En otoño de 1994, el lanzamiento anual de baloncesto de EA recibió un título más sencillo, NBA Live 95. Este patrón de nomenclatura utilizando el año siguiente ha continuado, excepto por la variación en el uso de los 4 dígitos del año desde 2000 hasta 2005. El lanzamiento inicial de cada versión se produjo en otoño, cerca del comienzo de la campaña de la NBA, aunque los puertos adicionales se retrasaron a veces hasta enero o febrero. Después de 16 temporadas consecutivas de lanzamientos, un esfuerzo por rediseñar el juego como NBA Elite 11 se encontró con problemas de desarrollo, y puso el juego en pausa durante tres años. La serie regresó con NBA Live 14 en noviembre de 2013.
El lanzamiento pionero de NBA Live 95 fue para los sistemas de videojuegos de cuarta generación Sega Genesis y SNES, así como para el sistema operativo MS-DOS. NBA Live 96 incluyó la primera versión de quinta generación, con la PlayStation, y también la primera versión de juegos de mano, en la Game Boy. La producción de sexta generación comenzó con NBA Live 2001 y continuó hasta NBA Live 2009 en la muy vendida PlayStation 2. NBA Live 06 fue el primero en llegar a las consolas de séptima generación, tras su lanzamiento en la Xbox 360. Finalmente, con el lanzamiento de NBA Live 14 para Xbox One y PlayStation 4, EA continuó su andadura en las consolas de octava generación. El juego se lanzó en PC cada temporada hasta que se retiró el soporte después de la temporada NBA Live 08.
La función Create-A-Player no estaba disponible en las versiones del juego de 1995, pero ha sido un pilar desde NBA Live 96.
NBA Live 99 fue el primero en incluir el Modo Práctica y el juego multitemporada.
A partir de NBA Live 2000, la serie contó con los equipos NBA Live Legend All-Stars, que incluían algunos grandes nombres de cinco décadas (de los 50 a los 90). Estos equipos se podían utilizar de forma instantánea, pero para poder utilizar a los jugadores como jugadores normales (por ejemplo, traspasarlos o jugar en equipos normales de la NBA) era necesario desbloquearlos. A lo largo de la serie, algunas de las listas de Leyendas se cambiaron por diversas razones. Michael Jordan estuvo en el equipo de los 90 hasta 2004, antes de ser eliminado debido a las licencias en versiones posteriores. Spud Webb, Kareem Abdul-Jabbar y Tom Chambers se añadieron a las listas en NBA Live 06.
NBA Live 2005 trajo consigo la adición del Freestyle Air, el NBA All-Star Weekend, que incluye el Rookie Challenge, el Three Point Shootout, el Slam Dunk Contest y el NBA All-Star Game, y el Freestyle Challenge, en el que dos jugadores o más pueden jugar el Three Point Shootout o el Slam Dunk Contest.
En NBA Live 08 se añadió un número limitado de equipos internacionales bajo licencia de la FIBA.
NBA Live 09 añadió una característica llamada Dynamic DNA, el primer concepto de actualizaciones diarias que cambiaban las tendencias, los rosters y las rachas de calor y frío.
Tras el lanzamiento de NBA Live 10, EA intentó retocar la serie bajo un nuevo nombre con NBA Elite 11. Sin embargo, el juego se encontró con mala publicidad y problemas de desarrollo antes de su lanzamiento y fue cancelado (aunque se lanzó una demo jugable para su descarga, y varias copias de la versión completa llegaron a los clientes). En noviembre de 2010, el desarrollo de la franquicia se trasladó del estudio de EA Canadá al estudio Tiburon, con sede en Florida. Finalmente se anunció que la siguiente entrega de la serie saldría en otoño de 2012 y que volvería al nombre de NBA Live como NBA Live 13, pero más tarde se anunciaría, el 27 de septiembre de 2012, que cancelarían el lanzamiento. No fue hasta el otoño de 2013, que el siguiente juego, NBA Live 14, sería lanzado. Antes de su lanzamiento, EA Sports había vendido 33,54 millones de copias de la serie de videojuegos desde NBA Live 95, quedándose justo por debajo de su principal competidor, NBA 2K, con 37,24 millones de copias vendidas desde su creación en 1999.
NBA Live 16 fue lanzado el 29 de septiembre de 2015. NBA Live Mobile fue lanzado el 6 de julio de 2016. Se utiliza sobre todo para jugar a los modos Ultimate Team del juego. NBA Live 18 fue lanzado el 15 de septiembre de 2017 y cuenta con jugadores de la WNBA. También añadió un nuevo modo para un jugador llamado The One, en el que el jugador controla a un prospecto de la NBA a lo largo de su carrera. NBA Live 19 se lanzó el 7 de septiembre de 2018 y amplió The One, añadiendo la posibilidad de hacer una jugadora, así como otros modos de juego. NBA Live 20 fue cancelado por el equipo de desarrollo debido a que intentaban expandirse a la nueva generación de consolas, según se anunció en el Twitter de los equipos. NBA Live 21 también fue cancelado debido a este razonamiento.