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「カワイイ」とは、直訳すると「かわいい」という意味で、日本語の中でも最もよく使われる言葉の一つです。 広い意味では、愛らしいものを讃える文化や、ポジティブな気持ちを体現する架空のキャラクターを受け入れることを意味します。
歴史
日本のカワイイ文化は、1970年代にティーンエイジャーが子供のような字を書いたことから始まったと言われています。 丸い字」、「こねこの字」、「ぶりっ子の字」など、さまざまな名前が付けられたこのスタイルの文字には、ハートや星、アニメの顔などの横に、麺のような曲線が描かれています。 これは、第二次世界大戦後の硬直した日本の文化に対抗して、当時の若者が自分の個性を表現するために、この新しいかわいいスタイルを採用したという説があります。 丸井地はほとんどの学校で禁止されていましたが、1980年代には広告主の間で人気が高まり、今日の最も有名なカワイイキャラクターの一つが生まれました。
有名なカワイイキャラクター
1974年、日本の文房具ブランドであるサンリオは、象徴的なキャラクターであるハローキティを発表しました。 山口裕子さんがデザインした、口がなくてピンクのリボンをつけた超キュートな白猫が、ビニール製の小銭入れにプリントされたのが始まりです。 それから約50年、ハローキティは世界中で認知され、数え切れないほどの商品に採用され、さらにはテーマ別の新幹線まで登場しています。 2008年には、日本はハローキティを公式観光大使に任命し、世界の人々に日本の誇りである「カワイイ」アイデンティティを紹介しています。
ハローキティ以降、サンリオをはじめとする多くのメーカーが開発したキュートなキャラクターは、フィクションではあるものの、ポップアイコンにもなっています。 ポケモンのピカチュウ、アフロケン、そして絵文字など、共通しているのは「かわいい」ということです。 カワイイキャラクターは通常、不釣り合いな体、大きな頭、大きな目、小さな鼻、そしてほとんど、あるいは全く表情を見せないようにデザインされています。 感情がないからこそ、小さな子供や愛らしい動物のように、視聴者がキャラクターに自分を投影することができ、とても愛らしいのです。
かわいいアート
コンシューマリズムや漫画のキャラクターと同様に、アートの世界でも「かわいらしさ」は盛んです。
このスタイルを採用している現代アーティストの一人、村上隆氏は、独自のキュートでしばしば不穏なキャラクターを開発しました。 村上氏は、日本で最も有名なアーティストの一人であり、「スーパーフラット」という芸術運動の創始者でもあります。 スーパーフラットは、日本のかわいいブーム、特にアニメやマンガに基づいており、ファインアートと商業文化の境界線を曖昧にしています。 スーパーフラットは、日本のアニメや漫画のかわいらしさをベースにしており、ファインアートと商業文化の境界線を越えています。アーティストの最もよく知られているキャラクターには、笑顔の花や、アイコニックなMr.
カワイイに影響を受けたとされるもう一人のアーティストが奈良美智です。 東京を拠点に活動する奈良美智は、1990年代の日本のポップ・アート・ムーブメントで注目を集めた後、世界各地で約40回の個展を開催しています。 奈良さんは、子供や動物をモチーフにした、無邪気であると同時に不吉であるようなアンビバレントな作品で知られています。
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