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La musique est votre passion. Si cela ne tenait qu’à vous, vous passeriez tout votre temps à écrire et à jouer. Mais si la musique est aussi votre entreprise, vous devez quitter le studio et faire un peu de travail sur le terrain pour la promouvoir.

Donc, nous avons demandé à notre liaison musicale ici à SoundCloud Reviews d’atteindre quelques musiciens et de leur demander comment ils commercialisent et promeuvent leur musique SoundCloud. Voici ce qu’ils ont répondu.

Créer un plan marketing

Dans les affaires, il est courant de commencer par énoncer son objectif, identifier un marché cible, puis développer un produit qui répond aux besoins de ce marché pour atteindre l’objectif. En tant que musicien, cette stratégie est tout aussi importante pour vous que pour n’importe quel PDG.

Comprenez la personnalité de vos fans idéaux ainsi que leurs habitudes. Fréquentent-ils les clubs ou les festivals de musique ? Sont-ils plus discrets et préfèrent-ils traîner dans un bar sur le toit d’une maison, ou aiment-ils écouter de la musique avec quelques amis sur un canapé dans l’arrière-salle ? Écoutent-ils de la musique en travaillant, en faisant de la musculation, en se relaxant ou en passant du temps avec leurs amis ? En tant que musicien, il y a de fortes chances que la façon dont vous consommez votre musique soit similaire à la façon dont vos fans potentiels aiment la leur. L’important est de se poser ces questions et d’y répondre, afin de savoir comment cibler au mieux les gens lorsque vous mettez votre musique à disposition.

Il existe de nombreuses façons d’apprendre à connaître vos fans potentiels :

• Assistez aux spectacles d’artistes locaux similaires, ou regardez les profils des followers de ces artistes en ligne.
• Si vous avez déjà une petite base de fans, faites un sondage auprès de vos auditeurs pour en savoir plus sur eux, et demandez-leur comment ils vous ont trouvé.
• Regardez sur les forums les personnes qui aiment la musique comme la vôtre, et participez à la conversation.
• Explorez les vidéos YouTube de groupes dans votre genre, et voyez ce que les gens disent dans les commentaires. Jetez un coup d’œil aux autres groupes qui vous sont associés, puis voyez si l’un d’entre eux joue dans votre région prochainement. Allez vous mêler à leurs fans !

En fin de compte, vous devriez être en mesure de créer ce que l’on appelle une persona marketing. Il s’agit simplement d’un modèle qui résume le profil de votre auditeur moyen. Vous voulez toujours être aussi détaillé que possible – à tel point que si vous pouvez utiliser vos recherches pour vous construire un « fan moyen » fictif, et lui donner un nom, vous êtes en or.

Une fois que vous savez qui est votre marché cible, vous pouvez commencer à le cibler là où il se trouve.

Savoir où se trouve votre marché cible

Cela nous amène au point suivant : Où se trouve votre marché cible, à la fois en ligne et hors ligne ? Une fois que vous en savez plus sur qui sont vos auditeurs potentiels, leurs habitudes et leurs données démographiques, vous pouvez déterminer où ils cherchent de la musique.

Il existe des tonnes d’endroits où trouver des fans potentiels en ligne. Par exemple :

• SoundCloud (évidemment)
• Mixcloud
• YouTube
• 8tracks

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• Reddit

La meilleure partie de la recherche en ligne est que les plateformes sont souvent sociales, donc vous pouvez non seulement voir ce que vos fans potentiels aiment, mais aussi où ils vivent, quelles activités ils font, et comment ils interagissent avec le web. Creusez pour trouver des données, car plus vous en avez, mieux vous pouvez cibler.

Vos fans peuvent également suivre des tastemakers. Les DJ étaient les tastemakers originaux dans le monde de la musique populaire (et alternative), mais de plus en plus de blogueurs prennent ce rôle. Recherchez des blogueurs, des DJ en ligne et même des conservateurs de listes de lecture. Par exemple, les chaînes de promotion YouTube peuvent fonctionner comme des tastemakers pour votre niche, ainsi que des subreddits comme https://www.reddit.com/r/GarageRock/ ou https://www.reddit.com/r/DeepHouseDaily/ (il existe un subreddit pour tout).

Entrez dans les données

Si vous voulez cibler les gens dans une certaine zone, vous allez dans cette zone et vous regardez autour de vous. Lorsque vous êtes en ligne, cela devient beaucoup plus compliqué – et c’est là que les analyses et les données entrent en jeu.

Le moyen le plus simple d’obtenir des données sur SoundCloud est de passer en Pro. SoundCloud impose des restrictions de téléchargement sur les comptes gratuits, et ne permet pas aux artistes d’accéder à des données. Cela change avec Pro, car vous obtenez plus de temps d’upload ainsi que des données d’utilisation et de trafic. Si vous pouvez vous permettre le prix de 7 ou 15 dollars, c’est l’un des moyens les plus faciles de recueillir des données sur les auditeurs.

Si vous ne voulez pas payer pour SoundCloud pro, ou si vous cherchez simplement un autre moyen d’accéder aux données, alors vous pouvez toujours utiliser les tableaux de bord analytiques de YouTube ou de Google Analytics. YouTube ne vous donnera que des données sur votre chaîne YouTube, mais cela peut être précieux car vous pouvez voir ce que vos fans écoutent d’autre, et combien de vos chansons ils entendent. YouTube peut être utile pour obtenir des informations plus détaillées sur les chansons, mais l’inconvénient est qu’il n’est bon que pour YouTube. Vous n’apprendrez à connaître les fans que sur YouTube, et non vos fans sur l’internet en général.

Similaire à YouTube, il y a Google Analytics. C’est l’un des programmes d’analyse gratuits les plus puissants qui existent, et si vous le configurez sur votre site Web, vous pouvez en tirer des informations infinies. Google Analytics peut tout dire, de l’endroit où se trouvent vos auditeurs à leur âge, en passant par leurs centres d’intérêt. Ce sont des données très précieuses pour planifier votre prochaine sortie ou votre prochaine tournée, mais il existe les mêmes contraintes qu’avec YouTube : Google Analytics vous aidera sur votre site web, et nulle part ailleurs.

Twitter et Facebook disposent également de leurs propres plateformes d’analyse. Si vous êtes doué pour les médias sociaux ou si vous avez la main d’œuvre, utilisez tous les sites de médias sociaux que vous pouvez. Vous ciblerez plus de personnes, recueillerez plus de données et, au final, serez plus efficace pour planifier vos prochains coups.

Promouvoir votre musique sur les médias sociaux

Une fois que vous avez préparé votre matériel promotionnel pour les influenceurs et les fans, vous êtes prêt à utiliser tout cela. Vous avez fixé vos objectifs, identifié les cibles potentielles et recueilli des données. Il est maintenant temps de descendre dans les rues (sociales).

Comme mentionné plus haut, si vous avez le bon sens et la main d’œuvre, vous devriez être sur les médias sociaux. Cela ne signifie pas que vous devez être sur tous, et cela ne signifie pas que vous devez en choisir un et traîner dessus juste parce que c’est Facebook/Twitter/Instagram/quelque chose. Choisissez une plateforme de médias sociaux sur laquelle vous êtes à l’aise, mais où se trouvent également vos fans potentiels.

L’un des grands avantages de SoundCloud est qu’il est très convivial pour les autres sites de médias sociaux. SoundCloud vous permet d’établir un lien avec votre site web, mais aussi avec Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube et Instagram. Ainsi, vous pouvez être actif sur les médias sociaux, tout en laissant votre profil SoundCloud être votre base principale.

Il existe d’innombrables façons de s’engager sur les médias sociaux, tant sur vos propres profils que sur ceux des autres. Par exemple :

• Utilisez vos médias sociaux pour susciter l’engagement. Posez des questions, faites des sondages demandant quel devrait être le titre de votre prochain album, faites des blagues, et demandez des partages, des retweets et des reposts. Récoltez un peu de buzz organique avec des hashtags et des photos de coulisses.
• Mettez à profit les téléchargements gratuits, les marchandises à prix réduit, les billets pour les concerts et autres incitations. Offrez-les en échange d’inscriptions par courriel ou comme récompenses pour des concours de remixage.
• Engagez les gens. Organisez des concours, offrez des cadeaux ou des meet-and-greets, ou des passes backstage pour votre prochain concert.
• En gros, si vous étiez votre fan idéal, comment voudriez-vous qu’un artiste vous contacte ?

Les médias sociaux sont un formidable outil de croissance. Vous pouvez parler directement avec vos fans ! Pour chaque heure que vous passez à l’extérieur à aller à des concerts et à rencontrer des fans en personne, passez une heure en ligne pour mieux connaître les gens. Plus vous parlez à des gens, plus vous aurez de fans !

Utiliser une société de marketing SoundCloud

Vous avez fait de la planification, et vous avez commencé à créer du buzz en ligne. Génial ! Mais avant d’exploser, vous aurez besoin de vous construire avec quelques chiffres.

Il est facile pour un artiste de qualité de se perdre dans la mer de n’importe quelle plateforme de médias sociaux parce qu’il n’a pas déjà un public. Cela ne signifie pas que sa musique n’est pas bonne, cela signifie simplement que lorsque les gens voient des morceaux avec un faible nombre de lectures, de reposts ou de commentaires, ils sont plus susceptibles de juger rapidement et d’appuyer sur Suivant.

Acheter des lectures, par petits incréments, tout au long de ce processus aidera. En faisant cela, vous vous assurez que votre nouveau trafic ne tombe pas sur un profil vide. Acheter de la preuve sociale au fur et à mesure que vous vous promouvez donne l’impression à vos fans potentiels que vous vous développez de manière organique – et les poussera à vous suivre, aussi. Et cela ne signifie pas seulement acheter des lectures, des followers et des reposts. Pour obtenir les meilleurs résultats, donnez-vous un coup de pouce social sur tous vos médias sociaux pour devenir une véritable sensation en ligne.

C’est une astuce que de nombreux musiciens ont déjà utilisée, et si elle est faite correctement (c’est-à-dire en même temps qu’un plan plus important comme celui que nous avons décrit jusqu’à présent), elle fonctionnera. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous avons construit ce site – pour que vous n’ayez pas à vous inquiéter d’être arnaqué ou d’acheter du spam. Nous avons parcouru et testé les entreprises de marketing SoundCloud. Vous pouvez lire nos critiques ici, et sachez que nous nous tenons à chacune de nos recommandations.

Tendre la main aux faiseurs de goût

Une fois que vous avez un certain buzz organique en cours ainsi qu’une bonne société de marketing en ligne qui vous soutient, vous êtes prêt à tendre la main aux gars avec les gros canons.

Vous vous souvenez de cette partie sur les faiseurs de goût, tout en haut du n°2 ? Eh bien, il est temps de faire ressortir cela maintenant.

Pratiquement, tous les artistes qui ont réussi à percer, ne peuvent pas dire qu’ils l’ont fait seuls. Dans l’ensemble du tableau, il y avait un point entre l’artiste faisant de la bonne musique et étant boosté par les fans … et puis étant ramassé par quelqu’un. Ce « quelqu’un » est un tastemaker, qu’il s’agisse d’un producteur qui a utilisé un morceau dans un échantillon, ou d’un DJ radio, d’un blogueur, d’un curateur sur Reddit, d’un YouTuber, ou d’un A&R. Il n’y a pas de fin aux tastemakers, que ce soit en ligne ou hors ligne.

Ne pensez pas que les tastemakers vont simplement vous trouver – c’est rarement le cas. En fait, c’est l’une des raisons pour lesquelles les artistes ont des managers. Vous devez les trouver :

• Faites vos recherches. Qui sont-ils ?
• Est-ce qu’ils jouent de la musique comme la vôtre ?
• Votre musique plaît-elle à leurs auditeurs ?
• Pouvez-vous offrir des incitations, comme des billets pour un concert ?
• Avez-vous un dossier de presse prêt, pour pouvoir envoyer votre logo ?

Une fois qu’ils auront capté votre nom et qu’ils se rendront sur votre SoundCloud pour vous écouter, ils verront des gens parler sur les médias sociaux, votre musique et une base de fans grandissante.

Travaillez SoundCloud un peu plus

La boucle est bouclée. Votre présence musicale en ligne commence et se termine avec SoundCloud, et tout comme vous ne pouvez pas négliger votre présence ailleurs, vous ne pouvez pas négliger votre SoundCloud. Une fois que vous avez trouvé votre niche et que vous commencez à vous développer, il est temps de vous faire connaître. SoundCloud est le meilleur moyen de le faire.

• Suivez les autres. Cela peut être un autre artiste dont vous aimez la musique, ou un fan qui pourrait aimer un follow back. Suivre les autres peut être un excellent moyen d’élargir votre réseau, même si c’est lent. Qui sait, vous pourriez même trouver un autre artiste qui est intéressé par une collaboration plus tard !
• Laissez des commentaires. Cela ne veut pas dire spam ! SoundCloud a une fonction de commentaires géniale, et vous donne l’occasion de sauter dans des conversations avec d’autres artistes et des fans potentiels. Utilisez cette fonctionnalité pour attirer les gens sur votre page – mais faites attention à ne pas simplement sauter, insérer un lien et partir. Cela se retournera contre vous.
• Rejoignez des groupes. Essayez de rejoindre des groupes qui sont soit axés sur la géographie, soit sur le genre. Si vous êtes un musicien de Portland, dans l’Oregon, alors rejoignez des groupes comme  » Portland, Oregon  » ou  » Portland Music « . Si vous êtes un musicien électronique, rejoignez des groupes comme « Electronic Music World ». Cela peut être un autre excellent moyen de rencontrer non seulement des fans potentiels, mais aussi d’autres artistes.

TL;DR

Il n’est pas difficile de réussir avec la musique. Il faut juste un peu de travail. En suivant ces conseils pour promouvoir votre musique sur SoundCloud, vous développerez votre présence à la fois sur et hors ligne. Pour récapituler :

1. Créer un plan marketing qui expose vos objectifs, afin que vous sachiez à quoi ressemble le succès.
2. Savoir où se trouve votre marché cible en regardant autour de vous et en ayant une idée solide de qui sont vos fans potentiels.
3. Entrez dans les données avec SoundCloud Pro, Google Analytics et d’autres plateformes d’analyse sur les médias sociaux.
4. Promouvez votre musique sur les médias sociaux afin que vous puissiez commencer à créer un buzz organique en ligne en engageant les fans.
5. Utilisez une société de marketing SoundCloud pour vous procurer votre dose initiale de preuve sociale, afin que vos profils en ligne aient l’air bien pour vos nouveaux fans potentiels et les faiseurs de goût.
6. Rejoignez les faiseurs de goût une fois que vous êtes prêt à exploser. Vous voulez faire un tabac ? Faites parvenir votre musique aux oreilles de ceux qui ont déjà des followings.
7. Travaillez SoundCloud un peu plus et fermez la boucle. De plus en plus, les artistes en ligne sont faits par SoundCloud, alors assurez-vous d’y être toujours présent.

Si vous suivez ces étapes et faites la promotion proactive de vos morceaux auprès des bons auditeurs, vous réussirez. Cela vous donnera la preuve sociale dont vous avez besoin pour persuader à la fois les auditeurs et les influenceurs que vous valez leur temps.

Date : 7 décembre 2014 / Auteur : Rich Drees