Los clientes que quieren publicar anuncios de banner en la Red de Display de Google suelen preguntar por los tamaños de banner más populares.
Veamos los tamaños de anuncio estándar:
- Banner: 468×60;
- Liderazgo: 728×90;
- Cuadrado: 250×250;
- Cuadrado pequeño: 200×200;
- Rectángulo grande: 336×280;
- Rectángulo en línea: 300×250;
- Rascacielos: 120×600;
- Rascacielos ancho: 160х600;
- Anuncio de media página: 300×600;
- Banner Rectángulo Vertical: 240х400;
- Leaderboard Grande: 970х90;
- Cartelera: 970х250;
- Banner Móvil Grande: 320х100;
- Liderazgo móvil: 320×50.
Para decidir el ganador, investigamos varias campañas publicitarias.
Tenga en cuenta que estamos hablando de los anuncios de display creados por diseñadores y no de los anuncios de display responsive.
Experimento 1: mejores tamaños de banner para el nicho «Entretenimiento»
El experimento se hizo en mayo de 2018. Hubo 328 755 impresiones en Ucrania. Resultados de alcance de los banners en Google Ads:
TOP 3 tamaños según alcance:
- Rectángulo en línea (300х250).
- Rectángulo grande (336х280).
- Liderazgo (728х90).
Resultados del CTR:
Los 3 primeros tamaños según el CTR:
- Rectángulo en línea (300х250).
- Rectángulo grande (336х280).
- Anuncio de media página (300х600).
Experimento 2: mejores tamaños de banner para el nicho «Jardinería»
Analizamos 762.412 impresiones en Rusia durante un mes y medio (abril – mayo 2018). Las campañas tuvieron un ajuste de tasa de -30% para dispositivos móviles y -20% para tabletas. Por lo tanto, todas las conclusiones son justas solo para las plataformas de escritorio. Visualización del alcance:
TOP 3 tamaños de banner:
- Leaderboard (728х90).
- Banner (468х60).
- Banner rectangular vertical (240х400).
Resultados del CTR:
Los 3 primeros tamaños según el CTR:
- Banner Rectángulo Vertical (240х400).
- Escala ancha (160х600).
- Leaderboard (728х90).
Experimento 3: mejores tamaños de banner para el nicho «Clasificados»
La duración del periodo es de enero a mayo de 2018. La muestra incluye 62 millones de impresiones en Ucrania.
TOP 3 tamaños de banner:
- Liderazgo: 728×90.
- Rectángulo en línea: 300×250.
- Banner: 468×60.
Resultados del CTR
TOP 3 tamaños según CTR:
- Rectángulo grande (336х280).
- Rectángulo grande (580х400).
- Valla publicitaria (970х250).
- Rectángulo en línea (300х250).
- Rectángulo grande (336х280).
- Leaderboard (728х90).
- Rectángulo grande (336х280).
- Cuadrado (250х250).
- Rectángulo en línea (300х250) y Anuncio de media página (300х600)
- Rectángulo en línea (300х250).
- Leaderboard (728х90).
- Cuadrado pequeño (200х200).
- Anuncio de media página (300х600).
- Banner grande para móviles (320х100).
- Pequeño cuadrado (200х200) y cuadrado (250х250).
- Rectángulo en línea (300х250).
- Rectángulo grande (336х280).
- Anuncio de media página (300х600).
- Rectángulo grande (336х280).
- Liderazgo (728х90).
- Rectángulo en línea (300х250).
- En todos los experimentos, hay dos formatos de banner que proporcionan más del 50% de alcance: 300×250 y 728×90. Por lo tanto, este conjunto es apropiado para aquellos que quieren simplificar el trabajo de un diseñador.
- La campaña de marca estándar consta de siete formatos de banner – proporcionan más del 95% del alcance total. Otra cuestión es el tamaño que deben tener estos banners. Es muy probable que los formatos sean 728×90, 300×250, 160×600, 336×280. Pero aun así, es mejor hacer banners de todos los tamaños.
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Experimento 4: mejores tamaños de banner para el nicho «Ventanas de plástico»
La duración del experimento es de enero a mayo de 2018. Hubo 11 724 277 impresiones en Ucrania. Los banners alcanzan resultados en Google Ads:
TOP 3 tamaños de banner:
Datos de CTR:
Los 3 primeros tamaños según el CTR:
Experimento 5: mejores tamaños de banner para el nicho «Belleza & Salud»
La muestra incluye más de 2,5 millones de impresiones durante seis meses. Datos de alcance:
TOP 3 tamaños de banner:
Datos de CTR:
TOP 3 tamaños de banner con mayor CTR:
Experimento 6: mejores tamaños de banner para el nicho «Ropa & Zapatos»
La duración del experimento es de marzo a mayo de 2018. Se realizaron 894 216 impresiones en Ucrania. Resultados de alcance de los banners en Google Ads:
TOP 3 tamaños según alcance:
Resultados del CTR:
Los 3 primeros tamaños según el CTR:
Conclusiones
- Espero que esta estadística te ayude a decidir sobre las mejores opciones para la publicidad de banners en la Red de Display de Google.