Wenn 2015 die Rückkehr des Supermodels markierte, dann wird 2016 als das Jahr in die Geschichte eingehen, in dem „echte“ Menschen den Laufsteg beherrschten. Labels wie Vetements, Eckhaus Latta und Hood By Air umgingen die Standard-Model-Agentur und entschieden sich stattdessen für Straßen-Castings; einige, wie Marques ‚ Almeida, wählten sogar Frauen aus Instagram für ihr Lineup.
Diese Verschiebung war ein Segen für kleinere, Nischen-Model-Agenturen auf beiden Seiten des Atlantiks. Walter Pearce, der die Hood By Air Show gecastet und in einer Eckhaus Latta-Kampagne gemodelt hat, gründete die vielbeachtete Agentur Midland in New York; die Moskauer Agentur Lumpen, die ihre Talente aus lokalen Vororten im ganzen Land und von Social-Media-Seiten wie Vkontakte bezieht, fand einen Platz für ihre gewöhnliche-trifft-auf-außergewöhnliche Crew slawischer Kinder auf den Laufstegen von Vetements und Gosha Rubchinskiy. „Früher war es für Casting-Direktoren schwer, diese Art von Gesichtern zu finden. Es ging nur über Freunde und Bekannte und jetzt ist alles mit Hilfe unserer Agentur und durch diese Popularität vereinfacht“, schreibt Lumpen-Gründerin Avdotja Alexandrova per E-Mail. „Außerdem gab es eine gegenseitige Reaktion: Wir bieten das, was die Kunden wollen.“ Anja Borovska und Marija Pogrebniak von Cat-b in Kiew würden dem zustimmen, auch wenn die Agenturgründung für sie vor allem eine Liebeserklärung war. Wie Pogrebinak es ausdrückt: „Wir wollten alle Blüten in einer Vase versammeln!“ Wie sich herausstellt, bekommt dieser unwahrscheinliche Haufen endlich seinen Moment in der Branche.
Hier sehen Sie fünf Boutique-Agenturen, nach denen Sie im kommenden Jahr Ausschau halten sollten.
Agentur: Lumpen
Ort: Moskau, Russland
Instagram: @lumpenmen
Lumpen – ein russischer Begriff, der diejenigen beschreibt, die am Rande der Gesellschaft leben – ist eine Agentur, die neue Gesichter in ganz Osteuropa ausfindig macht. Sie haben Lumpens Models wahrscheinlich schon auf den Laufstegen von Vetements und Gosha Rubchinskiy gesehen. Der hellste Stern der Agentur ist vielleicht ein Model, das sich in einen Designer verwandelt hat, der als Sever bekannt ist und kürzlich seine Linie beliebter Sweatshirts mit dem Thema Russland erweitert hat.
Agentur: Cat-b
Ort: Kiew, Ukraine
Instagram: @catb_agency
Die ukrainische Modeling-Agentur hat eine ähnliche Ästhetik wie Lumpen: Die Macher bemühen sich, gewöhnliche Menschen an unerwarteten Orten zu finden, oder wie Marija Pogrebniak per E-Mail schreibt: „Lebendige und seelenvolle Gesichter von zukünftigen Ökologen und Zeichenlehrern.“ Die Models von Cat-b spielten eine wichtige Rolle in der Frühjahrs-Show 2017 von Anton Belinskiy und sind auch in Musikvideos für die ukrainische Sängerin Luna aufgetreten.
Agentur: Midland
Standort: New York City
Instagram: @midlandagency
Der Casting-Direktor Walter Pearce und die Fotografin Rachel Chandler haben sich Anfang des Jahres zusammengetan, um Midland zu gründen. Bevor er die Agentur mitbegründete, war Pearce dafür bekannt, das Lineup für die Shows von Hood By Air zusammenzustellen, und entdeckte einige der charismatischsten Charaktere der Marke, darunter den geschlechtsverändernden Tänzer Hirakish. Zum aktuellen Roster von Midland gehören Helmut Lang und das coole New Yorker Label Eckhaus Latta.
Agentur: Keine Agentur
Ort: New York City
Instagram: @noagency.nyc
Wenn Sie alle Ihre liebsten alternativen Instagram It-Girls unter einem Dach finden wollen, dann ist No Agency ein One-Stop-Shop. Zu den Namen, die man sich merken sollte, gehören: Alexandra Marzella (die Frau hinter @artwerk6666), Künstlerin Daniela Lalita (@daniela_lalita), und Eloisa Santos (@heyeloisa).
Agentur: Nii Agency
Ort: London
Instagram: @niiagency
Nii Agency hat derzeit eines der vielfältigsten Boards. Gegründet von dem Fotografen und Zeitschriftenredakteur Campbell Addy, sind viele der Gesichter zufällig auch Studenten der örtlichen Universität. „Als ich Nii gründete, wollte ich einen Ort der Inklusivität und Liebe für das ‚Andere‘, das oft an den Rand gedrängt und abgetan wird“, schrieb Addy per E-Mail. „Ich sehe die Models als mehr als nur ein Gesicht und hoffe, einen Raum zu schaffen, um ihre anderen einzigartigen Talente zu zeigen.“ Die Agentur hat sich schnell einen Namen in der Indie-Fashion-Szene gemacht, und ihre Models sind auf den Laufstegen von jungen Designern wie Charles Jeffrey und Xander Zhou zu sehen gewesen. Helle junge Namen auf ihrer Liste sind Daniella Daiuto und Jordan Charles.
Agentur: Tomorrow Is Another Day
Ort: Köln, Deutschland
Instagram: @tomorrowisanotherdayDie 2010 von Eva Gödel gegründete Kölner Männermodel-Agentur Tomorrow Is Another Day verfügt über einen Vorstand aus schlaksigen, straßentauglichen Charakteren, die bereits für Marken wie Burberry, Versace, Gucci und Prada gelaufen sind. Zu den bekannten Namen gehören der rehäugige Vetements-Liebling Paul Hameline und der alternative Herzensbrecher und A.P.C.-Kampagnenstar Jonas Glöer.
