Hoy en día, todo lo que se necesita para lanzar un blog es un tema, unos pocos clics del ratón y una cadena de palabras para publicar. Eso no quiere decir que el blogging sea inherentemente de bajo valor porque la barrera de entrada es baja. Si has pasado cualquier cantidad de tiempo en línea, verás rápidamente que hay un montón de contenido increíble que se comparte.
Pero en última instancia, se necesita más que una presencia en línea y un contenido convincente para tener éxito con los blogs. Si no tienes tráfico entrando, todos tus esfuerzos son una pérdida de tiempo. Con eso en mente, aquí hay 8 consejos para ayudarle a tomar medidas y comenzar a promover el contenido de su blog para construir el tráfico, fomentar las acciones y aumentar la visibilidad:
1. Sé una fuente destacada y fiable
Así que cualquiera puede lanzar contenido al azar en un blog y darlo por terminado. Pero eso no va a conseguirte ninguna tracción real con tu público objetivo. Los productores de contenido más exitosos se aseguran de que su contenido sea beneficioso para su público objetivo.
Antes de escribir cualquier cosa, tienes que empezar preguntándote: «¿Es esto útil?»
Si la respuesta a esa pregunta es «no», entonces tienes que empezar de nuevo.
Ser útil significa proporcionar algo de valor para que tu audiencia llegue a verte como un recurso fiable y de confianza. Si estás escribiendo algo que puede ayudar a tu audiencia a resolver sus puntos de dolor, responder a sus preguntas o mostrarles cómo hacer su vida más fácil, lo más probable es que estés proporcionando valor.
2. Maximizar tus posibilidades de ser encontrado
Es probable que pongas mucho esfuerzo en escribir contenido para tu audiencia este año. No dejes que ese esfuerzo se desperdicie. Haz una investigación de palabras clave relevantes para tu tema, e inserta naturalmente esas palabras clave en tu contenido. Hacer esto mejorará en gran medida las probabilidades de que las publicaciones de tu blog se encuentren orgánicamente a través de los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si haces una búsqueda en Google de «Consejos para hacer pizza», verás una serie de artículos y blogs en la parte superior de los resultados de búsqueda que hablan de cómo hacer la pizza perfecta en casa. Puedes ver fácilmente cómo la consulta de búsqueda coincide con el título de los artículos que aparecen en los resultados. Esto es lo que quieres replicar para que tu contenido salga en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
3. Las relaciones importan
Las personas con las que conectas en tus redes personales y profesionales no quieren sentir que sólo las estás utilizando como una herramienta para difundir el contenido de tu blog, por muy bueno que sea. Todo lo que hagas para promocionar las publicaciones de tu blog será mucho más efectivo si te tomas el tiempo para construir mejores relaciones a través de un compromiso directo y contribuciones relevantes a la conversación.
Decir, «Oye, ese es un gran post – echa un vistazo al mío» no es la manera de hacerlo. No intentes jugar con tu red para conseguir enlaces y comparticiones. Las verdaderas relaciones bidireccionales son mucho más escalables, requieren menos trabajo y proporcionarán mejores resultados a medida que su blog crezca. Lo que me lleva al siguiente punto…
4. Comparte contenido e involucra a otros
Las relaciones bidireccionales significan que tienes que dar tanto como recibir, y obtendrás mucho más si haces el esfuerzo de construir una relación auténtica. Las personas que te siguen, y las que están dentro de tu red, apreciarán cualquier ayuda y atención extra que puedas proporcionar.
Así que comparte su contenido, involúcrate regularmente en su blog y canales sociales, y habla de negocios. Cuando llegue el momento de publicar su nueva pieza, es mucho más probable que esas personas la compartan con sus conexiones cuando vean que usted ha estado haciendo lo mismo por ellos.
5. Lleva tu contenido a lo social
Tus conexiones sociales inmediatas no son las únicas formas de aprovechar los medios sociales. Investiga en grupos y foros relevantes donde puedas compartir opiniones y participar en debates. A medida que tu participación en la comunidad (y la confianza entre ella) crezca, puedes empezar a compartir tu contenido dentro de esas comunidades.
Sólo tienes que tener en cuenta esta regla fundamental: Los medios de comunicación social son para el compromiso – no para el spam. No intentes difundir tu contenido en grupos en los que no participas.
¿Tienes un post realmente bueno que quieres difundir lo máximo posible? Publícalo en tus canales sociales y prueba una breve campaña de pago para «potenciar» el post y conseguir un alcance adicional fuera de tu red inmediata. Por ejemplo, Facebook te permite promocionar publicaciones individuales para hacerlas más visibles a quienes les gusta tu página, y a sus amigos.
6. Promoción cruzada con el correo electrónico
El correo electrónico puede estar envejeciendo, pero está lejos de ser obsoleto. Coloca opt-ins de correo electrónico en tu blog y otros canales (como Facebook) que te ayuden a recopilar direcciones de correo electrónico. Ofrezca un gran obsequio o consejos periódicos exclusivos para los suscriptores para aumentar la conversión.
Utilice esa lista de suscriptores para informar a sus seguidores sobre nuevos contenidos, para revisar contenidos antiguos relevantes para temas de tendencia y para animarles a compartir el contenido con sus redes. Con una fuerte llamada a la acción y la atención de tus seguidores, te sorprenderá lo dispuestos que están a promocionarte.
7. Anímate
Según Search Engine Land, YouTube se convirtió oficialmente en el segundo motor de búsqueda más grande en 2014, con más de 300 horas de contenido subido cada minuto, y esos mil millones de visitantes únicos viendo más de 6 mil millones de horas de vídeo cada mes.
Eso suena como un lugar sólido para la promoción cruzada de tu blog e ideas.
Cuando incorporas el vídeo, ahora tienes un canal más para promover tu contenido. Ya sea que grabes un video de cabeza parlante, una mini lección de pizarra, o narres una presentación del contenido de tu blog, hay un montón de maneras de trabajar sitios como YouTube y Vimeo en tu estrategia de promoción del blog.
8. Post de invitado
El tráfico de referencia es oro para cualquier blogger, y una de las mejores maneras de conseguir ese tráfico es mediante la publicación de invitados en blogs relevantes dentro de tu industria o vertical. Conecta con influencers y otros productores de contenido, ofrécete a proporcionar contenido sobre un determinado tema, y proporciona el post a cambio de una caja de autor con un enlace de vuelta a tu sitio.
Ofrece el mismo quid pro quo – permitir que otros publiquen en tu blog no sólo aumenta la posibilidad de tráfico de referencia de ida y vuelta, sino que también construye relaciones que se convierten en parte de tu estrategia de redes. Además, existe la ventaja añadida de que otros llenen tu calendario de contenidos, dándote el tan necesario descanso ocasional de la escritura.
No importa lo que hagas primero, simplemente pasa a la acción. Antes de hacer cualquier otra cosa durante el día siéntate y establece algunos objetivos. Revisa tu lista y elige una cosa que puedas hacer en este mismo instante para ayudarte a promocionar tu blog.
Entonces hazlo. Es así de sencillo.