Waarom zijn trends in sociale media belangrijk?
Trendmonitoring is belangrijk voor elk bedrijf. Voor marketeers en communitymanagers betekent tijdig deelnemen aan een gesprek dat je iets kunt toevoegen aan het gesprek. Er kunnen trends zijn binnen uw branche die de productontwikkeling bepalen.
Het vinden van deze trending topics op sociale media in plaats van elders te zoeken, is simpelweg de snelste manier om conversaties te ontdekken op het moment dat ze plaatsvinden, en voordat ze zich verplaatsen naar andere vormen van media.
Trends op Twitter
Twitter is de thuisbasis van snel bewegende, actuele content. Het is regelmatig het platform geweest waar grote nieuwsverhalen, zoals het Mirakel op de Hudson, werden gebroken. Het is ook een platform waar niet zo grote verhalen breken, zoals de gedenkwaardige middag dat een half miljoen mensen stopten met werken om te kijken naar de livestream van een plas in Noord-Engeland, via Twitter’s streaming video app Periscope.
Er zijn twee manieren om trends te ontdekken op Twitter. De eerste is beschikbaar of je nu een twitteraccount hebt of niet, en heet Moments. Dit is een gecureerde lijst van de belangrijkste verhalen op dat moment, met een toelichting en geselecteerde Tweets. Door de gecureerde aard is het over het algemeen beperkt tot de grootste verhalen van de dag.
Gepersonaliseerde trends zijn beschikbaar voor mensen met een twitteraccount, en zijn te vinden aan de linkerkant van de pagina. Standaard wordt hier een selectie van trends op maat getoond, op basis van een algoritme dat rekening houdt met je locatie en wie je volgt.
Je kunt gemakkelijk trends voor specifieke locaties bekijken door bovenaan de trendsectie op wijzig te klikken. Dit kan handig zijn voor het spotten van trends in specifieke markten voor gerichte of lokale marketing.
Ontdek trends op Instagram
Instagram brengt trends in real-time aan het licht. De trends worden gepersonaliseerd door het algoritme, wat betekent dat je een belangrijke trend zou kunnen missen als je niet de juiste mensen volgt.
Trends op Facebook
Aan de rechterkant van je Nieuwsfeed is een op maat gemaakte sectie Trending. De inhoud die wordt weergegeven, is afhankelijk van je likes, volgers, activiteit en alle andere gegevens die Facebook over je bijhoudt.
De verhalen zijn gegroepeerd in toptrends, politiek, wetenschap en technologie, sport en entertainment. Onlangs was deze trending-sectie in het nieuws omdat journalisten een schokkende ontdekking deden – sociale media is gepersonaliseerd.
The Wall Street Journal ontwikkelde een zeer interessante tool genaamd Blue Feed, Red Feed. Dit toont een weergave van de verschillende verhalen die het algoritme kan weergeven. Het toont alleen een paar controversiële politieke onderwerpen, dus kan niet echt worden gebruikt als een trend finder, maar het is een nuttige herinnering dat verschillende sociale media trends betekenen verschillende dingen voor verschillende mensen.
Met 62% van de Amerikaanse volwassenen die hun nieuws uit sociale media halen, is het echokamer-effect van sociale media goed aangetoond en dient het als een herinnering dat trends, zoals veel op sociale media, gepersonaliseerd zijn.
Trends op YouTube
YouTube biedt trending video’s, te vinden in het menu aan de linkerkant van de homepage. Als je naar de onderkant van de pagina gaat, kun je je land veranderen om te zien wat er trending is op andere locaties.
Je hebt ook toegang tot trending video’s via Google Trends, waarmee je YouTube-trends in verschillende landen kunt ontdekken, een veiligheidsfilter kunt toepassen en trends per dag kunt bekijken.
Google Trends
Google Trends zelf is een zeer nuttig hulpmiddel en zal bekend zijn bij SEO-beoefenaars en anderen. Het stelt je in staat om een zoekterm in te voeren en het historische aantal zoekopdrachten te bekijken in een grafiek. Je kunt zien of het onderwerp een vlucht neemt of zich terugtrekt in de obscuriteit.
Trends heeft ook een verhaal-centrische homepage. De landing page heeft een lijst van verhalen, samen met de zoektermen geassocieerd met dat verhaal. Het heeft een grafiek met een tijdsbestek om de snelheid van de trend te laten zien.
De pagina aggregeert gegevens van Google Search, Google News, en Youtube om de rankings te produceren. Als u op het verhaal klikt, ziet u voorbeelden van nieuwsverhalen, een geografische uitsplitsing, zoek- en nieuwsgeschiedenis en gerelateerde onderwerpen.
Trending op BuzzFeed
Het is misschien de thuisbasis van clickbait, maar als u de pols van de popcultuur wilt voelen, kunt u slechter doen dan kijken op de Trending-pagina van BuzzFeed.
Een van de grootste virale fenomenen ooit, The Dress, werd oorspronkelijk gepost op Tumblr. Pas toen BuzzFeed het verhaal oppikte, brak het het internet.
De voorpagina van het internet is een andere site die gewijd is aan trending stories, met upvotes die verhalen naar de homepage brengen. Er stroomt zoveel verkeer via Reddit dat het bekend staat om sites de “Reddit knuffel des doods” te geven, waarbij te veel mensen proberen een kleinere site op hetzelfde moment te benaderen waardoor deze onbereikbaar wordt.
BuzzSumo
BuzzSumo is een tool voor het ontdekken van populaire en trending content, influencers, en backlinks. De trending stories zijn onderverdeeld in categorieën en hebben een trending score die aangeeft hoe snel ze worden gedeeld.
Iedereen zonder account kan de tool nog steeds gebruiken, hoewel het beperkte resultaten laat zien en een beperkt aantal zoekopdrachten toestaat.
De mogelijkheid om op elk onderwerp te zoeken en vervolgens op datumbereik te filteren, biedt u nog een optie om trends te ontdekken. Dit betekent dat u de populairste verhalen van de afgelopen 24 uur, of week, maand of jaar kunt ontdekken. Voer een onderwerp of trefwoord in de zoekbalk in om resultaten te zien, met verschillende geavanceerde zoekopties beschikbaar. Je kunt ook een domein invoeren en BuzzSumo vertelt je de populairste content alleen van die site.
Brandwatch Consumer Research
De bovenstaande tools zijn allemaal gratis, maar gratis tools komen met beperkingen. De eerste is dat je door een heleboel kattenvideo’s moet waden voordat je iets vindt dat relevant is voor jouw branche. Misschien is dat een pluspunt voor jou.
Gebruik maken van een social intelligence tool, zoals Brandwatch Consumer Research, voor het ontdekken van trending topics op social media betekent dat je veel specifieker kunt zijn over het soort trends dat je wilt ontdekken. U kunt kijken naar sociale trends binnen een bepaald onderwerp, of trends binnen een bepaald onderwerp.
Signalen
Signalen zijn intelligente e-mailwaarschuwingen die u op de hoogte stellen wanneer er belangrijke of onverwachte veranderingen in uw dataset zijn. Deze e-mails worden automatisch verzonden, dus u hoeft niet van tevoren te weten naar welke veranderingen u op zoek bent.
Het is geweldig voor het ontdekken van trending topics op sociale media die u anders misschien zou hebben gemist. De e-mailwaarschuwing bevat details over wat de aanleiding voor het signaal was. U kunt doorklikken naar een dashboard in Brandwatch Analytics dat een meer diepgaande uitsplitsing biedt.
Audiences
Brandwatch Audiences kan trending topics op sociale media aan het licht brengen, maar van cruciaal belang is dat dit gebeurt binnen een publiek dat u hebt gedefinieerd.
U begint met het doorzoeken van Twitter-bio’s, Tweets, geslacht, beroep, interesses, accounttype (individu of organisatie) en locatie. Zodra u de doelgroep hebt aangemaakt waarin u geïnteresseerd bent, is er een tabblad met trending topics die u trending afbeeldingen, verhalen en hashtags laat zien.
U kunt de doelgroep ook exporteren naar Brandwatch Analytics om verder te graven in de onderwerpen waarover ze praten. U kunt zelfs signalen instellen voor die specifieke groep mensen, om te worden gewaarschuwd voor eventuele opkomende trends.