Nike dice que sus operaciones corporativas y sus tiendas minoristas se centran en los atletas a los que sirven y en la inspiración e innovación que los productos de la empresa proporcionan a esos consumidores. Además, la empresa impulsa continuamente la idea de que el público debe redefinir lo que significa ser un atleta.
El uso del término «atleta» suele evocar imágenes de jugadores que practican deportes profesionales o universitarios. Nike es uno de los principales patrocinadores y proveedores de ropa para estos jugadores altamente entrenados, pero eso no ha impedido que la empresa impulse la idea de que cambiemos nuestra percepción de lo que es un atleta.
La visión de la empresa
La declaración de la misión de Nike es «llevar la inspiración y la innovación a todos los atletas* del mundo.» Nótese el asterisco después de «atleta». Se dice que el cofundador de Nike, Bill Bowerman, añadió el asterisco, explicando que «si tienes un cuerpo, eres un atleta». En otras palabras, el objetivo de Nike es inspirarte, tanto si eres un quarterback de la NFL como si eres un velocista aficionado, o simplemente quieres llevar la ropa de Nike mientras haces tus recados diarios.
El mensaje de inclusión de la empresa puede tomarse como un estímulo para que todo el mundo sea activo. Nike ha realizado campañas publicitarias en las que aparecen atletas en silla de ruedas que persiguen su pasión por el deporte. Desde una perspectiva financiera, la declaración de la misión de Nike también amplía el alcance de la empresa para buscar a cualquier persona como cliente potencial de su mercancía.
Principios rectores
Además de su declaración de la misión corporativa, Nike desarrolló unos principios rectores conocidos como sus «11 máximos». Estos principios pretenden dar un sentido de dirección y propósito a los empleados de todos los niveles de la corporación:
- «Es nuestra naturaleza innovar.
- Nike es una empresa.
- Nike es una marca.
- Simplifica y vete.
- El consumidor decide.
- Sé una esponja.
- Voluciona inmediatamente.
- Haz lo correcto.
- Domina los fundamentos.
- Estamos en la ofensiva-siempre.
- Recuerda al hombre .»
- Manifiesto del directivo
Nike también ha desarrollado lo que llama su manifiesto del directivo, un conjunto de principios básicos que describen cómo sus directivos deben liderar con excelencia. Estos principios básicos son liderar, entrenar, conducir e inspirar.
Datos de la corporación
La sede mundial de Nike se encuentra en Beaverton, Oregón. La sede de Nike EMEA (Europa, Oriente Medio y África) se encuentra en los Países Bajos. La empresa comenzó como Blue Ribbon Sports el 25 de enero de 1964, lanzándose con una inversión de 500 dólares de cada uno de sus dos socios fundadores, Phil Knight y Bill Bowerman.
Knight era un competidor de atletismo de media distancia en la Universidad de Oregón, y Bowerman era su entrenador. La reputación y el renombre de Bowerman eran de primera categoría. Los dos hombres fundaron Blue Ribbon Sports como distribuidores de calzado fabricado por la empresa Onitsuka en Japón. Su primera operación de venta al por menor se abrió como una tienda BRS en Santa Mónica, California, en 1966. Entonces, Bowerman concibió la idea de un patrón acanalado en las suelas de las zapatillas que creara un agarre superior en la pista. Se dice que su inspiración fue la plancha de gofres de su mujer, que al parecer no sobrevivió a sus experimentos iniciales.
A partir de este concepto, Blue Ribbon Sports se expandió más allá del negocio de distribución de calzado para convertirse en fabricante de zapatillas a principios de la década de 1970. La empresa se convirtió oficialmente en Nike Inc. el 30 de mayo de 1978, nombre que se atribuye a la imaginación del primer empleado de la empresa, Jeff Johnson. Nike es la diosa griega de la victoria.
La corporación ya no se limita a fabricar y vender zapatillas. Nike ahora incluye ropa y accesorios que llevan el distintivo logotipo «swoosh».