Heading

Krijg je hoofdpijn van het schrijven van headlines?

Het is irritant, nietwaar?

Je hebt gezwoegd op je blogpost. Je hebt je beste tips gedeeld. Je wilt je lezers helpen.

Maar nu zit je vast.

Na drie dagen verschillende versies te hebben geprobeerd, heb je nog steeds geen kop gevonden die goed genoeg klinkt.

Moet je deze post opgeven?

Of publiceren met een waardeloze kop?

Je hebt misschien wel eens gehoord dat 8 van de 10 mensen een kop lezen, en de andere 2 mensen de rest van een tekst. Deze cijfers worden vaak aangehaald om het belang van koppen aan te tonen.

Maar deze cijfers zijn wild optimistisch omdat ze stammen uit het tijdperk van de gedrukte reclame. Dat is voordat het internet de afleiding versterkte en onze aandacht verkortte.

Het gemiddelde doorklikpercentage op Twitter, bijvoorbeeld, is slechts 1,64% (bron, 2012), dus 98 van de 100 mensen lezen misschien alleen uw kop, en minder dan 2 van hen klikken door.

Competitie voor lezersaandacht is zwaar

Miljoenen blogberichten worden elke dag gepubliceerd. Dus uw kop moet opvallen. Grijp de aandacht. Mensen nieuwsgierig maken.

Maar hoe?

Voor de post van vandaag heb ik BuzzSumo gebruikt om de 10 meest gedeelde posts op populaire blogs te analyseren. Ik heb honderden koppen doorgelezen en daaruit de 10 formules gedestilleerd waarvan bewezen is dat ze werken.

Voor elke formule heb ik een reeks kopvoorbeelden verzameld. Elk voorbeeld:

• genereerde ten minste 1k sociale shares (de meeste van hen genereerden veel meer)
• bevindt zich in de top 10 van populaire berichten van de blog waarop het verscheen (de meeste staan in de top 3)
• werd gepubliceerd in 2015, dus je weet dat deze formules niet overgebruikt en versleten zijn
• laat zien hoe je de formule kunt gebruiken voor tutorial-stijl artikelen in elke branche

Wil je weten welke headlines zullen werken in 2016?

Laten we beginnen …

The Burning Question

Examples:

1. Is Brand a Google Ranking Factor? (Moz)
2. Heb je dat uitroepteken echt nodig? (HubSpot)
3. Overtleeft uw website de Google Mobile Penalty? (Copyblogger)
4. Vet schamen vs Lichaamsacceptatie: Is het oké om dik te zijn? (Nerd Fitness)
5. Hoeveel doen zoekwoorden er nog toe? (KISSmetrics)
6. Hoe veel kopie te schrijven op uw startpagina? (ConversionXL)
7. Weet je echt hoe je van jezelf moet houden? (Louise Hay)

De formule:
Stel de meest brandende vraag in uw niche

Waarom deze formule werkt:
Vragen wekken onze nieuwsgierigheid.

We worstelen allemaal met lastige vragen. We debatteren over actuele onderwerpen in onze branche. We wenden ons tot Google om antwoorden te vinden. Wie wil niet het antwoord op een brandende vraag weten?

De Burning Question-formule is waarschijnlijk de meest onderbenutte formule op de lijst. Maar de aantrekkingskracht ervan is onmiskenbaar: de op twee na populairste post op Moz (8,2k shares) en de op vier na populairste post op HubSpot (13k shares) gebruiken deze formule. We weten ook uit onderzoek dat vragen meer kliks krijgen op Twitter dan stellingen, , en dat onderwerpregels met vraagtekens 44% meer opens krijgen dan die met uitroeptekens (bron).

Hoe pas je deze headline-formule toe:
Welke brandende vragen hebben uw lezers moeite om beantwoord te krijgen? Welke hete debatten zijn er gaande in uw branche? Gebruik de vraag als kop en geef een diepgaand antwoord in je post.

De klassieke How-To

Voorbeelden:

1. Hoe te eten met minder dan $1.00/maaltijd (Budgets Are Sexy)
2. Hoe maak je van 1 idee 2 maanden Content Marketing (en meer) (Content Marketing Institute)
3. Hoe knip je een wijnfles in een kaarsorkaan (This Old House)
4. Hoe praat je met je boosste klanten (Help Scout)
5. Hoe schrijf je de best presterende AdWords-advertenties, Ever (Unbounce)

De formule:
How to

Waarom deze formule werkt:
De How-To headline belooft ons een oplossing voor een probleem. Deze formule werkt het beste als je het probleem zo specifiek mogelijk maakt. Bijvoorbeeld, in plaats van te leren hoe je goedkoop maaltijden kunt koken, belooft het eerste voorbeeld hierboven dat je zult leren hoe je kunt eten met minder dan $1,00 per maaltijd. En in plaats van te leren hoe je advertenties moet schrijven, leer je hoe je de best presterende AdWords-advertenties ooit kunt schrijven.

Hoe je deze headline-formule toepast:
Welke problemen hebben je lezers? Hoe kun je dit probleem verkleinen om je post specifieker te maken? Als je het niet zeker weet, vraag dan aan je social media volgers of e-mail abonnees waar zij mee worstelen (ik heb dit in december gedaan en lezers stelden genereus genoeg onderwerpen voor de komende maanden voor).

Bedenk dat generieke koppen flauw klinken; specificiteit voegt interesse toe.

De How-To Case Study

Voorbeelden:

1. Hoe ik een Online T-shirt Business bouwde en $1.248.90 in 3 weken verdiende (Shopify)
2. Hoe we ons Facebook verkeer met 332% verhoogden in 2015 (Syed Balkhi)
3. Hoe ik $46.500 aan studieleningen afbetaalde in 2 jaar (Budgets Are Sexy)
4. Hoe Zapier van nul naar 600.000+ gebruikers ging in slechts drie jaar (Groove)

De formule:
Hoe in

Waarom deze formule werkt:
Dit is een variatie op de klassieke How-To headline. De kop wekt nieuwsgierigheid op door een verhaal te delen over een specifiek persoon of bedrijf. Natuurlijk hopen we als lezers iets te leren van deze case study.

Merk op hoe de headline voorbeelden allemaal ultra-specifiek zijn. How to Build an E-Commerce Business zou generiek en flauw zijn geweest; het wekt geen nieuwsgierigheid. De casestudy-variant daarentegen maakt de kop veel interessanter: How I Built an Online T-Shirt Business and Made $1,248.90 in 3 Weeks – dit was de meest gedeelde post op Shopify in 2015 en genereerde 9.6k social shares.

Hoe pas je deze headline formule toe:
Kun je een case study van een klant delen? Kun je iemand interviewen voor een case study? Of zouden je lezers geïnteresseerd zijn in een verhaal over jouw bedrijf? Vergeet niet om specifieke resultaten toe te voegen voor geloofwaardigheid en interesse.

De onverwachte vergelijking

Voorbeelden:

1. Why Content Marketing Trumps Advertising (Heidi Cohen)
2. Why Strong Customer Relationships Trump Powerful Brands (Harvard Business Review)
3. Why You Should Be Building Trust, Not Traffic (Convince and Convert)
4. Why Exercising Is a Higher Priority Than My Business (Entrepreneur)

De formule:
Waarom troef

Waarom deze formule werkt:
We moeten allemaal keuzes maken in het leven. Moeten we tijd besteden aan Facebook of aan SlideShare? Moeten we bier drinken of koffie? Moeten we yoga doen of gaan joggen? Kunnen we de productiviteit verhogen door meer of minder uren te werken?

De kop van de vergelijking belooft ons een antwoord op die moeilijke keuzes. Het lijkt het beste te werken als je een mythe probeert te ontkrachten – als je suggereert dat mensen voor A moeten gaan, terwijl iedereen denkt dat B beter is. Deze formule werd gebruikt voor de populairste post op Heidi Cohen’s blog (1.6k shares) en de op één na meest gedeelde post op Convince and Convert (4.6k shares).

Hoe pas je deze headline-formule toe:
Welke hardnekkige mythe kun je doorbreken? Wat is de moeilijkste keuze die je lezers moeten maken? Gebruik deze formule om het definitieve antwoord te geven op het meest verhitte debat in uw branche. U kunt het hele jaar door how-to’s en lijstkoppen schrijven, maar bewaar deze formule voor het heetste debat dat dit jaar in uw branche wordt gevoerd.

De Gids

Voorbeelden:

1. The Compact Guide to Grammar for Busy People (Boost Blog Traffic)
2. A Brief Guide to Fixing Your Old, Neglected, and Broken Content (Copyblogger)
3. A Data-Driven Guide to Creating Viral Content (Backlinko)
4. The Noob Guide to Understanding Pay-Per-Click Marketing (Unbounce)
5. A Scientific Guide to Saying “No”: How to Avoid Temptation and Distraction (Buffer)

De formule:
De Gids voor

Waarom deze formule werkt:
De gidsformule is nog zo’n oude klassieker, maar wees voorzichtig met hoe je de inhoud van je gids formuleert. Gebruik ongebruikelijke woorden en maak het onderwerp specifiek om te voorkomen dat je klinkt als al die definitieve en ultieme gidsen die al stof liggen te vergaren op het web. In een lezersonderzoek ontdekte Moz dat niemand nog een ultieme gids wilde lezen. Daarentegen was “The Compact Guide to Grammar for Busy People” de populairste post op Boost Blog Traffic in 2015, waarbij 2.1k social shares werden gegenereerd.

Hoe pas je deze headline-formule toe:
Welke lezersproblemen kun je oplossen? Probeer niet alle problemen in één keer op te lossen, maar verklein je onderwerp zo veel mogelijk.

Goofs, Fouten, en Fouten

Voorbeelden:

1. 9 Landing Page Goofs That Make You Lose Business (Copyblogger)
2. 5 Veelvoorkomende Mentale Fouten Die Je Afleiden Van Het Maken Van Goede Beslissingen (James Clear)
3. 7 Dodelijke Autostoelfouten Die Zelfs Ervaren Ouders Maken (Babycenter)

De formule:
Goofs Die

Waarom deze formule werkt:
Woorden als fouten, vergissingen, en goofs zijn machtswoorden, die onze aandacht trekken. We zijn allemaal bang om domme fouten te maken, dus een lijst met fouten wekt onze nieuwsgierigheid, en moedigt ons aan om uit te zoeken of wij ook dom zijn geweest.

Merk op hoe het tweede deel van de kop ons vaak een extra stimulans geeft om door te klikken, omdat het benadrukt hoe we onszelf kunnen kwetsen (zaken verliezen of verkeerde beslissingen nemen) of omdat het benadrukt dat we deze fouten ook maken (zelfs ervaren ouders maken deze fouten).

Hoe je deze kopformule toepast:
Denk aan je lezers en bedenk welke fouten zij maken. Of denk aan de fouten die je zelf hebt gemaakt toen je begon. Zorg dat je post ook uitlegt hoe je je onderwerp goed doet.

The Classic List Post

Voorbeelden:

1. 32 legitieme manieren om thuis geld te verdienen (The Penny Hoarder)
2. 7 stiekeme manieren om je dialoog tot leven te brengen (Writers’ Village)
3. 15 eenvoudige manieren om vanaf vandaag vriendelijkheid in je wereld te verspreiden (Positivity Blog)
4. 52 Manieren om iemand te vertellen dat je van ze houdt en ze waardeert (Tiny Buddha)
5. 9 manieren om je peuter te vermaken zonder een smartphone te gebruiken (The Art of Manliness)
6. 3 creatieve manieren om je innerlijke waarheid te horen (Louise Hay)

De formule:
manieren om

Waarom deze formule werkt:
Ga je moe worden van lijstposts?

Think again.

Lijstposts blijven verbazingwekkend populair. De post “32 legitieme manieren om thuis geld te verdienen”, bijvoorbeeld, genereerde een ongelofelijke 1,8 miljoen sociale shares, waardoor het de meest populaire post op The Penny Hoarder.

Hoe pas je deze headline-formule toe:
Welke tips kunnen je lezers helpen? Welke quick wins kunnen de problemen van je lezers oplossen?

Schrijf geen oppervlakkige post. Geef in plaats daarvan specifieke tips die lezers direct kunnen toepassen. Voor extra interesse kunt u interessante of emotionele woorden in de blogtitel opnemen, zoals legitiem, stiekem, vriendelijkheid, liefde of waarheid. Een hoog cijfer kan ook helpen om sociale shares te stimuleren.

The Why

Voorbeelden:

1. Why Good Unique Content Needs to Die (Moz)
2. Why SEO Is Actually All About Content Marketing (KISSmetrics)
3. Why Going Outdoors Makes You Smarter, Stronger, and More Spiritual (Michael Hyatt)
4. Why Having to Start Over – AGAIN – Is Great (Nerd Fitness)

De formule:
Waarom

Waarom deze formule werkt:
Toen ik begon te leren hoe ik headlines moest schrijven, kreeg ik te horen dat mensen geïnteresseerd waren in how-to’s, niet in why’s. Maar deze formule laat zien dat dit niet waar is. We willen begrijpen waarom dingen zijn zoals ze zijn. Waarom stellen kinderen vragen als Waarom is gras groen? Waarom worden mensen ziek? Waarom is water nat?

Deze formule werd gebruikt voor de meest gedeelde post op KISSmetrics (22,4k shares), de meest gedeelde post op Moz.com (9,4k shares), en de meest gedeelde post op Nerd Fitness (6k shares).

Hoe pas je deze headline-formule toe:
Deze formule werkt alleen wanneer je een verrassend standpunt aantoont in je post. Bijvoorbeeld: Niemand wil opnieuw beginnen, dus waarom beweer je dat het geweldig is? Iedereen vindt dat we unieke content moeten schrijven, dus waarom zeg jij dat het dood moet?

The Reasons Why

Voorbeelden:

1. 8 Redenen waarom succesvolle mensen ervoor kiezen om elke dag hetzelfde te dragen (Becoming Minimalist)
2. 13 Redenen waarom Blog Ads een domme Monetization Strategy zijn (en wat je in plaats daarvan moet doen) (Boost Blog Traffic)
3. 11 Redenen om Drink Meer Citroen Water (Steven Aitchison)
4. 5 Redenen waarom ik geen moer geef om te vloeken waar mijn kinderen bij zijn (Scary Mama)
5. 10 Redenen waarom je altijd moet gaan voor het meisje dat whiskey drinkt (Elite Daily)

De formule:
Redenen waarom

Waarom deze formule werkt:
Deze formule is krachtig omdat het een lijst (getallen trekken aandacht) combineert met redenen waarom een verrassend feit waar is. De populairste posts op Becoming Minimalist en Scary Mommy gebruiken deze formule en genereerden maar liefst 199k en 644k shares, respectievelijk.

Hoe pas je deze headline-formule toe:
Als je één overweldigende reden hebt waarom de meeste mensen ongelijk hebben, gebruik dan formule #8, maar als je meer redenen hebt, gebruik dan deze variatie om nog meer shares te krijgen. U kunt deze formule gebruiken om een beetje controverse te veroorzaken, om commentaar en aandelen te stimuleren. Maar zorg ervoor dat u uw zaak goed beargumenteert.

De tweeling

Voorbeelden:

1. Hoe uw Google Rankings te verbeteren: 9 Stappen naar Rank hoger snel met behulp van Analytics (Orbit Media)
2. Hoe om te overwinnen frustratie: 3 Eenvoudige maar Effectieve Stappen (Positivity Blog)
3. Hoe Consistent Te Zijn: 5 Steps To Get Things Done, All The Time (Marie Forleo)
4. How To Attract Good Luck: 4 Secrets Backed By Research (Bakadesuyo)

De formule:
How to : Stappen of Tips

Waarom deze formule werkt:
Combineer de twee populairste headline formules-de how-to en de klassieke lijst-en je krijgt de Twins. Hoe zou het niet kunnen werken? Deze formule werkt ook bijzonder goed, omdat het “frontloaded” is – binnen de eerste paar woorden weten lezers wat ze zullen leren.

Hoe pas je deze headline-formule toe:
Start met het schrijven van een superkorte how-to headline voor het eerste deel van deze formule-highlight het belangrijkste probleem waar je lezers mee worstelen. Vat vervolgens samen hoeveel tips of stappen je zult delen in het tweede deel van de formule.

De kunst van het schrijven van headlines

Het samenstellen van onweerstaanbare headlines begint niet met het toepassen van een handige formule.

In plaats daarvan, begin met het leren kennen van je lezers.

Ontdek welke problemen hen ’s nachts aan het wankelen houden. Zoek uit waarom ze maar niet kunnen beslissen. Vraag hen waar ze mee worstelen. Beantwoord hun meest brandende vragen. Weet welke snelle tips hun grootste problemen kunnen oplossen.

Wanneer je headline een bewezen formule gebruikt en problemen van lezers aanpakt, zul je zien dat je social shares groeien en je verkeer omhoog gaat. Zo word je een populaire blogger en een autoriteit op je vakgebied.

Dien altijd eerst je lezers.