Posicione su marca para el éxito.
Esta tarea, aparentemente sencilla, requiere mucho tiempo, investigación y reflexión en toda la empresa para asegurarse de que sus clientes perciben su marca de la manera que usted desea que sea percibida.
Consejo: ¡Aprenda a aumentar la exposición de la marca de forma creativa!
Crear una declaración de posicionamiento de la marca permite a su empresa compilar sus esfuerzos para establecer una dirección uniforme que garantice una percepción pública positiva.
¿Qué es una declaración de posicionamiento?
Una declaración de posicionamiento de la marca es una directriz interna que se utiliza para alinear a su empresa al tomar decisiones relacionadas con la publicidad, el marketing, la estrategia y más. Debe responder a estas tres preguntas: ¿Quiénes son sus clientes? ¿Qué puedes ofrecerles que la competencia no pueda? ¿Por qué deberían creer en ti?
Una declaración de posicionamiento está en constante cambio. Debe reflejar el presente y, al mismo tiempo, tener la flexibilidad de cambiar a medida que su negocio evoluciona.
Esta declaración es sólo para los ojos de los empleados y se utiliza para garantizar que todos los esfuerzos comerciales estén a la par con su identidad de marca general.
Una vez que entienda completamente lo que es una declaración de posición y los pasos utilizados para escribir una, utilicemos nuestra plantilla para crear ejemplos de declaraciones de posicionamiento para algunas de las marcas más queridas de Estados Unidos.
Recuerde, las declaraciones de posicionamiento se mantienen fuera del ojo del público, por lo que estos son sólo ejemplos creados a partir de lo que ya sabemos de la identidad de marca popular de cada empresa.
Plantilla de declaración de posicionamiento de marca:
proporciona para quién porque .
G2
Para empezar, utilizaré mi empresa, G2, como ejemplo.
G2 proporciona un sitio de revisión B2B para profesionales de negocios que buscan descubrir, comprar y gestionar rápidamente la mejor tecnología para sus necesidades. A diferencia de otros sitios de reseñas B2B, G2 ofrece más de 700K reseñas imparciales y verificadas de usuarios en más de 1400 categorías.
TIP: ¿Su negocio está en el mercado de un nuevo software, pero no está seguro de cuál elegir? Encuentra el mejor software para tus necesidades específicas en G2.
Apple
Apple proporciona tecnología de vanguardia para los consumidores expertos en tecnología que quieren los mejores portátiles, ordenadores y dispositivos móviles. Apple promueve la inclusión y la accesibilidad para todos y se responsabiliza de sus empleados, además de comprometerse a abastecerse de materiales y productos de la más alta calidad.
Fuente: Apple.com
Chipotle
Chipotle ofrece ingredientes reales y de primera calidad a los clientes que buscan comida deliciosa de origen ético y recién preparada. La dedicación de Chipotle a cultivar un mundo mejor eliminando los transgénicos y proporcionando alimentos criados de forma responsable les diferencia en la industria alimentaria.
Fuente: Seeking Alpha
Disney
Disney proporciona un entretenimiento único para los consumidores que buscan experiencias y recuerdos mágicos. Disney lidera la competencia proporcionando todos los aspectos de los productos y servicios relacionados con el mundo y atrayendo a personas de todas las edades.
Fuente: Disney
Starbucks
Starbucks ofrece las mejores bebidas de café y espresso para los consumidores que quieren ingredientes de primera calidad y perfección en todo momento. Starbucks no sólo valora cada interacción, haciendo que cada una sea única, sino que la marca se compromete con el café de mayor calidad del mundo.
Fuente: Starbucks
Una declaración para guiar todos los esfuerzos
Como puedes ver, los eslabones de los anuncios de cada marca tocaban al menos un aspecto presumido en la declaración de posicionamiento del ejemplo. Esto es exactamente lo que las marcas deben hacer para garantizar una percepción clara por parte del público.
Las características más obvias y notables de la marca deben ser siempre los puntos principales anunciados. Permita que la declaración de posicionamiento de su marca elimine la confusión y proporcione una dirección sólida para que su empresa logre sus objetivos de marketing.
Consejo: ¿El marketing de marca ha despertado su interés? Aprenda qué habilidades y experiencia se requieren para convertirse en un gerente de marca.
Posicionarse bien
Crear una declaración singular que abarque toda la esencia de su marca puede parecer una tarea imposible a primera vista, pero en realidad se reduce a tener una comprensión integral de la dirección que su negocio necesita para lograr los objetivos establecidos.
Utilizar la plantilla proporcionada en este artículo ayudará a su negocio a construir una declaración de posición de marca fuerte que, en última instancia, define su presencia en el mercado y alinea todos los esfuerzos del negocio para el futuro.
¡Aprenda cómo hacer que su negocio se destaque en el mercado mejorando su identidad de marca con estos 5 pasos básicos!