Nike afferma che le sue operazioni aziendali e i suoi negozi al dettaglio riguardano gli atleti che servono e l’ispirazione e l’innovazione che i prodotti dell’azienda forniscono a questi consumatori. Inoltre, l’azienda spinge continuamente l’idea che il pubblico dovrebbe ridefinire ciò che significa essere un atleta.
L’uso del termine “atleta” evoca tipicamente immagini di giocatori impegnati in sport professionali o universitari. Nike è uno dei principali sponsor e fornitore di abbigliamento per questi giocatori altamente qualificati, ma questo non ha impedito all’azienda di spingere l’idea che cambiamo la nostra percezione di ciò che è un atleta.
La visione dell’azienda
La missione di Nike è di “portare ispirazione e innovazione ad ogni atleta* nel mondo”. Si noti l’asterisco dopo “atleta”. Il co-fondatore di Nike Bill Bowerman ha aggiunto l’asterisco, spiegando che “se hai un corpo, sei un atleta”. In altre parole, l’obiettivo di Nike è quello di ispirarti, sia che tu sia un quarterback della NFL o un velocista per hobby, o che tu voglia semplicemente indossare la Nike mentre fai le tue commissioni quotidiane.
Il messaggio di inclusione dell’azienda può essere preso come un incoraggiamento per tutti ad essere attivi. Nike ha condotto campagne pubblicitarie con atleti che sono sulla sedia a rotelle e che perseguono la loro passione per lo sport. Da un punto di vista finanziario, la dichiarazione di missione di Nike allarga anche la portata dell’azienda per perseguire chiunque e chiunque come potenziale cliente per la sua merce.
Principi guida
In aggiunta alla sua dichiarazione di missione aziendale, Nike ha sviluppato dei principi guida chiamati i suoi “11 Massimi”. Questi principi hanno lo scopo di dare un senso di direzione e di scopo ai dipendenti a tutti i livelli della società:
- “È la nostra natura innovare.
- Nike è un’azienda.
- Nike è un marchio.
- Semplificare e andare.
- Il consumatore decide.
- Essere una spugna.
- Evolvere immediatamente.
- Fai la cosa giusta.
- Master the fundamentals.
- Siamo all’attacco, sempre.
- Ricordati dell’uomo.”
Manifesto del manager
Nike ha anche sviluppato quello che chiama il suo manifesto del manager, un insieme di principi fondamentali che descrivono come i suoi manager dovrebbero guidare con eccellenza. Questi principi fondamentali sono: condurre, allenare, guidare e ispirare.
Fatti aziendali
La sede centrale di Nike si trova a Beaverton, Oregon. La sede Nike EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa) si trova nei Paesi Bassi. L’azienda ha iniziato come Blue Ribbon Sports il 25 gennaio 1964, con un investimento di 500 dollari da ciascuno dei suoi due soci fondatori, Phil Knight e Bill Bowerman.
Knight era un concorrente di atletica leggera all’Università dell’Oregon e Bowerman era il suo allenatore. La reputazione e la fama di Bowerman erano di prim’ordine. I due uomini hanno iniziato Blue Ribbon Sports come distributori di scarpe prodotte dalla società Onitsuka in Giappone. La loro prima operazione di vendita al dettaglio aprì come negozio BRS a Santa Monica, California, nel 1966. Poi Bowerman ha concepito l’idea di un modello scanalato sulle suole delle scarpe che avrebbe creato una presa superiore su una pista. È stato detto che la sua ispirazione era il ferro da stiro per cialde di sua moglie, che a quanto pare non è sopravvissuto ai suoi esperimenti iniziali.
Sulla base di questo concetto, Blue Ribbon Sports si è espanso oltre il business della distribuzione di scarpe per diventare un produttore di scarpe nei primi anni ’70. L’azienda divenne ufficialmente Nike Inc. il 30 maggio 1978, un nome accreditato all’immaginazione del primo dipendente dell’azienda, Jeff Johnson. Nike è la dea greca della vittoria.
La società non si limita più alla sola produzione e vendita di scarpe. Nike ora include abbigliamento e accessori che portano il caratteristico logo “swoosh”.