Uno de tus amigos de marketing te ha hablado de las redes privadas de blogs, ¿eh?
Y estás convencido, intrigado o indeciso de subirte al carro.
Por eso estás aquí. Quieres determinar por ti mismo si las PBN son una estrategia legítima que podría ser la respuesta a tus problemas de búsqueda orgánica o si son una estafa más.
Desgraciadamente, la respuesta a esa pregunta es más compleja de lo que parece.
No puedo responder simplemente con un «sí» o un «no.»
La respuesta requiere un poco de explicación, una lista de los pros y los contras, y luego una comprensión de las alternativas.
Una cosa es segura, sin embargo: los backlinks benefician a su SEO de manera notable.
Y en su corazón, las PBN afirman que funcionan porque generan backlinks. Así que, al menos, la afirmación de que los backlinks ayudan a tu SEO es cierta.
Pero, ¿qué hay de sus otras afirmaciones?
Sabemos que los backlinks funcionan, pero ¿funcionan las PBN?
Y si es así, ¿funcionan bien?
¿Cómo funcionan siquiera?
Respondamos a esas preguntas.
¿Qué es una red privada de blogs?
Tal vez hayas escuchado el término durante una conversación o lo hayas encontrado en un artículo online.
Sea cual sea el caso, si estás leyendo esto, probablemente no sepas qué es o cómo funciona.
Por suerte, las redes privadas de blogs son en realidad bastante sencillas de entender.
En algún momento de la era del SEO, alguien descubrió cómo construir una cantidad masiva de backlinks desde sitios web de alta autoridad de dominio sin mucho esfuerzo.
Lo hicieron comprando nombres de dominio caducados que ya tenían una autoridad de dominio establecida.
Entonces, después de reunir una parte bastante grande de estos dominios, publicaron contenido básico en cada sitio web e incluyeron un backlink a su sitio web principal en todo el contenido.
¡Y voilá! Inmediatamente generaron montones de backlinks de sitios web de alta autoridad de dominio.
En ese momento, nacieron las redes de blogs privados.
Piensa en las PBN como una base de datos de sitios web que, cuando pagas, todos dan backlinks a tu sitio web.
Termina pareciendo algo así.
Y con todos esos backlinks, la autoridad de dominio, el SEO y los rankings de tu propio sitio web se benefician.
Suena genial, ¿verdad?
¿Por qué no querrías pagar un poco de dinero para aumentar tus rankings y generar tráfico pasivo a tu sitio web?
Ese es el sueño de la mayoría de los expertos en SEO, después de todo.
Bueno, no tan rápido.
Hay algo bueno, y luego hay algo malo. Usted necesita saber acerca de ambos antes de tomar una decisión informada.
Para ayudarle a determinar si debe aprovechar las PBN, vamos a hablar primero de los beneficios que tienen que ofrecer. Luego, discutiremos por qué son un poco arriesgadas.
Con ese conocimiento, usted estará mejor preparado para tomar una decisión informada por usted mismo.
Pros – Los beneficios de las redes de blogs privados
Aunque es posible que haya escuchado que las PBN son estafas que no ayudarán a su SEO, esa afirmación es sólo parcialmente cierta.
Las PBNs ofrecen beneficios legítimos.
Pero antes de llegar mucho más lejos, permíteme mencionar un rápido descargo de responsabilidad:
Nunca he usado una PBN para mi propio sitio web y tampoco recomiendo usarlas para tu sitio web.
Explicaré por qué un poco más tarde, pero quería sacarlo a la luz, para que sepas cuál es mi postura.
Por ahora, sin embargo, vamos a discutir por qué las PBN atraen a muchos marketers.
Como ya he mencionado, los backlinks alimentan el éxito de las redes privadas de blogs.
¿Y qué es exactamente un backlink?
Un backlink es un hipervínculo que lleva desde un sitio web externo a su propio sitio web. Y estas pequeñas bellezas ayudan masivamente a su SEO.
Los backlinks comunican a los motores de búsqueda que el sitio web que los enlaza confía lo suficiente en su sitio web como para asociarse con su dominio.
Eso significa que los motores de búsqueda también confiarán en su sitio web.
Es un poco lo mismo que jugar con los niños guays en el patio de recreo.
Cuando te juntas con los niños guays, eso te hace guay.
De manera similar, para averiguar en qué sitios web vale la pena confiar, los motores de búsqueda miran qué sitios web se enlazan entre sí.
Por esa razón, la construcción de enlaces es el principal factor que contribuye a la clasificación de un sitio web.
Las PBN pueden ser tan efectivas en la construcción de estos backlinks que una empresa experimentó esta diferencia en sus clasificaciones después de trabajar con una red de blogs privados.
Así que, ¿pueden las PBNs aumentar tu SEO?
Sí, por supuesto que pueden.
Es por eso que tantos marketers las usan en algún momento. Es la razón por la que han permanecido durante tanto tiempo, y es la razón por la que ciertas empresas de SEO hacen montones de dinero.
Pero ¿cuál es el lado oscuro?
Después de todo, todo lo que sube debe bajar. Todo lo que suena demasiado bueno para ser verdad es demasiado bueno para ser verdad.
Aquí están los contras que debes conocer.
Contras – Los riesgos de las redes privadas de blogs
Las redes privadas de blogs suenan muy bien.
Eso es, por supuesto, hasta que te enteras de los riesgos que conlleva su uso.
Sí, pueden aumentar tu SEO y ayudar a generar tráfico pasivo y leads a tu sitio web.
Pero toda esa estrategia de marketing puede convertirse rápidamente en un desastre si Google te pilla.
Así que por si te lo estás preguntando, sí: Google odia las PBN y trata de penalizar intencionadamente a la gente que las utiliza.
Sin embargo, soy un poco más comprensivo que papá buscador.
Lo entiendo. El SEO tarda mucho tiempo en empezar a impactar en tus rankings.
La solución rápida que ofrecen las PBN es demasiado tentadora para algunos marketers. Se obtienen rankings rápidos, conciencia de marca y, con suerte, ingresos.
Al menos, eso es lo que prometen las PBN.
Pero si todo ese beneficio puede desvanecerse en un solo momento de vulnerabilidad, ¿realmente vale la pena?
Las PBNs no son técnicamente una estrategia de SEO blackhat.
Pero tampoco son white hat.
Son un hack. Equivalen a un esquema de enriquecimiento rápido. Y como la mayoría de las tácticas similares, implican algunos riesgos serios.
Si Google lo descubre, entonces penalizará tu sitio web, y te costará ganar algún terreno significativo en el SEO.
¿Pero cómo? Cómo penaliza Google a los sitios web que utilizan PBNs para impulsar su SEO?
¿Cómo podrían saber lo que estás haciendo?
Bueno, si todos los sitios web de los que has recibido backlinks son sitios web con muy poca actividad, pocas actualizaciones y casi ningún enlace interno, entonces Google sospecha.
Desgraciadamente, los sitios web PBN suelen tener todas esas cualidades específicas.
Eso hace que la mayoría de los motores de búsqueda los detecten fácilmente.
Al final, si decides usar PBNs, debes saber que corres el riesgo de perjudicar el SEO de tu sitio web.
Los pros legítimos existen, pero sólo bajo una nube de potencial penalización por parte de los motores de búsqueda.
Podrías generar alguna autoridad de dominio rápida con las PBNs. Mientras que las estrategias tradicionales toman más tiempo, no son ni de lejos tan arriesgadas.
Pero si quiere subir en los rankings de la manera correcta, entonces aquí hay cinco estrategias a prueba de riesgo que puede utilizar en su lugar.
Blogging de invitado
El blogging de invitado le da la oportunidad de proporcionar valor para el sitio web de otra persona mientras que también obtiene un backlink.
Si lo haces bien, esta estrategia será una victoria para el sitio web para el que escribes y una victoria para tu propio sitio web también.
Por esa razón, las agencias de SEO y los expertos por igual utilizan el blogging de invitados como una de sus estrategias de construcción de enlaces.
Tú puedes hacer lo mismo.
Sólo tienes que encontrar blogs dentro de tu sector y proponer a los editores un artículo por correo electrónico. Si aceptan tu propuesta, puedes ir corriendo a escribir e incluir un backlink a tu propio sitio web.
Pero antes de hacerlo, asegúrate de preguntar al editor cuál es su política respecto a los backlinks.
Puede que no quieran que incluyas un backlink a tu sitio web dentro del propio artículo, pero te dejarán ponerlo en tu biografía.
De cualquier manera, usted gana un backlink, y ellos ganan una pieza de contenido valiosa para su audiencia.
Después de hacer guest blogging de forma consistente para 41 editores online diferentes, un sitio web experimentó un aumento del 20% en su tráfico.
Ahora bien, puede que te ponga nervioso que los editores no respondan a tus correos electrónicos.
Pero cuando la misma persona lanzó un montón de sitios web diferentes, la friolera del 85% respondió y el 30% mostró interés.
Así que no te rindas antes de tiempo sólo porque no recibas una respuesta.
Ponte en contacto con suficientes sitios con ideas de alta calidad, y seguro que recibirás una respuesta.
Sólo tienes que darle un poco de tiempo.
Y ten esto en cuenta también. El número de palabras ideal para clasificar artículos se sitúa justo en torno a las 2.400 palabras.
En definitiva, sigue las directrices del blog para el que escribes. Pero ante la duda, intenta escribir un artículo que se posicione bien en Google.
Entonces, es más probable que el sitio web acepte tu propuesta, esquema y borrador final.
Escribir testimonios
Aunque el guest blogging es una de las estrategias más populares para generar backlinks, puede que no tengas tiempo.
Si no lo tienes, entonces escribir testimonios para otros sitios web puede ser un enfoque más atractivo.
Incluso si escribe una entrada de blog de invitado, escribir testimonios con un backlink a su sitio web es una estrategia que vale la pena su tiempo.
Es simple y poderoso.
Todo lo que tiene que hacer es proporcionar un testimonio para los sitios web con los que se asocia.
Entonces, la mayoría de los sitios web incluirán un backlink amistoso a su URL.
Sólo asegúrese de que su testimonio proporciona un valor genuino. Escribe algo como esto, por ejemplo.
O dales algo como esto.
Y aquí tienes un ejemplo más.
Incluye siempre estas dos cosas concretas en tu testimonio.
- Provea un número que muestre el éxito que experimentó al usar su producto o servicio (números de generación de tráfico o de leads, números de ingresos, o el número de opt-ins, por ejemplo).
- Hable de una preocupación que tenía al comprar el servicio que la excelencia de su experiencia disipó rápidamente. (Por ejemplo, «El precio me pareció un poco alto al principio, pero ahora me doy cuenta de que cada céntimo valió la pena. Incluso gastaría más por este servicio, pero no les digas que he dicho eso»)
Con ese comienzo, estarás fuera y escribiendo testimonios para tus socios en poco tiempo, generando backlinks con cada referencia.
Crear contenido digno de compartir
Si no creas contenido que valga la pena compartir, entonces probablemente puedas adivinar lo que pasará: Nadie lo compartirá.
Tu objetivo cuando escribes esa entrada de blog o filmas ese vídeo o diseñas esa infografía es generar atención para tu marca.
Quieres aumentar el conocimiento de la marca, dirigir el tráfico a tu sitio web y utilizar el contenido para generar clientes potenciales.
Incluso quieres generar backlinks sociales hacia tu sitio web.
Pero, por supuesto, no puedes hacer eso si creas un mal contenido.
Si vas a crear el contenido de todos modos, entonces tómate el tiempo para hacerlo genial. Hazlo digno de ser compartido.
¿Pero cómo lo haces?
Bueno, tienes que hacer que la gente que comparte tu contenido se vea bien.
La gente comparte cosas en las redes sociales y a través del correo electrónico porque quieren quedar bien con sus amigos.
Eso puede sonar egoísta, pero es la condición humana.
Pregúntate: ¿Qué razón tiene la gente para compartir esto con sus amigos? ¿Les hará parecer divertidos, inteligentes, amables, guays o ricos?
Para conseguir que se comparta, tienes que apuntar al menos a una de esas motivaciones.
Después de todo, esas son algunas de las principales razones por las que la gente comparte contenido en primer lugar.
Y cuando se trata de qué tipo de contenido producir, las infografías y las listas ganan.
Otra estrategia que funciona es espiar a tus competidores para entender qué es lo que mejor funciona en las redes sociales. Aquí tienes una forma fácil de hacerlo:
Paso #1: Visita Ubersuggest, escribe tu palabra clave y haz clic en «Buscar»
Paso #2: Haz clic en «Ideas de contenido» en la barra lateral izquierda
Paso #3: Analiza los resultados
Lo que obtienes es una larga lista de contenidos con mayor rendimiento relacionados con tu palabra clave.
Por ejemplo, el listado superior, «La leyenda del marketing Seth Godin sobre el futuro del contenido de marca», se ha compartido 16.805 veces en Facebook y casi 100 veces en Pinterest. Eso da una idea bastante buena de que el contenido es digno de ser compartido. Ahora, puedes elaborar tu contenido de manera similar, con el objetivo de lograr los mismos resultados.
De cualquier manera que lo hagas, tómate el tiempo para crear un contenido increíble y digno de ser compartido. Generarás muchos más backlinks sociales, conducirás más tráfico y construirás una mejor conciencia de marca.
Tú estás creando el contenido, así que haz lo mejor que puedas con él.
Aprovechando tus plataformas sociales
Las señales sociales juegan un papel masivo en el SEO.
Los sitios web que se mantienen activos en sus cuentas de redes sociales, actualizan su información y generan más acciones de contenido tienden a clasificar mejor que los sitios web que no lo hacen.
De hecho, sólo en Facebook, esa correlación es evidente.
Pero, ¿por qué es así?
¿Por qué Google clasifica mejor los sitios web que tienen una presencia activa y actualizada en las redes sociales que los que no la tienen?
La respuesta corta es que los motores de búsqueda quieren saber que tu sitio web es activo y relevante.
Si estás generando muchas acciones y señales sociales, entonces eso le dice a Google que te clasifique mejor.
Esto significa que el simple hecho de mantenerte activo en tus cuentas de redes sociales puede ayudar a tu SEO. Realmente es así de simple.
Y cuanto más compromiso tengas en tus páginas de medios sociales, mejor.
Un experimento de 2016 intentó descubrir el impacto que los medios sociales pueden tener en el SEO de tu sitio web.
En el estudio, un sitio web con un aumento en las acciones sociales experimentó un 14.64% de aumento en los rankings, y otro sitio web recibió un 6,9% de impulso en el SEO.
Pero si eso no es suficiente motivación para que te mantengas activo en tus cuentas de redes sociales, solo tienes que considerar el tráfico adicional que llevarás a tu sitio web con cada publicación.
No solo ganarás backlinks sociales. También generarás tráfico, clientes potenciales e incluso conversiones.
Construir una audiencia fiel
Has seguido conmigo hasta aquí.
Pero ahora te estarás preguntando: «¿Cómo ayuda a tu SEO construir una audiencia fiel?»
Y esa es una gran pregunta.
Desgraciadamente, la respuesta no es tan directa como te gustaría.
Pero existe.
Sólo hay que tener en cuenta, por ejemplo, que los blogs activos atraen 6,9 veces más tráfico de búsqueda orgánica.
Esto significa que el mero hecho de publicar en el blog de su sitio web con regularidad beneficiará a su SEO.
Después de todo, cuanta más gente busque su sitio web y más popular se vuelva, mayor será su autoridad de dominio.
En otras palabras, con una audiencia leal viene un mejor ranking.
Y, a su vez, eso es bueno para el crecimiento de su audiencia.
Ya ves, es una especie de ciclo perpetuo y auto-sostenible.
Con una mayor audiencia viene un mejor SEO, y con un mejor SEO viene una mayor audiencia. Y con una mayor audiencia viene un mejor SEO, y así sucesivamente. Usted consigue el punto.
Además, cuanto más grande sea su audiencia, más acciones generará en las redes sociales, ayudando aún más a su estrategia de construcción de enlaces.
Por supuesto, Roma no se construyó en un día, y usted no va a construir su audiencia durante la noche.
Construir un grupo leal de seguidores es un proceso de publicación de contenido consistente durante un largo período de tiempo.
Cruzarás momentos de desánimo y tribulación.
A veces, querrás rendirte.
Sin embargo, cuando lo hagas, sólo ten en cuenta que adquirir nuevos clientes es de cinco a siete veces más caro que retener a los antiguos.
En otras palabras, todo ese tiempo y energía que dedicas a complacer a tu audiencia existente dará sus frutos cuando intentes comercializar con ellos.
Además, generarás más atención y mejor SEO a partir de una base de clientes leales que de clientes nuevos y fugaces.
Conclusión
Entonces, ¿deberías usar redes de blogs privadas?
Como he explicado, pueden ayudar a tu SEO, y pueden hacerlo rápidamente. Pero todo el tiempo que las uses, corres el desafortunado riesgo de destruir el potencial de posicionamiento de tu sitio web de un solo golpe.
¿Merece la pena el riesgo?
Espero que respondas a esa pregunta con un «no». Pero el SEO estropeado por tácticas de spam no lo es.
La mejor opción es construir tus backlinks a lo largo del tiempo mediante blogs de invitados, escribiendo testimonios, creando contenido digno de compartir, aprovechando tus plataformas sociales y construyendo una audiencia fiel.
Aunque pueda parecer que se tarda mucho tiempo en subir en los rankings utilizando esas estrategias, es un tiempo bien empleado.
Tendrás la tranquilidad de saber que nadie puede penalizarte por métodos turbios.
Las redes de blogs privados no son black hat. Pero desde luego tampoco son de sombrero blanco.
Son de sombrero gris. Y ese es un sombrero que no deberías estar dispuesto a usar.
¿Crees que las redes privadas de blogs son una penalización a punto de ocurrir o un gran hack de SEO?