Un autore di jingle ha fatto bene il suo lavoro quando sei infastidito dal fatto che non riesci a toglierti dalla testa quel motivetto orecchiabile. È una canzone che parla di un prodotto: l’hai sentita una volta e ora ti segue, il che significa che sei costretto a ricordare il prodotto.
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I jingle esistono da quando la radio è stata commercializzata all’inizio del XX secolo, ma il jingle contemporaneo come lo conosciamo noi è nato quando un gruppo a cappella ha cantato alla radio sui Wheaties. Hanno notato un picco di popolarità di Wheaties in Minnesota, dove il jingle era andato in onda, così hanno deciso di renderlo nazionale. Le vendite salirono alle stelle.
Il jingle ha letteralmente salvato il cereale — la General Mills era pronta a sospenderlo.
Il jingle commerciale da allora si è fatto strada in televisione, ma secondo HowStuffWorks, è attualmente in declino. Gli inserzionisti tendono a concedere in licenza canzoni pop preesistenti per l’uso con uno spot. Nel 1987, la Nike ha preso in licenza la canzone “Revolution” dei Beatles per usarla in uno spot televisivo e ha cambiato drasticamente il panorama pubblicitario – perché scrivere una nuova canzone per il tuo prodotto quando puoi riappropriarti di una scritta da una band o da un musicista famoso?
Se iniziamo a vedere un ritorno del jingle o no, ecco alcuni dei nostri jingle commerciali preferiti della memoria recente.