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Musik ist Ihre Leidenschaft. Wenn es nach Ihnen ginge, würden Sie Ihre ganze Zeit mit dem Schreiben und Auftreten verbringen. Aber wenn Musik auch Ihr Geschäft ist, müssen Sie das Studio verlassen und etwas Beinarbeit leisten, um sie zu promoten.

So haben wir unsere Music Liaison hier bei SoundCloud Reviews gebeten, ein paar Musiker zu kontaktieren und zu fragen, wie sie ihre SoundCloud-Musik vermarkten und promoten. Dies ist, was sie sagten.

Erstellen Sie einen Marketingplan

In der Geschäftswelt ist es üblich, dass man damit beginnt, sein Ziel zu formulieren, einen Zielmarkt zu identifizieren und dann ein Produkt zu entwickeln, das die Bedürfnisse dieses Marktes erfüllt, um das Ziel zu erreichen. Als Musiker ist diese Strategie für Sie genauso wichtig wie für jeden CEO.

Verstehen Sie die Persönlichkeiten Ihrer idealen Fans ebenso wie deren Gewohnheiten. Gehen sie in Clubs oder auf Musikfestivals? Sind sie eher zurückhaltend und hängen lieber in einer Rooftop-Bar ab, oder hören sie gerne Musik mit ein paar Freunden auf einer Couch im Hinterzimmer? Hören sie Musik bei der Arbeit, beim Sport, beim Entspannen oder beim Abhängen mit Freunden? Als Musiker stehen die Chancen gut, dass die Art und Weise, wie Sie Ihre Musik konsumieren, der Art und Weise ähnelt, wie Ihre potenziellen Fans ihre Musik mögen. Wichtig ist, dass Sie sich diese Fragen stellen und beantworten, damit Sie wissen, wie Sie die Leute am besten ansprechen, wenn Sie Ihre Musik veröffentlichen.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre potenziellen Fans kennenzulernen:

• Besuchen Sie Konzerte ähnlicher lokaler Künstler, oder schauen Sie sich die Profile der Anhänger dieser Künstler online an.
• Wenn Sie bereits eine kleine Fangemeinde haben, befragen Sie Ihre Zuhörer, um mehr über sie herauszufinden, und fragen Sie sie, wie sie Sie gefunden haben.
• Schauen Sie sich in Foren nach Leuten um, die Musik wie Ihre mögen, und beteiligen Sie sich an der Unterhaltung.
• Erforschen Sie YouTube-Videos von Bands in Ihrem Genre und schauen Sie, was die Leute in den Kommentaren sagen. Schauen Sie sich an, welche anderen Bands mit Ihnen in Verbindung stehen, und schauen Sie dann, ob eine von ihnen in nächster Zeit in Ihrer Gegend spielt. Mischen Sie sich unter ihre Fans!

Schließlich sollten Sie in der Lage sein, etwas zu erstellen, das als Marketing-Persona bezeichnet wird. Dies ist einfach eine Vorlage, die das Profil Ihres durchschnittlichen Hörers zusammenfasst. Sie wollen immer so detailliert wie möglich sein – bis zu dem Punkt, an dem Sie Ihre Forschung nutzen können, um sich einen fiktiven „durchschnittlichen Fan“ zu bauen und ihm oder ihr einen Namen zu geben, sind Sie goldrichtig.

Sobald Sie wissen, wer Ihr Zielmarkt ist, können Sie damit beginnen, ihn dort anzusprechen, wo er sich befindet.

Wissen Sie, wo Ihr Zielmarkt ist

Das führt zum nächsten Punkt: Wo befindet sich Ihr Zielmarkt, sowohl online als auch offline? Sobald Sie mehr darüber wissen, wer Ihre potenziellen Hörer sind, ihre Gewohnheiten und Demografien, können Sie herausfinden, wo sie nach Musik suchen.

Es gibt tonnenweise Orte, um potenzielle Fans online zu finden. Zum Beispiel:

• SoundCloud (natürlich)
• Mixcloud
• YouTube
• 8tracks
• Reddit

Das Beste an der Online-Suche ist, dass die Plattformen oft sozial sind, sodass Sie nicht nur sehen können, was Ihre potenziellen Fans mögen, sondern auch, wo sie leben, welchen Aktivitäten sie nachgehen und wie sie mit dem Web interagieren. Graben Sie nach Daten, denn je mehr Sie haben, desto besser können Sie zielen.

Ihre Fans folgen vielleicht auch Geschmacksmachern. DJs waren die ursprünglichen Geschmacksmacher in der Welt der populären (und alternativen) Musik, aber mehr und mehr Blogger übernehmen diese Rolle. Schauen Sie sich nach Bloggern, Online-DJs und sogar Playlist-Kuratoren um. Zum Beispiel können YouTube-Promo-Kanäle als Geschmacksmacher für Ihre Nische fungieren, ebenso wie Subreddits wie https://www.reddit.com/r/GarageRock/ oder https://www.reddit.com/r/DeepHouseDaily/ (es gibt für alles ein Subreddit).

Gehen Sie in die Daten

Wenn Sie Leute in einem bestimmten Gebiet ansprechen möchten, gehen Sie in dieses Gebiet und schauen sich dort um. Wenn Sie online sind, wird das viel komplizierter – und da kommen Analysen und Daten ins Spiel.

Der einfachste Weg, Daten auf SoundCloud zu erhalten, ist, Pro zu gehen. SoundCloud schränkt bei kostenlosen Accounts den Upload ein und lässt Künstler nicht auf Daten zugreifen. Das ändert sich mit Pro, da Sie mehr Upload-Zeit sowie Nutzungs- und Traffic-Daten erhalten. Wenn Sie sich den Preis von 7 oder 15 Dollar leisten können, ist dies eine der einfachsten Möglichkeiten, Hörerdaten zu sammeln.

Wenn Sie nicht für SoundCloud Pro bezahlen wollen, oder wenn Sie einfach nur einen anderen Weg suchen, um auf Daten zuzugreifen, dann können Sie immer die Analyse-Dashboards von YouTube oder Google Analytics verwenden. YouTube gibt Ihnen nur Daten über Ihren YouTube-Kanal, aber das kann wertvoll sein, weil Sie sehen können, was Ihre Fans sonst noch hören und wie viel von Ihren Songs sie hören. YouTube kann für detailliertere Einblicke in Songs nützlich sein, aber ein Nachteil ist, dass es nur für YouTube gut ist. Sie werden nur etwas über die Fans auf YouTube erfahren, nicht über Ihre Fans im Internet insgesamt.

Ähnlich wie YouTube ist Google Analytics. Dies ist eines der leistungsstärksten kostenlosen Analyseprogramme, die es gibt, und wenn Sie es auf Ihrer Website einrichten, können Sie endlose Einblicke daraus gewinnen. Google Analytics kann alles sagen, vom Standort Ihrer Zuhörer über ihr Alter bis hin zu ihren Interessen. Das sind sehr wertvolle Daten, wenn Sie irgendetwas planen, von Ihrer nächsten Veröffentlichung bis zu Ihrer nächsten Tour, aber es gibt die gleichen Einschränkungen wie bei YouTube: Google Analytics hilft Ihnen auf Ihrer Website, und nirgendwo sonst.

Twitter und Facebook haben ebenfalls ihre eigenen Analyseplattformen. Wenn Sie sich in den sozialen Medien auskennen oder die nötige Manpower haben, nutzen Sie jede Social-Media-Seite, die Sie können. Sie werden mehr Leute ansprechen, mehr Daten sammeln und letztendlich effektiver sein, wenn Sie Ihre nächsten Schritte planen.

Promoten Sie Ihre Musik auf Social Media

Sobald Sie Ihre Werbematerialien für Influencer und Fans vorbereitet haben, sind Sie bereit, das alles zu nutzen. Sie haben Ihre Ziele festgelegt, potenzielle Zielpersonen identifiziert und Daten gesammelt. Jetzt ist es an der Zeit, auf die (sozialen) Straßen zu gehen.

Wie oben erwähnt, sollten Sie in den sozialen Medien präsent sein, wenn Sie das Wissen und die Arbeitskraft haben. Das bedeutet nicht, dass Sie auf allen sein sollten, und das bedeutet auch nicht, dass Sie sich eine aussuchen und dort abhängen sollten, nur weil es Facebook/Twitter/Instagram/whatever ist. Suchen Sie sich eine Social-Media-Plattform aus, auf der Sie sich wohlfühlen, auf der aber auch Ihre potenziellen Fans sind.

Eines der großartigen Dinge an SoundCloud ist, wie freundlich es zu anderen Social-Media-Seiten ist. SoundCloud ermöglicht es Ihnen, Ihre Website zu verlinken, aber auch mit Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube und Instagram. Auf diese Weise können Sie in den sozialen Medien aktiv sein, während Sie Ihr SoundCloud-Profil als Hauptbasis nutzen.

Es gibt unzählige Möglichkeiten, sich auf sozialen Medien zu engagieren, sowohl auf Ihren eigenen Profilen als auch auf denen anderer. Zum Beispiel:

• Nutzen Sie Ihre sozialen Medien, um Engagement zu fördern. Stellen Sie Fragen, machen Sie Umfragen, wie Ihr nächstes Album heißen soll, reißen Sie Witze, und bitten Sie um Shares, Retweets und Reposts. Erzeugen Sie organischen Buzz mit Hashtags und Bildern von hinter den Kulissen.
• Nutzen Sie kostenlose Downloads, vergünstigte Fanartikel, Eintrittskarten für Konzerte und andere Anreize. Bieten Sie diese im Austausch für E-Mail-Anmeldungen oder als Belohnung für Remix-Wettbewerbe an.
• Binden Sie Leute ein. Veranstalten Sie Wettbewerbe, bieten Sie Giveaways oder Meet-and-Greets an, oder Backstage-Pässe für Ihren nächsten Auftritt.
• Grundsätzlich, wenn Sie Ihr idealer Fan wären, wie würden Sie wollen, dass ein Künstler Sie erreicht?

Soziale Medien sind ein großartiges Werkzeug für Wachstum. Sie können direkt mit Ihren Fans sprechen! Für jede Stunde, die Sie draußen damit verbringen, zu Konzerten zu gehen und Fans persönlich zu treffen, verbringen Sie eine Stunde online, um die Leute besser kennenzulernen. Je mehr Leute Sie ansprechen, desto mehr Fans werden Sie bekommen!

Nutzen Sie eine SoundCloud-Marketing-Firma

Sie haben die Planung gemacht und Sie haben angefangen, online Buzz zu erzeugen. Großartig! Aber bevor Sie in die Luft gehen, müssen Sie sich ein paar Zahlen zulegen.

Ein guter Künstler kann leicht im Meer der Social-Media-Plattformen untergehen, weil er noch keine Anhängerschaft hat. Das bedeutet nicht, dass seine Musik nicht gut ist, es bedeutet nur, dass die Leute, wenn sie Tracks mit geringen Abspielzahlen, Reposts oder Kommentaren sehen, eher dazu neigen, schnell zu urteilen und auf „Next“ zu drücken.

Während des gesamten Prozesses hilft es, in kleinen Schritten Stücke zu kaufen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihr neuer Traffic nicht auf ein leeres Profil fällt. Der Kauf von Social Proof, während Sie für sich werben, lässt es für Ihre potenziellen Fans so aussehen, als würden Sie organisch wachsen – und wird sie dazu bewegen, Ihnen ebenfalls zu folgen. Und das bedeutet nicht nur, dass Sie Likes, Follower und Reposts kaufen. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie sich über alle Ihre sozialen Medien hinweg einen Social Boost verschaffen, um eine echte Online-Sensation zu werden.

Dies ist ein Trick, den schon viele Musiker angewendet haben, und wenn er richtig gemacht wird (d.h. gleichzeitig mit einem größeren Plan wie dem, den wir bisher skizziert haben), wird er funktionieren. Dies ist einer der Gründe, warum wir diese Seite aufgebaut haben – damit Sie sich keine Sorgen machen müssen, betrogen zu werden oder Spam zu kaufen. Wir haben SoundCloud-Marketing-Firmen durchleuchtet und getestet. Sie können unsere Bewertungen hier lesen, und wissen, dass wir zu jeder unserer Empfehlungen stehen.

Wenden Sie sich an die Geschmacksmacher

Wenn Sie erst einmal ein wenig organischen Buzz und eine gute Online-Marketing-Firma im Rücken haben, sind Sie bereit, die Jungs mit den großen Kanonen anzusprechen.

Erinnern Sie sich an den Teil über die Geschmacksmacher, ganz oben in #2? Nun, es ist an der Zeit, das jetzt hervorzuholen.

Praktisch alle Künstler, die es groß gemacht haben, können nicht sagen, dass sie es alleine geschafft haben. Überall gab es einen Punkt zwischen dem Künstler, der großartige Musik macht und von den Fans angefeuert wird … und dann von jemandem aufgegriffen wird. Dieser „Jemand“ ist ein Tastemaker, egal ob es ein Produzent ist, der einen Track in einem Sample verwendet hat, oder ein Radio-DJ, ein Blogger, ein Kurator auf Reddit, ein YouTuber oder ein A&R. Es gibt kein Ende der Geschmacksmacher, weder online noch offline.

Denken Sie nicht, dass Geschmacksmacher Sie einfach finden werden – das ist selten der Fall. In der Tat ist das einer der Gründe, warum Künstler Manager haben. Sie müssen sie finden:

• Recherchieren Sie. Wer sind sie?
• Spielen sie Musik wie Ihre?
• Findet Ihre Musik Anklang bei ihren Zuhörern?
• Können Sie Anreize bieten, wie z.B. Tickets für ein Konzert?
• Haben Sie eine Pressemappe parat, damit Sie Ihr Logo schicken können?

Wenn sie Ihren Namen aufgreifen und zu Ihrer SoundCloud gehen, um Sie zu überprüfen, werden sie sehen, dass die Leute in den sozialen Medien über Sie sprechen, Ihre Musik hören und eine wachsende Fangemeinde haben.

Bearbeiten Sie SoundCloud weiter

Es schließt sich der Kreis. Ihre Online-Musikpräsenz beginnt und endet mit SoundCloud, und genau wie Sie Ihre Präsenz anderswo nicht vernachlässigen können, können Sie auch Ihre SoundCloud nicht vernachlässigen. Sobald Sie Ihre Nische gefunden haben und anfangen zu wachsen, ist es an der Zeit, sich zu melden. SoundCloud ist der beste Weg, das zu tun.

• Folgen Sie anderen. Das kann ein anderer Künstler sein, dessen Musik Sie mögen, oder es kann ein Fan sein, der sich über ein „Follow back“ freuen könnte. Anderen zu folgen kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihr Netzwerk zu erweitern, auch wenn es langsam ist. Wer weiß, vielleicht finden Sie sogar einen anderen Künstler, der an einer Zusammenarbeit interessiert ist!
• Hinterlassen Sie Kommentare. Das bedeutet nicht Spam! SoundCloud hat eine großartige Kommentarfunktion und gibt Ihnen die Möglichkeit, mit anderen Künstlern und potenziellen Fans ins Gespräch zu kommen. Nutzen Sie diese Funktion, um Leute auf Ihre Seite zu bringen – aber achten Sie darauf, nicht einfach reinzuspringen, einen Link einzufügen und zu gehen. Das wird nach hinten losgehen.
• Gruppen beitreten. Versuchen Sie, Gruppen beizutreten, die entweder geografisch fokussiert oder genrebasiert sind. Wenn Sie ein Musiker in Portland, Oregon, sind, dann treten Sie Gruppen wie „Portland, Oregon“ oder „Portland Music“ bei. Wenn Sie ein elektronischer Musiker sind, treten Sie Gruppen wie „Electronic Music World“ bei. Das kann eine weitere gute Möglichkeit sein, nicht nur potentielle Fans, sondern auch andere Künstler zu treffen.

TL;DR

Es ist nicht schwer, mit Musik erfolgreich zu sein. Es erfordert nur etwas Arbeit. Wenn Sie diese Tipps befolgen, um Ihre Musik auf SoundCloud zu promoten, werden Sie Ihre Präsenz sowohl on- als auch offline steigern. Zur Erinnerung:

1. Erstellen Sie einen Marketingplan, der Ihre Ziele festlegt, damit Sie wissen, wie Erfolg aussieht.
2. Wissen Sie, wo sich Ihr Zielmarkt befindet, indem Sie sich umsehen und eine solide Vorstellung davon bekommen, wer Ihre potenziellen Fans sind.
3. Gehen Sie mit SoundCloud Pro, Google Analytics und anderen Analyseplattformen für soziale Medien an die Daten heran.
4. Bewerben Sie Ihre Musik in den sozialen Medien, damit Sie anfangen können, einen organischen Buzz online zu erzeugen, indem Sie die Fans ansprechen.
5. Nutzen Sie ein SoundCloud-Marketing-Unternehmen, um Ihnen eine erste Dosis Social Proof zu verschaffen, damit Ihre Online-Profile für Ihre potenziellen neuen Fans und Geschmacksbildner gut aussehen.
6. Sprechen Sie die Geschmacksmacher an, wenn Sie bereit sind, sich zu etablieren. Sie wollen groß rauskommen? Bringen Sie Ihre Musik zu den Ohren derer, die bereits eine Anhängerschaft haben.
7. Arbeiten Sie mehr mit SoundCloud und schließen Sie den Kreis. Mehr und mehr Online-Künstler werden von SoundCloud gemacht, also stellen Sie sicher, dass Sie immer dort sind.

Wenn Sie diese Schritte unternehmen und Ihre Tracks proaktiv bei den richtigen Hörern bewerben, werden Sie Erfolg haben. Es wird Ihnen den sozialen Beweis geben, den Sie brauchen, um sowohl Hörer als auch Influencer davon zu überzeugen, dass Sie ihre Zeit wert sind.

Datum: 7. Dezember 2014 / Autor: Rich Drees