¿Escribir titulares te da dolor de cabeza?
Es exasperante, ¿no? Has compartido tus mejores consejos. Quieres ayudar a tus lectores.
Pero ahora estás atascado.
Después de tres días probando diferentes versiones, todavía no has encontrado un titular que suene lo suficientemente bien.
¿Deberías renunciar a este post?
O publicarlo con un pésimo titular?
Es posible que hayas oído que 8 de cada 10 personas leen un titular, y las otras 2 personas leen el resto de un texto. Estas cifras se citan a menudo para demostrar la importancia de los titulares.
Pero estas cifras son tremendamente optimistas porque se originan en la era de la publicidad impresa. Eso fue antes de que Internet amplificara las distracciones y acortara nuestra capacidad de atención.
La tasa media de clics en Twitter, por ejemplo, es de solo el 1,64% (fuente, 2012), por lo que 98 de cada 100 personas pueden leer solo tu titular, y menos de 2 de ellas hacen clic.
La competencia por la atención de los lectores es dura
Cada día se publican millones de entradas de blog. Así que tu titular debe destacar. Llamar la atención. Hacer que la gente sienta curiosidad.
¿Pero cómo?
Para el post de hoy, he utilizado BuzzSumo para analizar los 10 posts más compartidos en blogs populares. Leí cientos de titulares y destilé las 10 fórmulas que han demostrado funcionar.
Para cada fórmula, recopilé una serie de ejemplos de titulares. Cada ejemplo:
- generó al menos 1k de comparticiones sociales (la mayoría de ellos generaron mucho más)
- pertenece al top 10 de posts populares del blog en el que apareció (la mayoría están en el top 3)
- fue publicado en 2015, para que sepas que estas fórmulas no están sobreutilizadas y desgastadas
- muestra cómo utilizar la fórmula para artículos de estilo tutorial en cualquier sector
¿Quieres saber qué titulares funcionarán en 2016?
Comencemos…
La pregunta candente
Ejemplos:
- ¿Es la marca un factor de posicionamiento en Google? (Moz)
- ¿Realmente necesitas ese punto de exclamación? (HubSpot)
- ¿Sobrevivirá tu sitio web a la penalización de Google para móviles? (Copyblogger)
- Fat Shaming vs Body Acceptance: ¿Está bien ser gordo? (Nerd Fitness)
- ¿Cuánto importan todavía las palabras clave? (KISSmetrics)
- ¿Cuánto texto escribir en tu página de inicio? (ConversionXL)
- ¿Sabes realmente cómo quererte a ti mismo? (Louise Hay)
- Cómo comer con menos de 1$.00/comida (Budgets Are Sexy)
- Cómo convertir 1 idea en 2 meses de marketing de contenidos (y más) (Content Marketing Institute)
- Cómo cortar una botella de vino en un huracán de velas (This Old House)
- Cómo hablar con tus clientes más enfadados (Help Scout)
- Cómo escribir los anuncios de AdWords de mayor rendimiento, Ever (Unbounce)
- Cómo construí un negocio online de camisetas y gané 1.248 dólares.90 en 3 semanas (Shopify)
- Cómo aumentamos nuestro tráfico en Facebook un 332% en 2015 (Syed Balkhi)
- Cómo pagué 46.500 dólares de préstamos estudiantiles en 2 años (Budgets Are Sexy)
- Cómo Zapier pasó de cero a más de 600.000 usuarios en sólo tres años (Groove)
- Por qué el marketing de contenidos triunfa sobre la publicidad (Heidi Cohen)
- Por qué las relaciones sólidas con los clientes triunfan sobre las marcas poderosas (Harvard Business Review)
- Por qué deberías estar construyendo confianza, no tráfico (Convince and Convert)
- Por qué hacer ejercicio es más prioritario que mi negocio (Entrepreneur)
- La guía compacta de gramática para gente ocupada (Boost Blog Traffic)
- Una breve guía para arreglar tu viejo, descuidado, and Broken Content (Copyblogger)
- Una guía basada en datos para crear contenido viral (Backlinko)
- La guía para novatos para entender el marketing de pago por clic (Unbounce)
- Una guía científica para decir «no»: Cómo evitar la tentación y la distracción (Buffer)
- 9 pifias en la página de aterrizaje que te hacen perder negocio (Copyblogger)
- 5 errores mentales comunes que te desvían de la toma de buenas decisiones (James Clear)
- 7 errores mortales en los asientos de coche que incluso los padres experimentados cometen (Babycenter)
- 32 formas legítimas de ganar dinero en casa (The Penny Hoarder)
- 7 formas furtivas de dar vida a tu diálogo (Writers’ Village)
- 15 formas sencillas de difundir la bondad en tu mundo a partir de hoy (Positivity Blog)
- 52 Maneras de decirle a alguien que le quieres y le aprecias (Tiny Buddha)
- 9 maneras de entretener a tu hijo pequeño sin usar un smartphone (The Art of Manliness)
- 3 maneras creativas de escuchar tu verdad interior (Louise Hay)
- La fórmula:
Maneras dePor qué funciona esta fórmula:
¿Te estás cansando de los post de listas?Piénsalo de nuevo.
Los post de listas siguen siendo sorprendentemente populares. El post «32 formas legítimas de ganar dinero en casa», por ejemplo, generó la increíble cifra de 1,8 millones de compartidos sociales, convirtiéndolo en el post más popular de The Penny Hoarder.
Cómo aplicar esta fórmula de titulares:
¿Qué consejos pueden ayudar a tus lectores? Qué triunfos rápidos pueden resolver los problemas de tus lectores?No escribas un post superficial. En su lugar, incluye consejos específicos que los lectores puedan poner en práctica de inmediato. Para aumentar el interés, incluye palabras interesantes o emotivas en el título del blog como legítimo, furtivo, amabilidad, amor o verdad. Un número alto también puede ayudar a impulsar las acciones sociales.
Fórmula del titular #8:El porqué
Ejemplos:
- Por qué el buen contenido único tiene que morir (Moz)
- Por qué el SEO es en realidad todo un marketing de contenidos (KISSmetrics)
- Por qué salir al aire libre te hace más inteligente, más fuerte y más espiritual (Michael Hyatt)
- Por qué tener que volver a empezar -OTRA VEZ- es genial (Nerd Fitness)
- 8 Razones por las que la gente exitosa está eligiendo usar lo mismo todos los días (Convertirse en minimalista)
- 13 Razones por las que los anuncios en los blogs son una estrategia de monetización tonta (Y qué hacer en su lugar) (Aumentar el tráfico del blog)
- 11 Razones para Beber más agua con limón (Steven Aitchison)
- 5 Razones por las que me importa un bledo decir palabrotas delante de mis hijos (Scary Mommy)
- 10 Razones por las que siempre debes apostar por la chica que bebe whisky (Elite Daily)
- Cómo mejorar tu posicionamiento en Google: 9 pasos para posicionarse mejor rápidamente usando la analítica (Orbit Media)
- Cómo superar la frustración: 3 Pasos Simples pero Efectivos (Positivity Blog)
- Cómo Ser Consistente: 5 pasos para hacer las cosas, todo el tiempo (Marie Forleo)
- Cómo atraer la buena suerte: 4 secretos respaldados por la investigación (Bakadesuyo)
La fórmula:
Por quéPor qué esta fórmula funciona:
Cuando empecé a aprender a escribir titulares, me dijeron que a la gente le interesaba el cómo, no el por qué. Pero esta fórmula demuestra que esto no es cierto. Queremos entender por qué las cosas son como son. ¿Por qué los niños se preguntan por qué la hierba es verde? ¿Por qué la gente se pone enferma? Por qué el agua está mojada?Esta fórmula se utilizó para el post más compartido en KISSmetrics (22,4k compartidos), el post más compartido en Moz.com (9,4k compartidos), y el post más compartido en Nerd Fitness (6k compartidos).
Cómo aplicar esta fórmula de titulares:
Esta fórmula sólo funciona cuando demuestras un punto de vista sorprendente en tu post. Por ejemplo: Nadie quiere empezar de nuevo, así que ¿por qué argumentas que es genial? Todo el mundo piensa que hay que escribir contenido único, así que ¿por qué dices que tiene que morir?Fórmula del titular #9:Los motivos
Ejemplos:
La fórmula:
Razones por las quePor qué esta fórmula funciona:
Esta fórmula es poderosa porque combina una lista (los números atraen la atención) con las razones por las que un hecho sorprendente es cierto. Los posts más populares de Becoming Minimalist y Scary Mommy utilizan esta fórmula, generando la friolera de 199k y 644k compartidos, respectivamente.Cómo aplicar esta fórmula de titulares:
Si tienes una razón abrumadora por la que la mayoría de la gente está equivocada, entonces usa la fórmula #8, pero si tienes más razones entonces usa esta variación para ganar aún más shares. Puedes utilizar esta fórmula para crear un poco de controversia, impulsando los comentarios y las comparticiones. Pero asegúrate de argumentar bien tu caso.Fórmula del titular #10:Los gemelos
Ejemplos:
La fórmula:
Cómo : Pasos o ConsejosPor qué funciona esta fórmula:
Combina las dos fórmulas de titulares más populares -el cómo hacer y la lista clásica- y obtienes los Gemelos. Cómo no iba a funcionar? Esta fórmula también funciona especialmente bien, porque está «cargada» -en las primeras palabras los lectores saben lo que van a aprender.Cómo aplicar esta fórmula de titulares:
Empiece por escribir un titular súper corto de cómo hacerlo para la primera parte de esta fórmula: destaque el problema clave con el que sus lectores están luchando. A continuación, resuma cuántos consejos o pasos compartirá en la segunda parte de la fórmula.El arte de escribir titulares
La composición de titulares irresistibles no comienza con la aplicación de una fórmula ingeniosa.
En su lugar, comience por conocer a sus lectores.
Entérate de cuáles son los problemas que les hacen dar vueltas por la noche. Averigua por qué no se deciden. Pregúnteles con qué están luchando. Responda a sus preguntas más candentes. Saber qué consejos rápidos pueden resolver sus mayores problemas. Ayúdales a lidiar con irritaciones y frustraciones que destruyen el alma.
Cuando tu titular utiliza una fórmula probada y aborda los problemas de los lectores, verás cómo tus acciones sociales crecen y tu tráfico se dispara. Así es como te conviertes en un blogger popular y en una autoridad en tu campo.
Siempre sirve a tus lectores primero.
Las lecturas recomendadas sobre titulares:
La guía sin sentido de los titulares y subtítulos online
39 formas de escribir titulares deliciosos
La guía Godiva para los títulos de entradas de blog que hacen la boca aguaLas lecturas adicionales sobre la escritura de blogs:
7 deliciosos consejos de redacción de blogs para deleitar a tus lectores
Blogging empresarial 101: Cómo crear un blog imprescindible
La fórmula:
Haz la pregunta más candente de tu nicho
Por qué funciona esta fórmula:
Las preguntas despiertan nuestra curiosidad.
Todos lidiamos con preguntas complicadas. Debatimos sobre temas candentes en nuestros sectores. Recurrimos a Google para encontrar respuestas. ¿Quién no quiere saber la respuesta a una pregunta candente?
La fórmula de la pregunta candente es probablemente la más infrautilizada de la lista. Pero su atractivo es innegable: el tercer post más popular en Moz (8,2k compartidos) y el quinto más popular en HubSpot (13k compartidos) utilizan esta fórmula. También sabemos por la investigación que las preguntas obtienen más clics en Twitter que las afirmaciones, , y que las líneas de asunto con signos de interrogación obtienen un 44% más de aperturas que las que tienen signos de exclamación (fuente).
Cómo aplicar esta fórmula de titulares:
¿Qué preguntas candentes les cuesta a tus lectores obtener respuesta? Qué debates candentes se dan en tu sector? Utiliza la pregunta como titular y ofrece una respuesta en profundidad en tu post.
El clásico cómo hacerlo
Ejemplos:
La fórmula:
Cómo
Por qué esta fórmula funciona:
El titular «Cómo» nos promete una solución a un problema. Esta fórmula funciona mejor cuando haces el problema lo más específico posible. Por ejemplo, en lugar de aprender a cocinar comidas baratas, el primer ejemplo anterior promete que aprenderás a comer con menos de 1 dólar/comida. Y en lugar de aprender a escribir anuncios, aprenderás a escribir los anuncios de AdWords de mayor rendimiento, nunca.
Cómo aplicar esta fórmula de titulares:
¿Qué problemas tienen tus lectores? Cómo puedes acotar este problema para que tu post sea más específico? Si no estás seguro, pregunta a tus seguidores de las redes sociales o a tus suscriptores de correo electrónico con qué problemas están luchando (yo lo hice en diciembre y los lectores me sugirieron generosamente suficientes temas para los próximos meses).
Recuerda, los titulares genéricos suenan insípidos; la especificidad añade interés.
El caso práctico
Ejemplos:
La fórmula:
Cómo en
Por qué funciona esta fórmula:
Se trata de una variante del clásico titular How-To. El titular despierta la curiosidad al compartir una historia sobre una persona o empresa específica. Por supuesto, como lectores, esperamos aprender algo de este caso práctico.
Note cómo los ejemplos de titulares son todos ultra específicos. Cómo crear un negocio de comercio electrónico habría sido genérico y anodino; no despierta la curiosidad. En cambio, la variación del caso práctico hace que el titular sea mucho más interesante: Cómo construí un negocio de camisetas online y gané 1.248,90 dólares en 3 semanas-este fue el post más compartido en Shopify en 2015, generando 9,6k compartidos sociales.
Cómo aplicar esta fórmula de titulares:
¿Puedes compartir un caso de estudio de un cliente? Puedes entrevistar a alguien para un caso de estudio? O ¿les interesaría a tus lectores una historia sobre tu negocio? Recuerda añadir resultados específicos para conseguir credibilidad e interés.
La comparación inesperada
Ejemplos:
La fórmula:
El por qué triunfa
Por qué esta fórmula funciona:
Todos tenemos que tomar decisiones en la vida. Necesitamos pasar tiempo en Facebook o en SlideShare? ¿Debemos beber cerveza o café? ¿Debemos hacer yoga o salir a correr? ¿Podemos aumentar la productividad trabajando más horas o menos?
El titular de Comparación nos promete una respuesta a esas difíciles elecciones. Parece que funciona mejor cuando se trata de romper un mito: cuando se sugiere que la gente se decante por A, cuando todo el mundo piensa que B es mejor. Esta fórmula se utilizó en el post más popular del blog de Heidi Cohen (1,6k compartidos) y en el segundo post más compartido de Convince and Convert (4,6k compartidos).
Cómo aplicar esta fórmula de titular:
¿Qué mito persistente puedes romper? Cuál es la elección más difícil que tienen que hacer tus lectores? Utiliza esta fórmula para dar la respuesta definitiva al debate más acalorado de tu sector. Aunque puede escribir titulares de tipo «cómo» y de lista durante todo el año, guarde esta fórmula para el debate más candente de su sector este año.
La guía
Ejemplos:
La fórmula:
La Guía de
Por qué funciona esta fórmula:
La fórmula de la Guía es otro viejo clásico, pero ten cuidado con cómo redactas el contenido de tu guía. Utiliza palabras poco habituales y haz que el tema sea específico para evitar que suene como todas esas guías definitivas y definitivas que ya acumulan polvo en la red. En una encuesta a los lectores, Moz descubrió que nadie quería leer otra guía definitiva. Por el contrario, «La guía compacta de gramática para gente ocupada» fue el post más popular en Boost Blog Traffic en 2015, generando 2,1k acciones sociales.
Cómo aplicar esta fórmula de titulares:
¿Qué problemas de los lectores puedes resolver? No intentes resolver todos los problemas de una sola vez; en su lugar, acota tu tema lo máximo posible.
Faltas, errores y equivocaciones
Ejemplos:
La fórmula:
Pifias que
Por qué funciona esta fórmula:
Palabras como errores, equivocaciones y pifias son palabras poderosas, que atraen nuestra atención. Todos tememos cometer errores tontos, por lo que una lista de errores despierta nuestra curiosidad, animándonos a averiguar si nosotros también hemos sido tontos.
Observe cómo la segunda parte del titular suele darnos un incentivo extra para hacer clic, ya sea porque destaca cómo podemos perjudicarnos a nosotros mismos (perder el negocio o tomar decisiones equivocadas) o porque subraya que nosotros también cometemos estos errores (incluso los padres experimentados cometen estos errores).
Cómo aplicar esta fórmula de titular:
Piensa en tus lectores y considera qué errores cometen ellos. O considera los errores que tú has cometido al empezar. Asegúrate de que tu post también explica cómo hacer bien tu tema.
El clásico post de la lista
Ejemplos: