Obtener una marca de logotipo parece difícil, pero Nice Branding Agency tiene mucha experiencia en el tema. Permítannos hacer un preámbulo a este post afirmando que nada de lo que se expone a continuación constituye un consejo legal. Es sólo nuestra opinión sobre el registro de marcas, basada en lo que hemos encontrado a lo largo de nuestro trabajo.
Como agencia de branding, utilizamos métodos creativos para desarrollar nombres y marcas para empresas y organizaciones de todos los tamaños. Para algunos de nuestros clientes más grandes, la creación de un nombre y un logotipo que puedan ser marcas registradas es clave.
Cuando es imperativo que un nombre o logotipo que creamos sea registrado, trabajamos con nuestros socios abogados de marcas de logotipos para manejar la investigación inicial sobre la usabilidad de un nombre de marca o logotipo. Sin embargo, aconsejamos a nuestros clientes que trabajen directamente con un abogado (el nuestro o el suyo) para realizar el trabajo.
Marca de logotipo frente a derechos de autor
Puede que se haya preguntado cuál es el término apropiado cuando está debatiendo los méritos de si necesita proteger su logotipo.
Ambos términos se refieren a la protección de la propiedad intelectual. Los derechos de autor pertenecen a las obras literarias o artísticas. El registro de marcas es para los elementos que ayudan a representar la marca de una empresa. Esto incluye el nombre y el logotipo de la organización.
La Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos indica que una marca comercial protege «palabras, nombres, símbolos, sonidos o colores que distinguen los bienes y servicios de los fabricados o vendidos por otros y para indicar el origen de los bienes.» Esto significa que una empresa puede registrar una marca para su nombre comercial, eslóganes, logotipos y otros elementos que esencialmente marcan el producto o la empresa.
Así que, lo más probable es que a estas alturas debas estar lanzando el término de marca registrada.
Pero espera un segundo. Hay algunos logotipos que contienen un elemento artístico que requeriría la protección tanto de la marca como de los derechos de autor. Encontramos que estos asuntos se confunden a veces, así que es mejor consultar a su equipo legal (¡o al nuestro!) si se pregunta qué camino debe tomar aquí.
¿Debo registrar mi logotipo?
Por el derecho común, un logotipo es una marca registrada tan pronto como se utiliza en el comercio. Pero, según LegalZoom, esto sólo puede protegerle en su localidad inmediata.
El registro estatal proporcionará protección adicional, y es relativamente sencillo y barato. El registro federal de la marca del logotipo es un poco más de un proceso. De hecho, si ha constituido una entidad comercial en su estado, ya se ha registrado en el estado.
Sin embargo, si alguna vez quisiera disputar a otra organización por utilizar su imagen, su marca comercial tendría que estar registrada en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos.
Otra pieza de este rompecabezas se refiere al nombre de su negocio. Una pregunta habitual que surge es si puede utilizar un nombre de empresa que ya pueda estar en uso por otra organización. La respuesta aquí es que sí. Y no.
Por ejemplo, si la otra organización está dentro de su área inmediata, sirviendo a la misma clientela, y trabajando dentro de la misma industria, entonces el uso de un nombre que es exactamente el mismo o similar es un gran no-no.
Ahora, digamos que usted está en el negocio de los widgets en los EE.UU., y otra empresa está en el negocio de los dones en Suiza. En este caso, tener un nombre similar no es lo peor del mundo. La parte difícil aquí será asegurar un dominio que se alinea con su nombre y la dirección de la marca que está disponible para su uso.
De nuevo, esto aquí no es un consejo legal. Sólo algunos pensamientos que hemos encontrado mientras construíamos marcas.
Beneficios de una marca de logotipo
El valor de una organización no está determinado únicamente por la cantidad de dinero que el negocio trae. Hay un valor adicional asociado a un negocio, basado en la reputación y la buena voluntad que la empresa ha construido a lo largo de los años a través de la conciencia de la marca.
Al proteger su propiedad intelectual, usted está protegiendo contra cualquier persona que utilice la buena voluntad que ha cosechado, aprovechando la marca que ha creado.
Además, usted está protegiendo su negocio de asociarse con otra empresa que puede ser desagradable. Si alguien utiliza el aspecto de su marca, la marca o cualquier otro elemento de su marca para promover una acción que desmantele la marca, podría haber consecuencias.
Cualquier desconexión en la mente del consumidor comienza lentamente (o rápidamente) a hacer que su marca se desmonte. Por razones obvias, esto empieza a erosionar lo que tanto te has esforzado en crear: la cohesión.
Coste del registro de marcas
Según LegalZoom,
«Puedes presentar una solicitud de registro de marca en línea, utilizando el Sistema de Solicitud Electrónica de Marcas (TEAS) o a través de un servicio en línea. La USPTO también acepta solicitudes en papel, pero prefiere encarecidamente las solicitudes electrónicas. Las tasas de registro de marcas para las solicitudes electrónicas son actualmente de 225 a 400 dólares por clase de productos o servicios, dependiendo del tipo de solicitud que presente. El coste de la marca para el registro con una solicitud en papel es actualmente de 600 dólares por clase de productos o servicios. Si utiliza su marca en relación con más de una clase de productos y servicios -por ejemplo, camisetas y programas informáticos- debe pagar la tasa de presentación por cada clase de productos y servicios. La tasa no se le devuelve si su solicitud de registro de marca es finalmente denegada»
Además, hay que pagar los honorarios de los abogados junto con el proceso. Además, cada 10 años hay que renovar el registro. Por lo tanto, hay honorarios por eso.
En general, la decisión de registrar o no los elementos de su marca es única para su negocio. Cuando usted comienza un proyecto de marca con Nice Branding Agency, esto es algo que podemos discutir al principio del proyecto. Si decide registrar su logotipo, estaremos encantados de ponerle en contacto con nuestro equipo legal para resolver los detalles.