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Questo post fa parte di una serie sui 12 archetipi del marchio e su come usarli per costruire un marchio più forte. Per saperne di più, leggi l’introduzione qui.

Tutto sull’eroe

L’archetipo dell’Eroe è tutto incentrato sull’affrontare la sfida, e cerca istintivamente di proteggere e ispirare gli altri. Sul campo di battaglia, sul campo da gioco o sulla scena politica, l’Eroe è determinato a lasciare un segno nel mondo, spesso a rischio di grandi sacrifici.

L’Eroe spesso deve prendere decisioni difficili e pensare in piedi. L’Eroe per antonomasia cerca delle sfide o si sente “chiamato” a raddrizzare un torto, o entrambe le cose. La sfida da superare può essere umanitaria – per salvare il mondo in generale – ma può anche manifestarsi come una grandiosa aspirazione personale, come la volontà di scalare il monte Everest.

È facile immaginare i supereroi dei fumetti come icone di questo archetipo. Ma nella nostra vita quotidiana, possiamo guardare a Michael Jordan, Nelson Mandela, i Marines, Nike e la Croce Rossa come esempi dell’eroe.

Il marchio dell’eroe in azione

L’archetipo dell’eroe è una misura naturale per le organizzazioni filantropiche o le imprese che hanno la responsabilità sociale aziendale come un elemento centrale della loro esistenza. Insieme alle iniziative sociali, l’Eroe si manifesta facilmente attraverso marchi sportivi e militari. Questi sono marchi che rappresentano o aiutano le persone a sviluppare disciplina, concentrazione e forza.

Il marketing di un marchio Eroe userà spesso immagini potenti e colori forti per comunicare. Può usare immagini ispirate alla natura che rappresentano metaforicamente una sfida, come alte montagne o terreni accidentati. Anche le linee e le forme definitive e la ruvidità o la consistenza giocheranno un ruolo nelle immagini. Il linguaggio sarà idealistico, impegnativo o nobile – essenzialmente dicendo “ti sfido”, in un certo senso.

La cultura organizzativa di un marchio Hero è tipicamente orientata al risultato, si attiene a standard elevati e richiede dedizione. In un’organizzazione malsana, questo può favorire la competizione e il burnout dei dipendenti. In un’organizzazione sana, c’è un chiaro senso di convinzioni che sono vissute quotidianamente e alimentano la passione per fare la differenza e superare le sfide.

I diversi livelli dell’archetipo dell’eroe

Ogni archetipo può essere vissuto o espresso a diversi livelli. I livelli più bassi sono meno maturi mentre i livelli più alti sono più sviluppati.

Al livello 1, l’Eroe mostra l’abilità di superare – competenza come dimostrato attraverso i risultati o la vittoria nella competizione.

Al livello 2 l’archetipo dell’Eroe serve fedelmente gli altri, spesso per dovere, impegno o convinzione.

Al livello 3 l’Eroe usa la sua forza e coraggio per rendere il mondo migliore. Questo richiede il massimo livello di sacrificio.

Tutto in famiglia

Ci sono diversi aspetti dell’archetipo dell’Eroe che possono emergere, in base alla forza dei vari attributi. Il libro Archetypes in Branding suddivide queste sfumature in sotto-archetipi (incluso l’Eroe primario) per un totale di cinque in famiglia.

1. Eroe
   L’Eroe è rappresentato da sacrificio, coraggio, fede e forza. Questo archetipo vive per trionfare sulle avversità e supererà grandi difficoltà per facilitare la trasformazione. La caduta dell’Eroe può essere innescata da un esagerato senso di autoimportanza.

2. Guerriero
   In una parola: senza paura. Il Guerriero assertivo ha un forte senso del dovere unito a una sana dose di coraggio. Aggiungi a questo una modalità tattica di attacco, e il Guerriero è forte sulla strategia. Il tallone d’Achille di questo sotto-archetipo è una mentalità di vittoria a tutti i costi, in cui l’assertività diventa un po’ troppo aggressiva.

3. Atleta
   Gli obiettivi dell’atleta ruotano intorno all’abilità fisica e alla concentrazione mentale. Disciplinato e orientato al risultato, l’Atleta è implacabile nel perseguire un obiettivo. Il desiderio di essere più grande, più forte, più veloce e migliore è naturale per questo sotto-archetipo. L’Atleta deve stare attento, però, a non usare la sua fisicità per fare il prepotente o il dannoso.

4. Rescatore
   Il Soccorritore piomba con un cuore pieno di coraggio per aiutare gli altri in difficoltà. Con una sensibilità intuitiva e riflessi rapidi, il soccorritore diventa un volto familiare nei momenti di difficoltà. La trappola per il soccorritore? Il bisogno fuorviante di salvare qualcuno solo per dimostrare il proprio valore.

5. Liberatore
   Combattendo per conto dei senza diritti e senza potere, il Liberatore è un campione dei diritti umanitari, della giustizia e dell’uguaglianza. Con forti convinzioni e una speranza risoluta, questo sotto-archetipo non accetta la sconfitta. La tentazione del Liberatore è quella di permettere che il fine giustifichi i mezzi, anche se la morale è sfocata. La sua visione ferma della rettitudine e della giustizia può portare alla ricerca di vendetta.

Esempi di marche di eroi

Nike fa l’eroe così bene. Rappresentando il primo livello del sotto-archetipo Atleta nel seguente spot, Nike sfida ognuno di noi a superare il nemico interiore (le nostre paure, dubbi e insicurezze) … naturalmente concludendo con la sfida finale – trovare la tua grandezza.

La Croce Rossa è un esempio del sotto-archetipo Soccorritore al livello più alto, fornendo soccorso in caso di disastri e risposta alle emergenze a coloro che ne hanno bisogno. Il loro video dell’anno 2015 combina una traccia audio ispiratrice con foto commoventi di coloro che sono stati colpiti da un disastro insieme a coloro che li aiutano a superarlo.

L’Organizzazione Internazionale del Lavoro esiste per promuovere la giustizia sociale, i diritti umani e i diritti del lavoro. Il loro video qui sotto parla in modo molto ambizioso dell’importanza della giustizia sociale e alla fine pone la domanda “Come si può raggiungere la giustizia sociale per tutti?”

Il consumatore Hero

Il consumatore Hero è tipicamente orientato al risultato e competitivo – anche se solo contro se stesso. Nella ricerca di dimostrare se stessi, i consumatori Eroi hanno il desiderio di sviluppare il loro carattere o la loro abilità fisica, e sono spesso tenacemente dedicati a superare le sfide.

I consumatori Eroi spesso si vedono come persone buone e morali; e, naturalmente, sono attratti dai marchi che dimostrano le loro convinzioni. Pertanto, per conquistare il cuore di un consumatore Eroe, un marchio deve rendersi conto di essere valutato su molto più della sua offerta di prodotti, ma sulla forza delle sue convinzioni morali.

Il tuo marchio è un Eroe?

Da un’occhiata al tuo marchio. Sta combattendo un nemico invisibile per affrontare un problema sociale? Sta sfidando le persone a diventare più forti e a raggiungere il loro pieno potenziale? Il tuo prodotto sfavorito è in realtà la prossima grande cosa che cambierà il mondo? Se tutto questo è in sintonia con te, il tuo marchio potrebbe essere un archetipo di Eroe.

Non sei ancora sicuro di quale archetipo definisce il tuo marchio? Fai il quiz sull’archetipo del marchio per scoprire i tuoi risultati e poi guarda una panoramica dei 12 archetipi del marchio per saperne di più.