Het vinden van een digitale marketing baan is een van de meest directe manieren voor tech nieuwkomers om aan de slag te gaan in de industrie. Dat komt deels omdat je veel van de vaardigheden die je nodig hebt voor entry-level marketing banen kunt leren zodra je daadwerkelijk aan het werk bent. In dit artikel leg ik uit wat het precies inhoudt om een digitale marketeer te zijn en welke soorten digitale marketingbanen voor jou beschikbaar zijn als je net begint.
Inhoudsopgave
- Start in digitale marketing
- Waar vind je instapklare digitale marketingbanen
- Wat IS digitale marketing?
- Vaardigheden die elke digitale marketeer nodig heeft
- De beste startersbanen in digitale marketing
Hoe zie ik eruit om te beginnen in digitale marketing?
Ik doe nu al meer dan vijf jaar marketing voor startups, maar toen ik voor het eerst in de technologie terechtkwam, was dat via de wereld van de code. Nadat ik me realiseerde dat mijn diploma’s in de vrije kunsten me tot schrijver hadden gemaakt, maar me niet hadden voorbereid op de arbeidsmarkt, wilde ik harde vaardigheden waar werkgevers me ook echt voor zouden betalen.
Dus, ik heb wat gegoogeld en me ingeschreven voor de Skillcrush Web Developer Blueprint, waar ik de HTML- en CSS-vaardigheden leerde die ik nodig had om basiswebsites te bouwen. Nadat ik mijn opleiding had afgerond, werkte ik als freelance webontwikkelaar.
Het punt is dat ik door te coderen misschien wel in aanraking kwam met technologie, maar niet lang bleef hangen in het leven van een ontwikkelaar. Toen ik een paar maanden freelance werkte, huurde een tech-startup me in om tien uur per week hun blog te runnen. Binnen een paar maanden werkte ik fulltime als contentmarketeer, leidde ik een contentteam, verdiende ik meer dan ooit en kreeg ik betaald om te schrijven – en dat alles zonder de snelle techscene te verlaten waar ik van was gaan houden.
Toen ik meer te weten kwam over digitale marketingbanen en steeds hoger op de ladder kwam, kreeg ik het gevoel dat ik op een paar geheimen was gestuit:
- Techbedrijven hebben digitale marketeers nodig. Zelfs met al het technische talent in de wereld kunnen startups niet groeien zonder mensen die hun producten aan klanten kunnen overbrengen.
- Marketingbanen maken het mogelijk om in tech te werken, zelfs als je geen ontwerper of ontwikkelaar wilt zijn.
- Er zijn tal van entry-level marketingbanen die de techwereld toegankelijk maken voor nieuwkomers.
En, net als bij andere tech-functies, kun je bij veel digitale marketingbanen vanuit huis werken en een hoger salaris verdienen dan in andere juniorfuncties.
(terug naar boven)
Waar vind je Entry-Level Digital Marketing Jobs
Dus, hoe vind je deze ongrijpbare digitale marketingbanen? Hier zijn een paar betrouwbare bronnen voor het vinden van open rollen:
- AngelList
- Krop
- The Muse
- FlexJobs (betaald abonnement vereist)
- Tech Ladies (gratis abonnement vereist
- Dreamers // Doers: Jobs & Gigs (gratis lidmaatschap voor Facebook-groep vereist)
Om nog meer vacaturesites te verkennen, bekijk deze 25 sites voor het vinden van functies in de tech-ruimte.
(terug naar boven)
Maar, wat is digitale marketing precies?
Laten we even teruggaan. Wat is digitale marketing, en hoe is het anders dan gewone marketing?
Marketing betekent het verkopen of promoten van een product of dienst. Digitale marketing is precies dat, maar dan op een digitaal apparaat, zoals een computer of smartphone.
Wanneer je werkt in digitale marketing, in plaats van te vertrouwen op advertenties in de metro of billboards, trek je klanten aan en behoud je ze met behulp van e-mails, blogberichten, sms-berichten, internetadvertenties en nog veel meer.
Digitale marketing is niet per se online, aangezien radio-, televisie- en telefoonmarketing technisch gezien ook een digitaal apparaat omvatten. Dat gezegd hebbende, in deze post richt ik me op digitale marketing die gebeurt met behulp van het internet en die tech bedrijven zijn waarschijnlijk in te huren om je te doen.
(terug naar boven)
Vaardigheden Elke Entry-Level Digital Marketeer Needs
Er zijn tal van soorten marketing banen, en je dagelijks leven kan er heel anders uitzien, afhankelijk van welke niche je landt in. Toch zijn er een paar belangrijke marketingconcepten die je nodig hebt, ongeacht waar je terechtkomt:
De Customer Journey
Om een succesvolle digitale marketeer te zijn, is het cruciaal dat je de reis begrijpt die mensen afleggen om klant te worden. Hoe horen ze voor het eerst over het product? Welke factoren leiden ertoe dat ze het bedrijf gaan vertrouwen? Op welk moment (en waarom) doen ze daadwerkelijk een aankoop? En, wat gebeurt er nadat iemand een betalende klant is geworden – hoe houdt u hem vast? En het allerbelangrijkste: op welk deel van die reis heb jij invloed?
In de branche wordt deze reis de marketing funnel genoemd.
Als je bij een kleiner bedrijf werkt, ben je misschien verantwoordelijk voor de hele funnel of customer journey. Bij een groter bedrijf kun je je echter op slechts één “onderdeel” richten. Een content marketeer zou zich bijvoorbeeld kunnen richten op de top van de funnel, in de hoop nieuwe potentiële klanten ervan te overtuigen hun e-mailadressen te delen. Een specialist in betaalde advertenties zou zich echter kunnen richten op de onderkant van de trechter, waar hij klanten overhaalt een aankoop te doen.
Analyseren en optimaliseren
Wanneer je in marketing werkt, is er een schijnbaar oneindige lijst van manieren om klanten aan te trekken: Facebook advertenties, YouTube video’s, blog posts, giveaways, e-mails, Twitter chats, webinars, display advertenties, Instagram stories, Facebook Live video’s, en meer
Daarom is het zo belangrijk dat je als digitale marketeer weet hoe je het succes van je projecten kunt tracken. Werkgevers willen weten of je hun marketinggeld verstandig besteedt, en dat betekent dat je tijd besteedt aan kanalen waarvan je weet dat ze werken en dat je de kanalen die ondermaats presteren verbetert (of laat vallen).
Marketing is een creatief vakgebied, maar je hebt nog steeds technische vaardigheden nodig om gegevens bij te houden en te analyseren. Als dit klinkt als veel om onder de knie te krijgen, kunnen wij helpen. In de Skillcrush Digital Marketing Blueprint worden deze concepten stap voor stap uit de doeken gedaan, plus de details die je moet leren om aangenomen te worden en te slagen in je werk.
(terug naar boven)
De beste starters- en juniorbanen in digitale marketing
Dus, wat zijn de beste digitale marketing banen voor iemand die net begint? Hier zijn enkele van de meest voorkomende banen die je op vacaturesites zult zien opduiken en die beschikbaar zijn voor beginners in de industrie:
Digital Marketeer
Iemand met de functietitel “Digital Marketeer” is meestal een digital marketing generalist. Meestal vind je deze functie bij een kleinere startup, of in ieder geval bij een bedrijf dat net begint met het opbouwen van een marketingteam. Je moet snel kunnen schakelen en dagelijks beslissingen nemen over de beste manier om je tijd te besteden. Afhankelijk van het bedrijf kun je van alles doen, van het schrijven van e-mailnieuwsbrieven tot het voorstellen van partnerschappen met sponsors en het beheren van betaalde advertenties.
“Growth Marketeer” is een verwante functietitel, hoewel groeimarketingrollen meestal meer gericht zijn op optimalisatie en technische “hacks” die bedrijven helpen sneller te groeien zonder meer te doen.
Gemiddeld Digital Marketer Salaris
$71.127 (Glassdoor)
Content Strateeg of Content Marketeer
Contentmarketingbanen trekken meestal schrijvers en redacteuren aan, maar er komt meer bij kijken dan dat. Herinner je je de customer journey? Content marketeers, ook wel bekend als content strategen, richten zich meestal op de top van de trechter (TOFU), of “inbound marketing”. Het doel van een contentstrateeg is om nieuwe inbound gebruikers aan te trekken en nieuwe leads binnen te halen – of, met andere woorden, hun e-mailadressen te verkrijgen. Content marketeers doen dit meestal met content zoals blog posts, downloadbare whitepapers of ebooks, en multimedia content zoals video’s en infographics.
Content strategen zijn bedreven in schrijven en redigeren, en moeten mogelijk ook goed thuis zijn in SEO. Bij kleinere bedrijven zijn contentstrategen soms ook verantwoordelijk voor sociale media.
De functietitels “Content Producer” en “Content Creator” zijn verwant, maar betekenen meestal dat je je richt op het daadwerkelijk maken van de content in plaats van het bepalen van de strategie.
Gemiddeld salaris voor contentstrategen
89.698 dollar (Glassdoor)
SEO Specialist
Voreerst, wat is SEO ook alweer? SEO, of zoekmachine optimalisatie, betekent het opzetten van uw site op een manier die het gemakkelijk maakt voor mensen om u te vinden wanneer ze zoeken naar uw bedrijf of gerelateerde termen. SEO-specialisten moeten weten hoe ze trefwoordonderzoek moeten uitvoeren en wat ze ontdekken omzetten in een SEO-strategie. Ze moeten zich op hun gemak voelen bij het gebruik van tracking tools zoals Google Analytics en Google Search Console, waar ze dagelijks mee zullen werken.
“SEO Writer,” is een gerelateerde functietitel, maar het geeft meestal aan dat je rapporteert aan een content manager of SEO specialist en je richt op het daadwerkelijk creëren van content die SEO richtlijnen volgt (in tegenstelling tot het doen van het onderzoek vanaf nul).
Gemiddeld SEO Specialist Salaris
$66.848 (Glassdoor)
Social Media Manager
Social media managers, soms ook wel social media coördinatoren genoemd, doen veel meer dan Facebook checken. In deze functie stel je een strategie op om een social media-volger te laten groeien en aan je te binden, meestal op meerdere platforms. Je werkt nauw samen met ontwerpers, contentmakers en advertentiebeheerders om content te delen en te promoten die nieuwe gebruikers aantrekt en klanten helpt vertrouwen te krijgen in een merk (en er misschien zelfs door geobsedeerd te raken).
De functietitel “Community Manager” is verwant. Een community manager modereert een community, zoals een Facebook-groep of gebruikersforum van een bedrijf. Het verschil is dat community managers zich meer bezighouden met het tevreden houden van klanten dan met het aantrekken van nieuwe gebruikers.
Gemiddelde Salaris Social Media Manager
$59.965 (Glassdoor)
Marketing Manager
Net als digitale marketeers kunnen marketingmanagers werken aan een breed scala van marketingtaken, afhankelijk van het bedrijf. Soms is een baan met de titel “Marketing Manager” hetzelfde als een “Digital Marketeer”-rol.
Dat gezegd hebbende, is het minder waarschijnlijk dat marketingmanagers werken aan content en sociale media, en waarschijnlijker dat ze werken aan marketingcampagnes die verder in de trechter liggen. In plaats van het publiceren van blogposts en het werken aan SEO-strategieën, zullen ze sales e-mails versturen, advertentiecampagnes beheren, of samenwerken met partners aan marketingprojecten.
Een paar meer specifieke soorten marketingmanagers zijn onder meer:
- email marketeers, die e-mailcampagnes en andere communicatie met klanten beheren
- campagne managers, die specifiek werken aan campagnes, en vaak verkoopcampagnes
Gemiddeld Marketing Manager Salaris
93$,125 (Glassdoor)
Paid Ads Manager of Paid Marketing Manager
Paid marketing managers zijn experts in zoekmachinemarketing (SEM), en voeren doorgaans advertentiecampagnes uit in drie categorieën:
- Zoek: Dit zijn advertenties die verschijnen in zoekmachines, zoals bovenaan in Google nadat je een zoekterm hebt ingetypt.
- Sociaal: Dit zijn advertenties die verschijnen op sociale platforms, zoals Facebook en Instagram.
- Display: Dit zijn de banneradvertenties die op websites verschijnen en vaak gerelateerd zijn aan je zoekgeschiedenis, wat retargeting wordt genoemd. (D.w.z., dat ding wanneer je naar sokken zoekt en je ziet alleen sokken advertenties voor weken.)
Paid marketing managers werken vaak met grote budgetten, soms in de miljoenen dollars per jaar, afhankelijk van het bedrijf “ad spend.” Hun dag-tot-dag omvat het werken met ontwerpers en content teams om de beelden en tekst die worden gebruikt in advertenties, het analyseren van de prestaties van advertenties, en het maken van tweaks om ze te verbeteren.
Gemiddelde Paid Ads Manager Salaris
83.137 dollar (Glassdoor)
Partnership Marketer
Partnership marketeers maken en beheren strategische partnerschappen … maar wat houdt dat precies in? Ze kunnen een grote verscheidenheid aan werk doen en hun dag doorbrengen met het ontmoeten van grote namen in de industrie, het praten over het product van het bedrijf op een conferentie, of zelfs het spreken met podcasters over ad slots.
Een paar specifieke soorten partnerschapsmarketeers zijn:
- Affiliate managers, die werken met mensen die een commissie verdienen op de producten van een bedrijf
- Influencer marketeers, die samenwerken met social media influencers om het product van een bedrijf in hun content te laten zien
Gemiddeld salaris van Partnership Marketing Manager
93 dollar,125 (Glassdoor)
(terug naar boven)
Net als bij de meer technische functies zijn er genoeg remote of van huis uit te werken digitale marketingbanen. En aangezien je veel belangrijke marketingvaardigheden tijdens het werk kunt leren, kan digitale marketing een geweldige optie zijn voor iedereen die van loopbaan wil veranderen zonder terug naar school te gaan of naar een grote stad te verhuizen.
En voor de vaardigheden die je wel nodig hebt voordat je solliciteert? Wij zijn er om je te helpen. De Skillcrush Digital Marketer Blueprint is een uitgebreid online programma dat is ontworpen om je van nul naar je eerste baan in marketing te brengen. Meer informatie en download een syllabus.