Las marcas de belleza indie son innovadoras y rompen las reglas sin miedo a ser diferentes. Las marcas indie marcan las tendencias que las marcas convencionales acaban siguiendo. Desde los brillos prensados hasta los cromos dúo y los multicromos, estas son solo algunas de las tendencias que las marcas de belleza indie ayudaron a catapultar al mercado de la belleza convencional. Y, por si no fuera obvio, las marcas de belleza independientes suelen ser propiedad de fundadores muy arriesgados y que rompen las reglas. Echa un vistazo a este resumen de marcas de maquillaje indie europeas que tienes que probar este año
¿Qué es una marca de maquillaje indie?
Todas las marcas de maquillaje entran en una de estas dos categorías: Indie o No Indie. Durante décadas, el mercado de la belleza estaba dominado por marcas que pertenecían a grandes conglomerados de belleza (a menudo llamados empresas matrices) como Estee Lauder, L’OREAL y Shiseido. Las marcas que pertenecen a una empresa matriz se benefician de los recursos compartidos, el poder de distribución y el dinero para el marketing.
Con una combinación ganadora de productos innovadores, marketing en las redes sociales y ventas en el comercio electrónico, las marcas independientes siguen creciendo a un ritmo más rápido que muchas de sus homólogas convencionales. Los consumidores de productos de belleza compran cada vez más en empresas indie.
Sin embargo, una marca puede ser a la vez mainstream e indie. Por ejemplo, marcas mainstream como Anastasia Beverly Hills, Melt Cosmetics y Pat McGrath Labs son marcas de maquillaje indie a pesar de su popularidad. ¿Por qué? No son propiedad de un gran conglomerado de belleza.
Además, las marcas indie pueden o no beneficiarse de la financiación de capital riesgo. Por ejemplo, Anastasia Beverly Hills cuenta con importantes socios inversores que han ayudado a la marca a escalar para satisfacer la demanda esta última década. Por el contrario, marcas indie como Menagerie Cosmetics se autofinancian y están dirigidas por un pequeño equipo.
10 marcas de maquillaje indie europeas que NECESITAS probar en 2020
Crédito de la foto: @blushtribe en IG
1 | Blush Tribe | Reino Unido, 2017
Sobre la marca: Con sede en el Reino Unido, Blush Tribe es una marca indie europea libre de crueldad fundada en 2017. Conocida por presentar coloridas representaciones de influencers de belleza para sus diseños de paletas, Blush Tribe es omnipresente en el pequeño espacio de YouTuber.
Por qué la marca me emociona: soy una desvergonzada fanática de las sombras de ojos. Como tal, he babeado por las paletas Hasina 2 y Malika desde siempre. P.D. Me encanta que la marca incluya a diversas mujeres en los diseños de las paletas
Donde comprar: Blush Tribe está disponible a través de la página web de la marca.
Crédito de la foto: @certifeye en IG
2 | Certifeye | Reino Unido, 2016
Sobre la marca: Fundada por Aysha Ali en 2016, con sede en el Reino Unido, Certifeye Cosmetics ha crecido constantemente en popularidad debido a sus coloridas paletas de sombras de ojos de 18 paneles que se pueden instagramear. Certifeye es conocida por responder a los comentarios de sus clientes y por trabajar activamente con sus fans en la creación de paletas.
Por qué la marca me entusiasma: me encanta cómo Certifeye no tiene miedo de jugar con colores atrevidos, desde brillos eléctricos hasta mates profundos. Desde el punto de vista del producto, he deseado las paletas Certifye Affinity y Destiny durante mucho tiempo.
Revisiones & Reportajes en The Newbury Girl: 2019 Indie Beauty Roundup – Volume III
Donde comprar: Certifeye está disponible internacionalmente a través de la tienda online de la marca y en Beauty Bay (US/UK)
Crédito de la foto: @true_beauty_by_perla en IG
3 | Coloured Raine | Reino Unido, 2013
Sobre la marca: Coloured Raine Cosmetics se fundó en 2013 con la misión de hacer que las sombras de ojos de colores altamente pigmentadas fueran llevables y accesibles para el consumidor de belleza medio. A día de hoy, la marca es más conocida por su fórmula de sombras de ojos.
Por qué la marca me emociona: las sombras de ojos de Coloured Raine son una fórmula muy comentada en la comunidad de belleza. Tanto si la marca lanza sombras neutras como vivas, las consumidoras alaban su calidad.
Revisiones & Reportajes en The Newbury Girl: 2019 Indie Beauty Roundup – Volume III
Revisiones en camino: Espero poder subir por fin mi reseña de la paleta Queen of Hearts este año
Donde comprar: Coloured Raine está disponible internacionalmente a través de la tienda online de la marca, en Beauty Bay (US/UK), y Target (US)
Crédito de la foto: @lethalcosmetics en IG
4 | Lethal Cosmetics | Alemania, 2016
Sobre la marca: Con sede en Berlín, Lethal Cosmetics se fundó en 2016 con la misión de crear productos de alta calidad libres de crueldad y veganos para que las personas los utilicen como medio de autoexpresión y una forma de celebrar su singularidad. Aunque la marca se dio a conocer con el lanzamiento de las barras de labios líquidas CHIMERA, Lethal Cosmetics es más conocida por su fórmula de sombras de ojos.
Por qué me emociona la marca: No solo me emociona apoyar a una marca Cruelty-Free y Vegan, sino que estoy obsesionada con el aspecto de las paletas de Lethal Cosmetics. Por si no fuera evidente en este post, soy una amante de las sombras de ojos. Por lo tanto, LITERALMENTE quiero los tres paquetes de sombras de ojos prefabricados de la marca: Hive Collection, Alchemy + Hysteria Collection, y Skyward + Landfall Collection.
Donde comprar: Lethal Cosmetics está disponible a nivel internacional a través de la página web de la marca, así como en varios otros puntos de venta en toda Europa y Estados Unidos
Crédito de la foto: @lindahallbergcosmetics & @hausofboo on IG
5 | Linda Hallberg | Suecia, 2016
Sobre la marca: Lanzada en 2016 por la aclamada maquilladora e influencer sueca, Linda Hallberg, Linda Hallberg Cosmetics tiene como objetivo ofrecer a los consumidores productos multiusos Cruelty-Free que rompen las reglas de belleza. La marca es conocida por su precio de lujo y sus productos editoriales de alta calidad.
Por qué la marca me entusiasma: A menudo se piensa en Linda Hallberg como la Charlotte Tilbury o la Pat McGrath de Suecia. Muy conocida y respetada en Suecia por su estilo editorial, la línea de Linda Hallberg Cosmetics se compone de productos atrevidos y multiusos.
Lo que más me intriga es probar la Paleta Spectral, los Crayones Multifuncionales y las brochas.
Dónde comprar: Linda Hallberg Cosmetics está disponible en la tienda online de la marca (internacional), en Beauty Bay (Estados Unidos/Reino Unido) y en Kicks (Suecia).
Crédito de la foto: @lisaeldrigemakeup & @stefannikolovski on IG
6 | Lisa Eldrige Makeup | UK, 2018
Sobre la marca: ¿Sabías que la mundialmente famosa maquilladora del Reino Unido, Lisa Eldridge, fue la primera MUA profesional en lanzar su propia página web? Una artista de maquillaje líder en el espacio con una larga lista de clientes de celebridades, trabajos editoriales de moda y roles de director creativo, Lisa Eldrige lanzó su propia línea de lápices labiales en 2018.
Por qué la marca me emociona: Lisa Eldridge es una MUA inspiradora que es reconocida por su belleza de rostro fresco. Aunque me encanta un look de ojos atrevido, hay días en los que quiero un rostro fresco y un labial atrevido.
Donde comprar: Los labiales de Lisa Eldridge están a la venta a nivel internacional a través de su tienda online.
Crédito de la foto: @nablacosmetics en IG
7 | NABLA | Italia, 2013
Sobre la marca: Fundada en 2013, NABLA Cosmetics es una marca Indie italiana que tiene como objetivo proporcionar a los consumidores productos de belleza de alta calidad, innovadores y Cruelty-Free. Aunque fueron fundados en 2013, la marca comenzó a explotar en el mercado americano en 2019.
Por qué la marca me emociona: En primer lugar, como italoamericana, me ENCANTA ver cómo las marcas italianas brillan bajo un foco internacional. ¡Segundo, ¿has visto las paletas de sombras de ojos de la marca! Al igual que ColourPop, NABLA no tiene miedo de jugar con múltiples colores y fórmulas dentro de una paleta.
Revisiones & Reportajes en The Newbury Girl: Reseña de la paleta NABLA Dreamy 2 | Reseña de los iluminadores NABLA Skin Glazing | Lo que tengo para Navidad 2019
Revisiones en camino: Mi próxima reseña de NABLA debería ser sobre la paleta NABLA Coral Cutie 6-Pan. Espero coger más paletas de NABLA, así como más de los iluminadores Skin Glazing. En general, NABLA es una marca que quiero explorar más en 2020.
Donde comprar: NABLA se vende internacionalmente a través de la tienda web de la marca. Otros puntos de venta incluyen Morphe (internacional), Ulta (EE.UU.), Beauty Bay (EE.UU./Reino Unido).
Crédito de la foto: @odenseyecosmetics en IG
8 | Odenseye | Suecia, 2017
Sobre la marca: Fundada en 2017, Odenseye es una marca europea de maquillaje Indie fundada en Suecia. De hecho, desde los nombres de los productos hasta el diseño de los envases y las historias de color, cada producto de Odenseye está claramente ligado a algún aspecto de la mitología nórdica.
Por qué me emociona la marca: La primera vez que conocí Odenseye fue gracias a la propia reina del maquillaje indie, Angélica Nyqvist, cuando reseñó las paletas de sombras de ojos e iluminadores Solmåne. A raíz de sus reseñas, quiero probar la marca. Me encantan las combinaciones de colores más suaves y el delicado diseño de los envases de los productos Odenseye.
Donde comprar: Odenseye está disponible en la página web de la marca. Ten en cuenta que todas las ventas son finales.
Foto Credit: @SarazaarCosmetics en IG
9 | Sarazaar Cosmetics | Reino Unido, 2016
Sobre la marca: Es posible que Sarazaar Cosmetics cree algunos de los vídeos de Instagram más virales de la plataforma. Conocida por sus iluminadores con oro de 24 quilates y sus hipnotizantes pigmentos sueltos, Sarazaar sabe cómo captar la atención de los consumidores.
Por qué la marca me emociona: Sarazaar Cosmetics crea algunos de los vídeos de Instagram más virales de la plataforma. Aunque la marca ha ampliado su línea de productos, todavía espero tener algunos de los High Shine Foil Pigments de la marca Insta-famous.
Revisiones & Reportajes en The Newbury Girl: 2019 Indie Beauty Roundup – Volume III
Dónde comprar: Sarazaar Cosmetics está disponible para su compra internacional online
10 | September Rose Cosmetics | Reino Unido, 2018
Sobre la marca: Fundada en 2018, September Rose Cosmetics, con sede en el Reino Unido, EXPLOTÓ en la escena europea del maquillaje Indie con el lanzamiento de la paleta Slush. De hecho, esta marca Cruelty-Free y Vegan es más conocida por sus hermosos diseños de paletas y la Slush Palette.
Por qué la marca me emociona: Puede que no necesite otra paleta de arcoíris, pero mi corazón da un vuelco cada vez que veo la Slush Palette. Espero tener esta hermosa paleta algún día!
Donde comprar: September Rose Cosmetics está disponible a nivel internacional a través de la página web de la marca.
Pensamientos finales sobre las 10 marcas de maquillaje indie europeas que necesitas probar en 2020
Sorprendentemente, la mayoría de las marcas de maquillaje indie europeas incluidas en este resumen están basadas en el Reino Unido. Como consumidor estadounidense de habla inglesa, las marcas del Reino Unido suelen ser más accesibles para mí en comparación con otras marcas de maquillaje indie europeas. Sin embargo, me entusiasmó incluir marcas de maquillaje indie de Alemania, Italia y Suecia en mi resumen.
En un mundo ideal, probaría productos de todas estas marcas de maquillaje indie europeas en 2020. Sin embargo, sé que eso no es realista debido a los elevados precios.
Aunque no tengo que pagar los gastos de aduana en los Estados Unidos, el envío internacional puede llegar a ser costoso. Además, la tasa de conversión entre el dólar estadounidense y la libra esterlina o el euro es desfavorable para los estadounidenses. Cuando se tiene en cuenta la tasa de conversión y los gastos de envío adicionales, muchas de las marcas incluidas en este resumen entran en el nivel de precios de lujo.
Sin embargo, ¡estoy en camino de probar muchas de estas marcas de dope este año!
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