Google è ben noto per il suo popolare motore di ricerca, il servizio di posta elettronica, il browser web e vari strumenti online che usiamo quotidianamente al lavoro, a casa e in viaggio. Quello che molti non pensano giorno per giorno, tuttavia, è che tutti questi servizi sono gratuiti. Quindi come fa Google a fare i suoi soldi?
La società madre Alphabet (GOOGL) ha rilasciato i guadagni del Q4 2019 con 46,075 miliardi di dollari di entrate, secondo il suo sito web, che ha dichiarato: “Questi numeri vanno da ottobre a dicembre, e includono l’intensa stagione degli acquisti natalizi per gli sforzi hardware di Made by Google.”
Google Ads e Search Advertising
La maggior parte dei 162 miliardi di dollari di entrate di Google nel 2019 è venuta dal suo servizio pubblicitario proprietario, Google Ads.
Quando usi Google per cercare qualsiasi cosa, dalle informazioni finanziarie al meteo locale, ti viene dato un elenco di risultati di ricerca generati dall’algoritmo di Google. L’algoritmo cerca di fornire i risultati più rilevanti per la tua ricerca e, insieme a questi risultati, potresti trovare pagine correlate suggerite da un inserzionista di Google Ads.
Punti chiave
- Il programma AdSense di Google permette ai siti web non affiliati a Google di usare la pubblicità di Google sui loro siti.
- Una gran parte delle entrate di Google deriva dalla pubblicità.
- Google guadagna anche con le sue attività legate al cloud, come la Google Cloud Platform.
Per ottenere il primo posto nelle pubblicità di Google, gli inserzionisti devono superare le offerte degli altri. Le offerte più alte salgono nella lista, mentre le offerte basse possono anche non essere visualizzate.
Gli inserzionisti pagano Google ogni volta che un visitatore clicca su un annuncio. Un clic può valere da pochi centesimi a più di 50 dollari per termini di ricerca altamente competitivi, tra cui assicurazioni, prestiti e altri servizi finanziari.
L’integrazione degli annunci pubblicitari di Google tocca quasi tutte le proprietà web di Google. Tutti i siti web consigliati che vedi quando accedi a Gmail, YouTube, Google Maps e altri siti di Google sono generati attraverso la piattaforma pubblicitaria.
AdSense Network
Oltre a presentare pubblicità di ricerca sui suoi siti, il programma AdSense di Google consente ai siti web non di Google di incorporare pubblicità display di Google sulle loro pagine. Gli annunci AdSense funzionano in modo simile alla pubblicità onsite di Google, ma vengono visualizzati su siti approvati da Google ovunque su Internet.
Quando un visitatore clicca su una pubblicità display su un sito web membro, una parte delle entrate viene pagata al proprietario del sito, mentre Google trattiene una parte della tassa. A causa dell’ampiezza delle aziende che fanno pubblicità attraverso la rete, intere aziende dipendono da AdSense come fonte primaria di reddito.
Altre entrate
Il resto delle entrate di Google nel 2019 proveniva da un assortimento di progetti non legati alla pubblicità. Queste iniziative includono una serie diversificata di progetti da attività online e offline.
Incluso nell’elenco delle “altre entrate” è il reddito da attività online, media e cloud computing correlate come il Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps e la Google Cloud Platform.
I progetti offline passati includono le famose auto a guida autonoma di Google, i Google Glass e un investimento in una centrale solare nel deserto del Mojave. Gli analisti hanno criticato l’investimento di Google in questi progetti, in quanto le spese crescenti da attività non-core tagliano i margini di profitto per l’intera azienda.
Grande passo falso: Motorola Mobility
Solo perché il business pubblicitario di Google è una vacca da mungere non significa che l’azienda sia senza difetti. Il più grande errore finanziario di Google negli ultimi anni è stato l’acquisto di Motorola Mobility per 12,5 miliardi di dollari nel 2011.
A gennaio 2011, Google era diventato il proprietario della principale piattaforma di smartphone al mondo grazie al successo del suo sistema operativo Android. Anche se Google partecipava già al mercato della telefonia mobile come fornitore di software, l’azienda ha fatto una scommessa da 13 miliardi di dollari su Motorola Mobility. Google credeva di poter far crescere il business dei cellulari di Motorola attraverso una sinergia naturale con il team di sviluppo del software Android.
Questo accordo si è rivelato il più grande flop nella storia di Google. Ha portato a una grande svalutazione di 9,6 miliardi di dollari quando Lenovo ha comprato Motorola Mobility da Google per 2,91 miliardi di dollari appena due anni dopo l’acquisizione, come riportato dai media. Per i suoi sforzi, Google ha mantenuto la proprietà della maggior parte dei 17.000 brevetti acquisiti attraverso l’acquisizione.
The Bottom Line
Nel 2019 Google è cresciuta del 18% su base annua e del 20% su base valutaria costante, secondo le informazioni rilasciate da Ruth Porat, il chief financial officer di Alphabet e Google.
Mentre altri segmenti di business contribuiscono ogni anno per miliardi al reddito di Google, Google fa la maggior parte dei suoi soldi attraverso la pubblicità online. Nonostante gli investimenti dell’azienda in altre imprese, la presenza del gigante tecnologico nello spazio pubblicitario online non sembra cambiare presto, né la sua forte crescita delle entrate.