Nulla dice “fai da te” come la ricerca primaria. Quando si conduce un’indagine sistematica, un ricercatore può scegliere di raccogliere dati esclusivamente da solo o di affidarsi a dati già esistenti, come richiesto da diversi fattori quali il budget e i tempi della ricerca.
Nel primo caso, questo è noto come ricerca primaria ed è importante per ogni ricercatore sapere come si differenzia dagli altri disegni di ricerca. In questo articolo, condivideremo le caratteristiche della ricerca primaria e vi mostreremo come condurre questo tipo di indagine sistematica utilizzando Formplus.
Che cos’è la ricerca primaria?
La ricerca primaria è un tipo di disegno di ricerca in cui il ricercatore è direttamente coinvolto nel processo di raccolta dei dati. In altre parole, il ricercatore raccoglie direttamente campioni di dati rilevanti invece di dipendere da dati già esistenti per quanto riguarda il contesto della ricerca.
La ricerca primaria è fondamentalmente orientata alla raccolta di dati specifici del contesto che possono risolvere un particolare problema. Inoltre, permette al ricercatore di raccogliere informazioni di prima mano che possono essere considerate più valide e autentiche in un ambiente di ricerca.
Con questo approccio di ricerca, il ricercatore ha il pieno controllo dei dati perché ne è il proprietario. Per esempio, un marchio che vuole ottenere un feedback sulla soddisfazione dei clienti impiegherà metodi di ricerca primaria per raccogliere dati rilevanti per informare le decisioni pratiche di miglioramento del prodotto.
La ricerca primaria è anche conosciuta come ricerca sul campo perché implica un’esperienza pratica del processo di raccolta dei dati. Pensate a questo come a un tipo di ricerca che richiede la ricerca
Che cosa sono i metodi di ricerca primaria?
Ci sono numerosi metodi di ricerca primaria impiegati dai ricercatori per raccogliere dati di prima mano dai soggetti di ricerca a seconda del contesto della ricerca e degli obiettivi della ricerca. Questi includono interviste, sondaggi, focus group e tecniche di osservazione, e questi metodi saranno discussi sotto le successive sottovoci.
- Intervista
Un’intervista è un tipo di metodo di raccolta dei dati qualitativi che implica l’impegno in una conversazione virtuale o faccia a faccia con i soggetti della ricerca al fine di raccogliere informazioni valide. Tipicamente, le interviste sono costituite da domande aperte che permettono all’intervistato di condividere i suoi pensieri senza alcuna restrizione.
Un’intervista può essere di natura strutturata, non strutturata o semi-strutturata. Un’intervista strutturata utilizza una sequenza di domande premeditata, a differenza di un’intervista strutturata; mentre un’intervista semi-strutturata ha una sequenza di domande da cui l’intervistatore può liberamente deviare per ottenere più informazioni.
La durata di un’intervista è influenzata dal numero di intervistati, dagli obiettivi della ricerca, dai tempi della ricerca e da altri fattori. Quando si conduce un’intervista, il ricercatore utilizza diversi strumenti per raccogliere dati, tra cui registratori audio, videocamere e macchine fotografiche digitali.
Si può anche realizzare l’intervista online utilizzando piattaforme di raccolta dati come Formplus. Formplus fornisce diversi modelli di intervista, come il modulo di consenso all’intervista che permette di raccogliere l’autorizzazione formale degli intervistati prima di proseguire la ricerca.
Condurre un’intervista come parte della ricerca primaria permette al ricercatore di raccogliere informazioni approfondite sui soggetti della ricerca. Questo permette al ricercatore di raccogliere campioni di ricerca più autentici che migliorano il risultato complessivo dell’indagine sistematica.
- Surveys
Un sondaggio è un metodo comune di raccolta dati che viene utilizzato per raccogliere informazioni rilevanti da gruppi o individui specifici in linea con il contesto della ricerca. Di solito comporta la somministrazione di un questionario contenente domande standardizzate a risposta chiusa e domande a risposta aperta al fine di ottenere informazioni sui soggetti della ricerca.
In qualche modo, un sondaggio può essere considerato come un mezzo di campionamento d’opinione in quanto comporta la raccolta di opinioni diverse sotto forma di risposte a domande di ricerca. Questo metodo di raccolta dei dati permette anche un’aggregazione dei dati che può informare i risultati della ricerca.
I tipi di sondaggio sono classificati in base ai metodi di raccolta dei dati, alla frequenza e al settore; così abbiamo sondaggi online e offline, sondaggi longitudinali e trasversali e diversi sondaggi basati sul settore, come quelli per i dipendenti. I sondaggi possono anche essere classificati come biased o unbiased in base ai tipi di domande.
Con gli sviluppi tecnologici, i sondaggi online sono diventati comuni e, curiosamente, ci sono diversi strumenti di raccolta dati che è possibile utilizzare per creare e gestire questo tipo di sondaggio. Per esempio, nel costruttore di Formplus, puoi aggiungere diversi tipi di domande al tuo sondaggio e puoi anche condividere il tuo modulo di sondaggio con gli intervistati usando le opzioni di condivisione multiple disponibili.
- Osservazione
L’osservazione è un tipo di metodo di ricerca qualitativa in cui il ricercatore esamina da vicino i soggetti della ricerca mentre interagiscono con il loro ambiente per un periodo di tempo stabilito. Lo scopo principale di questo metodo è di permettere al ricercatore di raccogliere informazioni utili sulle loro caratteristiche e comportamenti in linea con il contesto di ricerca.
Popolare sociologo, Raymond Gold, identifica 4 tipi di osservazione che sono metodo dell’osservatore completo, metodo del partecipante completo, metodo del partecipante come osservatore e metodo dell’osservatore come partecipante. L’osservazione può anche essere strutturata o non strutturata a seconda che il ricercatore faccia o meno uso di processi di raccolta dati predeterminati.
Di solito, il ricercatore fa uso di diversi strumenti per registrare fedelmente le esperienze dei soggetti della ricerca. Questo è importante perché è quasi impossibile riportare accuratamente alla memoria tutto ciò che viene visto e aiuta inoltre a prevenire la soggettività che può alterare significativamente i risultati della ricerca.
- Analisi dei dati
L’analisi dei dati della ricerca è il processo di vagliare grandi campioni di dati, identificare dati validi e valutare questi gruppi di dati per arrivare a risultati di ricerca oggettivi. Qui, il ricercatore interpreta i campioni di dati al fine di stabilire un modello logico che confermi o neghi l’ipotesi.
L’analisi dei dati è importante perché permette al ricercatore di selezionare i dati più importanti che possono suggerire intuizioni utili durante il processo di ricerca. Anche se questo è un processo che richiede tempo, è necessario per creare struttura, sequenza e significato ai dati della ricerca.
Per effettuare obiettivamente l’analisi dei dati, il ricercatore deve seguire 3 passi essenziali. In primo luogo, deve organizzare i campioni di dati, poi riassumere e categorizzare i dati in linea con i parametri dichiarati, dopo di che il ricercatore valuta le categorie di dati per arrivare a risultati specifici.
- Focus Group
Un focus group è un metodo di ricerca qualitativa in cui il ricercatore pone una serie di domande aperte ad un gruppo di soggetti di ricerca composto da 6-10 partecipanti. Questo metodo è più efficiente in termini di costi rispetto ad altri metodi di raccolta dati come le interviste faccia a faccia.
Di solito, questo metodo viene impiegato per le ricerche di marketing per ottenere diversi feedback degli utenti su un prodotto. Poiché fa uso di domande aperte, i focus group permettono agli intervistati di comunicare liberamente le loro opinioni senza le restrizioni poste dalle domande a risposta chiusa.
I partecipanti a un focus group sono liberi di interagire tra loro e di influenzare liberamente le decisioni degli altri. Questo permette al ricercatore di raccogliere prospettive multiple che consentono considerazioni di ricerca più obiettive, una migliore analisi dei dati e risultati di ricerca più validi.
Crea sondaggi online con Formplus
Tipi di ricerca primaria
Ricerca esplorativa
La ricerca esplorativa è un tipo di ricerca primaria che indaga un argomento al fine di raccogliere maggiori informazioni su di esso. Questo disegno di ricerca aiuta il ricercatore a capire un problema esistente, evidenziando diverse dimensioni del problema che richiederebbero ulteriori indagini in futuro.
Di solito, questo tipo di ricerca viene effettuata durante le prime fasi di un’indagine sistematica ed è anche conosciuta come approccio di teoria fondata o ricerca interpretativa. Quando si conduce una ricerca esplorativa, il ricercatore deve prima identificare il problema, creare un’ipotesi e poi procedere ad un’indagine descrittiva per ottenere una migliore comprensione dell’argomento.
Anche se la ricerca esplorativa è di natura flessibile e conveniente, è molto suscettibile di distorsioni e può essere usata solo per piccole quantità di dati. La ricerca esplorativa è importante perché pone le basi per ulteriori ricerche e aiuta anche il ricercatore a incanalare le sue energie verso contesti validi e ricercabili.
Ricerca sperimentale
La ricerca sperimentale è un disegno di ricerca quantitativa in cui il ricercatore provoca un cambiamento nella variabile indipendente e misura l’effetto di questo cambiamento sulla variabile dipendente. Questo effetto è di solito osservato e registrato per un periodo di tempo al fine di arrivare a conclusioni prive di pregiudizi.
La ricerca sperimentale è usata in diversi campi di studio come la medicina, l’educazione e gli affari. In medicina, è usata per trattare diversi disturbi e nel business, aiuta le organizzazioni a testare nuovi prodotti prima di lanciarli sul mercato su larga scala.
Nonostante i suoi molti vantaggi, la ricerca sperimentale è estremamente predisposta all’errore umano ed è costosa e richiede tempo. La ricerca pre-sperimentale, quasi-sperimentale e la vera ricerca sperimentale sono tipi comuni di ricerca sperimentale.
Ricerca etnografica
La ricerca etnografica è un tipo di disegno di ricerca che richiede al ricercatore di monitorare le variabili di ricerca mentre interagiscono con il loro ambiente naturale. I dati raccolti durante il periodo di osservazione sono analizzati per arrivare a conclusioni valide.
La ricerca etnografica è usata in vari campi, per cui si può parlare di ricerca etnografica commerciale, ricerca etnografica medica e simili. Questo disegno di ricerca è estremamente utile in contesti complessi come il mercato e le impostazioni dei clienti, oltre alle fasi preliminari della ricerca focalizzata sull’utente.
Quando si conduce una ricerca primaria?
La ricerca primaria è tipicamente usata quando gli individui e le organizzazioni hanno bisogno di raccogliere feedback direttamente dai mercati di destinazione invece di fare affidamento su dati già esistenti. La ricerca primaria dà all’organizzazione un maggiore controllo sul processo di ricerca e risulta in risultati di ricerca più oggettivi.
Domande da porsi prima di condurre una ricerca primaria
Prima di condurre una ricerca primaria, è importante delineare chiaramente il processo di ricerca considerando una serie di cose. Per esempio, devi definire chiaramente il tuo obiettivo di ricerca, i metodi di raccolta dei dati, i risultati attesi della ricerca e capire i tuoi pregiudizi di ricerca.
Queste sono alcune domande da considerare prima di procedere con la ricerca primaria:
- Qual è il mio obiettivo di ricerca? È importante che tu definisca chiaramente lo scopo della tua ricerca, cioè cosa ti sei prefissato di ottenere. Questo ti rende facile seguire i tuoi progressi.
- Qual è la mia metodologia di ricerca? Poiché ci sono diversi metodi nella ricerca primaria, è necessario delineare quali metodi adotterai; cioè se condurrai un’intervista o somministrerai un sondaggio.
- Chi sono i miei soggetti di ricerca? Identificate i vostri partecipanti alla ricerca perché questo vi aiuterà a pianificare il processo di ricerca di conseguenza.
- Quanto è facile accedere ai miei soggetti di ricerca?
- Come potrei accedere ai miei soggetti di ricerca?
- Ho dei pregiudizi di ricerca? Conoscere i tuoi pregiudizi di ricerca è pertinente perché ti aiuterebbe a pianificare per evitarli.
- Come mi assicuro che i miei pregiudizi non influenzino i risultati della mia ricerca?
- Quali sono i risultati attesi della mia ricerca?
Vantaggi della ricerca primaria
- Precisione dei dati
Il vantaggio più ovvio della ricerca primaria è la precisione dei dati di ricerca. Poiché il ricercatore è direttamente coinvolto nel processo di raccolta dei dati, può accertare l’autenticità dei campioni di dati.
- Ricorrenza dei dati
Di solito, la ricerca primaria è fatta su misura per un problema specifico e i dati sono raccolti sulla scia del momento. Questo porta a risultati di ricerca più oggettivi.
- Interpretazione valida dei dati
I dati raccolti nella ricerca primaria vengono esaminati e interpretati in base alle esigenze dell’organizzazione. Quindi, ci sono poche o nessuna generalizzazione che può non riflettere la situazione della ricerca.
- Proprietà
La ricerca primaria dà al ricercatore la proprietà totale e il controllo dei dati della ricerca. Questo dà all’organizzazione un vantaggio rispetto ai concorrenti che si basano su dati secondari.
Svantaggi della ricerca primaria
- Costoso
La ricerca primaria è costosa. Spesso richiede enormi investimenti che potrebbero non essere facilmente disponibili, dato che non tutti gli individui e le organizzazioni hanno a disposizione tali somme di denaro.
- Consuma tempo
Questo tipo di ricerca richiede anche molto tempo e può essere di natura piuttosto esaustiva. I metodi di raccolta dei dati nella ricerca primaria spesso coprono lunghi periodi di tempo, quindi questo approccio di ricerca non è adatto per affrontare questioni urgenti.
- Fattibilità
In molti casi, la ricerca primaria non è fattibile e può essere poco pratica. Per esempio, è impossibile raccogliere un feedback da ogni membro del vostro mercato target conducendo un’intervista per ottenere informazioni di prima mano.
- Biasamento della ricerca
Nella ricerca primaria, il processo di raccolta dei dati è assoluto e questo può influenzare i risultati della ricerca; specialmente quando c’è un errore. Poiché i dati sono raccolti di prima mano, non ci sono confronti disponibili che possano servire come una sorta di controllo e bilanciamento.
Come condurre sondaggi online con Formplus
È possibile utilizzare Formplus per creare e gestire sondaggi online per la ricerca primaria. Nel costruttore di moduli, ci sono molte caratteristiche che rendono la creazione e lo svolgimento di un sondaggio con Formplus facile e senza soluzione di continuità.
Seguite questa guida per condurre sondaggi online per la ricerca primaria con Formplus:
- Accedi a Formplus
Per accedere al generatore di moduli Formplus, devi creare un account Formplus. Nel generatore di moduli, puoi creare senza problemi diversi tipi di sondaggi per la ricerca primaria trascinando e rilasciando i tuoi campi preferiti nel modulo del sondaggio.
Una volta creato il tuo account, accedi e clicca su “Crea modulo” per iniziare.
- Modifica il titolo del modulo
Clicca sull’apposito campo per inserire il titolo del tuo modulo, per esempio, “Indagine di ricerca primaria”.
- Modifica il modulo
- Clicca sul pulsante di modifica per modificare il modulo.
- Aggiungi campi: Trascina e rilascia i campi preferiti nel tuo modulo nella colonna degli input del costruttore di Formplus. Ci sono diverse opzioni di input di campo per i sondaggi nel costruttore Formplus.
- Modifica campi: Puoi modificare i campi del tuo modulo per renderli nascosti o di sola lettura.
- Clicca su “Salva”
- Anteprima del modulo.
- Personalizzazione del modulo
La personalizzazione del modulo ti permette di cambiare facilmente l’aspetto del tuo modulo e renderlo più unico e personalizzato. Formplus ha diverse funzioni di personalizzazione che possono essere usate per cambiare il tema del tuo modulo, aggiungere immagini di sfondo e persino cambiare il carattere secondo le tue esigenze.
- Opzioni multiple di condivisione
Formplus offre opzioni multiple di condivisione del modulo che ti permettono di condividere facilmente il tuo sondaggio con gli intervistati. Puoi usare i pulsanti di condivisione diretta sui social media per condividere il link del modulo sulle pagine dei social media della tua organizzazione.
Formplus ti permette anche di inviare il tuo modulo d’indagine come invito via e-mail ai tuoi soggetti di ricerca. Inoltre, puoi condividere il codice QR del tuo modulo o incorporarlo nel sito web della tua organizzazione per un facile accesso.
Conclusione
La ricerca primaria è estremamente importante per le aziende o le organizzazioni perché le aiuta a raccogliere informazioni di prima mano sulle esigenze del mercato. I risultati della ricerca primaria forniscono grandi intuizioni e di solito informano lo sviluppo del prodotto e simili cambiamenti nelle politiche organizzative.
Ci sono diversi strumenti che si possono usare quando si raccolgono dati nella ricerca primaria, tra cui sondaggi, metodi di osservazione e interviste. Un sondaggio online è uno degli strumenti più comuni utilizzati nella ricerca primaria perché semplifica il processo di raccolta dei dati, specialmente quando si fa uso di Formlus.
Conduci una ricerca primaria con Formplus