Algunos profesionales del marketing piensan que el humilde anuncio de banner es cosa del pasado.
Pero los expertos en marketing digital que saben que no es así están sacando partido. Los expertos predicen que sólo el gasto en publicidad programática alcanzará los 70.230 millones de dólares en 2020.
¿Por qué algunos profesionales del marketing están gastando tanto?
Porque con la animación potenciada por HTML5, y con mejores opciones de segmentación que nunca, los anuncios de banner funcionan.
Pero solo si sabes cómo diseñar un anuncio de banner de forma efectiva.
Por eso, en este artículo, cubriremos más de 21 ejemplos de anuncios de banner y desglosaremos por qué funcionan tan bien (y cómo tu negocio puede hacer lo mismo).
¿Cuáles son los diferentes tipos de anuncios de banner?
(Fuente de la imagen)
La idea de un buen diseño de banner, y cómo puede dirigirse a los clientes potenciales ha cambiado completamente a lo largo de los años, pero los formatos más importantes siguen siendo los mismos.
Por ejemplo:
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Banners de cabecera:
Gran anuncio horizontal en la parte superior de una página. Suele incluir más de una imagen sobre la que se puede hacer clic con enlaces únicos.
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Rascador:
Anuncio vertical de gran tamaño, normalmente colocado en una barra lateral o en un menú. A menudo incluye más de una imagen en la que se puede hacer clic con enlaces únicos.
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Escuadra:
Anuncio cuadrado repartido por todo el contenido, normalmente utilizado como anuncios dentro del contenido, o en la barra lateral.
Con los tamaños de los banners casi inalterados, algunos anunciantes en 2020 siguen pujando por la misma unidad publicitaria que hace diez años.
21+ Ejemplos de anuncios de banner que impulsan los clics y las ventas en 2020
En esta sección, desglosamos más de 21 ejemplos de anuncios de banner que funcionan en 2020.
Saltemos directamente a ello.
Ejemplo de anuncio de banner #1. Rad Power Bikes
Rad Power Bikes promociona el lanzamiento de su nueva bicicleta eléctrica con un elegante anuncio de banner a través de la Red de Display de Google.
Por qué funciona
En primer lugar, la orientación de la campaña publicitaria es perfecta. Se dirige a sitios de tecnología y gadgets para llegar a profesionales jóvenes que probablemente estén interesados en una nueva e-bici innovadora.
El anuncio destaca el producto en sí mismo sobre un fondo naranja que llama la atención. El texto va directo al grano y es grande y fácil de leer.
El CTA de «echa un vistazo» es un poco débil, pero los visuales hacen que funcione.
Ejemplo de anuncio de banner #2. MSI
Aquí vemos a MSI promocionar su nuevo portátil GS66 Stealth con un anuncio de banner vertical o rascacielos.
Por qué funciona
Lo primero en lo que debes fijarte es en la segmentación de la campaña publicitaria. El anuncio aparece en medio de un artículo sobre ordenadores portátiles de un competidor.
No hay nada mejor que eso.
Los elementos visuales también están en su punto. Todo el banner es tan elegante como el portátil de MSI: fuentes finas y futuristas, y negro y plata como combinación de colores principal.
Para ver más ejemplos de creatividades publicitarias efectivas, consulta nuestra lista de ejemplos de anuncios de Facebook.
Ejemplo de anuncio de banner #3. Nanopay
Aquí vemos un banner de Nanopay, que promociona sus servicios de gestión de liquidez en la página principal de Innovación en la Nube de Forbes.
Por qué funciona
De nuevo, la segmentación es la clave de por qué este banner no es un desperdicio de dinero en publicidad. Al utilizar la red principal de DoubleClick de Google, Nanopay puede anunciarse a una audiencia de profesionales de alto nivel en su mayoría.
El anuncio en sí es sencillo, con un texto claro y conciso, y una CTA directa.
Cuando la segmentación es correcta, el banner no necesita ser complicado.
Ejemplo de anuncio de banner #4. Pearlfeet
Aquí aparece un anuncio de Pearlfeet en los resultados de búsqueda de Forbes para el término «zapatos».
Por qué funciona
La segmentación está en su punto.
Pero más que eso, el producto en sí mismo está al frente y en el centro. El anuncio de banner muestra perfectamente un par de zapatos de gran aspecto tanto en uso como por sí mismo.
Para rematar, impulsa la acción con una venta del 65% de descuento como un CTA único.
Ejemplo de anuncio de banner #5. Rescue by LogMeIn
Rescue by LogMeIn utiliza un elegante anuncio de banner para dirigirse a los clientes empresariales.
Por qué funciona
En lugar de un rojo o naranja brillante para captar la atención, utiliza azules oscuros que comunican fiabilidad y solidez empresarial.
El texto también se centra en los clientes objetivo y en sus problemas, en lugar de limitarse a tocar la bocina de la propia empresa.
Ejemplo de anuncio de banner nº 6. Tableau
Tableau utiliza dos anuncios de banner para promocionar su libro blanco sobre cómo la combinación de datos de Excel con la analítica de Tableau le proporcionará mejores conocimientos.
Por qué funciona
Tableau entiende que la mayoría de las empresas se conforman con utilizar Excel para visualizar sus datos. Estos anuncios de banner promueven un libro blanco que apoya que su integración conduce a una información más valiosa y procesable.
No sólo eso, sino que los anuncios de banner no están apareciendo al azar para el contenido relacionado con el gadget. Vuelven a dirigir a los visitantes anteriores a una página relevante, en este caso, a mí.
Ejemplo de anuncio de banner #7. Ridge
Aquí Ridge acapara el protagonismo con un anuncio de tabla de clasificación en la sección de tecnología del Inventario.
Por qué funciona
Con una versión única del clásico anuncio del antes y el después, el banner capta la atención del público objetivo de Ridge.
El mismo anuncio presenta tanto el problema, una vieja y tosca cartera que no cabe en los bolsillos, como la solución, The Ridge.
También parece dirigirse a sitios web relacionados con la tecnología y los gadgets, lo cual es una combinación perfecta.
Ejemplo de anuncio de banner nº 8. Vimeo
Estos anuncios de banner de color púrpura de Vimeo tienen más fuerza de la que podría parecer a primera vista.
Por qué funciona
En lugar de gritar con el color, captan tu atención con elegantes animaciones y transiciones.
El uso de la animación puede ayudarte a superar la ceguera de los banners y hacerte notar.
El copy y el diseño son increíblemente on-brand, no prepotentes, informativos y creativos. Demuestra que Vimeo conoce a su público, creativos con conocimientos de tecnología que están hartos de cupones dinámicos y «ofertas especiales».
Ejemplo de anuncio de banner #9. Wikibuy
Este banner de Wikibuy se lanza a por Amazon e intenta ganar algo de cuota de mercado en eCommerce.
Por qué funciona
Cnet es una de las principales publicaciones de tecnología y gadgets, lo que hace que el ejemplo de producto encaje a la perfección.
Sigue un sencillo principio de copywriting de mostrar en lugar de contar.
El anuncio no dice: «nuestro algoritmo de comparación de precios de IA siempre encontrará el mejor precio». Muestra cómo un cliente podría ahorrar significativamente al hacer el cambio.
Ejemplo de anuncio de banner #10. Zalando
Aquí Zalando promociona una selección de zapatos cómodos en un artículo de Forbes sobre zapatos para trabajar desde casa.
Por qué funciona
En lugar de promocionar un solo par de zapatos, destaca seis pares diferentes de distintas formas y tamaños.
Esto ayuda a atraer a una gama más amplia del mercado objetivo de Zalando que un solo zapato.
También impulsa la acción con una etiqueta de cupón de descuento del 25% en uno de los zapatos.
Ejemplo de anuncio de banner #11. Charles Tyrwhitt
Este anuncio de la tabla de clasificación promociona las camisas de vestir de Charles Tyrwhitt con estilo.
Por qué funciona
El anuncio de display de Google está diseñado para trasladar al usuario a una «época con más clase».
(Fuente del Gif)
Con una paleta de colores mate y una fuente de la vieja escuela, prepara el escenario para que el cliente quiera viajar en el tiempo.
Por suerte para ellos, este viaje de ida está disponible por unos geniales 29,99 dólares.
Ejemplo de anuncio banner #12. Cisco Umbrella
Este anuncio de banner animado de Cisco Umbrella promociona sus servicios de seguridad en la nube para trabajadores remotos.
Por qué funciona
Comienza tocando un problema de desarrollo y empresarial relevante y actual: el aumento del trabajo remoto.
El segundo fotograma se abalanza sobre la promesa de asegurar a los trabajadores remotos de todo el mundo.
La imagen, una persona envuelta en una manta junto a un gato como mascota, promueve una sensación de seguridad y calma.
Ejemplo de anuncio banner #13. Robots universales: WeAreCobots
WeAreCobots es una exposición virtual sobre robots colaborativos, organizada por Universal Robots.
Por qué funciona
En lugar de intentar promocionar un producto directamente con el tráfico frío de los anuncios de display, UR invita a los usuarios interesados a inscribirse en su exposición virtual.
Esencialmente sigue un embudo de ventas de seminario web, utilizando la interacción humana a escala para construir relaciones y vender productos complejos.
Ejemplo de anuncio de banner #14. Floryday
Este anuncio de tabla de clasificación de Floryday promociona una selección de diferentes zapatos para mujer.
Por qué funciona
Floryday probablemente utiliza una segmentación basada en palabras clave, o anuncios responsivos potenciados por la IA, para hacer coincidir los productos con el contenido del artículo. Cinco de cada seis pares se ajustan definitivamente a la factura de chic y cómodo.
Ejemplo de anuncio de banner #15. Framery
Este creativo anuncio de banner promociona las cabinas de oficina de Framery con un toque de creatividad.
Por qué funciona
Utiliza el producto al frente y en el centro, en un color único para llamar la atención. (¿Realmente crees que la mayoría de las cabinas de oficina son amarillas? El color estándar es el blanco)
El copy señala indirectamente los problemas de las oficinas abiertas y sugiere las cabinas Framery como solución.
El CTA «Find Happiness» es un bonito toque creativo; completando el bucle abierto por el copy principal.
Ejemplo de anuncio banner #16. HBO Nordic
Este anuncio de banner promociona la última serie de HBO, «The Handmaid’s Tale».
Por qué funciona
La paleta de colores y las fuentes del anuncio de banner transmiten a la perfección la sensación de la serie, como si se tratara del cartel de una película.
El negro y el rojo también destacan y captan la atención sobre fondos blancos, que es lo que tienen la mayoría de los sitios web.
Ejemplo de anuncio banner #17. Honey
Este banner de Honey promociona su buscador automático de cupones en una sola frase.
Por qué funciona
Es el ejemplo perfecto de KISS (Keep It Simple, Stupid.)
¿Qué es lo que les importa a los compradores online cuando hacen una compra? Conseguir la mejor oferta posible.
Con algunas imágenes básicas del producto, unas pocas monedas digitales y una frase de texto, el anuncio hace una promesa a los clientes objetivo de Honey.
Si hay un precio mejor, Honey lo encontrará.
Suficiente con lo dicho.
Ejemplo de anuncio de banner #18. IQAir
Estos banners de IQAir promocionan sus purificadores de aire estrella.
Por qué funciona
¿A quién quieres mostrar tus anuncios de banner?
Alguien que esté listo para comprar un producto como el suyo, ¿verdad?
Estos banners de IQAir aparecen en un artículo sobre «los mejores purificadores de aire», asegurándose de que los clientes potenciales también los tengan en cuenta.
Habla de la colocación perfecta. Puedes replicar esto con la segmentación por palabras clave en tus campañas de Google Ads.
Ejemplo de anuncio de banner #19. Squarespace
Aquí tenemos un sencillo anuncio de banner de Squarespace en un gran formato de tabla de clasificación.
Por qué funciona
En una revista online tan colorida como Time, el anuncio monocromo destaca con un fondo negro azabache.
Un gran ejemplo de publicidad contextual.
El copy menciona los diseños «premiados» de Squarespace, un uso clásico de la prueba social – diciendo, no sólo nosotros pensamos que somos buenos.
Por último, el CTA se refiere directamente al usuario. «Empieza tu prueba gratuita, hoy» involucra al usuario más emocionalmente que simplemente «Empieza una prueba gratuita»
Ejemplo de anuncio banner #20. Huawei
Aquí vemos un anuncio de banner de cartelera para el nuevo teléfono insignia de Huawei, el P40 Pro con 5g.
Por qué funciona
Se destaca el principal punto de venta del teléfono, que es su 50x, su increíble cámara y su pantalla única.
Impulsa la acción con una oferta especial de 30€ de descuento y más de 235€ en regalos.
También promueve el reconocimiento de la marca mostrando el perfil del teléfono desde diferentes ángulos.
Ejemplo de anuncio banner #21. GQ
Aquí tenemos un anuncio de banner de GQ en un artículo de su revista hermana Wired (propiedad del mismo editor).
Por qué funciona
Lleva a un público objetivo, potencialmente ya suscriptores de Wired, a una oferta de caja de suscripción relevante.
La caja Best Stuff de GQ incluye más de 200 dólares en electrónica, accesorios y productos de aseo, justo lo que interesa a un lector de la sección de equipamiento de Wired.
Es un gran ejemplo de copromoción efectiva entre empresas asociadas.
¿Qué debe incluir un anuncio de banner?
Si quieres que un banner atraiga tráfico dirigido que convierta, debes incluir los siguientes elementos:
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Un gráfico relevante y llamativo:
Si tu producto se ve bien, perfecto. Si no, muéstrelo en uso en un entorno visualmente atractivo.
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Copia corta y al grano:
El eslogan de Honey «Si hay un precio mejor, lo encontraremos» es un buen ejemplo.)
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Un CTA fuerte:
No tenga miedo de algo simple como «Comience su prueba gratuita»
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Su logotipo y los colores de la marca:
Los anuncios de banner son la forma perfecta de crear conciencia de marca con un presupuesto.
El anuncio de la tabla de clasificación de Ridge es un gran ejemplo de banner a seguir.
El gráfico principal es una llamativa comparación entre una cartera anticuada y el Ridge. Se ve reforzada por el texto conciso pero claro «Cartera antigua, cartera nueva»
El sencillo CTA «Comprar ahora» incita a los consumidores interesados a la acción y, por supuesto, los grises metálicos forman parte de los colores principales de la marca Ridge.
Conclusión
Los anuncios de banner están muy vivos en 2020, como puedes ver en los ejemplos anteriores.
Si quieres replicar su éxito para tus propias campañas, tienes que mezclar y combinar los mejores elementos que puedas encontrar en cada una.
Por ejemplo, inspirarte en el fuerte visual del banner de Rad Power Bikes y aprender del copy de Honey.
El marketing digital está en constante evolución, y los anuncios de banner no son diferentes. Para mantener una campaña de alto rendimiento, hay que seguir aprendiendo.