En este artículo vemos cómo aumentar el tráfico del blog: a continuación, encontrarás 10 pasos realmente sencillos que puedes seguir para generar un número MUCHO mayor de lectores para tus posts.
Pero empecemos con una pregunta importante: ¿por qué bloguear en primer lugar?
¿Por qué bloguear?
Hay tres razones principales.
En primer lugar, bloguear puede ser muy divertido. Te permite expresarte y compartir tus puntos de vista con una audiencia potencialmente grande.
En segundo lugar, si se hace bien, el blogging puede ayudar a establecerte (o a tu negocio) como una autoridad en tu campo.
Y en tercer lugar (y más importante), el blogging tiene el potencial de aumentar dramáticamente el número de personas que visitan tu sitio. Según los expertos en inbound marketing Hubspot, las empresas que bloguean regularmente tienden a atraer un 55% más de tráfico que las que no lo hacen.
Así que, si escribes bien y estás blogueando sobre un tema en el que hay un interés considerable, puedes acabar teniendo una gran cantidad de tráfico en tu web.
Y todos sabemos lo que significa mucho tráfico en un sitio web: mayores oportunidades de venta e ingresos.
Pero, ¿cómo se hace para crear un blog exitoso?
¡Encuentra al escritor adecuado! (Sugerencia: puede que no seas tú)
En el corazón de conseguir que tu blog sea notado, y conducir mucho tráfico hacia él, es escribir un contenido realmente bueno – y ese contenido va a ser mucho mejor si la persona que lo escribe tiene conocimientos y es apasionada sobre lo que está escribiendo.
Los posts que se escriben con el corazón – y no por una granja de contenidos – son mucho más propensos a ser los posts que interesan a la gente y, sobre todo, a ser compartidos.
PERO: podría ser el caso de que usted personalmente no sea la mejor persona para escribir los posts de su sitio. Tal vez no seas un gran escritor; tal vez no tengas tiempo para dedicarle al blog.
Si alguna de estas afirmaciones te parece que puede aplicarse a ti, considera la posibilidad de contratar a un escritor que sea capaz de crear entradas de blog realmente buenas y que dedique las horas necesarias para ello.
Sea quien sea el que acabe escribiendo las entradas de tu sitio web, su personalidad tiene que brillar. Los lectores se identifican con los escritores porque hay muchas cosas que les gustan (o incluso les disgustan) de su personalidad, su labia o su tono de voz.
Si a un lector le gustas tú como escritor -y no sólo la calidad del contenido que produces- es mucho más probable que atraigas a un público entregado.
Así que asegúrate de que tu personalidad se refleja en tus posts; esto te ayuda a formar una relación con tus lectores, que pueden estar más inclinados como resultado a volver a tu blog simplemente porque les gustas como persona.
Utiliza la investigación de palabras clave para identificar buenos temas sobre los que bloguear
Es realmente fácil sentarse a escribir entradas de blog que cubren, con considerable profundidad, temas en los que nadie está particularmente interesado.
De la misma manera, es fácil escribir una entrada de blog que cubra un área en la que la gente está realmente interesada, pero darle un título que contenga palabras clave que nadie busca.
La investigación de palabras clave es su amigo aquí: puede utilizar una amplia gama de herramientas de investigación de palabras clave como Semrush o Ahrefs para descubrir el número de búsquedas mensuales de palabras clave particulares, y averiguar lo difícil que sería clasificar para frases de búsqueda particulares.
El truco es identificar frases que puedas utilizar en tu blog y que generen una cantidad razonable de tráfico, pero para las que no haya una competencia masiva.
Herramientas y recursos para la búsqueda de palabras clave
Para ver con más detalle cómo encontrar las mejores palabras clave para usar en tu blog, lo mejor es que consultes la guía de Semrush para la búsqueda de palabras clave. También puede obtener una prueba exclusiva de 14 días del producto aquí.
Y nuestros posts de revisión de Semrush, Ahrefs vs Semrush y Moz vs Semrush le ayudarán a encontrar más información sobre algunas de las herramientas de investigación de palabras clave disponibles.
Si es usuario de Chrome, también podría estar interesado en una nueva herramienta SEO, GrowthBar, que funciona como una extensión de Chrome y está disponible a un costo menor que algunos de los productos mencionados anteriormente. Puede acceder a una prueba gratuita de cinco días de GrowthBar aquí.
Una vez que haya hecho su investigación de palabras clave, debe asegurarse de que sus palabras clave aparezcan en todos los lugares correctos de su post – su título, meta descripción, encabezados y cuerpo de la copia (más sobre todo esto en un momento).
Enfócate en producir contenido de formato largo
Los estudios demuestran que el «contenido de formato largo» tiene mejor rendimiento en los resultados de búsqueda que los posts cortos o «delgados». El contenido de formato largo se refiere a los posts con un alto número de palabras que profundizan ENORMEMENTE en un tema concreto.
Hay un par de razones por las que el contenido de formato largo ayuda a generar posiciones más altas en los resultados de búsqueda.
En primer lugar, los posts más largos serán naturalmente más ricos en palabras clave y, por lo tanto, es más probable que aparezcan como resultados para las búsquedas de palabras clave de «cola larga».
En segundo lugar (y quizás más importante), la naturaleza profunda de un post largo es más probable que satisfaga a los lectores que se encuentran con él – será más probable que responda a la consulta de su visitante, o resuelva su problema. Como resultado, es más probable que el post se comparta en las redes sociales o se enlace desde otros sitios – con implicaciones muy positivas para el tráfico.
Recuerda: no exageres la longitud
Aunque los posts de formato largo suelen atraer más lectores que los muy cortos, es importante no dejarse llevar por la longitud.
Si estás creando artículos enormes sólo por marcar una casilla de «formato largo», y esto es a expensas de crear contenido útil, es poco probable que seas recompensado por los lectores o los motores de búsqueda por hacerlo.
La calidad es la clave, como Google deja claro en repetidas ocasiones en sus consejos sobre cómo hacer que el contenido se posicione en los resultados de búsqueda.
Mantén tu contenido fresco actualizando los posts existentes
Si haces cualquier investigación en línea sobre blogs o SEO, te encontrarás con un montón de artículos que hacen hincapié en lo importante que es crear contenido «fresco» con el fin de generar buenos resultados de búsqueda y tráfico a tu sitio.
Sin embargo, yo advertiría que no hay que interpretar esto como una instrucción para producir constantemente nuevos posts.
Con mi propio contenido, he encontrado que es mucho más útil centrarse en la calidad sobre la cantidad; y en lugar de bloguear todos los días sólo porque sí, prefiero invertir mi tiempo en mantener mi contenido existente tan fuerte (y tan profundo) como sea posible.
Lo hago revisando continuamente los posts más antiguos y mejorándolos con la información más actualizada disponible.
Esto no sólo envía las señales de «frescura» a Google que los algoritmos del motor de búsqueda aprueban, sino que normalmente aumenta la longitud de los posts y ayuda a proporcionar el contenido de «forma larga» que tiende a funcionar mejor en los resultados de búsqueda.
(Esto no quiere decir, por supuesto, que nunca publique nuevos contenidos – se trata más bien de asegurar que los contenidos existentes no se descuiden, sino que se mejoren constantemente).
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Acompaña tu blog con fabulosas imágenes
Es REALMENTE importante utilizar buenas imágenes en cualquier entrada de blog que publiques.
Hay cuatro razones principales para ello.
En primer lugar, ayuda a los lectores a hacerse una idea de lo que estás escribiendo (esto es particularmente importante si estás explorando conceptos difíciles – las ayudas visuales pueden realmente ayudar a simplificar las cosas).
En segundo lugar, la imagen principal que acompaña a tu post suele aparecer cada vez que tus visitantes comparten uno de tus posts en las redes sociales, y si es una imagen aburrida, es mucho menos probable que genere clics en tu sitio.
En tercer lugar, al igual que con el texto, las imágenes pueden optimizarse para ayudar a que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda. Si añades palabras clave adecuadas al «texto alternativo» de una imagen, al nombre del archivo y al pie de foto, puedes ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué trata tu publicación (y, por extensión, ayudar a que la publicación aparezca en los resultados de búsqueda relevantes).
Y, por último, las buenas imágenes ayudan a que tu contenido tenga una apariencia de autoridad. Si utilizas una bonita fotografía en lugar de un clipart de mala calidad para acompañar una entrada de blog, es mucho más probable que se tome en serio -¡es decir, que se lea en primer lugar! –
Cuando añada imágenes a las entradas de su blog…
- Tenga en cuenta el tamaño del archivo: los archivos de imágenes grandes pueden aumentar el tiempo de carga de la página, lo que a su vez puede afectar a la forma en que los motores de búsqueda tratan su contenido en la búsqueda (los motores de búsqueda dan prioridad a las páginas de carga rápida sobre las más largas).
- Utiliza sólo imágenes de las que tengas derechos – si no tienes licencia para una imagen, puedes acabar recibiendo una multa de cientos de dólares por infringir los derechos de autor (por suerte, hay muchos sitios de fotos de stock libres de derechos, como Pexels y Unsplash, que pueden ayudarte a evitar este problema).
Optimizar las entradas de tu blog para los motores de búsqueda
Hay una serie de pasos técnicos -conocidos como «SEO en la página»- que debes tomar para dar a las entradas de tu blog la mejor oportunidad de tener un buen rendimiento en la búsqueda.
Siempre debe:
- Crear títulos de entradas de blog que reflejen su investigación de palabras clave, y que describan con precisión lo que está escribiendo
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Incluir palabras clave en la URL de cada entrada que reflejen el contenido
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Utilizar encabezados ricos en palabras clave (H1, H2, H3, etc.) para dividir el contenido
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Utiliza texto alternativo rico en palabras clave y nombres de archivo para tus imágenes.
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Asegurarse de que todos los archivos de imagen sean lo más pequeños posible (sin que estén pixelados)
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Evitar el uso de scripts innecesarios en la página
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Asegurarse de que todos los archivos de imagen sean lo más pequeños posible (sin que estén pixelados)
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utilizando una hoja de estilos CSS en lugar de montones de CSS en línea
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registrando tu sitio en Google Search Console
- Se crea más contenido rico en palabras clave en su sitio web
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Puede ayudar a fomentar las visitas de retorno a su blog, ya que las discusiones se llevan a cabo en su sección de comentarios
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Algunos expertos en SEO creen que Google trata las entradas del blog que generan una gran cantidad de discusión de la comunidad preferentemente a los que no tienen ningún comentario – posiblemente porque aumenta el «tiempo de permanencia» en el post.
- Enfóquese en sitios web que tengan una buena reputación (puede utilizar las «puntuaciones de autoridad de dominio» proporcionadas por herramientas de SEO como Ahrefs o Semrush para saber cuáles tienen o no).
- Asegúrate siempre de que los enlaces que estás construyendo tienen sentido en su contexto (por ejemplo, si estás construyendo un enlace a un sitio sobre zapatos, no construyas enlaces en posts sobre helados).
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Seis formas de aumentar tu visibilidad en Google
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10 herramientas SEO gratuitas y útiles
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Guía de SEO local
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Shopify SEO
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Squarespace SEO
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Bigcommerce SEO
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¿Qué es el inbound marketing?
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Introducción al SEO
- Guía de precios de Semrush
- Wix vs WordPress
Para unos cuantos consejos más sobre esta área, echa un vistazo a nuestro artículo sobre cómo hacer que tu contenido sea visible en los resultados de búsqueda de Google.
También hay unos cuantos pasos de ‘SEO técnico’ que puedes tomar. Google prefiere el contenido que se carga realmente rápido – algunas cosas que pueden ayudar en esta área incluyen:
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(Si ya te gusta Style Factory en Facebook, verás una marca al lado del botón de arriba – en cuyo caso no hay necesidad de hacer clic de nuevo, ya que al hacerlo dejarás de seguirnos).
Capturar direcciones de correo electrónico
Una vez que hayas atraído a un visitante a tu blog, siempre debes intentar capturar su dirección de correo electrónico. Esto le permite notificar a los visitantes a través de un boletín electrónico de las nuevas publicaciones del blog, lo que puede dar lugar a más tráfico y acciones.
Para ello, debe asegurarse de que haya un formulario de captura de datos en la publicación de su blog, y no sólo en una página de «inscripción en nuestra lista de correo» en su sitio. Puede hacerlo mediante una barra lateral, un cuadro emergente o una simple llamada a la acción de texto para animar a la gente a unirse a su lista de correo.
Cuando cree este formulario de inscripción, recuerde detallar los beneficios de unirse a la lista: el valor que obtendrá el visitante de su sitio al convertirse en suscriptor.
Por ejemplo, en lugar de utilizar una aburrida llamada a la acción «únete a nuestra lista de correo», destaca el tipo de recursos que un suscriptor puede esperar recibir, las habilidades que aprenderá, etc.
Si utilizas una herramienta de email marketing (como Getresponse, Aweber, Mailchimp o Mad Mimi) puedes utilizar tu feed RSS para alimentar tus boletines electrónicos, lo que significa que cada vez que añadas una nueva entrada en el blog tus suscriptores recibirán automáticamente un boletín electrónico con una notificación sobre el nuevo contenido.
* Tenga cuidado con las ventanas emergentes (o «intersticiales», como le gusta llamarlas a Google). Pueden aumentar drásticamente el número de clientes potenciales que genera, pero también pueden tener un impacto negativo en el tráfico de búsqueda, especialmente si se utilizan en exceso en las versiones móviles de su sitio. Lea más sobre el enfoque de Google con respecto a las ventanas emergentes aquí.
Aliente a compartir en las redes sociales
Aliente activamente a sus lectores a compartir las publicaciones de su blog: sea explícito con sus solicitudes para que la gente publique su contenido en Twitter, Facebook y otras redes sociales.
Si siguen estos estímulos, no sólo debería ver un aumento en el tráfico de sus posts, sino que también puede estar enviando «señales» sutiles a los motores de búsqueda con respecto a la popularidad y la calidad de sus posts (el jurado no sabe si el intercambio social tiene un impacto directo en los resultados de búsqueda, pero parece que hay una correlación de tipo).
Utilizar una herramienta como Sumo o Addthis -que le permiten añadir un camión de iconos inteligentes para compartir en redes sociales en varias partes de su sitio web, así como formularios de captura de datos- puede ayudar en este sentido.
Mucha gente se pregunta si es mejor bloguear en una plataforma concreta.
Bueno, no hay absolutamente nada que le impida ejecutar un blog exitoso en constructores de sitios web populares como Shopify, Squarespace o Wix- y seguir los consejos de este post puede ayudarle a aumentar el tráfico (y las ventas) de los sitios construidos en esas plataformas.
Sin embargo, si quieres crear una publicación completa, o un blog profesional, entonces hay mucho que decir sobre el uso de WordPress autoalojado.
WordPress comenzó su vida como una herramienta de blogging y proporciona una serie de características de blogging que no encontrarás normalmente en las soluciones de construcción de sitios web alojados (por ejemplo, el versionado de contenido, las herramientas de SEO y las opciones de categorización avanzadas).
Alentar los comentarios y la participación de los usuarios
Alentar a la gente (sí, incluso a los trolls!) a añadir sus propias opiniones al final de tus posts. Hay tres razones por las que esto es beneficioso:
Construye backlinks hacia tus posts
En el nivel más simple, hay dos ingredientes clave para asegurar que un post del blog se posicione en la búsqueda:
En primer lugar, tu post tiene que contener contenido de calidad.
En segundo lugar, tiene que tener muchos backlinks – enlaces de otros sitios – que apunten a él.
Ya hemos cubierto la parte de «contenido de calidad» antes: básicamente tienes que centrarte en la producción de posts de formato largo que cubran el tema sobre el que estás escribiendo de forma clara, y con una profundidad considerable. El objetivo es siempre satisfacer la consulta del lector; resolver su problema.
Conseguir backlinks es a menudo una tarea mucho más difícil, ya que implica llegar a otros bloggers / propietarios de sitios web, y pedirles que incluyan un enlace a su contenido en sus posts. Esto es un asunto que consume tiempo, pero es absolutamente esencial, y si usted toma un enfoque exhaustivo para ello, puede resultar muy fructífero.
Otra opción con respecto a la generación de backlinks es contratar a una agencia para construir enlaces para usted – pero hay que tener cuidado aquí, ya que la contratación de una agencia o consultor que luego va a colocar o comprar enlaces en sitios de baja calidad en realidad puede hacer más daño que bien.
Cuando construya enlaces,
Encontrarás una lista realmente útil de sugerencias de construcción de enlaces en el sitio web de Backlinko. O suscríbase a nuestra lista de correo utilizando el siguiente formulario para recibir nuestros últimos consejos de SEO.
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¿Tienes alguna pregunta sobre cómo aumentar el tráfico del blog?
¡Esperamos que hayas disfrutado de nuestros consejos sobre cómo aumentar el tráfico del blog! Si tienes alguna pregunta sobre cómo aumentar el tráfico de tu blog, nos encantaría escucharla, sólo tienes que dejar tu consulta en los comentarios de abajo (leemos todos los comentarios e intentamos responder a todos).
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