Introduzione
“La maggior parte del comportamento umano viene appreso in modo osservativo attraverso il modellamento: osservando gli altri, ci si forma un’idea di come vengono eseguiti nuovi comportamenti, e in occasioni successive questa informazione codificata serve da guida per l’azione.” (Albert Bandura)
Albert Bandura è una persona eminente nel campo della psicologia dello sviluppo e della psicologia dell’educazione. Uno dei suoi contributi al campo della psicologia e che ha rilevanza per la comunicazione è la teoria del modellamento. In questa teoria, Albert Bandura sottolinea il ruolo dell’apprendimento sociale attraverso l’osservazione. Crede che le persone adottino un comportamento osservando gli altri.
Teoria
La teoria del modellamento enfatizza l’importanza dell’osservazione e dell’imitazione che avviene dalla prospettiva di un individuo attraverso i personaggi ritratti dai media, e come questo porti un cambiamento quando si tratta del loro comportamento, conoscenza, atteggiamenti e valori. L’imitazione è più probabile che avvenga se il modello detiene uno status ammirato e l’attività che fa è di grande valore. Il comportamento imitato viene gradualmente rinforzato e l’individuo si identifica con il modello e gradualmente prova il comportamento.
Fasi del processo di modellamento
Secondo Bandura, un modellamento efficace richiede attenzione, ritenzione, riproduzione e motivazione. Vari fattori aumentano la quantità di attenzione di un individuo. Può essere la complessità, la prevalenza o il valore funzionale. Una volta che l’attenzione è prestata, abbiamo la parte di ritenzione, dove un individuo ricorda ciò a cui ha prestato attenzione. Poi c’è la riproduzione, dove l’individuo esegue esattamente le attività che ha osservato. L’ultimo fattore è la motivazione, dove un individuo trova una ragionevole ragione per imitare ciò che sta vedendo attraverso i media.
Il modellamento può avvenire come un processo positivo o negativo. La violenza è un modellamento negativo e qualsiasi attività che sia gratificante come il servizio sociale è un modellamento positivo.
Fasi della teoria del modellamento
- Vedendo un’azione ritratta nei media
- Lo spettatore si identifica con l’attore
- Lo spettatore imita l’attore
- Lo spettatore viene motivato se l’attività ottiene qualche ricompensa
Esempio
Film, soap opera e pubblicità giocano un ruolo importante nel processo di modellazione di un individuo. Le sponsorizzazioni delle celebrità, i prodotti usati dagli attori attraverso i film/le soap opera, il carattere degli attori nei film/le soap opera possono modellare gli atteggiamenti e i valori delle persone che vi sono esposte. Una persona li osserva/guarda e tende a copiarli. Qualunque cosa vedano attraverso i media, li assorbono e si riflette nel loro comportamento e stile di vita.
Oggi i mass media giocano un ruolo importante nel modellamento del comportamento. Se le persone sono esposte a contenuti violenti, allora inculcheranno un comportamento violento anche nella loro vita quotidiana. Questo può accadere in qualsiasi fase della vita. Tutti noi incontriamo diversi tipi di persone con comportamenti diversi. Chiunque può influenzarci ed essere un modello per noi. Per gli studenti, gli insegnanti giocano il ruolo di un modello.
In breve, la teoria del modellamento riguarda l’apprendimento attraverso l’imitazione e l’identificazione. I media dettano il modo in cui viviamo la nostra vita. Ciò che possediamo, ciò che siamo, come siamo percepiti dice il nostro status sociale e lo modifichiamo secondo il contenuto dei media e altri fattori esterni a cui siamo esposti.