Indie beauty brands zijn innovatieve regelbrekers die niet bang zijn om anders te zijn. Indie-merken zetten de trends die de mainstream-merken uiteindelijk volgen. Van geperste glitters tot duo chromes en multi chromes, dit zijn slechts een paar van de trends die mede door indie beauty brands naar de mainstream beautymarkt zijn gekatapulteerd. En alsof het nog niet duidelijk was, indie beauty brands zijn vaak eigendom van en worden gerund door badass, risicovolle en regel-brekende oprichters. Check deze roundup van dope Europese indie make-up merken die je dit jaar moet proberen!
Wat is een indie make-up merk?
Alle make-up merken vallen in een van de twee categorieën: Indie of Niet Indie. Decennialang werd de mainstream beautymarkt gedomineerd door merken die eigendom waren van grote beautyconglomeraten (vaak moedermaatschappijen genoemd), zoals Estee Lauder, L’OREAL en Shiseido. Merken die eigendom zijn van een moedermaatschappij profiteren van gedeelde middelen, distributiekracht en marketingdollars.
Met een winnende combinatie van innovatieve producten, social mediamarketing en e-commerceverkoop blijven indie-merken sneller groeien dan veel van hun mainstream tegenhangers. Schoonheidsconsumenten shoppen steeds vaker bij indiebedrijven.
Echter, een merk kan zowel mainstream als indie zijn. Zo zijn mainstream merken als Anastasia Beverly Hills, Melt Cosmetics en Pat McGrath Labs ondanks hun populariteit indie make-up merken. Hoe komt dat? Ze zijn niet in handen van een groot schoonheidsconcern.
Daarnaast kunnen indie-merken al dan niet profiteren van durfkapitaalfinanciering. Anastasia Beverly Hills heeft bijvoorbeeld grote investeringspartners die het merk hebben geholpen aan de vraag van de afgelopen tien jaar te voldoen. Indie-merken zoals Menagerie Cosmetics worden daarentegen zelf gefinancierd en gerund door een klein team.
10 Europese Indie Makeup Brands You NEED to try in 2020
Photo Credit: @blushtribe op IG
1 | Blush Tribe | UK, 2017
Over het merk: Het in de UK gevestigde Blush Tribe is een Cruelty-Free, Europees Indie merk opgericht in 2017. Bekend om kleurrijke afbeeldingen van beauty influencers voor haar paletontwerpen, is Blush Tribe alomtegenwoordig in de kleine YouTuber-ruimte.
Waarom het merk mij opwindt: Ik ben een ongegeneerde oogschaduwfanaat. Als zodanig heb ik altijd gekwijld over de Hasina 2 en Malika paletten. P.S. Ik vind het geweldig hoe het merk verschillende vrouwen op de palette designs laat zien!
Waar te koop: Blush Tribe is verkrijgbaar via de online site van het merk.
Photo Credit: @certifeye op IG
2 | Certifeye | UK, 2016
Over het merk: Certifeye Cosmetics, opgericht door Aysha Ali in 2016, uit het Verenigd Koninkrijk, is gestaag in populariteit gegroeid dankzij hun kleurrijke, Instagrammable 18-pans oogschaduwpaletten. Certifeye staat bekend om het reageren op feedback van klanten en het actief samenwerken met fans om paletten te storyboarden.
Waarom het merk me opwindt: Ik hou ervan hoe Certifeye niet bang is om te spelen met gedurfde kleuren, van elektrische brights tot diepe mattes. Vanuit een productperspectief, heb ik lang verlangd naar de Certifye Affinity en Destiny Palettes.
Reviews & Features op The Newbury Girl: 2019 Indie Beauty Roundup – Volume III
Waar te koop: Certifeye is internationaal verkrijgbaar via de online shop van het merk en bij Beauty Bay (US/UK)
Photo Credit: @true_beauty_by_perla op IG
3 | Coloured Raine | UK, 2013
Over het merk: Coloured Raine Cosmetics werd opgericht in 2013 met de missie om hoog gepigmenteerde kleurrijke oogschaduws draagbaar en benaderbaar te maken voor de gemiddelde beautyconsument. Tot op de dag van vandaag is het merk het meest bekend om zijn oogschaduwformule.
Waarom het merk mij opwindt: De oogschaduws van Coloured Raine zijn een veelbesproken formule in de beautygemeenschap. Of het merk nu neutralen of levendige schaduwen uitbrengt, consumenten zijn lovend over de kwaliteit.
Reviews & Features op The Newbury Girl: 2019 Indie Beauty Roundup – Volume III
Reviews op komst: Ik hoop dit jaar eindelijk mijn review van het Queen of Hearts Palette te kunnen plaatsen!
Waar te koop: Coloured Raine is internationaal verkrijgbaar via de online winkel van het merk, bij Beauty Bay (VS/UK), en Target (VS)
Photo Credit: @lethalcosmetics op IG
4 | Lethal Cosmetics | Duitsland, 2016
Over het merk: Het in Berlijn gevestigde Lethal Cosmetics werd in 2016 opgericht met de missie om hoogwaardige Cruelty-Free en Vegan te creëren voor mensen die het gebruiken als een middel voor zelfexpressie en een manier om hun uniciteit te vieren. Hoewel het merk naam maakte met de lancering van de CHIMERA Liquid Lipsticks, is Lethal Cosmetics het meest bekend om zijn oogschaduwformule.
Waarom het merk mij opwindt: Niet alleen ben ik enthousiast om een Cruelty-Free en Vegan merk te ondersteunen, maar ik ben ook geobsedeerd door de look van de Lethal Cosmetics paletten. Als het nog niet duidelijk was uit deze post, ik ben een oogschaduw liefhebber. Daarom wil ik LITERALLY alle drie de voorgemaakte oogschaduw bundels van het merk: Hive Collection, Alchemy + Hysteria Collection, en Skyward + Landfall Collection.
Waar te koop: Lethal Cosmetics is internationaal verkrijgbaar via de online site van het merk, evenals diverse andere voorraadhouders in Europa en de VS
Photo Credit: @lindahallbergcosmetics & @hausofboo op IG
5 | Linda Hallberg | Zweden, 2016
Over het merk: Linda Hallberg Cosmetics werd in 2016 gelanceerd door veelgeprezen make-up artiesten en Zweedse influencer, Linda Hallberg, en heeft als doel consumenten te voorzien van Cruelty-Free multi-use producten die de beauty regels doorbreken. Het merk staat bekend om haar luxe prijsstelling en hoogwaardige, redactionele producten.
Waarom het merk mij enthousiast maakt: Linda Hallberg wordt vaak gezien als de Charlotte Tilbury of Pat McGrath van Zweden. Linda Hallberg Cosmetics is bekend en gerespecteerd in Zweden vanwege haar redactionele stijl en bestaat uit gedurfde producten voor meerdere doeleinden.
Ik ben het meest benieuwd naar het Spectral Palette, de Multifunctionele Crayons en de kwasten.
Waar te koop: Linda Hallberg Cosmetics is verkrijgbaar via de online shop van het merk (internationaal), Beauty Bay (VS/UK) en Kicks (Zweden).
Photo Credit: @lisaeldrigemakeup & @stefannikolovski op IG
6 | Lisa Eldrige Makeup | UK, 2018
Over het merk: Wist je dat de wereldberoemde, Britse make-up artist, Lisa Eldridge, de eerste professionele MUA was die haar eigen website lanceerde? Een toonaangevende make-up artist in de ruimte met een lange lijst van celebrity klanten, mode redactioneel werk, en creatief directeur rollen, Lisa Eldrige lanceerde haar eigen lijn van lipsticks in 2018.
Waarom het merk me opwindt: Lisa Eldridge is een inspirerende MUA die bekend staat om haar frisse-faced schoonheid. Hoewel ik dol ben op een gewaagde ooglook, zijn er dagen dat ik een fris gezicht en een gedurfde lippie wil.
Waar te koop: Lisa Eldridge’s lipsticks zijn internationaal te koop via haar online shop.
Photo Credit: @nablacosmetics op IG
7 | NABLA | Italië, 2013
Over het merk: NABLA Cosmetics, opgericht in 2013, is een Italiaans Indie-merk dat als doel heeft consumenten te voorzien van hoogwaardige, innovatieve, Cruelty-Free beautyproducten. Hoewel ze in 2013 zijn opgericht, begon het merk in 2019 te exploderen op de Amerikaanse markt.
Waarom het merk mij opwindt: Ten eerste, als een Italiaanse Amerikaan, vind ik het geweldig om Italiaanse merken te zien schitteren onder een internationale schijnwerper. Ten tweede, heb je de oogschaduwpaletten van het merk al gezien! Net als ColourPop is NABLA niet bang om te spelen met meerdere kleuren en formules binnen een palette.
Reviews & Features op The Newbury Girl: NABLA Dreamy 2 Palette Review | NABLA Skin Glazing Highlighters Review | What I Got for Christmas 2019
Reviews op komst: Mijn volgende NABLA review moet gaan over het NABLA Coral Cutie 6-Pan Palette. Ik hoop nog meer NABLA Palettes op te pikken, evenals meer van de Skin Glazing Highlighters. Over het algemeen is NABLA een merk dat ik in 2020 meer wil ontdekken.
Waar te koop: NABLA wordt internationaal verkocht via de webwinkel van het merk. Andere verkooppunten zijn Morphe (internationaal), Ulta (VS), Beauty Bay (VS/UK).
Photo Credit: @odenseyecosmetics op IG
8 | Odenseye | Zweden, 2017
Over het merk: Odenseye, opgericht in 2017, is een Europees Indie make-up merk opgericht in Zweden. In feite, van productnamen tot verpakkingsontwerp en kleurverhalen, elk Odenseye product is duidelijk verbonden met een aspect van de Noorse mythologie.
Waarom het merk mij opwindt: Ik werd voor het eerst geïntroduceerd aan Odenseye door de indie make-up koningin, zelf, Angelica Nyqvist toen ze de Solmåne Eyeshadow en Highlighter Palettes reviewde. Als gevolg van haar reviews, wil ik het merk proberen. Ik hou van de zachtere kleuren en de sierlijke verpakking van de Odenseye producten.
Waar te koop: Odenseye is verkrijgbaar op de website van het merk. Let op: alle verkopen zijn definitief.
Photo Credit: @SarazaarCosmetics op IG
9 | Sarazaar Cosmetics | UK, 2016
Over het merk: Sarazaar Cosmetics maakt misschien wel een aantal van de meest virale Instagram-video’s op het platform. Bekend om zijn 24-karaats goud geïnfundeerde highlighters en betoverende losse pigmenten, weet Sarazaar de aandacht van de consument te trekken.
Waarom het merk mij opwindt: Sarazaar Cosmetics maakt een aantal van de meest virale Instagram-video’s op het platform. Hoewel het merk zijn productlijn heeft uitgebreid, hoop ik nog steeds een paar van de High Shine Foil Pigments van het Insta-beroemde merk te bezitten.
Reviews & Features on The Newbury Girl: 2019 Indie Beauty Roundup – Volume III
Waar te koop: Sarazaar Cosmetics is beschikbaar voor internationale aankoop online
10 | September Rose Cosmetics | UK, 2018
Over het merk: Het in 2018 opgerichte, in het Verenigd Koninkrijk gevestigde September Rose Cosmetics EXPLODED op de Europese Indie make-up scène met de lancering van het Slush Palette. In feite is dit Cruelty-Free en Vegan merk vooral bekend om haar prachtige palette ontwerpen en het Slush Palette.
Waarom het merk mij opwindt: Ik heb misschien niet nog een regenboog palette nodig, maar mijn hart slaat een slag over wanneer ik het Slush Palette zie. Ik hoop dit prachtige palette ooit in mijn bezit te hebben!
Waar te koop: September Rose Cosmetics is internationaal verkrijgbaar via de website van het merk.
Final Thoughts on the 10 Dope European Indie Makeup Brands You NEED to Try in 2020
Verrassend genoeg is het merendeel van de Europese indie make-up merken die in deze roundup zijn opgenomen, gebaseerd uit het Verenigd Koninkrijk. Als Engelssprekende, Amerikaanse consument zijn Britse merken doorgaans toegankelijker voor mij in vergelijking met andere Europese indie make-up merken. Ik was echter ook enthousiast over het feit dat ik Indie make-up merken uit Duitsland, Italië en Zweden in mijn roundup kon opnemen.
In een ideale wereld zou ik in 2020 producten van al deze geweldige Europese Indie make-up merken uitproberen. Maar ik weet dat dat niet realistisch is vanwege de hoge prijskaartjes.
Hoewel ik in de Verenigde Staten geen douanekosten hoef te betalen, kan internationale verzending kostbaar worden. Ook de omrekeningskoers tussen de Amerikaanse dollar en het Britse pond of de euro is ongunstig voor Amerikanen. Als je de omrekeningskoers en de extra verzendkosten meerekent, komen veel van de merken in deze roundup op luxeniveau.
Hoewel ik op schema lig om veel van deze dope merken dit jaar uit te proberen!
Let’s connect on social media: Instagram | Twitter | Pinterest | Bloglovin’ | Influenster