Escribir para un blog puede, a veces, parecer desalentador. Te sientas a escribir y las palabras no salen. De hecho, esta misma mañana me ha costado pensar en qué escribir. En momentos así, un poco de estructura para tu blog puede ser de gran ayuda.
A lo largo de mis 11 años de blogging, he adquirido el hábito de estudiar a los blogueros prolíficos e influyentes, y me he dado cuenta de algo:
Todos ellos tienen un sistema y una estructura para bloguear.
Aunque las estructuras varían, todos siguen alguna forma. Estoy seguro de que hay excepciones a esta regla, pero aún no he encontrado ninguna. La norma es que los blogueros serios tienen una forma establecida en la que escriben cada entrada del blog.
Y tú también deberías, si vas a ser prolífico, si tus palabras van a llegar a la gente y a resonar con ella. Así que, ¿cómo se ve esto, exactamente? Cómo se escribe una gran entrada de blog cada vez?
Dependiendo del enfoque de tu blog y de tu personalidad, tu enfoque puede ser ligeramente diferente, pero he observado que las entradas de blog más poderosas suelen tener cuatro elementos importantes. Aquí están:
Un titular que llame la atención
Una buena entrada de blog es sobre un tema, una historia, una idea. No 57. No 101. Sólo uno.
Antes de empezar a escribir en el blog, piensa sobre qué quieres escribir. Escoge un titular simulado para darte cierta estructura (siempre puedes cambiarlo después), y empieza a escribir.
Los buenos títulos son interesantes, descriptivos y atractivos. Debe leerse como el titular de una revista o un noticiero de televisión, desafiando al lector a hacer clic en el enlace. (Si necesitas ayuda, lee este post: «5 trucos fáciles para ayudarte a escribir titulares pegadizos»)
Es lo primero que ven tus lectores -y lo único, si no lo haces bien-. Tómese su tiempo para elaborar un gran titular. Este es el primer paso (y el último) antes de darle a «publicar».
Un párrafo principal cautivador
Sabes lo mucho que importa la primera impresión, ¿verdad? Entonces, ¿por qué no estás escribiendo como tal? Por qué estás haciendo perder el tiempo a los lectores con detalles frívolos y pequeñas anécdotas tontas?
Cuando se trata de Internet -cuando la capacidad de atención de la gente es aún más limitada que en la prensa escrita- tu párrafo inicial es crucial. No lo arruines. Los periodistas lo saben. Lo tienen muy claro. «No entierres la cabecera», dicen. Si no enganchas a tus lectores inmediatamente, los perderás para siempre.
Empieza con una cita, una pregunta o una afirmación audaz y atrevida. Sólo tienes una oportunidad. Haz que cuente.
Puntos de apoyo interesantes
Este es el cuerpo del artículo. Es la «carne» del post – lo que respaldará tu tema o argumento principal.
Cada historia que cuentes o idea que compartas debe tener una justificación de apoyo, algo a lo que los lectores puedan hincarle el diente. No es necesario que todos encajen limpiamente en un argumento de tres puntos o en un proceso de siete pasos, pero no puedes estar por todas partes.
Considera lo que quieres decir y cómo lo respaldarás. Una buena forma de organizarse es hacer una lista de viñetas. Luego, escribe el cuerpo del post usando estos como tus secciones principales (si es apropiado convierte los puntos en subtítulos, como hice con este post).
Si el post de tu blog es una carretera, estos puntos son las señales de la calle que llevan a tu lector al final.
Una llamada a la acción convincente
Si has enganchado la atención de tus lectores con un buen título, los has atraído con un interesante párrafo de encabezamiento y los has conducido con puntos convincentes, ahora necesitas envolverlo.
No seas vago. No quieres que tu audiencia se pregunte por qué se molestó en leer tu post en primer lugar, ¿verdad? Dales algo que se lleven.
¿Quieres que tu audiencia reflexione sobre una idea concreta? ¿Que haga algo? ¿Que responda de alguna manera? Sea lo que sea, tenlo claro. No ocurrirá sin más. Conseguirás lo que pides. Esta es la parte del post en la que invitas a tus lectores a responder una pregunta, dejar un comentario o compartir tu post. Hazlo de forma clara y procesable.
Ponlo todo junto
Cuando escribo una entrada de blog, sigo cada uno de estos cuatro elementos, tratándolos como pasos. Así es como suelo escribir un blog:
- Elige un tema y escribe un titular.
- Escribe el párrafo principal.
- Enumera algunos puntos principales en el cuerpo.
- Escribe tu llamada a la acción.
- Edita y revisa. (En este punto, suelo revisar el titular)
- Corregir.
- Publicar (revisando el titular una última vez para asegurarme de que sigue funcionando).
Para ver una lista de algunos de mis artículos más populares y cómo los estructuré, aquí están:
- 10 Consejos Ridículamente Simples para Escribir un Libro
- 8 Consejos para Despertarte Temprano & Conquistando el Despertador
- La Guía Breve para Lanzar un Blog Autogestionado en 8 Minutos
- Cómo Superar el Bloqueo del Escritor: 14 Trucos que Funcionan
- 5 Trucos Fáciles para Escribir Titulares Pegadizos
Sigue este proceso cada vez que publiques, y te costará mucho menos dar con un gran contenido. La estructura puede sentirse algo rígida al principio, pero esto es como cualquier práctica que hagas. Con el tiempo, empieza a parecerte normal. Las limitaciones pueden conducir a una mayor creatividad.
Puede que no siempre sea fácil, pero tendrás una estructura para cuando te atasques. Y siempre sabrás cómo empezar. Y si necesitas más ayuda para ponerte a escribir, consulta este artículo: Cómo conseguir escribir todos los días.