frase di testo, l’annuncio fa una promessa ai clienti target di Honey.
Se c’è un prezzo migliore, Honey lo troverà.
Basta dire.
Esempio di banner #18. IQAir
Questi banner di IQAir promuovono i suoi purificatori d’aria di punta.
Perché funziona
A chi vuoi mostrare i tuoi banner pubblicitari?
Qualcuno che è pronto a comprare un prodotto come il tuo, giusto?
Questi banner IQAir appaiono in un articolo sui “migliori purificatori d’aria”, assicurandosi che i potenziali clienti li prendano in considerazione. Puoi replicare questo con il targeting delle parole chiave nelle tue campagne Google Ads.
Esempio di banner #19. Squarespace
Qui abbiamo un semplice banner pubblicitario di Squarespace in un grande formato leaderboard.
Perché funziona
In una rivista online colorata come Time, l’annuncio monocromo spicca con uno sfondo nero.
Un grande esempio di pubblicità contestuale.
Il copy menziona i design “premiati” di Squarespace, un uso classico della prova sociale – dicendo, non siamo solo noi a pensare che siamo bravi.
Infine, la CTA si riferisce direttamente all’utente. “Inizia la tua prova gratuita, oggi” coinvolge l’utente più emotivamente di un semplice “Inizia una prova gratuita.”
Esempio di banner #20. Huawei
Qui vediamo un banner pubblicitario per il nuovo telefono di punta di Huawei, il P40 Pro con 5g.
Perché funziona
Mette in evidenza il principale punto di vendita del telefono, ovvero i suoi 50x, l’incredibile fotocamera e lo schermo unico.
Supporta l’azione con un’offerta speciale di 30 sterline di sconto e oltre 235 sterline in regali.
Promuove anche il riconoscimento del marchio mostrando il profilo del telefono da diverse angolazioni.
Esempio di banner #21. GQ
Qui abbiamo un banner pubblicitario di GQ in un articolo della sua rivista sorella Wired (di proprietà dello stesso editore).
Perché funziona
Conduce un pubblico mirato, potenzialmente già abbonato a Wired, a un’offerta di box in abbonamento rilevante.
Il box Best Stuff di GQ include oltre 200 dollari in elettronica, accessori e prodotti per la cura della persona, proprio quello che interessa un lettore della sezione Gear di Wired.
E’ un grande esempio di efficace co-promozione tra aziende partner.
Cosa dovrebbe essere incluso in un banner pubblicitario?
Se vuoi che un banner guidi un traffico mirato che converta, devi includere i seguenti elementi:
-
Una grafica rilevante e accattivante:
Se il tuo prodotto è bello, perfetto. Altrimenti, mostralo in uso in un ambiente visivamente accattivante.
-
Copia breve e mirata:
Lo slogan di Honey “Se c’è un prezzo migliore, lo troveremo” è un buon esempio.)
-
Un forte CTA:
Non aver paura di qualcosa di semplice come “Start Your Free Trial.”
-
Il tuo logo e i colori del marchio:
I banner pubblicitari sono il modo perfetto per costruire la consapevolezza del marchio con un budget limitato.
L’annuncio leaderboard di Ridge è un ottimo esempio di banner da seguire.
La grafica principale è un accattivante confronto tra un portafoglio vecchio stile e Ridge. Il testo conciso ma chiaro “Old Wallet, New Wallet.”
La semplice CTA “Shop Now” sprona i consumatori interessati all’azione e, naturalmente, i grigi metallici fanno parte dei colori principali del marchio Ridge.
Conclusione
I banner pubblicitari sono molto vivi e vegeti nel 2020, come si può vedere dagli esempi precedenti.
Se vuoi replicare il loro successo per le tue campagne, devi mescolare e abbinare i migliori elementi che puoi trovare in ognuno di essi.
Per esempio, prendendo ispirazione dal forte visual del banner di Rad Power Bikes e imparando dal copy di Honey.
Il marketing digitale è in continua evoluzione, e i banner pubblicitari non sono diversi. Per mantenere una campagna performante, è necessario continuare a imparare.