Introducción
«La mayor parte de la conducta humana se aprende observacionalmente a través del modelado: a partir de la observación de los demás, uno se forma una idea de cómo se realizan las nuevas conductas, y en ocasiones posteriores esta información codificada sirve de guía para la acción.» (Albert Bandura)
Albert Bandura es una eminencia en el campo de la psicología del desarrollo y la psicología educativa. Una de sus aportaciones al campo de la psicología y que tiene relevancia para la comunicación es la teoría del modelado. En esta teoría, Albert Bandura hace hincapié en el papel del aprendizaje social a través de la observación. Cree que las personas adoptan comportamientos observando a los demás.
La teoría del modelado hace hincapié en la importancia de la observación y la imitación que tiene lugar desde la perspectiva de un individuo a través de los personajes retratados por los medios de comunicación, y cómo esto conlleva un cambio en lo que respecta a su comportamiento, conocimientos, actitudes y valores. La imitación es más probable si el modelo tiene un estatus admirado y la actividad que realiza es de gran valor. El comportamiento imitado se refuerza gradualmente y el individuo se identifica con el modelo y prueba gradualmente el comportamiento.
Pasos del proceso de modelado
Según Bandura, el modelado efectivo requiere atención, retención, reproducción y motivación. Varios factores aumentan la cantidad de atención prestada por un individuo. Puede ser la complejidad, la prevalencia o el valor funcional. Una vez prestada la atención, tenemos la parte de la retención, en la que el individuo recuerda lo que ha prestado atención. A continuación está la reproducción, en la que el individuo realiza exactamente las actividades que ha observado. El último factor es la motivación, donde un individuo encuentra una razón razonable para imitar lo que está viendo a través de los medios de comunicación.
El modelado puede ocurrir como un proceso positivo o negativo. La violencia es un modelado negativo y cualquier actividad que sea de manera gratificante como el servicio social es un modelado positivo.
Etapas de la teoría del modelado
- Ver una acción retratada en los medios de comunicación
- El espectador se identifica con el actor
- El espectador imita al actor
- El espectador se motiva si la actividad obtiene alguna recompensa
Ejemplo
Las películas, las telenovelas y los anuncios juegan un papel importante en el proceso de modelado de un individuo. Los avales de los famosos, los productos utilizados por los actores a través de las películas/novelas, el carácter de los actores en las películas/novelas pueden modelar las actitudes y los valores de las personas que están expuestas a ellos. Una persona los observa y tiende a copiarlos. Todo lo que ve a través de los medios de comunicación, lo absorbe y lo refleja en su comportamiento y estilo de vida.
Hoy en día los medios de comunicación juegan un papel importante en el modelado del comportamiento. Si la gente está expuesta a contenidos violentos, también inculcará comportamientos violentos en su vida cotidiana. Esto puede ocurrir en cualquier etapa de la vida. Todos nos encontramos con diferentes tipos de personas con diferentes comportamientos. Cualquiera puede influirnos y ser un modelo para nosotros. Para los estudiantes, los profesores desempeñan el papel de modelo.
En resumen, la teoría del modelado trata del aprendizaje a través de la imitación y la identificación. Los medios de comunicación dictan cómo vivimos nuestras vidas. Lo que poseemos, lo que somos, cómo nos perciben dice nuestro estatus social y lo modificamos según el contenido de los medios y otros factores externos a los que estamos expuestos.