Blogpost Door: Emily Bangen, Baer Performance Marketing Intern
Bij het maken van een advertentie moet je kiezen welk type appeal je wilt gebruiken. Wil je dat de advertentie blij of verdrietig is? Wil je een woordvoerder hebben? Wil je dat er feiten en statistieken in staan? Dit zijn de vragen die je jezelf moet stellen bij het kiezen van een oproep. In deze post gaan we de voor- en nadelen vergelijken van het gebruik van een informatief beroep versus een emotioneel beroep.
Emotioneel beroep:
Pro: Emotionele oproepen helpen om het publiek op een ander, psychologisch niveau te bereiken. Ze zorgen ervoor dat een potentiële klant “iets voelt”. Het kan nuttig zijn om op deze manier contact te maken met het publiek, omdat veel aankoopbeslissingen in feite gebaseerd zijn op gevoelens en emoties.
Con: Als het niet goed wordt uitgevoerd, kunnen emotionele oproepen een klant wegduwen in plaats van hem binnen te trekken. Je moet heel goed nadenken over hoe elk element van de advertentie de klant zal laten voelen. Als de advertentie veroorzaakt de emoties van woede of schuld, een kijker is minder waarschijnlijk om het product te kopen. Ze zullen het moeilijk vinden om zich te verbinden met een bedrijf of product dat hen een slecht gevoel geeft.
Informational Appeals:
Pro: Het gebruik van een informational appeal is een effectieve manier om je product uit te leggen aan een kijker. Het geeft u de mogelijkheid om de kenmerken van het product en de voordelen die een consument zal krijgen bij het gebruik van het product te benadrukken. Het is een goede manier om consumenten ervan te overtuigen dat uw product iets is wat ze echt nodig hebben en kunnen gebruiken.
Con: Informatieve advertenties kunnen saai overkomen. Als een consument helemaal niet geïnteresseerd is om te horen hoe een product werkt, zal het ongetwijfeld vervelen, en ze zullen geen reden vinden om te blijven luisteren naar de voordelen van het product. Smalle doelgroep targeting is de sleutel voor een campagne met behulp van deze oproep.
Zoals u kunt zien, het kiezen van de juiste soort advertentie beroep kan lastig zijn. Zorg ervoor dat u het producttype, publiek, en de gewenste reactie van de consument te overwegen bij het overwegen van uw opties.