Si 2015 a marqué le retour du top model, 2016 restera comme l’année où les « vraies » personnes ont régné sur la piste. Des labels comme Vetements, Eckhaus Latta et Hood By Air ont contourné l’agence de mannequins standard, optant plutôt pour des castings de rue ; certains, comme Marques ‘ Almeida, ont même pioché des femmes sur Instagram pour leur gamme.
Ce changement a été une aubaine pour les petites agences de mannequins de niche des deux côtés de l’Atlantique. Walter Pearce, qui a fait le casting du défilé Hood By Air et a posé pour une campagne d’Eckhaus Latta, a lancé l’agence Midland à New York, qui fait beaucoup de bruit. L’agence moscovite Lumpen, qui s’approvisionne en talents dans les banlieues du pays et sur les sites de médias sociaux comme Vkontakte, a trouvé une place pour son équipe ordinaire et extraordinaire de jeunes Slaves sur les podiums de Vetements et Gosha Rubchinskiy. « Auparavant, il était difficile pour les directeurs de casting de trouver ce genre de visages. C’était uniquement par le biais d’amis et de connaissances et maintenant tout est simplifié avec l’aide de notre agence et de cette popularité », écrit le fondateur de Lumpen, Avdotja Alexandrova, par courriel. « De plus, il y a eu une réaction mutuelle : Nous offrons ce que les clients veulent. » Anja Borovska et Marija Pogrebniak de Cat-b à Kiev seraient d’accord avec ce sentiment, même si pour elles, fonder une agence était avant tout un travail d’amour. Comme le dit Mme Pogrebinak, « nous voulions rassembler toutes les fleurs dans un seul vase ». Il s’avère que ce groupe improbable obtient finalement son moment dans l’industrie.
Voici cinq agences boutiques à surveiller pour l’année à venir.
Agence : Lumpen
Lieu : Moscou, Russie
Instagram : @lumpenmen
Lumpen – un terme russe utilisé pour décrire les personnes vivant en marge de la société – est une agence qui déniche de nouveaux visages dans toute l’Europe de l’Est. Vous avez probablement vu les modèles de Lumpen sur les podiums de Vetements et Gosha Rubchinskiy. L’étoile la plus brillante de l’agence en ce moment est peut-être un mannequin devenu designer connu sous le nom de Sever, qui a récemment étendu sa ligne de sweat-shirts populaires sur le thème de la Russie.
Agence : Cat-b
Lieu : Kiev, Ukraine
Instagram : @catb_agency
L’agence de mannequins ukrainienne a une esthétique similaire à celle de Lumpen : Les créateurs s’efforcent de trouver des gens ordinaires dans des endroits inattendus, ou comme l’écrit Marija Pogrebniak par courriel, « des visages vivants et pleins d’âme de futurs écologistes et professeurs de dessin. » Les modèles de Cat-b ont joué un rôle essentiel dans le défilé printemps 2017 d’Anton Belinskiy et sont également apparus dans des clips musicaux de la chanteuse ukrainienne Luna.
Agence : Midland
Location : New York City
Instagram : @midlandagency
Le directeur de casting Walter Pearce et la photographe Rachel Chandler ont uni leurs forces pour créer Midland plus tôt cette année. Avant de cofonder l’agence, Pearce était connu pour avoir mis en place le lineup des spectacles de Hood By Air, et a découvert certains des personnages les plus charismatiques de la marque, notamment le danseur gender-bending Hirakish. La liste actuelle de Midland comprend Helmut Lang et le label new-yorkais cool Eckhaus Latta.
Agence : Aucune agence
Lieu : New York City
Instagram : @noagency.nyc
Si vous cherchez à trouver toutes vos It girls Instagram alternatives préférées sous un même toit, alors No Agency est un guichet unique. Parmi les noms à noter : Alexandra Marzella (la femme derrière @artwerk6666), l’artiste Daniela Lalita (@daniela_lalita), et Eloisa Santos (@heyeloisa).
Agence : Nii Agency
Location : Londres
Instagram : @niiagency
L’agence Nii possède l’un des conseils les plus diversifiés du moment. Fondée par le photographe et rédacteur en chef de magazine Campbell Addy, de nombreux visages se trouvent également être des jeunes universitaires locaux. « En créant Nii, je voulais un lieu d’inclusion et d’amour pour l' »autre » qui est souvent marginalisé et rejeté », a écrit Addy par e-mail. « Je vois les modèles comme étant plus qu’un simple visage et j’espère créer un espace pour afficher leurs autres talents uniques. » L’agence a rapidement gagné en popularité auprès des amateurs de mode indépendante, et ses modèles sont apparus sur les podiums de jeunes créateurs tels que Charles Jeffrey et Xander Zhou. Parmi les jeunes noms brillants de leur liste, on trouve Daniella Daiuto et Jordan Charles.
Agence : Tomorrow Is Another Day
Lieu : Cologne, Allemagne
Instagram : @tomorrowisanotherdayFondée par Eva Gödel en 2010, l’agence de mannequins masculins Tomorrow Is Another Day, basée à Cologne, peut s’enorgueillir d’un conseil d’administration composé de personnages longilignes, issus de la rue, qui ont défilé pour des marques telles que Burberry, Versace, Gucci et Prada. Parmi ses noms connus, citons Paul Hameline, le chouchou de Vetements aux yeux de biche, et Jonas Glöer, la star de la campagne d’A.P.C.
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