I clienti che vogliono inserire banner nella Rete Display di Google spesso chiedono informazioni sulle dimensioni dei banner più popolari.
Guardiamo le dimensioni standard degli annunci:
- Banner: 468×60;
- Leaderboard: 728×90;
- Quadrato: 250×250;
- Quadrato piccolo: 200×200;
- Rettangolo grande: 336×280;
- Rettangolo in linea: 300×250;
- Grattacielo: 120×600;
- Grattacielo largo: 160х600;
- Annuncio a mezza pagina: 300×600;
- Banner rettangolare verticale: 240х400;
- Leaderboard grande: 970х90;
- Cartellone: 970х250;
- Grande banner mobile: 320х100;
- Mobile Leaderboard: 320×50.
Per decidere il vincitore, abbiamo ricercato diverse campagne pubblicitarie.
Si prega di notare che stiamo parlando degli annunci display creati dai designer e non degli annunci display responsive.
Esperimento 1: migliori dimensioni dei banner per la nicchia “Entertainment”
L’esperimento è stato fatto a maggio 2018. Ci sono state 328 755 impressioni in Ucraina. Risultati della portata dei banner in Google Ads:
TOP 3 dimensioni secondo la portata:
- Inline Rectangle (300х250).
- Large Rectangle (336х280).
- Leaderboard (728х90).
Risultati CTR:
TOP 3 dimensioni secondo CTR:
- Rettangolo in linea (300х250).
- Rettangolo grande (336х280).
- Ad Half-Page (300х600).
Sperimentazione 2: le migliori dimensioni di banner per la nicchia “Giardinaggio”
Abbiamo analizzato 762.412 impressioni in Russia per un mese e mezzo (aprile – maggio 2018). Le campagne hanno avuto un adeguamento del tasso di -30% per i dispositivi mobili e -20% per i tablet. Pertanto, tutte le conclusioni sono giuste solo per le piattaforme desktop. Visualizzazione del reach:
TOP 3 dimensioni di banner:
- Leaderboard (728х90).
- Banner (468х60).
- Vertical Rectangle Banner (240х400).
Risultati CTR:
TOP 3 dimensioni secondo CTR:
- Vertical Rectangle Banner (240х400).
- Wide Skyscraper (160х600).
- Leaderboard (728х90).
Sperimentazione 3: le migliori dimensioni dei banner per la nicchia “Classifieds”
La durata del periodo è da gennaio a maggio 2018. Il campione comprende 62 milioni di impressioni in Ucraina.
TOP 3 dimensioni banner:
- Leaderboard: 728×90.
- Rettangolo in linea: 300×250.
- Banner: 468×60.
Risultati CTR
TOP 3 dimensioni secondo CTR:
- Grande rettangolo (336х280).
- Netboard (580х400).
- Billboard (970х250).
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Sperimentazione 4: le migliori dimensioni dei banner per la nicchia “Finestre di plastica”
La durata dell’esperimento è gennaio – maggio 2018. Ci sono state 11 724 277 impressioni in Ucraina. I banner raggiungono i risultati in Google Ads:
TOP 3 dimensioni banner:
- Rettangolo in linea (300х250).
- Rettangolo grande (336х280).
- Leaderboard (728х90).
Dati CTR:
TOP 3 dimensioni secondo CTR:
- Grande rettangolo (336х280).
- Square (250х250).
- Inline Rectangle (300х250) e Half-Page Ad (300х600)
Sperimentazione 5: le migliori dimensioni di banner per la nicchia “Beauty & Health”
Il campione include più di 2,5 milioni di impressioni per sei mesi. Dati di reach:
TOP 3 dimensioni banner:
- Rettangolo in linea (300х250).
- Leaderboard (728х90).
- Piccolo quadrato (200х200).
Dati CTR:
TOP 3 dimensioni di banner con il più alto CTR:
- Ad Half-Page (300х600).
- Banner mobile grande (320х100).
- Piccolo quadrato (200х200) e quadrato (250х250).
Sperimentazione 6: migliori dimensioni dei banner per la nicchia “Cloth & Shoes”
La durata dell’esperimento è marzo – maggio 2018. Ci sono state 894 216 impressioni in Ucraina. Risultati della portata dei banner in Google Ads:
TOP 3 dimensioni secondo la portata:
- Rettangolo in linea (300х250).
- Rettangolo grande (336х280).
- Ad Half-Page (300х600).
Risultati CTR:
TOP 3 dimensioni secondo CTR:
- Grande rettangolo (336х280).
- Leaderboard (728х90).
- Rettangolo in linea (300х250).
Conclusioni
- In tutti gli esperimenti, ci sono due formati di banner che forniscono più del 50% di reach: 300×250 e 728×90. Quindi, questo set è appropriato per coloro che vogliono semplificare il lavoro di un designer.
- La campagna standard del marchio consiste di sette formati di banner – essi forniscono più del 95% della portata totale. Un’altra questione è quanto grande dovrebbero essere questi banner. È molto probabile che i formati saranno 728×90, 300×250, 160×600, 336×280. Ma comunque, è meglio fare banner di tutte le dimensioni.
Spero che questa statistica ti aiuti a decidere le migliori opzioni per i banner pubblicitari sulla Rete Display di Google.