Los colores y las emociones están estrechamente relacionados. Los colores cálidos pueden evocar diferentes emociones que los colores fríos y los colores brillantes pueden crear diferentes sentimientos que los colores apagados. Todo depende de cómo se utilicen los efectos psicológicos del color.
Los colores pueden hacernos sentir felices o tristes, y pueden hacernos sentir hambre o relajados. Estas reacciones tienen su origen en los efectos psicológicos, el condicionamiento biológico y la impronta cultural.
Por eso es importante entender los efectos psicológicos que los colores pueden tener en una persona normal, así como los fundamentos de la teoría del color y los significados de los colores.
En este artículo te explicamos cómo te hacen sentir los colores y qué impacto pueden tener en nuestras emociones.
Los colores y las emociones
La forma en que los diferentes colores pueden afectar a las emociones depende en gran medida del brillo, el matiz, el tinte o el tono de un color y de si es de tono frío o cálido. Echemos un vistazo a algunos de los efectos que los colores pueden tener sobre cómo te sientes:
Colores cálidos
El rojo, el naranja y el amarillo están juntos en la rueda y son todos colores cálidos. Los colores cálidos suelen evocar sentimientos de felicidad, optimismo y energía. Sin embargo, el amarillo, el rojo y el naranja también pueden llamar la atención y señalar el peligro o hacer que se tomen medidas (piense en las señales de alto, las advertencias de peligro y la cinta de barrera). El rojo también puede aumentar el apetito de una persona.
Colores fríos
Los colores fríos incluyen el verde, el azul y el morado. Los colores fríos suelen ser calmantes y tranquilizadores, pero también pueden expresar tristeza. El púrpura se utiliza a menudo para ayudar a despertar la creatividad, ya que es una mezcla de azul (calma) y rojo (intenso). Si una empresa quiere mostrar salud, belleza o seguridad, incorpore estos colores.
Colores alegres
Los colores alegres son colores brillantes y cálidos como el amarillo, naranja, rosa y rojo. Los colores pastel como el melocotón, el rosa claro o el lila también pueden tener un efecto estimulante en el estado de ánimo. Cuanto más brillante y claro sea un color, más feliz y optimista te hará sentir. Otra forma en la que los colores pueden crear emociones alegres es combinando varios colores primarios y secundarios juntos para conseguir un efecto juvenil y colorido.
Colores tristes
Los colores tristes son colores que son oscuros y apagados. El gris es el color triste por excelencia, pero los colores fríos, oscuros y apagados, como el azul, el verde o los neutros, como el marrón o el beige, pueden tener un efecto similar sobre los sentimientos y las emociones, dependiendo de cómo se utilicen. En las culturas occidentales el negro suele considerarse el color del luto, mientras que en algunos países de Asia oriental es el blanco.
Colores calmantes
Los colores fríos como el azul y el verde pueden hacer que te sientas tranquilo. Los colores pastel, y en particular los tonos fríos como el azul bebé, el lila y el menta, tienen un efecto calmante y relajante. Los colores neutros, como el blanco, el beige y el gris, también pueden hacer que te sientas tranquilo. Cuantos menos colores se combinen y cuanto más sencillo y reducido sea un diseño, más calmado se sentirá.
Colores energizantes
Los colores fuertes y brillantes y los colores de neón pueden tener un poderoso efecto sobre las emociones. Los colores como el rojo brillante, el amarillo brillante y el verde neón pueden ser energizantes y hacer que se sienta más alerta, pero también pueden ser irritantes para los ojos. Estos colores captan la atención y destacan de su entorno. Los colores fuertes y altamente pigmentados, como el azul real, el turquesa, el magenta y el verde esmeralda, también pueden tener un efecto estimulante y hacer que te sientas renovado y con energía.
Cómo te hacen sentir los colores
A continuación, vamos a sumergirnos en las emociones y sentimientos que pueden evocar los diferentes colores.
Rojo
Fotografía: Cas Cornelissen (vía Unsplash)
El rojo te hace sentir apasionado y lleno de energía.
El rojo es el más cálido y dinámico de los colores: desencadena emociones opuestas. A menudo se asocia con la pasión y el amor, así como con la ira y el peligro. Puede aumentar el ritmo cardíaco de una persona y hacer que se excite.
Si quiere llamar la atención sobre un elemento de diseño, utilice el rojo. Pero utilízalo como color de acento con moderación, ya que puede resultar abrumador.
Naranja
Fotografía: Afroz Nawaf (vía Unsplash)
El naranja hace que te sientas con energía y entusiasmo.
El naranja potencia la sensación de vitalidad y felicidad. Al igual que el rojo, llama la atención y muestra movimiento pero no es tan abrumador. Es agresivo, pero equilibrado: transmite energía, pero puede ser acogedor y amistoso. El naranja es ideal para una llamada a la acción para comprar o suscribirse a un producto.
Amarillo
Fotografía: Alexander Shustov (vía Unsplash)
El amarillo te hace sentir feliz y espontáneo.
El amarillo es quizás el más energético de los colores cálidos. Se asocia con la risa, la esperanza y el sol. Los acentos de amarillo ayudan a dar energía a tu diseño y harán que el espectador se sienta optimista y alegre. Sin embargo, el amarillo tiende a reflejar más luz y puede irritar los ojos de una persona. Demasiado amarillo puede resultar abrumador y debe utilizarse con moderación. En el diseño, suele utilizarse para captar la atención de forma enérgica y reconfortante.
Verde
Fotografía: Buzo Jesús (vía Unsplash)
El verde te hace sentir optimista y renovado.
El verde simboliza la salud, los nuevos comienzos y la riqueza. El verde es el más fácil para los ojos y debe ser utilizado para relajarse y crear equilibrio en un diseño. Es un color estupendo para utilizar si una empresa quiere representar el crecimiento, la seguridad o inspirar posibilidades. El verde también puede resultar calmante y relajante.
Azul
Fotografía: J DuClos (vía Unsplash)
El azul te hace sentir seguro y relajado.
El azul evoca sentimientos de calma y espiritualidad, así como de seguridad y confianza. Ver el color azul hace que el cuerpo cree sustancias químicas que son calmantes. No es de extrañar que sea el más favorecido de los colores. Los azules oscuros son estupendos para los diseños corporativos porque ayudan a dar una sensación de profesionalidad, pero utilizarlos en exceso puede crear una sensación de frialdad y desconexión. Los azules claros dan una sensación más relajante y amigable. Grandes ejemplos son los sitios sociales como Facebook y Twitter que utilizan azules más claros.
Púrpura
Fotografía: Sandro Katalina (vía Unsplash)
El púrpura te hace sentir creativo.
El púrpura se asocia con el misterio, la creatividad, la realeza y la riqueza. Los tonos más claros de púrpura se utilizan a menudo para suavizar o calmar al espectador, de ahí que se utilice en los productos de belleza. Incorpora el púrpura para que un diseño parezca más lujoso y rico o un púrpura más claro para mostrar romanticismo y misterio.
Rosa
Fotografía: Miroslava (vía Unsplash)
El rosa te hace sentir juguetón y romántico.
El rosa representa la feminidad y el romance, la sensibilidad y la ternura. Es intrínsecamente dulce, lindo y encantador.
Marrón
Fotografía: Bruno Nascimento (vía Unsplash)
El marrón te hace sentir con los pies en la tierra.
El marrón crea una sensación de estabilidad y apoyo. Es cálido y amable, práctico y fiable, y también puede representar lo anticuado y lo bien establecido.
Negro
Fotografía: Hannah Troupe (vía Unsplash)
El negro se siente sofisticado, clásico y serio.
El negro evoca poder, lujo, elegancia, pero también puede significar profesionalidad, neutralidad y simplicidad. Es audaz, poderoso y a menudo se utiliza para evocar el misterio. En ciertos contextos y culturas el color negro también puede referirse al luto o la tristeza.
Blanco
Fotografía: Philipp Berndt (vía Unsplash)
El blanco significa minimalismo y simplicidad. Usar mucho color blanco en el diseño crea una estética minimalista y puede resultar un aspecto sencillo, fresco y limpio.
En muchas culturas, el blanco se utiliza para referirse a la virginidad, la pureza y la inocencia (piensa en los vestidos de novia y la ropa de bebé). También es el color más neutro de todos.
Gris
Fotografía: Tobias van Schneider (vía Unsplash)
El gris se siente serio y profesional.
El gris es un color más maduro y responsable. Sus connotaciones positivas incluyen la formalidad y la fiabilidad, mientras que el lado negativo puede significar ser demasiado conservador, convencional y carente de emoción. Es seguro y bastante apagado, serio y reservado.
Los colores y los sentimientos están inextricablemente ligados
Es importante tener en cuenta que los colores pueden ser subjetivos: lo que puede hacer que una persona se sienta alegre puede hacer que otra se sienta irritada, dependiendo de las experiencias pasadas de los espectadores o de las diferencias culturales.
El color no está completamente consensuado de forma universal y puede atraer de forma diferente a cada país. Pero los colores y las emociones están estrechamente ligados sea como sea, por lo que hay que tener en cuenta sus efectos siempre que se utilicen los colores. Ahora que sabe cómo están conectados los colores y las emociones, puede elegir los colores en consecuencia y obtener los resultados que está buscando.