Michael Jordan non ha giocato in una partita NBA in quasi due decenni, ma il gioco da salotto per i fan e i media su chi è il “più grande di tutti i tempi” sta prosperando, alimentato in gran parte dalla brillantezza sostenuta di LeBron James. James ha superato Jordan a marzo nella lista dei punteggi in carriera e ha nove viaggi nelle finali NBA. Kobe Bryant è davanti a entrambi i giocatori per punteggio e ha avuto cinque titoli NBA prima di ritirarsi. Il GM di Houston Daryl Morey ha sostenuto questo mese che James Harden è un miglior realizzatore di Jordan.
Ma quando si tratta di scarpe da ginnastica, nessuno si avvicina.
Il fatturato all’ingrosso della filiale Jordan Brand di Nike ha raggiunto 3,14 miliardi di dollari nell’anno fiscale terminato a maggio 2019, in aumento del 10% rispetto al 2018. L’incasso annuale di MJ è stimato in 130 milioni di dollari, quattro volte di più di quello di James, il n. 2 dei guadagni, con 32 milioni di dollari. Probabilmente, 16 anni dopo l’ultima volta che ha allacciato le sue scarpe alte sul campo, vengono vendute più scarpe e abbigliamento a marchio Jordan che le linee di firma di ogni altro attuale giocatore NBA. Combinati.
Michael Jordan celebra il 30° anniversario di Air Jordan al Palais de Tokyo di Parigi.
Catherine Steenkeste/Getty Images
“Jordan si sta estendendo come un marchio di stile di vita”, dice Cowen & Co. analista John Kernan. “C’è un enorme potenziale. Può essere molto più grande di un marchio da 3 miliardi di dollari”. Kernan cita i punti di forza di Jordan nella sua capacità di creare nuove colorazioni, rilanciare i prodotti e gestire l’equazione della domanda e dell’offerta per mantenere alti i prezzi. Il marchio si è spostato oltre il semplice basket attraverso partnership con il club di calcio francese Paris Saint-Germain e il sangue blu del football universitario Michigan.
La linea ha ottenuto un altro chip di marketing il mese scorso quando Nike ha firmato un accordo con Zion Williamson, che era la prima scelta assoluta nel Draft NBA 2019. Dopo un anno alla Duke, Williamson entra nella lega come probabilmente il suo rookie più commerciabile dopo James nel 2003, e si vestirà di Jordans. Le sue schiacciate da highlight-reel si adattano perfettamente alla strategia di marketing di Nike e al modo in cui i contenuti NBA vengono consumati sui social media di tutto il mondo.
It’s Gotta Be the Shoes
Gli accordi con le scarpe da ginnastica sono la più grande sponsorizzazione per la maggior parte dei giocatori NBA e tipicamente rappresentano la maggior parte dei loro guadagni fuori dal campo.
“Se Zion è all’altezza della sua fama, sarà una fonte costante di creazione di contenuti per Nike,” dice Kernan. “Gli atleti sono molto monetizzabili in questo momento con i social media, e Nike parteciperà a tutti quei contenuti ogni volta che farà qualcosa di memorabile.”
Zion non è arrivato a buon mercato per Nike dopo che la sua scarpa Nike PG 2.5 si è spaccata sulla TV nazionale a febbraio e ha lasciato uova sulla faccia del gigante sportivo da 39 miliardi di dollari di fatturato. Il suo accordo pluriennale vale circa 13 milioni di dollari all’anno, compresi gli incentivi raggiungibili, ed è al quinto posto tra gli attuali giocatori NBA. Una sua linea è quasi certa nel prossimo futuro.
È un percorso di carriera lucrativo. Un accordo di scarpe è quasi sempre l’accordo di sponsorizzazione più ricco per un giocatore NBA, in genere costituisce più della metà del loro reddito fuori dal campo. L’enorme bottino di Michael Jordan in royalties Nike costituisce il 90% del suo attuale reddito annuale e ora ammonta a 40 milioni di dollari in più rispetto ai 90 milioni di dollari combinati che ha fatto durante i suoi 15 anni di gioco per i Chicago Bulls e Washington Wizards.
Il basket e il calcio sono gli unici veri sport di squadra globali, ed è per questo che marchi come Nike, Adidas e Under Armour sono disposti a pagare somme così ingenti alle stelle di ogni sport. I giocatori possono essere utilizzati in campagne di marketing in tutto il mondo.
La Cina ha 300 milioni di persone che giocano a basket, secondo la NBA, ed è un mercato critico per i marchi di scarpe da ginnastica. James, Stephen Curry e altre star fanno pellegrinaggi in Cina quasi ogni estate per apparizioni e manifestazioni nelle città del paese. I viaggi sono il prezzo di ammissione per ottenere un accordo annuale di 10 milioni di dollari per le scarpe da ginnastica. La Cina è un mercato da 7 miliardi di dollari per Nike e ha rappresentato il 40% della crescita delle vendite della società l’anno scorso.
Just Do It
Quasi tre quarti dei giocatori NBA sono scesi in campo con scarpe Nike o Jordan la scorsa stagione. Puma è una new entry, avendo rilanciato il suo business nel basket la scorsa estate.
Ci sono 14 stelle NBA attuali o ex che guadagnano almeno 9 milioni di dollari da contratti di scarpe secondo il conteggio di Forbes basato su conversazioni con addetti ai lavori del basket. Si va da Jordan (130 milioni di dollari) a Klay Thompson (9 milioni di dollari). I contratti di scarpe da ginnastica NBA sono stratificati con potenziali bonus per le vendite, i premi individuali e le prestazioni della squadra. Le nostre stime dei contratti annuali si basano sul fatto che i giocatori siano All-Stars e partecipanti ai playoff e guadagnino royalties sulle scarpe firmate con forti vendite. I bonus per i premi MVP e i titoli NBA ostruiranno i totali ancora più alti.
Nike, incluso Jordan, ha 9 dei 14 giocatori sotto contratto, il che l’ha aiutata ad accaparrarsi l’86% del mercato statunitense delle prestazioni del basket nel 2019, secondo l’analista NPD Matt Powell. Under Armour (6,9%) e Adidas (5,5%) combattono per gli avanzi di Nike. Adidas ha tre accordi NBA di grande denaro, mentre Under Armour, Anta e Li-Ning hanno tutti un giocatore che guadagna almeno 9 milioni di dollari.
Come Nike e Adidas mettono più enfasi sull’abbigliamento e le scarpe per lo stile di vita, i giocatori NBA sono partner naturali di sponsorizzazione con la significativa influenza della lega sulla moda e la cultura pop. I giocatori qui sotto sono quelli che guidano la conversazione.
Klay Thompson (Anta) | $9 milioni
La Anta KT4
Anta
Il tiratore scelto dei Warriors ha lasciato Nike per firmare con Anta nella stagione 2014-15 e ha firmato un’estensione di 10 anni nel 2017 con il marchio cinese. Le visite estive annuali di Thompson per visitare la Cina sono state un successo sui social media e hanno generato l’hashtag #ChinaKlay.
Damian Lillard (Adidas) | $10 milioni
L’Adidas Dame è stata la scarpa firmata non Nike/Jordan più popolare tra i giocatori NBA lo scorso anno. Adidas ha bloccato Lillard con un accordo di 10 anni nel 2014, due anni dopo che Portland ha scelto il playmaker. Ha fatto il primo o il secondo team All-NBA tre degli ultimi quattro anni.
(SINISTRA) Giannis saluta i fan alla Nike At The Grove di Los Angeles nel luglio 2019. (DESTRA) La scarpa firmata da Giannis, la Zoom Freak 1, in mostra.
Rodin Eckenroth/Getty Images
Giannis Antetokounmpo (Nike) | 10 milioni di dollari
L’MVP NBA 2019 ha ottenuto un enorme aumento di stipendio da Nike quando ha rifirmato con la società alla fine del 2017; il suo precedente accordo pagava circa 20.000 dollari all’anno. La prima scarpa firmata per il “Greek Freak” è stata svelata a giugno.
Derrick Rose (Adidas) | $11 milioni
L’MVP NBA 2011 ha avuto un anno di rimbalzo con Minnesota dopo che gli infortuni hanno ostacolato la sua carriera da quando si è strappato il crociato con i Chicago Bulls nel 2012. Ma le vendite per la sua linea di firma Adidas rimangono tiepide da quando il marchio di abbigliamento sportivo tedesco ha rifirmato Rose per un accordo di 13 anni nel 2012 (il suo precedente accordo pagato 1 milione di dollari all’anno). La D Rose 10, uscita a gennaio, ha segnato la sua decima signature sneaker.
Kyrie Irving (Nike) | $11 milioni
Le signature shoes del nuovo playmaker dei Brooklyn Nets sono state uno dei best-seller della NBA da quando sono state introdotte quasi cinque anni fa. Nike ha rilasciato una collaborazione questa estate con Nickelodeon per una collezione SpongeBob SquarePants x Kyrie. Irving è un grande fan del cartone animato, e le colorway sono ispirate ai suoi personaggi.
Russell Westbrook (Jordan) | $12 milioni
L’otto volte All-Star ha esteso il suo accordo con il Jordan Brand nel 2017 per altri dieci anni. Westbrook ha ricevuto la sua prima scarpa firmata, la Why Not Zer0, l’anno scorso. Westbrook è stato scambiato con il collega Chris Paul, endorser di Jordan, quest’estate in uno scambio di blockbuster di point guard.
Dwyane Wade (Li-Ning) | $12 milioni
La Way Of Wade-Wow 7 Series
LI-NING
Wade si è unito al marchio cinese Li-Ning nel 2012 dopo aver indossato Converse e Jordan per iniziare la sua carriera. Il tre volte campione NBA ha firmato un accordo a vita per la sua linea di firma Way of Wade con Li-Ning l’anno scorso prima della sua ultima stagione NBA.
Zion Williamson (Jordan) | $13 milioni
Williamson è già uno dei giocatori più popolari su Instagram prima della sua prima schiacciata NBA. Ha 4,1 milioni di follower sulla piattaforma di social media. Nike si è accaparrata il vincitore del Naismith Trophy 2019 come giocatore più eccezionale del basket universitario dopo una feroce guerra di offerte con Adidas e Puma.
James Harden (Adidas) | $14 milioni
L’estensione di Harden con Adidas nel 2015 copre 13 anni e vale fino a 200 milioni di dollari, comprese royalties e bonus. Ha dato un’anteprima della sua prossima scarpa firmata questa settimana quando è stato avvistato durante un allenamento indossando la Harden Vol. 4.
Kobe Bryant (Nike) | $16 milioni
Il Mamba Day è stato lo scorso fine settimana e viene celebrato ogni anno il 24 agosto, la data che unisce i due numeri di maglia di Bryant, 8 e 24. Nike ha continuato il trend quest’estate, tre anni dopo il suo ritiro, con una serie di sneaker in edizione limitata. Bryant rimane selvaggiamente popolare in Cina, dove le sue scarpe sono una merce calda.
Stephen Curry (Under Armour) | $20 milioni
Under Armour ha usato Curry come ingresso principale nel business del basket quando lo ha firmato nel 2013. Era un buon momento per l’azienda di Kevin Plank. Curry non era stato un All-Star all’epoca, ma da allora ha vinto un paio di premi NBA MVP e tre titoli NBA. Curry ha spinto Under Armour a rilasciare la sua scarpa firmata in taglie femminili dopo che una giovane fan ha scritto una lettera a Curry l’anno scorso chiedendo la mossa. Curry ha consegnato a Riley Morrison, 9 anni, la prima Curry 6 nella sua taglia a marzo.
Kevin Durant (Nike) | $26 milioni
Il partner commerciale di Durant, Rich Kleiman, dice che Nike vende più scarpe KD in Cina che in Nord America. La franchigia Nike di Durant è cresciuta a due cifre nel 2019, secondo Cowen.
La Nike LeBron 16 I Promise
Nike
LeBron James (Nike) | $32 milioni
James ha firmato un accordo a vita con Nike alla fine del 2015 che il suo partner commerciale Maverick Carter ha detto a GQ vale più di 1 miliardo di dollari. James dovrà continuare a muovere il prodotto a lungo in pensione per raggiungere 1 miliardo di dollari sotto il patto. Il suo primo accordo con Nike valeva 90 milioni di dollari in sette anni.
Michael Jordan (Jordan) | 130 milioni di dollari
Lo stipendio di Jordan per Nike ha fatto molta strada da quando lo Swoosh lo firmò nel 1984 dalla UNC con un accordo quinquennale da 500.000 dollari all’anno. La Air Jordan XXXIII uscita lo scorso autunno è stata la prima Jordan a rinunciare ai lacci e a utilizzare un sistema di serraggio attivato da un cavo.
Le Air Jordan I High OG Travis Scott
Air Jordan
È un gioco di pollici e dollari. Ricevi le ultime notizie e analisi sportive, una volta alla settimana nella tua casella di posta, dalla newsletter di Forbes SportsMoney Playbook. Iscriviti qui.
Seguimi su Twitter o LinkedIn. Inviami un suggerimento sicuro.